共创媒体融合繁荣发展新局面

文/李东东

共创媒体融合繁荣发展新局面

文/李东东

在习近平总书记“8·19”讲话发表三周年、中央深改组《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》颁布两周年之际，很高兴与传媒界的朋友们相聚在美丽的花城广州，共同参加由传媒杂志社主办，广东广播电视台、广州日报报业集团、暨南大学新闻与传播学院承办的第十一届中国传媒年会。在此，我谨代表中国新闻文化促进会对年会的召开表示热烈祝贺，向各位代表致以诚挚的问候！

媒体融合转型是时代的使命，是传媒业发展的方向。近些年，在政府主管部门的强力推动下，在广大传媒从业者的共同努力下，传媒领域的创新实践不断走向深入，传统媒体和新兴媒体融合发展的探索取得可喜成果。

近十年来，我参加了九届传媒年会，“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”——每届年会主题各有新意。本届传媒年会的主题是“实践推动转型示范引领融合”，很有针对性，也很有前瞻性，值得称道。这些年，媒体融合的创新实践持续不断，传统媒体转型升级有很多成功的案例。认真总结实践经验，为媒体融合的深化、发展提供示范引领，是传媒业自身发展的必然要求，也是传媒机构、传媒人职责所在。这里我先谈几点想法，就教于各位专家学者。

第一，充分认识媒体融合的战略意义，把握最佳发展机遇期。习近平总书记高度重视媒体融合发展，在许多重要讲话中对推进媒体融合提出了明确的要求。习近平总书记在2014年8月19日强调指出：要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。习近平总书记还指出：要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。推进媒体融合不仅是传媒产业发展的需要，更是坚守舆论阵地、重塑主流价值权威性的必然要求。传媒机构、传媒从业者一定要从这一高度来充分认识媒体融合的意义，不能把它仅仅当做一种无奈的、被动的选择，而应该将之视为一种历史的责任。从另一方面说，党和政府高度重视媒体融合，使得当前也面临着重要的发展机遇，传媒机构和传媒从业者要把握好这一机遇，积极、主动地参与媒体融合实践，大胆探索媒体融合路径，让媒体融合早日取得实质性进展。

第二，深刻理解媒体融合的内涵，着眼全方位的系统转型。传统媒体的互联网化进程已经持续多年，从十多年前纷纷自建网站，到今天拥有“两微一端”标配，新闻客户端遍地开花，传统媒体与新媒体的融合之路走得艰难而曲折。对于媒体融合的认识不能流于表面，要切实把握媒体融合的本质和要义。在许多传统媒体人眼中，传统媒体和新兴媒体的融合，就是传统媒体的互联网化，就是传统媒体加新媒体平台。由此导致在当前的融合发展实践中，不少传统媒体只是与互联网简单嫁接，只是进行数字化“转场”，没有从内容、渠道、人才、营销模式等方面进行深度改造，结果自然很不理想。不仅难以实现1+1＞2的协同效应，还造成资金、资源的浪费，更为重要的是发展时机的耽搁和话语权的旁落。国内外媒体融合的理论和实践表明，媒体融合不是简单的平台相加，而是系统性的深度相融。现实的媒体融合实践也肯定不能一蹴而就，而是一项复杂的系统工程，是一个不断演进的动态过程，要取得实质性的进展，必须从新闻运作模式、生产方式、操作手法进行根本创新，必须从产品内容、表现形式、生产流程进行系统变革，必须从体制机制、组织结构、盈利模式进行综合转型。

第三，积极探索媒体融合的发展规律，以先进典型示范引领融合发展。媒体融合发展，是一项没有先例可循的崭新事业，探索媒体融合的规律，注定要付出艰辛的努力，也会付出相应的代价。在这一过程中，一些成功的案例，将为行业的发展提供有益的参考和借鉴。近年来，传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面融合不断深化，“传媒+互联网”“传媒+金融”“传媒+服务”的发展趋势日益显现，涌现出一批融合发展成绩显著的典型，如上海报业集团、浙报传媒集团、华闻传媒投资集团等。其中，浙江华媒控股股份有限公司等单位数字出版、动漫等新业态业务收入实现较大幅度增长，平均净资产收益率均超过10%，浙报传媒集团数字出版等新业态业务收入已超过传统报刊业务收入。这些融合发展的成功典型，必将对推动媒体融合发展起到巨大的示范和引领作用。

