自媒体盈利模式探析

杜艳绥

辽宁行政学院，辽宁　沈阳　110161

自媒体盈利模式探析

杜艳绥* 1

辽宁行政学院，辽宁沈阳110161

摘要：新媒体作为第三次科技革命的产物，是一个动态且可持续发展的过程。凡是基于数字信息技术，且通过网络平台来进行各种信息传播的媒体都可以理解为新媒体，是具有信息发布与传递功能。而自媒体作为新媒体的领军代表，有着无限的潜能，那么在这样一个经济时代，自媒体是通过何种方式来进行盈利的，具体的模式有哪些，未来的发展前景会是如何，是值得人们所深思的。

关键词：新媒体；自媒体；盈利；模式

一、自媒体的内涵

(一)自媒体的定义

自媒体并不是一个较新的概念，可以追溯到2003年的时候，自媒体(We Media)就被美国新闻学会的媒体中心谢因.波曼里斯和克里斯.威利斯两位学者提出，他们定义为：自媒体就是普通大众在经过了数字科技的强化与全球知识体系相连接之后，提供和分享他们自身事实和新闻的途径。自媒体在我国的发展非常迅速，从前几年的微博、博客等，不断的发展到了微信公众账号等，已经有越来越多的人参与其中。

(二)自媒体分类

自媒体的分类，一般来说可以按照终端分类，主要可以分为非网络自媒体，主要包括如报纸、期刊等专栏、移动网络自媒体，主要是指用移动终端来实现自媒体属性的，比如荔枝FM和美拍等工具，非移动网络自媒体，主要是指在PC端来进行的操作或是观看的自媒体。还可以按照接收的感官类型进行分类，主要包括阅读媒体、听觉媒体、视觉媒体和综合媒体等，按照功能属性分类，则可以分为产品服务类和内容传播类等。正是由于自媒体分类的多样性，可以知道自媒体盈利模式也会存在着多样性。

二、自媒体盈利模式分析

(一)会员付费模式

微信这几年的发展迅猛，尤其从2013年以后，微信开始了在平台上的付费功能，那么自媒体的会员付费模式就可以以微信为例，微信上的公众主页，给许多的自媒体人以广大的发展空间，《逻辑思维》作为最有代表性的自媒体之一，开始了会员的招募活动，可以通过付费的方式进行订阅，从而成为会员，这样就可以不断的进行社群的招募，微信便通过在支付平台的成功营销，使得自媒体人看到了未来发展的极大空间。

(二)广告收入模式

曾经有一位名叫程苓峰的自媒体人，主办了一个叫“云科技”的自媒体，正式于1月25日进行微信广告的推出，一天收取广告费1W元，3天收费5W元，就这样，仅仅两个月，他就可以接到10单生意，入账了13W，这就是说明自媒体可以通过广告收入的模式，进行盈利。另外，有微博等，通过粉丝的数量或是流量、关注度等在达到一定的标准之后，便可以被认证为“V”的微博，就具备了广告宣传的价值，这时候就会有许多的商家主动来进行洽谈且寻求合作，来提高其影响力，通过这些自媒体人来帮助商家植入广告成为自媒体盈利的主要渠道之一。

(三)内容获利模式

这一类的获利模式，主要是以视频网站或是音乐网站或是阅读网站等为主要代表，可以为自媒体人开辟频道，在进行传播自产内容的同时，也可以将相应的内容产品的商业价值进行宣传，从而获利，比如目前在东方卫视上的一档脱口秀节目《晓松说》收视率很高，收到很多的好评，其实这个节目就是植根于《晓说》，是一个面向于20到40之间的年轻知识分子以及上班族的一款娱乐节目，在上线之后收获到大量的粉丝，这样他的版权营销都获得了利润，同时，线下又出版了同名的图书，都是证明了自媒体的盈利模式是多种多样的。

三、自媒体发展的必要因素

要想使自媒体可以获取利润，且可以可持续的进行发展，其中需要掌握一些关键要素。

(一)内容要具备专业的表现力

在人人都是自媒体人的时代里，要想自己的自媒体受到关注，就要特别重视自己生产内容的表现力，这就极大的需要自媒体人本身或是团购的执行力与创造力。一个自媒体平台有很好的内容是所需要的关键，但是即使拥有了好的内容也未必就会取得成功，因此就需要为自媒体来寻求可持续发展的盈利模式作为首要的因素，而内容表现力恰恰是所需因素之一。

(二)对市场进行细分和窄化

近几年，一些时尚的自媒体诸如美拍、秒拍等，都是成功的自媒体案例，在如今的媒体市场中，市场细分化是必须的，尤其在大量产出自媒体人的时代，爆炸式的增长，使得个性用户的阅读需求也在日益的膨胀，因此细分是非常有必要的，尤其在当下的互联网时代，更要将自媒体平台不断的窄化渠道，专注才能做好，才能精益求精。

(三)品牌意识

其实自媒体的经营就是对一个品牌在进行经营，而且许多的自媒体人也多意识到要对品牌进行很好的宣传，但是大部分人却只看到了品牌的表象，并没有注重到品牌的核心内容，要使所建立的品牌要具有相应的价值，并且要不断的去维护，对于自媒体人来说，要将品牌的展示平台可以可持续的发展，并且能够利用媒介能属性的品牌进行关注度的积累，只有当更多的人可以关注到这个自媒体，那么才可能获得融资的支持，才能在自媒体的发展之上不断的进行产品的制作、产品的推广以及产品的维护等等，更好的树立品牌的意识。

四、结束语

自媒体作为一种在新媒体环境中不容忽视的新生力量，正在蓬勃的发展，凭借着自身的多样化、普及化以及个性化的特点，在用户之间进行交互，不断的在社交平台、网络营销、信息传播等各个渠道中发挥着重要的作用，自媒体也越来越多的受到专家学者和业内人士的广泛关注，那么对于自媒体的盈利模式的分析还需要进一步的加深研究，使自媒体人和相关的运营者可以获得更多的启发！

[参考文献]

[1]肖磊.新媒体的盈利模式探析——以自媒体为例[J].西部广播电视，2015.6.

[2]范钦儒.自媒体盈利模式的可持续发展研究[D].北京印刷学院，2014.12.

[3]邸亚峥.自媒体平台的盈利策略研究[D].北京邮电大学，2014.10.

*作者简介：杜艳绥(1982-)，女，满族，辽宁绥中人，硕士，毕业于沈阳师范大学，辽宁行政学院信息技术系，教师，副教授，研究方向：计算机应用。

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)11-0145-01