数字出版众包模式的实践形式

吴亮芳（湖南师范大学历史文化学院，长沙，410081）

数字出版众包模式的实践形式

吴亮芳
（湖南师范大学历史文化学院，长沙，410081）

从数字出版内容资源开发过程这一视角归纳出众创、众编、众筹与综合型4种主要的数字出版众包模式及其实践形式，并运用众包理论，结合相关案例、探讨了4种实践形式的概念、特点、核心理念，具体应用及发展趋势等，从理论层面较为系统地总结了数字出版众包模式的实践情况。

数字出版众包众筹实践形式

2006年6月，《连线》杂志记者杰夫☒豪（Jeff Howe）首次提出“众包”概念。近几年，众包在汽车、手机、传媒等行业的应用出现了井喷式发展态势。其中，数字出版较早地引入了众包模式，典型代表为维基百科。当前，众包模式在数字出版中的应用越来越广泛，涉及数字出版的内容创造、编辑加工、存储与应用等流程，且有成为一种全新商业模式之势。笔者从数字出版内容资源开发的视角对其中的众包应用情况进行梳理，发现数字出版众包模式主要有4种实践形式：众创、众编、众筹以及综合型众包。

1　众　创

在创新领域，众创指大众协同创新、创造。互联网时代，大众协同创新不仅成为可能，而且成为一种社会发展趋势。刘志迎等人认为众创既指大众以互联网为平台进行创新活动并在互联网上展示或出售创新成果，也指企业或个人以互联网为平台获取创新成果的一种新型创新模式［1］。

数字出版领域的众创是众包模式在数字出版内容创造环节的应用，也是一种大众协同创新模式，只是其有具体的创新对象，即对数字出版内容资源进行开发形成内容作品。从数字出版内容资源开发过程的视角来看，众创主要发生在内容创造环节。内容创造包括内容作品选题策划、内容作品创作等。因此，数字出版众创是指在数字内容创造环节以大众协同创新方式进行选题策划、作品创作等。作为一种特殊的众包模式，数字出版众创具有众包模式的基本理念与特征。也就是说，以内容创造为众包任务，基于互联网平台的数字出版用户只要愿意都可以以平等身份参与其中。

1999年1月，新闻网与《中华工商时报》联合举办过为期1年的接力活动，最终形成一篇6万字的中篇小说。2001年4月出版的《风中玫瑰》一书，内容就产生于作者与网友的交流互动，且作品最终包含了作者与网友交流过程中产生的信息。2005年11月出版的《张宋演绎》则是由厦门、福建的学生以接龙创作方式集体创作的，出版社这些举动可以视为众创的最初尝试。如果说这些接龙式、集体合作式内容创作方式只是众创的初级阶段，那么用户生成内容（UserGeneratedContent，UGC）就是数字出版众创的典型代表，突出体现了众包模式的根本理念与基本特征，诠释了互联网的基本精神。近10年来，全球出现了大量的用户生成内容网站。其中，维基百科就是典型代表，也是数字出版众创的成功典范。

维基百科（Wikipedia）由吉米☒威尔士（Jimmy Wales）、拉里☒桑格（LarrySanger）于2001年1月15日成立，目前几乎涵盖全世界所有语言版本，当之无愧地成为全球性百科全书。维基百科的内容创造有如下特点：一是内容创造的大众化。维基百科的内容全部来自普通大众，而非传统百科专家或权威。二是内容创造的开放性。参与维基百科编写的人称为维基百科人，基于维基技术的平等协作计划允许人人都可以参与维基百科的内容创造，参与者不需要具有特殊的资格来编写条目文章。这种开放式的共享、协同写作方式使维基百科的内容增长非常快。据统计，“截至2014年7月2日，全球所有282种语言的独立运作版本共突破2100万个条目”［2］。三是内容创造无报酬。维基百科运营由非盈利组织维基媒体基金会负责，并接受捐赠。自诞生之日起，维基百科就定位于非营利性组织，而它的参与者则完全出于自愿，维系维基百科人的基本纽带是兴趣而非金钱。由此可以看出，维基百科网站之所以产出海量内容并成为全球性百科全书，其成功之处在于无限地扩大用户参与，使用户既是内容创造者又是内容消费者。维基百科是成功的，正如英国一位维基迷所说：“合著百科全书也许有些疯狂，但它自控得很好。”［3］

