“微时代”地市党报的内容定位

文/王丹容

“微时代”地市党报的内容定位

文/王丹容

随着“微时代”的到来，信息传播的海量化与碎片化、网络传播的即时化与个性化，构成了一个信息尘埃和思想碎片漫天飘荡、甚嚣尘上的舆论广场。在这样的背景下，党报要想更好地履行习近平总书记提出的48字职责使命，必须明确内容定位，以深度、温度、力度赢得媒体竞争的先机，占据信息传播的制高点，使新闻报道出新出彩，舆论引导精准有力。

《温州日报》不断加强优势资源整合，推出《第一发布》《第一监督》《第一调查》等“第一”系列栏目，努力生产独家的、深度的、优质的新闻产品，为受众提供自媒体无法提供的内容服务。“第一”系列栏目的实践，为地市党报内容定位进行了有益的探索，微时代地市党报需以深度见长、以调查取胜、以互动拓路、以权威立报。

立足高端，发布权威深度有效的新闻

如果审视舆论场，不难发现每逢热点事件，微博、微信已然成为舆论中心，党报主流话语权旁落之隐忧随之而来。如今，受众所处的时代，早已是信息爆炸甚至泛滥的时代。如何甄别真假、去伪存真，选择对自己最贴近、最有用的信息，成为读者碎片化阅读时代的一个难题。

《温州日报》的《第一发布》，正是破解这一难题的实践探索。《温州日报》借助党报公众服务网，精心推出时政品牌栏目《第一发布》。这一栏目在发布内容上，从高端、权威、有效的信息切入，第一时间发布、解读党委政府重大政策信息，访谈政策制定者和改革参与者，回应社会关注，服务百姓需求，体现了栏目的权威性、新闻性和民生性。

毫无疑问，作为市委机关报，地市党报有着得天独厚的政治资源和权威信息源。利用好这一党报品牌，把时政资源加以整合深化、用足用活，提升党报的权威性、影响力和引导力，正是新时期城市党报的“不二法宝”。

从《第一发布》的实践看，每一期发布的新闻内容不是停留在简单的新闻事实发布，而是以专版、专栏形式联手温州新闻APP、微信公众号等一起重磅推出，通过三大板块进行全方位、立体式解读——包括“深一度”：主要对新出台政策新思路、新举措进行深入解读；“当事人”：采访政策制定者和改革参与者，解读政策出台背后的新闻故事；“铿锵说”：邀请省内国内专家以访谈或评论形式，就温州改革政策对全省全国的探索意义进行评价，以及呈现老百姓对政策实施的意见建议与期盼。

事实证明，由于秉承“权威性”和“第一时效性”的原则，凭借与市委市政府的无缝对接，《第一发布》的新闻报道九成是独家新闻，不少在网络上转载率很高。以“第四公”改革的报道为例，前几年，温州继推出公车、公务接待、公费出国“三公”改革后，开始实施办公用房制度改革，《第一发布》率先刊发稿件《看看“第四公”怎么改》，迅速被新浪新闻、凤凰网、人民网、新华网广泛转载、跟进报道。

随着报道影响力的不断扩大，栏目显现出强大的舆论传播力，带来了广泛的受众关注。越来越多的党政部门，主动与《温州日报》对接要求合作发布信息，栏目的“权威”也更加凸显，即在读者心中形成了“权威解读看党报”的阅读模式；在部门眼里形成了“权威发布找党报”的工作模式；在市委市政府中更是形成了“权威传播靠党报”的推动模式。

《第一发布》给了党报更多启示，在转型过程中，地市党报需要将现实的优势和资源进行整合转化，从而提供高品质的新闻内容。

着眼深度，追寻社会问题背后的事实真相

当“人人都是发布者”的魅力吸引亿万网友投身自媒体之时，一个重大的突破呈现在舆论场中并聚合民众声音，自媒体从单纯的社会网络转身成为舆论监督的利器。然而自媒体的尴尬在于，由于极度自由化和非专业性，个人化的媒体可能会带来传播的混乱。或者简单地说，网络爆料，谁去调查核实？谁来告诉人们真正的事实真相？

