浅析电子报刊的发展现状及对策

2016-02-05齐书冉宋丹丹

山西青年 2016年15期

关键词：报刊辽宁发展

齐书冉　宋丹丹　苏　珊

辽宁工程技术大学外国语学院，辽宁　阜新　123000

浅析电子报刊的发展现状及对策

齐书冉*宋丹丹*苏珊*

辽宁工程技术大学外国语学院，辽宁阜新123000

随着计算机、网络信息技术的不断发展，电子报刊作为传统报刊时代发展的必然产物，正在展示出更加旺盛的生命力。本文主要从电子报刊的发展现状出发，探究其今后的发展对策。

电子报刊；发展现状；对策

一、电子报刊的内涵及特点

当前，关于电子报刊的内涵，在学术领域还没有达成广泛的共识。笼统来讲，经由网络媒介来进行报刊内容呈现的报刊都可以归类为电子报刊。电子报刊与传统的报刊相比具有以下几个特点：

首先，阅读方式的电子化。在传统的报刊中，其内容的呈现方式主要通过书面的方式来进行实施。读者需要订阅相关的杂志期刊，来获得相关的资讯与内容。作为网络技术的产物，电子报刊的阅读只需要利用电脑登陆相关的电子报刊门户网站就可以进行阅读。这种阅读方式摆脱了传统报刊在时空方面的诸多限制。

其次，报刊内容呈现方式的多样化。电子期刊在进行内容呈现的方式，可以充分利用多媒体技术，通过视频、语音等软件技术，来为读者的期刊阅读提供一个更加丰富的视觉体验。随着媒体技术的不断进步，电子报刊将会在与读者的互动性等方面获得更大的发展。

最后，报刊内容的数字化。在云技术、大数据等技术的不断发展与完善的今天，电子报刊在内容的储存及检索方面将会通过数字化的方式来进行处理。一方面，可以减少传统报刊在能源方面的损耗，另一方面，更加有助于读者进行相关期刊内容的检索。

总之，作为一个新生事物，电子报刊虽然从时间上来看相对比较年轻，但是其所表现出来的市场潜力确是极大的。因此，在今后的学术研究领域探究电子报刊的发展策略具有重要的现实意义。

二、我国电子报刊的发展现状

我国是一个人口大国，也是一个网络大国，我国拥有着世界上最大的电子报刊的阅读群体。但是，从目前的发展来看，电子报刊在我国的发展还存在着很大的发展空间。

首先，电子报刊的市场知晓率有待提升。电子报刊的发展离不开广大读者的支持，但是，从目前市场调研的数据来看，群众对于电子报刊的知晓程度还不是很高。由于缺乏比较全面的群众基础，一些电子报刊在进行运营的过程中遇到了很大的市场挑战。

其次，电子报刊的发行主体还较少。电子报刊企业目前还属于较新的门类。当前，我国的电子报刊主要有两种类型。一种是传统纸质报刊网络版。例如，人民日报，瑞丽等具有代表性的杂志都已经开通网络阅读版本。但是，从整体上来看，我国的电子报刊发行主体还相对比较少，无法满足群众日益增长的关于电子报刊的需求。当前在我国注册运营的电子报刊企业有十多家，由于运营观念及运营思想等方面的影响。在进行电子报刊市场目标定位时存在不清晰的现象，主要表现在对于潜在的顾客需求缺乏科学的研判。因为，在目标市场方面的定位不清晰，在电子报刊的设计及定价等层面出现了不利于电子报刊产品销售的现象。

最后，电子报刊市场有待监管。近几年来，国家新闻出版总局已经叫停了一些电子报刊。一些电子报刊在发行的过程中，对于他人知识产权的侵犯以及不良、虚假信息的传播，这些都深深的影响着电子报刊在今后的稳健发展。

除了上文中所提到的电子报刊发行主体，电子报刊的市场知晓率以及电子报刊的监管等方面的问题，在电子报刊的品牌打造，电子报刊的创新等方面也需要在今后的发展中进行不断的提升。因此，从这个层面上来看，电子报刊在我国的发展还有很长的一段路要走。

三、电子报刊的发展策略

在今后的发展中，电子报刊应该不断的从我国报刊市场的具体实际出发，探索出一条具有中国特色的发展之路。本文从当前我国电子报刊的发展现状出发，在借鉴相关研究文献的基础上，尝试从以下几个方面来进行分析。

首先，提升电子报刊的知晓率。作为一种媒体呈现形式，电子报刊的发展离不开市场的支持。因此，各个电子报刊的出版与发行单位，应该将电子报刊市场知名度的提升放在一个突出的位置。一方面，通过自身在媒体方面的资源优势，做好电子报刊的推介工作。另一方面，充分利用互联网信息技术更好的提升读者的阅读体验，在口碑分享中形成一种良好的社会发展氛围。科学有效的宣传是形成良好的社会氛围的重要基础，在电子报刊宣传的方式与途径等方面要不断的与社会发展的诉求相一致。除了依托原有的平面及电视媒体之外，也可以通过微信、微博等自媒体的方式来进行实施。通过这种方式对于提升今后电子报刊宣传的效果方面具有很大的益处。

其次，促进电子报刊发行主体的发展。作为一个朝阳企业，国家相关职能部门，应该在政策方面进行适度的倾斜，为电子报刊的发展提供一个良好的社会环境。无论是从新闻出版的层面，还是从文化产业的发展方面，电子报刊都有着重大的发展价值。在加大电子报刊发行主体创新力度的过程当中，应该尝试从两个方面来进行提升。一方面，根据客户的需求进行“私人定制”。简单来讲，在进行报刊产品的设计时，可以从客户的具体需要出发来进行个性化的设计。这种从客户自身诉求出发的电子报刊产品的创新可以更好的促进电子报刊发行主体的发展。

最后，做好电子报刊市场的监管。监管是促进我国电子报刊市场稳健发展的一个重要的基础。做好电子报刊市场的监管需要从法律的层面进行保驾护航。从根本上来看，电子报刊的推行与实施必须建立在坚实、完备的法律基础上，这一点，我们可以从自身的国情与发展特色出发，适当借鉴欧美国家在这一领域的发展经验，毕竟西方国家在电子报刊方面已经形成了比较完备的法律体系。它们在法规的内容及实施的细则等方面都有着很多值得我们借鉴和学习的地方。因此，各级文化市场主管部门，要不断的从文化产业发展的长远角度出发，做好电子报刊市场的监管。在监管的过程中，对于存在问题的电子报刊运营主体进行及时的纠正与整改。同时，借助电子报刊行业自律机构来促进其自我运营体系的稳健发展。