数字出版众创通常在选题策划、作品创作等环节以大众协同创新方式进行内容创造。内容创造环节是内容编辑加工、存储、传播与应用环节的基础，一般情况下内容创造环节的创新程度要高于后期的编辑加工环节，这是由内容作品的特性决定的。因此，从数字出版产品开发来看，众创是数字出版众包模式中最具创新活力的单一环节实践形式。

出版业属于内容产业，但内容对传统出版与数字出版有不同的意义，正如武汉大学方卿教授指出的，数字出版内容生产需要“规模效应”［4］。由于内容创造是数字出版内容资源开发的首要环节，所以这一环节所开发的作品数量一定程度上决定了数字出版产业的规模。而具有开放式与民主创新理念的数字出版众创模式使得用户不再局限于消费者角色，也可以同时是生产者，并因此能为数字出版提供更多的选题和创意。总而言之，数字出版众创模式下由于用户的参与扩大了内容创造的主体，因此为产出海量内容提供了可能。从目前数字出版众创的实践情况来看，诸如维基百科、“她生活”、《赫斯顿邮报》等案例都是众创的成功典范，而其成功的共同点是在内容创造环节以开放式民主理念无限扩大参与内容创新的大众规模。另外，由于数字出版用户作为生产者参与内容创造，这在一定程度上使所产出的内容更具有针对性，更能满足多样化的内容需求。

由此笔者认为，众创自身的创新优势与数字出版海量、多样化的内容需求决定了众创将成为数字出版众包模式中最具创新活力的单一环节实践形式。随着传统出版全面数字化转型与升级，传统出版与数字出版深度整合，数字出版众创形式将受到众多出版企业的青睐。

2　众　编

数字出版众编指众包模式在数字出版内容编辑加工环节的应用，即数字出版内容编辑加工以大众网络协作方式完成。内容编辑加工本质上是一种再创造的思维活动，因此数字出版众编也是一种协同创新模式。

马保卫、王彦祥提出了众编模式，将之定义为“一种由大众在互联网上对稿件进行有偿编辑加工的组织模式”［5］。作者还区分了狭义与广义众编，认为狭义众编是指专业性的内容编辑，而维基百科、百度百科是广义的众编模式。其所区分的两种众编，核心差异在于参与众编大众的协作程度与方式。其中，在专业性的内容众编模式下，报酬是连接大众的纽带之一，众编对象为专业内容。由于受专业知识水平限制，参与门槛相对较高，参与者不可能很多。而维基百科、百度百科的众编则完全以兴趣为基本纽带，参与者的协作方式是合作式，因开放程度高、门槛相对低，所以大众数量可以无限增多。

从数字出版众编的实践情况来看，专业性的、有偿的内容众编模式在出版界还鲜有尝试，但大众以评价方式参与编辑加工的数字出版众编已不再是新鲜事。例如：网络原创文学作品由作者发布在网络平台上供大众阅读，大众阅读时往往会对故事情节、人物形象、篇章结构等进行评论，有时也会指出用词、语句等问题，大众的这种行为实际上初步具备了众包特征与理念，也可算是一种数字出版众编的实践形式。而基于维基技术的维基百科全书的内容编写与加工是一个动态、连续过程，内容编写与加工可以说是合二为一的，维基百科的参与者既可以是内容创造者，也可能是内容的编辑加工者。当某个维基百科人发起了一个词条，然后由网上根本不认识的参与者来不断补充、修正，最终完成一个完整的词条。维基百科式的众编完全是对内容本身的直接编辑加工，且参与者参与的方式不是评价，而完全以编辑加工的主体身份参与其中。

从数字出版众编模式的实践情况来看，专业性内容众编模式还不清晰，且面临诸如编校质量、时间、内容保密与大众参与的积极性等问题。而以网络原创文学、维基百科、百度百科为代表的大众出版众编模式则较为成熟，一定程度上体现了数字出版众编模式的特点。但这种众编往往与众创综合使用，使之在内容质量控制方面未突显出优势。笔者认为，随着众创模式下数字出版内容资源数量的急剧增长，质量控制不仅不会弱化而且还会更加重要，并有可能快速分化成为一种网络化社会生产方式，与数字出版内容创造或组织的界线越来越分明。如此，数字出版众编不仅可以解决出版企业的内容编校质量问题，还可以释放其在内容创造环节的生产力。当然，若要发挥数字出版众编在内容质量控制上的优势，首先须解决它目前所面临的问题与挑战。但笔者相信，随着数字出版技术的发展与应用，数字出版众编模式的优势会越来越明显，并将成为最具探索空间的数字出版众包模式之一。