对于地市党报而言，拥有大批专业的记者，便是其优势所在。在现今的媒体竞争中，传统媒体必须要发挥好社会瞭望功能，真正监测环境、承担社会责任。整合党委、政府、人大、政协、媒体与公众监督的合力，《温州日报》先后与温州市纪委监察局、市人大常委会机关以及市长专线合作，推出《第一监督》栏目。《第一监督》将党政监督、民众监督融于传统媒体的舆论监督，在现实生活中搭建中一个具体的、可承载的真实平台，从而聚合了监测社会的正能量。

《一根豆芽的尴尬“问诊路”》是《第一监督》的一个成功案例。“豆芽打了很多药”似乎是“公认”的潜规则。《温州日报》以监督开篇，通过4个多月的暗访取证和样品检测，一一列举豆芽生产者非法添加各类添加剂的事实，对部门监管缺失、行业缺乏标准等深层次问题一一剖析。紧接着，又接连推出一系列评论，一直追着部门问、追着部门评，不断推动事件深入。与此同时，市民、网友诸多互动，不断反映民意。

《温州日报》的这组报道，不仅让几十年无人管的豆芽最终落实到农业部门，还促成相关部门出台了在全国最严的豆芽生产标准，省人大代表还专门以本组报道为例，在省两会上联名提交整治豆芽行业的议案。这组监督报道最终促成了温州豆芽生产领域的彻底变化，对保障百姓食品安全发挥了重要的推动作用，对温州乃至全国都产生了积极的影响。

从《揭开退货卤味回炉黑幕》到《是谁将“定时炸弹”送入民居》，《第一监督》栏目的诸多报道，均是在长期的调查暗访之下，拨开层层迷雾，最终揭露黑幕背后的真相。可以说，正是这些追踪调查后的舆论监督、对社会风险的适时预警，让党报赢得了社会的尊重。

通达民意，构建多元诉求的公共话语空间

在报网融合的今天，地市党报在体现舆论导向、融合发展、资源整合的基础上，还需要为受众打造出优于网络、高于网络的全新服务平台、互动平台，从而为党报扩大影响力。

为此，各地党报都在进行积极的探索。近年来，《温州日报》另辟蹊径，以调查性报道的方式，推出《第一调查》栏目，通达社情民意，构建一个多元诉求的公共话语空间。

《第一调查》以一批具有社会学、经济学等专业背景的记者为主力，借助各类社会化的调查资源，针对网络上热议的社会焦点问题、百姓关注的社会热点现象，设计专业调查问卷，实施新闻调查。

借着省部共建的温州民政综合改革试点，温州社工发展如火如荼，媒体对这一工作也是赞声一片。以“个体”为新闻落脚点，关注“人”的生存状况，《第一调查》就社工生存状态进行了调查。在调查过程中，记者在社工、义工和普通市民等三类人群中分别展开问卷调查，利用网络平台，走进真实生活，采撷生存状况样本，围绕“身份尴尬、薪酬偏低、是走是留”等问题，最终采写了具有独家观点的调查报道《温州社工：春天里的尴尬》。这一报道，以调查数据说话，让社会群体充分表达，最终传递了社工群体的社会诉求。借党报之力，《温州日报》及时加强与民政部门沟通，将这些调查成果与群体诉求及时进行反馈，推动部门吸收这些民意诉求，帮助解决现实问题，健全完善相关政策制度，推进社工队伍壮大发展。

无论是调查温商回归意愿还是关注大学生就业问题，《第一调查》以新闻调查说话，让社会各类群体表达对公共政策、公共事件的声音，架起民间舆论场与官方舆论场的沟通桥梁，提升媒体的公信力和号召力。

往深一层探究，网络意见领袖也好，网络监督利器也罢，折射的是公民对参与社会事务、表达利益诉求的需求。《第一调查》的运作，正是暗合了这种时代发展所需，在报纸和公众间搭建一个可持续互动、沟通、交流、反馈的公共话语平台和空间。

作者系温州日报社时政新闻部副主任