第四，充分认识技术在融合发展中的应用，坚持技术驱动。要善于发现和学习前沿新技术，不断以新技术新应用引领和推动融合发展。传统媒体在融合发展中要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，加快对大数据、云计算、VR、AR、无人机航拍、写稿机器人等新技术在融合发展中的应用。

第五，高度重视人才工作，加强适应融合发展的全媒体人才培养。目前在融合发展中比较突出的问题是：在传统媒体中培养出来的采编经营人才，很难适应发展新媒体的需要，而高校传媒教育，往往是重理论、轻实践，重传统采编技能、轻新媒体实操。应对之策，一方面要加强对员工的转型培训，另一方面高校传媒教育要加强学生对新媒体知识和技能的传授和培养，努力造就一批适应融合发展需要的全媒体人才。

为贯彻落实习总书记关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的讲话精神，作为全国政协新闻出版界别的委员，我和同志们一样，非常关注媒体融合的理论和实践，并乐于以自己的方式参与其中。近年来，我参加了新闻出版界政协委员在全国范围内关于媒体融合发展情况的多次调研，在政协十二届三次、四次会议上分别就媒体融合问题作大会发言和提交提案：2015年3月10日，在十二届三次会议第三次全体会议上，我们新闻出版界别的大会发言就如何加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展提出四个方面对策建议：一是要解决内容资源版权保护问题，以立稳融合发展根基；二是要改革滞后的体制机制，以增强融合发展动力；三是要创新媒体管理思路和方式，以提供融合发展保障；四是要构建媒体健康发展良性生态圈，以彰显融合发展活力。2016年全国“两会”期间，我联名15个界别共85位委员，向全国政协十二届四次会议提交了《关于促进主流报媒健康发展巩固新闻舆论主阵地的提案》，呼吁通过坚持供给侧结构性改革思路、创新体制机制、提供政策支持，加速推进媒体融合发展，巩固主流报媒新闻舆论主阵地。我知道自己做得还很不够，但我愿意付出自己的努力。

我担任理事长的中国新闻文化促进会（下称“新促会”）近几年也努力做了一些工作，在积极服务全国政协新闻出版界别会外履职调研、研讨的同时，为推动新闻媒体传播能力提升和公共文化服务体系建设，搭建服务新平台、开辟工作新渠道，做出了积极尝试和有益探索。2016年年初，在第二届中国数字阅读大会上，我代表新促会提出了“互联网+信息扶贫”媒体融合新模式，基于这一新模式，协会联合多方力量在全国范围内搭建了“信息新农村”信息服务平台，以新媒体传播农业信息的扶贫新方式推进“十三五”期间精准扶贫工作；同时，协会大力支持“互联网+党报云亭”项目建设的开展，为广泛传播党的声音做出了富有成效的创新尝试。

新促会将继续秉承创新发展的思路，在坚持正确内容导向的前提下，引导传统媒体与新兴媒体融合发展，探寻互联网时代媒体融合新思路。在接下来的工作中，新促会将大力整合传统媒体资源，广泛吸纳社会力量，充分运用新技术，拟在“十三五”期间，切实推进“全国城乡公共阅报屏（栏）服务项目”建设。该项目顺应信息传播数字化、全媒体化的媒体融合发展趋势，将在加快构建公共文化服务体系的同时，促进传统媒体与数字化阅报屏的有机融合。2016年9月，新促会还将在武汉召开“2016年新媒体融合发展论坛”，以此论坛搭建平台，进一步推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，在这里，诚挚邀请各位与会代表参与论坛活动。

同志们、朋友们，传统媒体和新兴媒体融合发展是党和政府交给我们的一项光荣而艰巨的任务，也已经成为传媒行业的自觉追求。要圆满完成这项任务，真正实现融合发展的目标，需要坚定的决心，需要清醒的认识，需要科学的举措，需要不懈的努力。今天，来自传媒各领域的专家学者、行业领军人和媒体工作者济济一堂，共同研讨媒体融合发展大计，是一次难得的思想盛会，气氛让人感动，成果令人期待。相信大家都会珍惜这样的交流和学习机会，加强互动，求取“真经”，不断迈向媒体融合发展的坦途。中国新闻文化促进会也将一如既往地团结、组织、协调新闻出版业界和文化界，充分发挥政策指导、产业促进、行业引领作用，有效整合资源，加快产业集聚，发挥示范效应，汇聚起新闻文化界的智慧与力量，继续努力推动传统媒体与新媒体的融合发展。

作者系全国政协委员、中国新闻文化促进会理事长，该文是作者在第十一届中国传媒年会上的致辞，发表时有删改。