3　众　筹

杰夫☒豪（JeffHowe）在《众包：群体力量驱动商业未来》一书中提出了集体智慧、集体创造、集体投票与众筹四种基本众包应用类型。与前三种不同，众筹主要利用大众网络的集体财富来支持创新项目。尽管众筹以大众的财富为主，但其融资目的在于支持创新项目。同时，众筹模式下的发包方不仅参与融资，还希望在产品开发与组织管理等方面获得外部资源，从而增强市场竞争力。此外，其接包方的参与动机也较复杂，他们不仅期望以较低价格获得产品等物质上的回报，同时也享受参与的过程。这也是众筹区别于风险投资等融资方式的根本之处。

数字出版领域的众筹是一种具体的众筹应用形式，可理解为利用集体智慧和资金开发数字出版内容产品的一种方式。同其他领域的众筹相比，数字出版众筹尽管也解决数字出版内容产品开发过程中资金不足的问题，但用户更注重通过跟踪、建议、帮助宣传等方式享受以主体身份参与数字出版产品开发的过程。

目前，众筹出版已风靡全球。有统计数据表明，截至2014年3月全球已有450多个众筹平台，其中最著名的克可思达网（Kickstarter）项目融资总额已经突破10亿美金［6］。国外许多众筹出版项目不仅出现在像克可思达网这样的综合性众筹平台上，同时还出现在许多专业的众筹出版平台上，如散装书（Unbound）、出版募资（PUBSLUSH）、奥瑟（Authr）、知识解锁（KnowledgeUnlatched）等网站。国外众筹出版项目运作注重用户过程参与，强调知识分享，如艾伦☒卡尔（AllanKarl）的《伙计们：3年、5大洲和1辆摩托车；文化、美食和风土人情》（Forks：Threeyears，FiveContinents，OneMotocycle&A QuestforCulture，CuisineandConnection）等均是如此。国内目前还没有出现专业的出版众筹平台，但近两年众筹出版发展迅速，已有不少成功案例。如《周鸿祎自述：我的互联网方法论》1个月内筹资160万元，《社交红利》在两周内筹资10万元，林志颖的《我对时间有耐心》上线当天即筹得10万元等［7］。

从国内众筹出版的实践情况来看，许多项目还只是传统出版的网络营销，或者说只是一种“互联网+传统出版”的思维模式，只能算是一种广义上的数字出版——“只要是用二进制这种技术手段对出版的任何环节进行的操作，都是数字出版的一部分”［8］，而数字图书、电子期刊等数字出版产品的众筹还很少见。此外，国内这种众筹出版尽管受到出版界青睐，但也遭受非议，如《周鸿祎自述：我的互联网方法论》等成功案例不外乎利用了粉丝群、人脉圈，实属攫取作者的名人效应。这与众筹出版原本为了弥补过度商业化而保护小众出版的初衷背道而驰，同时也因过度注重作者名气、回报而忽略了内容本身，忽视了用户参与出版产品开发的过程。因此，它被人戏称为数字出版时代的吸金游戏也在意料之中。究其根源，这是数字出版众筹发展初期，传统出版思维与具有自由、民主、开放的颠覆性互联网思维之间的冲突。

随着诸如《私募股权众筹融资管理办法》等有关众筹的规范政策的出台，以及众筹的迅猛发展、传统出版数字化转型的深入，数字出版众筹将加入更多的内容创新成份。也只有这样，数字出版众筹才能回归服务用户的轨道，才可以走得更远。

4　综合型

数字出版众包模式的综合型是众创、众编、众筹以及未来还可能出现的其他具体应用类型的混合，即当前以及未来的具体的数字出版众包应用类型两者、三者或多者综合应用所形成的数字出版综合型众包模式，如“众创+众编”型，“众创+众筹”综合型，“众编+众筹”、“众创+众编+众筹”等等。

