数字软件技术在电视包装中的应用

2016-02-09高航

科技传播 2016年24期

关键词：电视频道软件技术电视节目

高航

辽宁广播电视台，辽宁沈阳 110820

数字软件技术在电视包装中的应用

高航

辽宁广播电视台，辽宁沈阳 110820

随着我国科学技术的进一步升级发展，这些技术在各个领域的应用也比较广泛，数字软件技术就是当前应用比较广泛的新型技术，对电视包装方面的发展有着积极意义。电视包装过程中需要多种技术的应用，而数字软件技术能解决电视包装中的技术难题。本文主要就电视包装的主要形式和功能加以阐述，然后对电视包装中数字软件类型和具体的应用详细探究，希望能通过此次的研究分析，对电视包装的进一步发展起到促进作用。

电视包装；数字软件；应用

数字软件技术在当前的设计行业中的应用比较广泛，在这一技术的应用下，对电视行业的发展起到了很大推动作用，给人们提供了比较宽广的艺术创作平台，在对电视节目的品牌效应形成方面有着积极意义，电视台的营销范围也得到了拓展。在数字软件技术的应用下，对电视包装的质量提高起到了保障，通过从理论层面对电视包装中数字软件技术的应用研究，为电视包装的进一步发展起到促进作用。

1 电视包装的主要形式和功能分析

1.1 电视包装的主要形式分析

当前的电视包装理念已经越来越深入人心，我国在对电视包装的研究上也越来越丰富和深化，电视包装的形式比较多样化，不同的电视包装在宣传的作用上也是不同的。其中在电视频道包装的形式上，主要就是对荧屏以及节目和主持人等实施宣传，对电视频道的社会声誉能进一步扩大影响力，从而吸引更多的观众。对电视频道进行实施定位，这是对电视频道的全面包装设计，在整体的良好包装下，为观众留下深刻印象，从而树立频道的品牌形象[1]。在对电视频道的包装中，也分成离播包装以及在播包装。其中的离播包装就是在对杂志以及广播等电视媒体外的平台加以应用，对电视频道形象实施推广，对潜在观众能加以吸引。而在播包装主要就是通过电视频道以及形象宣传片和虚拟演播室等方式实施的包装。

电视包装中的栏目包装形式也比较重要。主要是为吸引观众关注自己的栏目，然后结合栏目特征以及内容进行的美化设计。在当前的电视栏目包装发展中，都有着相对比较系统化的电视包装，在形式上也比较多样化，有栏目的片头以及间隔的片花和形象宣传等，这些对电视栏目的包装作用都比较良好。例如在片头的包装方面，这是电视栏目包装中的重点，对电视节目的理念以及定位等有着诠释作用[2]。片头一般是在电视栏目的前端，也可在电视节目开始初的部分，有的十几秒有的几秒，在节奏上比较快，变化比较丰富。

1.2 电视包装的主要功能分析

之所以进行电视包装，就是因为它能够起到积极宣传的作用，能够在电视受众当中树立品牌效应。电视包装有着独特的风格，将其独特的风格加以展现，就能树立良好的品牌形象。同时在经济效应上也比较突出，能够给电视媒体带来商业价值，在电视的注意力良好标准方面就是收视率，在收视率上省了广告商就会留更多的利润给电视媒体，商业化价值就能实现。

电视包装的功能还体现在文化理念层面。受众的文化需求是不断提高的，电视包装是电视媒体的形象窗口，在文化理念的传递下，能让观众产生共鸣，为观众带来美的享受，这样才能吸引受众。在电视包装的基础上，受众的审美价值得以充分呈现[3]。

2 电视包装中数字软件类型和具体的应用探究

2.1 电视包装的要素及设计原则分析

电视包装设计过程中，会涉及诸多要素，其中的名称就是引人注目和简洁、个性的内容，在进行包装过程中就要充分重视。还有就是标识的元素，也就是常说的台标，通常是通过图标以及文字标识呈现，还有是两者通用的。标识的主要功能就是寓意性以及可识别性，要容易被识别，这才是好的电视台标识。电视包装中的广告宣传语以及运动和颜色等设计要素也比较重要，例如在广告宣传语方面，就是对节目内容的特色宣传。

