体育传媒对广西少数民族地区中老年人体育行为的影响研究

杨琴



体育传媒对广西少数民族地区中老年人体育行为的影响研究

杨琴

本研究以中老年人为研究对象，探讨体育传媒对广西少数民族地区中老年人体育行为的影响，了解他们从体育传媒中，获得的体育锻炼行为的动机、知识以及满足感。为现代化体育媒介更好地对中老年人进行体育健康教育和服务提供参考。同时，如何发展我国民族传统体育的传播，彰显我国的体育软实力，是我们需要认真对待和解决的重要课题。

体育传媒；少数民族地区；中老年人行为

1. 前言

基于人口老龄化的社会背景，近年来老年人体育事业发展迅速。20世纪80年代以来，随着电视等现代传媒的发展，中老年人的体育活动方式也由封闭走向开放。中老年人开始学会利用互联网、手机、网络电视等新媒体具有的广阔覆盖率和传播速度快的特性，便捷的融入到全民健身行列中。人们在运动的过程中收获着健康与快乐，从而缓解了工作、生活上的压力，消除了紧张的心态。

2. 研究方法

对广西不同民族的中老年人 (年龄在45岁以上)发放问卷，了解体育传媒对本地区中老年人体育行为方式的影响因素，为本研究提供有关数据，一共发放问卷500份，收回问卷500份，有效问卷498份，有效率99.6%。运用数理统计的方法，对调查问卷的原始数据进行分析整理，为本文分析讨论提供依据。

3. 研究结果与分析

3.1 广西少数民族地区中老年人体育锻炼的现状调查

3.1.1 老年人背景特征调查

在本研究的498个有效样本中，男性多于女性，男性占54.8%，女性仅占 45.2%；年龄大多在 45-60岁之间，占 85.2%；拥有中学及以上者占65.5%；个人月收入集中在 1001-4000 元，占 74.8%；居住状况以只与配偶同住最多，占 50.2%；在是否退休方面，还未退休的比较多，占 72.2%。 由此可见，通过体育媒介的中老年人以男性为主，多为中年人；同时从职业和个人月收入来看，他们工作比较稳定，多数还未退休，因此具有使用体育传媒的条件和机会较多。

3.1.2 老年人体育锻炼技能来源途径广泛

现代社会科技高速发展，各类传媒技术丰富多样，体育技能、体育锻炼知识技术传播途径也越来越广泛。针对广西少数民族地区中老年人调查发现，学习体育健身技能的热情非常饱满，学习的途径也很广泛，包括体育电视节日、网络教学视频、体育书籍或光盘、专业老师教授、政府组织学习、朋友家人传授以及自创等方式方法。如图：

如表，通过“朋友或家人传授”而习得的比例占46%，其次就是体育媒介的影响，体育电视节目、网络教学视频、体育书籍或光盘分别在30%、21%和15%。他们当中大部分人有一定文化知识，会上网搜索体育相关新闻，健康知识以及健身锻炼的方法等，由此看来，体育媒介对广西少数民族地区中老年人锻炼行为起着越来越重要的影响。

少数民族地区中老年喜欢哪一类传播方式获得体育信息的情况调查表

3.1.3 中老年通过体育媒介关注的内容丰富

人们越来越注重养生和生活品质的提高，各种关于养生类的电视节目或书籍也越来越多。据统计问卷数据，广西少数民族地区中老年人体育锻炼者中男性老年人观看体育比赛及报纸杂志的时间多于女性，且观看时间大部分集中在一个小时之内；从体育观赏次数上看，男性老年人同样占优势，每周观看体育类信息的次数大部分在三次以上；从体育观赏类型上看，男性老年人比较关注体育比赛表演类，体育新闻类信息，而女性中老年人中对体育比赛表演类和健身指导类信息较感兴趣，表现出她们对身体健康、形体美丽的重视，而对体育新闻类节目不太关注。同时，男性中老年人在对体育彩票、体育服装器械等方面的关注也多于女性中老年人。

3.2 体育传媒对广西少数民族地区中老年体育锻炼的行为意识影响

随着现代化科技的发展，体育传媒在中老年人体育锻炼中也得到了广泛的应用。据调查，目前中老年人大部分关于体育比赛新闻类、体育技术或健身、养生或娱乐等方面的信息大部分都来自于体育传媒。如观赏奥运会、世锦赛、亚运会、全运会等各级各类比赛转播之后，他们可以在茶余饭后交流喜欢的比赛项目，球队或者是体育明星。其次，有些重老年人喜欢谈论体育技能或健身方面的话题。比如购买健身气功的教学光碟，针对某个动作进行探讨，相互纠正动作，从而使他们更注重健身方法的选择，提高掌握的技巧及锻炼的效果、身体的姿态等。他们经常交流体育技能技巧方面的话题，以进一步增强体育健身技能，增加健身效果，也是他们坚持体育锻炼的重要影响因素之一。

3.3 体育传媒对广西少数民族地区中老年体育意识形成的影响因素分析

表1 少数民族地区中老年对体育传媒的关注及行为方式影响调查表(n=498)

体育比赛的社会影响效果随着体育传媒的发展而不断的提升。竞技体育比赛发展的同时，我国全民健身的活动开展也随之欣荣。全民健身运动中，中老年人体育活动的开展起着不可忽视的作用。全民健身活动已开始逐渐的适应中老年人的需求，开始向健身性、趣味娱乐性方向发展。体育传媒在报道全民健身活动中，有效的提高了中老年了解体育的程度以及对体育运动的关注程度，为广大中年人积极参与体育运动提供了一个广阔的平台。为此，中老年人接受体育传媒的次数越多，其体育锻炼的兴趣愈来愈远浓厚，对体育运动的参与意识就越来越强。

