政治性和新闻性结合增强企业新闻宣传效果

□　叶文峰



政治性和新闻性结合增强企业新闻宣传效果

□叶文峰

2月19日，习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台考察，主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。讲话的一个重要内容是要求强化新闻舆论工作的政治性和新闻性，提高传播力和引导力。石化企业学习贯彻重要讲话精神，要充分发挥企业媒体作用，做到政治性和新闻性相结合，讲好企业故事，传递好石化好声音，增强新闻宣传效果。

坚持政治家办报，服务好转方式调结构大局

新闻舆论工作是政治性很强的业务，也是业务性很强的政治工作。面对当前纷繁复杂的舆论环境，企业的新闻宣传工作必须把政治方向摆在第一位，坚持政治家办报，增强政治敏锐性和政治鉴别力。

坚持党管媒体，重视强化媒体作用。党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻媒体的领导。企业新闻舆论工作任何时候都必须重视不能放任，只能加强不能弱化。特别是当前在低油价和经济新常态下，我们更要加强新闻舆论工作，统一思想，凝聚人心，为全力打赢转方式调结构攻坚战奠定思想基础，凝聚强大动力。

坚持正面宣传，为实现健康可持续发展鼓与呼。要始终围绕生产经营这个中心，服务好中国石化大局。当前，就是要服务好全力打赢转方式调结构提质增效升级攻坚战这个大局，及时准确地将党组声音传递到基层，将职工群众创造的经验和面临的实际情况反映出来。

坚持正确舆论导向，做到“四个相符合”。媒体报道什么、不报什么、怎么报，都体现着鲜明的舆论导向。中国石化是党领导下的经济组织，其所属的一切媒体必须讲舆论导向，不能网开一面。讲舆论导向，报道时关键要做到“四个相符合”“十个不报”。“四个相符合”即与党中央的方针政策相符合，与集团公司党组的决策部署相符合，与中国石化大局相符合，与职工群众的利益相符合；“十个不报”即有违中央精神不报，有悖政策法律法规不报，涉及商秘的内容不报，少数民族、宗教敏感问题不报，港澳台政治、经济及宗教敏感问题不报，公司及下属企业单位的关键数据不报，易误读、曲解或被不良利用的内容不报，兄弟企业负面信息不报，违背伦理道德不报，涉及个人隐私不报。

尊重新闻规律，抓住新闻事实这个关键

新闻性需要政治性来引领，政治性需要通过新闻性来实现。违背政治性，背离党的宗旨，就会误入歧途；不讲新闻性，无视新闻传播规律，就做不好新闻宣传工作。

关于尊重新闻传播规律，习近平总书记在这次视察和讲话中，与记者对话，两次提到“客观、真实、全面”地报道事实。在座谈会上，他指出：“真实性是新闻的生命。要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。”

遵循新闻传播规律，对于企业媒体来说，关键要牢牢抓住新闻事实这个关键，努力做到新闻事实真实，结构化、典型化、具体化、细节化，增强传播效果。

真实性是新闻的生命，但在实践中因为客观事物的复杂性，“根据事实来描述事实”可能会出现偏差。因此，我们追求的真实性，既是个别事实的真实，又是一般事实的真实；既是微观上的真实，又是宏观上的真实；既是具体的真实，又是抽象的真实。一句话，就是要客观、真实、全面地报道事实。

结构化是指新闻事实围绕主题以一定逻辑展开，或呈扁平型，或以剥竹笋方式展开，等等。典型事实才能具有说服力、引导力；具体的事实才能具象化，让读者记住；细节是指典型具体的事实，抓住这类细节才能震撼人心，令人过目不忘。

强化创新，利用新媒体讲好石化故事

新闻舆论工作的对象是人。当前，我国网民规模超过6.8亿、手机网民规模超过6.2亿。报纸中的“纸”已经发生重大变化，以互联网为基础的各种媒体、各种终端蓬勃发展，如果不会使用和利用这些新媒体，就掌握不了舆论引导的主动权。因此，我们必须创新形式、内容、表达方式等，用互联网讲好企业故事，传递石化好声音。

创新报道方式，不能“给什么菜就上什么菜”。最近，《人民日报》报道“两学一做”时，开设《两学一做我为什么入党》栏目，形式创新，效果显著，值得借鉴。企业媒体主要报道生产经营管理的情况，报道内容不像社会媒体广泛，因此报道形式非常重要。我们要成为一个厨艺高超的厨师，一道菜也能根据读者喜好做出不同的口味，而不能“给什么菜就上什么菜”。

创新报道内容，不能当报纸的“复印机”。我们要坚持“互联网+”，而不是简单地“+互联网”，不能把传统媒体的内容照搬到网上，而是要有所区分，针对不同的受众传播不同的内容，特别要多传播一些故事性强、社会性行业性强、与职工群众利益息息相关的内容。

创新表达方式，不能当报纸的“复读机”。不同的舆论场有不同的表达方式，想要占领互联网舆论场这个新高地，就必须学会转变调调，用另一种语言说话，才能与读者共振，增强传播效果。

作者单位：（中国石化报社）