从目前数字出版众包模式的实践情况来，“众创+众编”综合型实践情况较多，较为典型的是原创网络文学、维基百科。原创网络文学的众创一方面体现为作者与用户互动产生网络文学作品，另一方面体现为以大众接龙式、分工式（如文字工作室形式）工作方式生产内容。由于原创网络文学的编辑加工没有设置传统出版中编辑的角色，内容把关依靠网站后台设置敏感词过滤，所以原创网络文学的编辑加工工作一般由大众用户担任。综上所述，原创网络文学多采用“众创+众编”的综合型模式。另外，付费型原创网络文学的阅读一般采取“免费章节试读+后期付费阅读”方式。这种方式即用户通过试阅读决定是否付费，体现了民主、开放的融资理念，属于众筹模式。因而，付费型原创网络文学还是一种“众创+众编+众筹”的综合型众包模式。

维基百科内容创造的众创方式与内容编辑加工的众编方式在上文已有分析，即基于维基技术的维基百科全书的内容编写与加工具有动态性、连续性，且可以合二为一，其参与者具有双重身份。另外，维基百科网站的运营费用的捐赠方式也属于众筹范围。因此，维基百科还应算是一种“众创+众编+众筹”的综合型众包模式。

与综合型数字出版众包形式相比，目前的数字出版众创、众编与众筹等实践形式还只是单一环节上的众包，尽管所带来的变革在一定程度上对数字出版企业的组织结构、观念等造成了冲击，但还不足以彻底颠覆。随着众包模式在数字出版领域的深入应用，一方面还会出现新的应用类型，另一方面具有颠覆性的数字出版综合型众包模式也会出现，而这种综合型模式的出现将真正实现数字出版与互联网精神的完美融合。

5　结　语

众包模式的迅猛发展在于它自身的许多优势，诸如满足用户个性化需求、提高生产效率、降低成本、利用潜在的生产资源等。它“在集聚大众智慧的同时，也为最合理解决方案的抉择提供了依据”［9］。数字出版从传统出版发展而来，正向全媒体出版方向发展。媒介融合下的全媒体出版既需要海量的出版内容，也要满足日趋多样化与个性化的内容需求。数字出版众包模式集聚用户智慧，既为生产海量内容提供了可能，又可以通过用户参与开发的生产方式来满足其多样化与个性化的内容需求。因此，数字出版众包模式还可以走得更远、更好。

注释

［1］刘志迎，陈青祥，徐毅.众创的概念模型及其理论解析［J］.科学学与科学技术管理，2015（2）：52-61

［2］［3］维基百科.百度百科［EB/OL］.［2015-08-11］.https：//zh.wikipedia.org/wiki/Wikipedia：%E5%85%B3%E4%BA%8E

［4］方卿.资源、技术与共享：数字出版的三种基本模式［J］.出版科学，2011（1）：28-32

［5］马保卫，王彦祥.论数字时代的“众编模式”［J］.中国编辑，2015（2）：7-10

［6］任翔.众筹与出版新思维：欧美众筹现状与问题［J］.科技与出版，2014（05）：4-7

［7］朱四倍.图书众筹还是图书“众愁”［EB/OL］.［2015-08-14］.腾讯文化.http：//cul.qq.com/a/20150807/024906.htm

［8］张立.数字出版相关概念的比较分析［J］.中国出版，2006（12）：11-14

［9］叶伟巍，朱凌.面向创新的网络众包模式特征及实现路径研究［J］.科学学研究，2012（1）：145-151

ApplicationsofDigitalPublishingCrowdsourcingPattern

WuLiangfang
（CollegeofHistoryandCulture，HunanNormalUniversity，Changsha，410081）

Fromtheperspectiveofcontentresourceexploitingprocess，enquireintofourapplication formsofdigitalpublishingcrowdsourcingpattern，namelycrowdauthoring，crowdediting，crowdfundingand integratedcrowdsourcing.Byemployingthetheoryofcrowdsourcingcombinedwithrelatedcases，discuss thecharacteristics，thecoreconcepts，thespecificapplicationanddevelopmenttrendsoffourpracticalforms. Andthedigitalpublishingpracticeofcrowdsourcingpatternswassystematicallysummarizedatthetheoretical level.

DigitalpublishingCrowdsourcingCorowdfundingApplicationforms

G237

A

1009-5853 (2016) 02-0096-04

本文系湖南师范大学博士科研启动项目“数字出版内容资源开发现状与对策”（2012BQ20）、湖南师范大学青年基金项目“数字出版内容资源开发的影响因素研究”（14XQN03）、湖南省社会科学基金项目“融合发展视阈下湖南省出版社内容资源开发模式的优化”（15YBA280）的科研成果。

吴亮芳，管理学博士，湖南师范大学历史文化学院讲师。

2015-10-17）