宁波九龙湖国际半程马拉松赛的社会效益和经济效益分析

徐笑平,刘嘉津,刘海洋

(1.宁波大学 体育学院，浙江 宁波 315211；2.宁波工程学院 体育部，浙江 宁波 315211)



宁波九龙湖国际半程马拉松赛的社会效益和经济效益分析

徐笑平1,刘嘉津1,刘海洋2

(1.宁波大学 体育学院，浙江 宁波 315211；2.宁波工程学院 体育部，浙江 宁波 315211)

采用了文献资料法、访谈法和实地调查法法对宁波九龙湖国际半程马拉松赛的社会效益和经济效益进行了分析。研究结果发现：①宁波九龙湖国际半程马拉松赛事主题鲜明，突出“健康、慈爱、环保”的理念，提高了城市的知名度，提高宁波市民综合素质和全民健身意识和参与意识。②宁波九龙湖国际半程马拉松促进了体育产业的发展，拉动了体育消费产业的发展并且提升了宁波市服务行业服务水平。但是在对宁波九龙湖国际半程马拉松赛的分析过程中还发现了一些问题，因此提出了以下建议：努力做好长远规划，既要保留九龙湖的特色文化又要继续保持马拉松比赛的优势。加强对旅游产业发展的谋划，完善旅游管理机制，完善旅游服务设施，为宁波市旅游产业的长远发展打下坚实的基础。

宁波市；马拉松；九龙湖；全民健身

0 前 言

《全民健身计划(2016—2020年)》提出了全民健身战略性指导意见，标志着群众体育发展将进入一个新的历史高度,随着宁波市经济社会的快速发展和人民生活水平的不断提高，体育锻炼已经成为广大人民群众追求“科学、健康、和谐、文明”生活方式的重要组成部分。而近年来随着马拉松赛事的不断发展和壮大，马拉松赛事成为竞技体育与群众体育相结合的综合性体育赛事，同时也是举办城市进行形象推广、树立品牌的有效平台[1]。2015年和2016年宁波九龙湖国际半程马拉松的成功举办，充分展示宁波城市的独特魅力，提高了城市的影响力和知名度。带动宁波市旅游业的发展，有效地促进当地经济的稳定发展，完善了城市基础设施以及相关配套设施。以马拉松比赛带动宁波城市的发展，通过深入探讨宁波九龙湖马拉松赛事的效益，为宁波市经济、文化发展提供相关思路。促进宁波市全民健身活动的开展和九龙湖国际半程马拉松赛带来的社会效益和经济效益将成为目前亟待解决的现实问题[2]。

1 研究方法

1.1 文献资料法

分别以“马拉松”“社会效益”等作为搜索关键词，在中国期刊全文数据库检索并找出自2010年以来与本研究相关的期刊论文、学位论文20余篇,为本文提供了理论基础。

1.2 访谈法

向九龙湖半程马拉松组委会下属各部门领导进行了深入访谈，使本研究中涉及到的一些数据、资料、观点等具有准确性、真实性和权威性，对本文结论的提出给予了有力支持。

1.3 实地考察法

对九龙湖半程国际马拉松进行实地考察，与有关领导及工作人员进行交流，听取关于马拉松赛事的相关意见，并进行分析与整理。

2 结果与分析

2.1 宁波九龙湖半程国际马拉松赛举办的背景

宁波九龙湖半程国际马拉松赛选址九龙湖风景区意在倡导回归大自然的健康生活运动方式。九龙湖风景区位于宁波市镇海城区西北河头乡境内，距宁波市中心各约20km。湖周黛峰如眉，翠岭逶迤;湖中碧波如镜，岚影倒悬。波光蓝天一色，绿树修竹相映，景色极为旖旎。湖北侧，九龙山伟岸挺拔，九个山头和九条山脊并列一起，犹如九条卧龙伏地，绵亘数里，九龙山和九龙湖之名，皆藉此而来。时人有"九龙盘青山，松竹映碧波"的诗句，描述九龙山和九龙湖的景致。九龙湖是宁波市十佳新景之一。三面环山，群山环抱的九龙湖水域面积达2km2，负氧离子数量达到13 343个/m3。整个比赛区域自然生态环境优越、历史人文积淀深厚，中国田径协会马拉松丈量员到九龙湖地区进行赛道丈量认证，确认九龙湖的自然地理地貌十分适合全民类大型跑步运动。2015年有4 500名选手参与，其中半程(21.0975km)、短程(12km)和迷你马拉松(3.5km)项目参赛人数为1 000人、1 500人和2 000人。来自15个国家的近200名外国选手前来参赛。2016年参赛人员达到7 000人。半程马拉松总奖金数增加至15.7万元人民币，是2015年的2.8倍；短程马拉松奖金增加至7.6万元，超过2015年的两倍。另外通过举办环湖长跑、环湖自行车赛、健步走等活动比赛，宁波市注重组织群众体育活动，打造体育名城，自2015年举办马拉松赛以来，做到了周周有赛事，月月有活动，常年不间断。不管是城市还是乡村，群众体育活动处处开花。

