浅析大众文化背景下的消费文化

吕　姗

沈阳师范大学，辽宁　沈阳　110031



浅析大众文化背景下的消费文化

吕姗

沈阳师范大学，辽宁沈阳110031

摘要：伴随着城市社会化的不断发展，市场经济和大众媒体逐渐兴起，当代社会早已进入到了一个大众文化的时代。在大众文化的背景下，消费文化作为一个新的文化现象和经济现象已经成为焦点，大众对于消费文化问题的关注也逐渐升温，并逐渐影响着我们的生活。本文以大众文化为背景，阐述了中国消费文化的特征和对社会及个人所产生的影响。

关键词：大众文化；消费文化；消费社会

大众文化的出现和发展是现代中国社会发展的重要标志，大众文化是在现代工业社会中和市场经济条件下产生的，通过现代工业的生产并通过大众媒体的传播，以普通大众为消费对象，来满足民众的衣食住行、娱乐等生活需求。

大众文化随着现代工业城市的形成，提高了大众的生产方式和生活方式，在现代社会中，商品经济的发展与市民生活有机结合在一起，并逐渐形成一种大众文化。生产力的快速发展带来了一次又一次的文化革命，文化传播方式也从最初的口头传播、书面传播进入到现代社会的电子信息传播。自20世纪80年代以来，互联网的应用已从军事、科研与学术等领域开始进入商业、媒介传播和人际交往等领域，并成为20世纪90年代以来发展最快的传播媒介。从口传到书写，再从书写到电子传播，每一种新的传播方式的出现都给社会、生活等方面带来了巨大的改变。

一、大众文化与消费文化的关系

大众文化是社会文化范畴内的一个相对独立性的文化形态，它是在现代工业社会中所产生的以社会大众为主要消费对象、与市场经济发展相适应并通过现代大众媒体展开大规模传播的一种文化形式。影视娱乐、流行歌曲、现代广告等等，都属于大众文化范畴。大众文化的基本特征包括，城市和市民化特征、科技化特征、娱乐消费性特征、普及流行化特征、市场化运作特征。

大众文化的主要功能是娱乐，它反映和满足的是人们的平日生活娱乐需要，大众作为消费者可根据自己的需求自由地选择并购买大众文化产品。消费文化被认为是大众文化潮流下的一种结果，在大众文化的背景下，商品化使很多消费者的消费行为不是在自己个人意愿之下去进行消费，而是根据好奇心、从众心理的倾向而形成的。所以，在大众文化背景下来研究当今社会的消费文化更加具有现实性。

二、消费文化的含义及特征

消费文化是消费者对消费价值与消费行为方式的判断，消费主要是为了生产和生活需求而去耗费物质的一种物质行为以及经济行为，并不是提倡为所欲为的消费行为，消费是生存手段，而非生活方式。从消费文化对社会产生的影响，把消费文化的特征归纳为几点：

首先，消费文化是为社会消费活动而服务的，它是为了满足消费者的需求的。以消费活动为根据，倡导大众享用由社会所提供的物质条件。其次，消费文化以现实的利益交换为实现途径，现代社会消费文化是现代社会商品经济发展的产物，任何商品都需要在交换中进行。最后，消费文化包括大众具体的消费行为，而消费行为方式也受到大众的消费心理和消费需求的影响。在传统社会中，消费品的生产和消费都集中在消费品的使用价值上。但是，当一个社会由匮乏的经济逐渐走向过剩性的经济时，生产过剩所引起的结果便是供过于求。

三、大众文化对消费文化的影响

在当今社会，由于消费文化具有直接性的特征，它使大众在消费的过程中而得到满足感，而大众文化所追求的却是一种情感的释放，所以，大众文化是促成消费文化的一个源泉。大众文化以百姓日常生活为主要对象，强调的是不断消除艺术与百姓日常生活之间的界限、明确区分出大众文化的雅与俗。

信息产业革命所带来的是生产力以及产业结构的巨大改变，与此同时，它也带来了大众日常生活结构的变化。在大众文化已经成为主流的社会当中，大众的消费心理也同样发生着改变，丰富的商品为大众提供了更加便利以及舒适的生活条件，人们渴望通过消费产品而得到放松，自由的选择自己的生活方式，渴望自己不断的去享受生活并获得更多的新鲜事物。大众文化产业，例如音乐剧、电影、综艺节目、电视剧等，都是大众在社会生活中必不可少的一种消费方式。

大众的消费行为，从某一程度上来说是会受到消费者观念的影响，消费心理以及消费观念都会形成消费文化，来引导大众消费活动的趋向。消费文化指导着大众的消费趋向，在物质产品日益增多的今天，如何去选择消费是一项重要内容，它展现了人的个性特点，丰富了人们的文化生活。大众文化不仅带给我们丰富的生活文化内容，也使消费享受成为大众的生活目标。在大众文化时代的背景下，去思考和探讨消费文化更加有利于经济和社会的发展。

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中图分类号：C913.3

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)02-0213-01