3.4 通过体育传媒民族传统体育对中老年人体育锻炼的影响

广西民族传统体育生存的土壤扎根于日常的劳作与生活当中，具有特色的原生态特征。众多项目在历史发展的长河中，经过锤炼、优化而升华、继承和发展，形成内容、形式、时间、地点相对稳定，并与民族的传统节日有着十分密切的关系。比如：跳竹竿、抛绣球、三人板鞋、壮拳等特色项目。民族传统体育传播过程是传播者借助各种中介如电视、报纸、广播、光碟、网络等媒介而进行的观念、知识、行为、心理等多方面的人际互动和相互作用的过程。中老年人可以借助媒介更进一步认识和学习本民族的传统体育项目，在平常的参与中，逐渐得增强了民族自豪感。

3.5 体育传媒对广西少数民族地区中老年人锻炼的积极影响因素分析

随着我国中老年人健身意识的增强，社会对中老年人的关注度愈来愈高， 网络、报纸、杂志、广播、电视等对体育信息的传播内容不断地扩大，在许多体育信息的传播和体育媒体的报道中，也混杂着不少对社会具有负面影。比如：各种不适合中老年的健身方法，锻炼中需要补充的各种保健药品等等。使得中老年人在接受各种传媒信息的过程中，可能会产生一些负面的影响，这些负面影响应该给予及时干预和正确引导。

4. 体育传媒对广西少数民族地区中老年人体育行为影响的对策

4.1 民族传统体育的发展需要重视体育传媒的改革和优化

目前广西区已经成功举办了13届民族传统体育运动会，一次比一次的规模大，同时体育传媒对此赛事的报道越来越重视，人们从此窗口更加便捷的了解参与其传统体育项目中。比如跳竹竿项目，在广西中小学体育课堂中，开展的较为普及，广场上也经常看见有人们在练习。这说明要加强对民族传统体育的发展，可以从体育传媒的改革和优化着手，重视大众体育报道开始。对少数民族地区少中老年这一群体来讲，首先体育传媒的内容要更加重视中老年人体育锻炼的方法和内容的安排，即要报道体育知识、体育文化，也要重视不同体质的或者有老年疾病的适合从事类型项目的锻炼。

4.1.1 民族传统体育改革形式生动性

体育传媒的定位为抓住中老年人的需求。鉴于民族体育的特性，笔者认为将民族传统体育赛事的报道定位为“娱乐类体育节目或报道”更加妥当。即从趣味性和健身性出发，以轻松、有趣的比赛内容为主，以民族传统体育各种运动项目历史文化、传说故事介绍为辅，配以现场主持人风趣解说，加上欢快轻松的背景音乐和卡通字幕(或抓拍有趣、特写、精彩的现场画面)，从而以娱乐形式展现出来。这既符合体育媒介的娱乐性，也体现民族传统体育本身所具有的娱乐功能。

4.1.2 民族传统体育改革内容合理定位

根据中老年人的身体状况，大部分中老年人会选择益智性与养生性的运动项目，如：太极拳类、健身气功、民族健身操等竞技性弱，以意驭气，动作舒缓，运动量适中的项目，这些传统体育文化最能体现中国传统体育文化的整体文化特性。通过电视、网络、光碟等聚道进行传播时，画面和声音的相配、运动项目的解释等都要根据中老年人接受的需求进行调整，体育传媒传播形态进行探索创新。

4.2 进一步加强健身知识的宣传与教育，营造中老年人体育健身大环境

中老年人作为一个特殊弱势的群体，根据不同体质的中老年人，他们需要休闲娱乐和和不同活动方式。他们需要可供消遣娱乐和健身活动的相对安静和固定的场所，同时让他们能更科学、安全地参与各种健身活动，则需要普及一些相关的体育健康与卫生知识，以增加对体育强身健体功能和锻炼的方法的认知，提高参他们与体育活动的积极性。体育各相关部门应加强中老年人保健知识的宣传，通过网络、电视、广播等媒体进行教育指导，广泛宣传保健养生的知识，引导更多的中老年人参与到体育锻炼中去。从而营造中老年人体育健身大环境，进而深化群众体育和全民健身事业的改革与发展。

4.3 充分利用网络媒介对中老年人体育锻炼的影响

随着网络媒介的蓬勃发展，以体育锻炼与健康信息为主题的网站、网页或论坛逐渐得到了中老年人的关注。据本文从中老年人的中老年人口背景特征与健康状况来看，男性居多，同时从学历、收入上偏高，而由于生理和心理的关系，他们正处于对健康的关注期，借助网络具有便利、互动、丰富的特点，他们可以轻松获得所需知识。广西少数民族地区网络传播媒介与技术相对匮乏与落后,制约了中老年人对体育锻炼的需求。对于体育相关部门来说，要加强对网络设施的建设，同时也要对健康信息的监管，预防和阻止错误的、有害的健康信息传播给中老年人。

5. 小结

综上所述，在广西少数民族地区，根据使用与满足理论对中老年人的特征进行调查发现，将中老年人的健身事业做好，不能忽视体育传媒这个有效的传播工具。特别是针对民族特色的体育项目，借助先进的网络信息化媒介，让更多的人了解和参与其中。广西少数民族地区应该多借鉴国内外体育项目传播的成功经验，结合实际，取长补短，使该地区民族传统体育得到不断的完善，与体育传媒深人融合，并取得更佳效果。

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钦州学院校级科研项目—特色项目(项目编号：2014DYTS03)。

杨琴(1985.5-)，女，汉族，湖北潜江人，硕士研究生，研究方向：民族传统体育文化，讲师，广西钦州学院。

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.02.009