通过举办九龙湖国际半程马拉松赛，直接和间接地影响宁波市的发展，向外界展示宁波和镇海区经济建设取得的成果，让外地客商更多地了解宁波、认识宁波、投资宁波，将宁波的区位优势和资源优势尽快转化为经济优势和竞争优势，推动宁波经济发生质的飞跃。提高宁波市的知名度，而且还能促进城市的快速发展。

2.2 宁波九龙湖国际半程马拉松赛社会效益的分析

2.2.1 赛事主题鲜明，突出“健康、慈爱、环保”的理念。 宁波九龙湖国际半程马拉松赛分为半程马拉松(21.0975km)、短程马拉松(12km)和迷你马拉松(3.5km)，2015年参赛人数4 500名，2016年人数上升为7 000人，普通长跑爱好者人员剧增，充分体现普通民众参与与专业运动员竞技相结合的特点，有65%左右的运动员是普通民众，参赛半程和短程马拉松的运动员是来自国内外的马拉松爱好者，大多具有马拉松完赛经验。九龙湖马拉松赛组委会提出了“健康、慈爱、环保”的主题，特别邀请全国道德模范、浙江最美妈妈吴菊萍、浙江道德模范林萍、浙江好人刘国娟和中国好人郑秀丽四位嘉宾作为“爱心妈妈”，以所有参赛运动员报名费为基础，设立“爱跑基金”，用于资助浙江省内家庭经济困难、无力或难以支付在校期间的学习和生活费用的学生，通过爱心妈妈与困难学生结对的方式把资助金送到孩子们手中。

爱跑基金于已经于2015年开始成立并启动，首批30名受助学生由浙江省青基会、共青团宁波市委、爱心妈妈等共同推荐，由区红十字会甄选后报赛事组委会确定，按照小学2 000元/年、初中3 000元/年、高中4 000元/年的标准进行资助。这项活动使体育赛事与帮扶困难学生有机结合，极大地在社会中产生了较好的反响，并有效地促进了赛事活动的知名度。参加比赛还有宁波大学体育学院优秀运动员。这也是宁波大学创新人才培养模式的重要举措，将竞技体育的优秀学生发掘出来参加社会公益活动, 在他们的号召和影响下，宁波大学共有300余名同学参加了本次赛事。帮助同学们塑造健全人格，比赛还邀请一些知名选手(孙英杰)和跑步达人参加，借助他们的影响力带动周边体育锻炼氛围，吸引市民走进大自然，打造宁波市及九龙风景区的生态旅游新名片。提高环保意识也是九龙湖马拉松不容忽视的主题之一，比赛的方方面面均体现了注重环保的细节。比赛奖品物料的制作均选用环保材料；参赛选手和工作人员在比赛过程中会引领环保、维护环境；比赛沿途还会设置环保宣传专区。九龙湖马拉松赛事在创造优异成绩的同时，还要以环保的方式一致向前，倡导乐活环保、勇于挑战的健康生活方式。通过体育明星带领的公益活动来实现服务社会的目的，这一点也和本届马拉松“健康、慈爱、环保”的主题不谋而合。

2.2.2 提高全民健身运动的普及程度和参与意识。马拉松是最能体现奥运精神的一项赛事。在各种体育运动中，它是其中一种普通百姓能与专业运动员同场竞技的运动，有极高的群众参与性，这是对体育运动中平等概念的最好诠释。通过举办九龙湖国际马拉松赛事，积极倡导回归大自然的健康生活运动方式。鼓励全民健身跑步运动，同时九龙湖区富含负氧离子，对人体有消烟除尘、改善肺功能、增强肌体抗病能力有积极医疗作用。

