探讨县级电视台面临的危机与发展的方向

王志勇

（河南省长垣县广播电视局 河南 长垣 453400）

探讨县级电视台面临的危机与发展的方向

王志勇

（河南省长垣县广播电视局 河南 长垣 453400）

理性分析当前县级电视台发展现状，可以发现其生存条件相对较差，特别是有线电视的发展与普及，挤占了县级电视台大量受众资源，导致县级电视台发展空间日益狭小。在体制改革背景下，县级电视台面临着重大的发展危机。基于其发展危机与困境分析，探索县级电视台如何打开局面，提高节目活力，实现困境中的生存与发展。

县级电视台；危机；发展

受有线电视与互联网媒体等冲击，最基层的县级电视台在电视行业竞争中处于弱势地位，随着人们生活水平的提高，观众对电视台节目的要求日益提高。而县级电视台受资源限制影响，节目质量普遍不高，且宣传舆论影响力较弱，创新力与发展力不足，其生存环境日益恶化。面对其生存危机，县级电视台应结合区域实际，积极探索发展路径与方向，切实提高县级电视台活力，实现其发展效益。

一、县级电视台发展所面临的危机与困境分析

于历史发展进程中，县级电视台在提高电视覆盖率、丰富群众精神生活，推动电视事业发展发挥着重要作用。然而随着现代媒体技术与有线电视的发展，县级电视台其受众资源被挤占，生存空间变窄。以普通县级电视台为例，其电视台节目除了进行本地新闻播放外，则主要表现为电视剧或点播节目。然而本地新闻与会议报道，多无法吸引受众，导致其受众资源流失较为严重。理性分析其危机，主要表现在以下几个方面：

其一，人力资源匮乏。行业竞争，在本质上即人才竞争，受固有体制影响，县级电视台其人事任免则要求由上一级政府宣传部门来决定，这也让县级电视台丧失了独立引进人才的渠道，甚至出现了不合格人才无法辞退，优秀人才无法进入的现象，对县级电视台创新能力与发展能力构成严重影响；

其二，资金不充分。县级电视台属于事业单位，财政会提供拨款作为其运营资金。然而这部分资金十分有限，需要分配到设备添置、维护、员工工资与福利层面，还需要在节目制作中投入大量资金。加上县级电视台影响范围有限，其广告收益较低，这也导致了其资金资源不足；

其三，活动空间狭小。相对省市而言，县级区域面积与人口都十分有限，媒体可以捕捉与反映的内容也相对较少，致使其节目类型缺乏，吸引力不足，节目效益偏低。

二、基于县级电视台现实危机的发展性思路分析

相对省市级电视台而言，县级电视台其在人力资源、资金资源与频道资源上都十分有限，但县级电视台也存在着其发展优势，即更贴近区域与地方现实生活，与基层群众的联系更为紧密。基于此，需要县级电视台积极挖掘发展潜力，实现危机下的发展与突破。

（一）做好发展定位，打造区域性媒体

单一媒体进行新闻宣传与报道，其存在着一定的传播范围，以传播范围内受众作为传播对象，这些受众被定义为核心受众。随着电子媒体的快速发展与普及，电视受众从传统的集群化逐渐转化为分众化。依据相关调查，超出83.7%的观众在收视时具有指向性，这也为电视节目发展提出了一定要求，即不一定要抓住全部观众，但要努力去获取一批固定观众。基于县级电视台实际，其应抓住本县区域内观众。县级电视台在完成中央与省级媒体转播工作的前提下，应推出符合本县观众需求、具备区域特色的节目。以本县观众作为县级电视台的核心受众，做好发展定位，以区域性媒体为道路，打造本县基层群众所喜闻乐见的节目，以提高电视台节目吸引力与影响力。

（二）打造一批优秀节目，塑造电视台品牌

在媒体竞争的大环境下，发展与塑造电视台品牌，成为了县级电视台突破危机、实现发展的必然选择，一个优秀的品牌，其本身就具备着显著的影响力与价值，是收视率与凝聚力的具体表现，也是市场竞争力的主要体现。基于此，县级电视台需要关注并培养忠实受众群，提高群众对节目的黏性。优秀节目是电视台品牌塑造的关键与基础，如凤凰卫视以“内容为王”作为发展理念，制作出了一系列高品质节目，塑造了良好声誉。就县级电视台而言，其要推出具备影响力的节目，首先需要发挥好同级政府的耳目喉舌作用，依据区域政府政策、发展方向与实际，拓展信息资源。借助县级电视台宣传优势，为经济发展发挥作用。此外，县级电视台在节目制作时，不能因资金限制就不考虑节目质量，应努力创新，提高其节目质量与效益。县级电视台优秀节目并不少见，如钟祥县电视台《有话好说》电视谈话节目，节目就以“讲述普通人故事”为基点，立足于群众，收获了良好反映，其受众范围较广，最终该档节目升级，成为了湖北省公共频道节目，为钟祥县电视台带来了重大效益。这也表明，县级电视台可以结合区域实际，探索新形式进行新闻播报，如以故事方式等，打造优秀节目，为县级电视台发展奠定基石。

（三）关注服务性功能，做好“三农”节目

县级电视台在节目安排上，除了关注城镇居民基础性信息外，还需要坚持服务农村的发展理念，将农民群众的信息需求放在重要位置。据悉，对于县级单位而言，80%左右的人口属于农村人口。而新农村建设、提高农民经济水平等，需要以农民群众获取相关信息为前提。如某县适合开展水产养殖业，但农民缺乏相关的知识与信息，此时县级电视台则可以发挥其服务功能，面向农民宣传水产养殖知识与技术，并宣传国家关于农村的最新政策。事实上，县级电视台关注“三农”节目，有助于其抢占广大农村市场，在服务与推动本县农业发展的同时，也会为县级电视台带来良好的经济效益与社会效益。如河北邢台清河县电视台推出了《农村天地》节目，被当地农民称为“送到炕头的科技快餐”，受到了该县农民的广泛关注，对该县农业发展发挥着重要作用。

受时代发展、自身条件与体制等综合影响，当前县级电视台面临着较多的危机性问题，如人力资源匮乏、资金不足、活动空间有限等。然而县级电视台其也有着自身优势，即贴近群众。基于此，提出从做好发展定位，打造区域性媒体，打造优秀节目，关注服务性功能，做好“三农”节目等发展思路。众多实践表明，县级电视台可以立足于县域群众，深入民生，打造群众喜闻乐见的节目，以实现电台发展与效益。

[1]有态度有温度 情怀情趣凝聚力量——扬州广播电视总台品牌活动掠影[J].当代电视.2016(09).

[2]王芳.浅析中华姓氏文化的电视传承方式——以河南卫视《知根知底》为例[J].云南社会主义学院学报.

[3]来宏明.公共服务:县级广播电视台的突围与再出发[J].中国广播电视学刊.2015(07).