对电视包装设计过程中，要注重遵循相应的原则，只有如此才能保障设计的科学性。在统一性的原则上要充分遵循，也就是电视栏目和频道的整体包装方面要能统一化，在对栏目的声音以及标识和色彩在实际的应用中，也要注重统一性，将个性得以突出，呈现出完美的设计效果[4]。包装设计中要遵循趣味性以及创造性的原则，丰富感官资源，调动受众的想象力。遵循这些原则，对电视包装质量提高有着积极作用。

2.2 电视包装中数字软件类型分析

电视包装过程中对数字软件技术的应用比较重要，数字软件的技术类型比较多。在平面设计软件方面，较为常用的有 Photoshop、CorelDRAW等，每个应用软件的特色也比较鲜明，都有着各自的特长。例如在对Photoshop软件的应用中，也就是人们常说的PS，这一平面应用软件能在图像扫描、编辑修改和图像制作等功能上发展良好，对图像的合成以及特效的制作等应用作用也比较突出。通过PS制作出的位图图像，在对图标的设计方面比较精美，并且也能够在3D模式下进行编辑。

电视包装中的数字软件中后期合成软件是比较常用的技术，后期合成软件的应用，对电视包装能起到画龙点睛的作用。还有是对插件的应用，在自由度上比较大，能够让使用者的创意得以实现，在工作效率上能有效提高，这对电视包装的质量也能有所提高。

电视包装中数字软件类型中的动画软件也是比较重要的应用技术，三维动画技术在电视包装中的应用是重要的发展里程碑，能对现实中不能拍摄的效果加以设计制作，对视觉的冲击力比较强，将动画软件应用在电视包装当中，能对电视包装加以优化，有二维动画软件和三维动画软件。其中的二维动画软件的应用就比较重要，其中GIF动画制作软件的应用，能够在特效的制作上良好应用[5]。在三维动画软件的应用方面，对3ds Max软件的应用，就能通过三维建模以及动画渲染等应用，有效提高电视包装的质量。

2.3 电视包装中数字软件技术具体的应用

将数字软件技术应用在电视包装中，根据不同的节目类型要加以科学应用。如在对新闻类的电视节目包装中，就要充分注重新闻类电视节目的真实性以及严谨性，对电视节目的包装要做到干净清爽。随着社会的不断发展，电视新闻的节目形态也在发生着变化，从央视到地方的新闻节目形态都在发生着变化，在电视包装方面也越来越重视技术性的应用。例如央视新闻的节目包装中，在片头的形象就比较深入人心，配乐以及旋转的地球等，已经走过了30多个年头，片头曲也有着20年的历史。对旋律的优美以及格调的清新和色彩的明丽等方面都有着要求，从而体现出了新闻联播片头的独特性。

例如：杭州新闻联播片头对数字软件技术的应用也比较成功，在15s的片头中6个镜头都是通过数字软件制作的，是对AE以及Maya技术的应用。通过Maya技术对图标进行了制作，然后是AE技术的应用对动画进行添加，以及对特效进行制作，应用到了ramp（斜面）和lens flarepr（透镜光斑）特效的应用。然后进行曲线以及tritone特效进行添加，从而形成了如图1、图2的效果。

图1

图2

将数字软件技术应用在娱乐类型的电视包装中，就要注重娱乐电视包装的特征，对娱乐节目的火热以及劲爆的情绪传达要注重，在对色彩的选用上要科学化以及灵活性，注重色彩的丰富化搭配，对个性要能加以彰显。当前的娱乐节目比较丰富，但是同质化的现象比较突出，要想在市场中占据收视地位，就要注重电视的包装，将数字软件技术加以重用。

在服务类型的电视包装过程中，对数字软件技术的应用也比较重要。如天气预报节目的包装中，背景音乐以及节目片头的制作都是通过数字软件技术的应用。天气预报中的片头是走过了飘雪冬季转向了春意盎然的春季，有绿树以及飞鸟和昆虫等。这些都是通过数字技术进行制作完成的，在颜色上比较鲜明，画面也比较靓丽。在每个视觉元素的应用上，都运用了三维动画软件以及特效合成软件进行了制作[6]。后期合成软件的应用中，在面向层的软件技术应用中，对每层素材处理都有着严格要求，对滤镜的添加以及图像的调整等，然后进行画面的叠加，合成效果图。在这些方面的技术应用下，就能对电视包装的质量得以有效提高。