当前在宁波大街小巷，参加舞蹈、打球、跑步等各种健身活动的市民中，有许多人是受到了宁波马拉松赛的影响。赛事的成功举办，在宁波市掀起了一股全民健身的热潮。九龙湖国际半程马拉松赛激发了大众的锻炼热情，提高了其健身意识，参与者能从这项勇敢者的运动中受到启发和鼓舞，马拉松赛不仅契合了大众健身需求，极大促进了全民健身运动的深入发展，更解决了大众人们精神层面的一些诉求。马拉松悄然改变市民生活，受马拉松赛的影响，宁波市文化体育设施建设取得了长足发展。市区的公园、休闲广场等处，各式器材应有尽有，各类场地规划有序，满足了大家休闲健身的需求。瑜伽馆、舞蹈班、游泳馆、健身会所、大大小小的专业健身会馆应运而生，提供了更加专业的运动场所和指导。截至目前，通过马拉松赛事的带动，宁波城区各类健身场地建设已达1 500余块，基本可以满足广大群众的日常健身、娱乐的需求。尽管宁波九龙湖国际马拉松的比赛时间只有短短几个小时，但这一宽广的平台和桥梁，正充分调动着全体市民的主动性、积极性、参与性，发挥出赛事本身之外更多的效应。而这种效应，正悄然地改变着人们参与全民健身运动的普及程度和参与意识的改善。

2.2.3 提高宁波市民综合素质。体育赛事是一种特殊的、极其重要的宣传名片。宁波九龙湖国际半程马拉松赛的成功举办促成为宁波宣传的最好广告。用九龙湖这张宁波名片向世人展现宁波特色，宁波虽然是以工业闻名，但是也有山、有湖、有大好风光。伴随人类社会的进步，体育渐渐回归其本质，提倡健康向上的生活理念，更加关注人们身心的健康与发展，体育运动已经成为现代都市人闲暇生活必选的内容之一。它不仅充实人们的闲暇时光、扩展人们的生活空间、增强体质愉悦身心，还影响着人们的生活品味，并且能培养竞争、团结、协作的社会意识。体育盛会往往强调高素质市民的全体参与，树立良好的市民形象，以“主人翁”的状态迎接八方来客。通过举办马拉松赛事，不仅能增加城市居民自豪感和凝聚力，使广大市民心往一处想、劲儿往一处使，而且还能增加城市居民对自身语言和行为的自律性，提高文明程度。宁波九龙湖国际半程马拉松比赛的举办可以大力提高城市居民素质，并且能够提高城市文明程度，使宁波市在人们心目中的形象上升一个台阶。同时，贯彻落实全民健身计划，全面提升群众的身体素质和生活品质，从而带动宁波的竞技体育、群众体育、学校体育及企事业单位体育的蓬勃发展。

2.3 宁波九龙湖国际半程马拉松赛带来经济效益分析

2.3.1 对宁波市体育消费行业的影响。宁波九龙湖国际半程马拉松赛的举办刺激了人们购买长跑体育服装、运动器材和加入健身俱乐部的需求。通过对宁波市镇海区马拉松比赛前后体育消费的对比，在举办宁波九龙湖国际半程马拉松比赛之前，在体育消费方面运动服装的消费是322万元、运动器材是457万元、加入俱乐部的消费是479万元，然而2015年成功举办了宁波九龙湖国际半程马拉松赛之后，运动服装的消费增加到543万元、运动器材消费增加到621万元、加入俱乐部的消费增加到654万元。由此可见，宁波九龙湖国际半程马拉松赛的举办能够促进体育的消费，体育行业的发展促进了国民生产总值的增长，为宁波市提供了更多的就业机会，刺激和拉动内需经济，有利于国家产业结构的调整，对社会主义精神文明建设、维护社会健康、改善生活方式、提高生活质量有重要意义。

2.3.2 对宁波九龙湖服务行业的影响。宁波九龙湖马拉松的举办促进了服务行业中旅游、餐饮和住宿等行业的服务水平。培养了服务行业的人们的竞争、团结协作的精神。开展贴心服务，在细节中体现人性化，体现出宁波市服务行业的服务水平的提高。

2016年，宁波九龙湖国际半程马拉松赛的参赛人数约7 000人，外国、外地参赛者约有3 000人，如果再加上部分跑友带的家属、朋友的话，数字更为可观。此外，优美的赛道环境、优异的竞赛成绩，也吸引着2多万游客选择亲临现场观赛。目前，宁波九龙湖已经形成了800间客房、3 000人的接待能力，比平时的入住率也有了明显提高，达到80%。大赛期间，不仅九龙湖周边的宾馆酒店订房数量大幅增加，宁波市区部分酒店甚至会出现客房紧张的现象。除了“吃、住、行”，大部分参赛运动员赛后还选择留在宁波继续参观、游览，把这里的美景拍下来、美食带回去、美名传出去，带动宁波各项服务业日益受到青睐。

直接的表现为，来宁波旅游的游客数量呈“井喷”态势增长，据市旅游局统计，2016年四月全市接待游客84.98万人，旅游总收入3.45亿元，分别比上年同期增长27.79%、37.04%。2015年和2016年九龙湖景区在比赛期间接待国内外游客将近3.1万人次和4.3万人次，比上年同期分别增长15.39%和38.7%，达到了历史新高。从以上资料可以看出，宁波九龙湖湖国际半程马拉松的开展，它对提高人民生活质量、拉动宁波市经济的增长具有重要的意义。

在444个被调查者中，认为宁波九龙湖国际半程马拉松赛对宁波市服务行业的服务水平的提高有很大提高的有261人，占58.78%，认为有一定提高的有163人，占36.71%，认为几乎无提高的有20人，占4.51%。可见，认为宁波九龙湖国际半程马拉松赛事对宁波市各服务行业的服务水平有很大提高或有一定提高的占有大多数(95.49%)。这足以看出，宁波九龙湖国际马拉松赛的举办对提高城市服务行业的服务水平有很大影响。九龙湖马拉松已经成为浙江省具有良好口碑的品牌半程马拉松赛事。九龙湖马拉松目标定在进一步推动城市经济与旅游经济提升发展，打造宁波全域城市化新名片，从而带动宁波服务业的的发展，提升服务水平。

3 结 论

3.1 宁波九龙湖国际半程马拉松赛事主题鲜明，突出“健康、慈爱、环保”的理念，提高了城市的知名度。提高了宁波市民综合素质和全民健身意识和参与意识。

3.2 宁波九龙湖国际半程马拉松促进了体育产业的发展，拉动了体育消费产业的发展并且提升了宁波市服务行业服务水平。

3.3 努力做好长远规划 ，既要保留九龙湖的特色文化又要继续保持马拉松比赛的优势。加强对旅游产业发展的谋划，完善旅游管理机制，完善旅游服务设施，为宁波市旅游产业的长远发展打下坚实的基础。

[1] 靳英华，原玉杰.北京国际马拉松赛的社会效益和经济效益[J].北京体育大学学报，2008，31(11):1446-1447.

[2] 刘雪丽，李鹏举，黄可可，等.城市马拉松赛对城市综合水平的影响[J].竞技体育，2012，43(6)：27、33.

[3] 赵跃，廖洪强.对重庆马拉松赛社会效益的研究[J].内江科技，2011(10)：22.

[4] 李刚.对厦门马拉松赛成功打造城市名片的研究[J].三峡大学学报，2012，34(6)：178-179.

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[6] 张登峰.马拉松赛事对城市发展的影响[J].体育文化导刊，2011(11)：12-20.

[7] 许良洪，蔡传明.大型体育赛事提升城市体育软实力的价值研究——以厦门国际马拉松赛为例[J].体育科学研究，2011，15(3)：30.

[8] 金德阳，田建强.环海南岛国际公路自行车赛的社会效益和经济效益分析[J].体育文化导刊，2010(5):94-95.

[9] 卢双鹏，曹娜.体育赛事对举办地旅游影响的实证研究[J].旅游研究，2011，9(3):71-75.

Social and Economic Benefits Analysis on Ningbo International Half Marathon of Jiulong Lake

XU Xiao-ping1,LIU Jia-jin1,LIU Hai-yang2

(1.College of Physical Education, Ningbo University, Ningbo 315211, China;2.Department of Physical Education, Ningbo University of Technology, Ningbo 315211, China)

In this paper, the literature, interviews and field survey method were used to analyze the social and economic benefits of Jiulong Lake Ningbo International Half Marathon. Results showed that:①Jiulong Lake Ningbo International Half Marathon theme, highlighting the concept of ‘healthy, loving, environmental protection’, improve the visibility of the city and the comprehensive quality of the citizens of Ningbo and national fitness awareness and participation awareness.②Jiulong Lake Ningbo International Half Marathon promote the development of sports industry, stimulating the development of the sports industry consumption and promote the development of Dragon Lake tourism. But this paper also found some problems, during the analysis and made the following recommendations: Strive to do long-term planning, it is necessary to retain the cultural characteristics Jiulonghu have to continue to maintain our edge marathon. Strengthen the tourism industry development plan, improve the tourism management mechanism and the tourism facilities, lay a solid foundation for long-term development of the tourism industry in Ningbo.

Ningbo; marathon; Jiulonghu Lake; fitness

2016-07-21

徐笑平(1991-)，女，河北人，在读硕士研究生，研究方向：体育教学理论与方法.

G80-05

A

1004-3624(2016)06-0005-04