南阳文化创意产业存在的问题与对策

白 云 伟

(南阳师范学院 经济与管理学院，河南 南阳 473061)



南阳文化创意产业存在的问题与对策

白 云 伟

(南阳师范学院 经济与管理学院，河南 南阳 473061)

文化创意产业已成为经济增长的新驱动，南阳文化资源厚重，发展文化创意产业是转型升级战略选择和有力抓手，也是促进经济增长的关键路径。南阳文化创意产业发展面临创意园区建设滞后、创意能力不足、创意人才缺乏、资金瓶颈制约、产业引导和落实亟待加强等诸多问题，只有强力推进文化创意产业园建设，完善多类型投融资主体，大力培养和引进创意人才，适时结合大众创业、万众创新及众创空间加强文化创意产业规划、引导和落实，全力打造“创意名城”“智慧南阳”，才能为南阳经济社会文化发展的转型升级提供全新的动能。

文化创意产业； 问题； 对策

文化创意产业已成为全球发展最快的产业,在美国等发达国家文化创意产业平均增长率已经超过20%,而在我国还不到5%。在转型升级的大趋势下,文化创意产业以其高附加值、低碳生态的特征对于调结构、转方式至关重要。作为历史文化名城，南阳市发展文化创意产业是企业实现突破发展的重要渠道,是南阳市经济转型升级的新突破口，是提升区域经济竞争力的关键路径。

一、文化创意产业界定

文化创意产业与文化产业是既有交叉但又不完全相同的概念，文化创意产业是指依靠创意驱动对文化内容进行再造和升华进而市场化产生出的高附加值产品或服务。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。其与文化产业最大的不同在于更多地强调创意的力量。文化创意产业的核心在创意，约翰·霍金斯认为创意是“有新点子”，是“现在成为竞争优势的决定性来源”，是社会和经济变革的驱动器。他认为创意有三个基本条件：个人性、独创性、有意义[1]。这个有意义就是可展示，可产业化。

首先，文化创意产业是人的创造力的产业化，是人类创新能力的体现，是文化内涵的物化或可体验化。其次，文化创意产业是高附加值产业，处于产业链条高端，因为创意的介入并借助科技力量创造、组合、集成出“无中生有”的产品或服务，给消费者带来前所未有的体验，使产品价值或服务附加值大大提升，是传统行业向高利润行业升级的引爆点。 再次，文化创意产业辐射力强，可通过跨界整合、强力渗透带动关联产业发展，从而拉长产业链。最后，文化创意产业是体验经济的最好注脚，其以文化与经济的融合刺激文化消费，为消费者提供新鲜而又充满吸引力的差异化体验，具有可持续性、环保低碳的特征。

文化产业的界定并不以产业形态为限，不是一提到动漫、网游、影视、广告、咨询等才是文化创意产业，传统行业如餐饮、旅游、工业、种植业只要融入创意内容也就进入了文化创意产业的视阈,均能够为消费者带来独特体验。界定标准关键还要看是否融入了创意，是否为提升产品附加值和开拓新市场起到了实质作用。大类上文化创意产业主要包括影视文化类、电信软件类、工艺时尚类、设计服务类、展演出版类、咨询策划类和科研教育类等8个大类[2]。

二、南阳文化创意产业发展现状及存在问题

(一)缺乏真正意义的文化创意产业园

南阳是历史文化名城，文化资源厚重，一是基于历史渊源积淀的文化，如楚文化、汉文化、三国文化、玉文化、姓氏宗亲文化、重阳文化，以及以智圣诸葛亮为符号的智文化、以药圣张仲景为代表的中医药文化、以商圣范蠡为典范的商文化、以科圣张衡为代表的科技文化等。二是基于民间技巧及创作的文化，如新野猴戏、宛梆等南阳戏剧及其他非物质文化遗产等,南阳作家群更是创作出灿烂的文学之光。三是基于自然资源及文物古迹形成的文化，如伏牛山地质文化公园、恐龙文化、衙署文化、月季文化、丝绸之路文化、盘古文化和以淮河源头、南水北调源头等为依托的水源地文化等。四是基于革命战争及祖国建设的红色文化，如桐柏红叶文化、大别山文化、以杜风瑞为事迹的飞行员摇篮文化以及独特的军事文化等。南阳文化资源丰富多彩,但尚未形成产业优势，资源优势的转化率不高，南阳文化创意产业增加值占GDP的比值还很低，截至目前尚缺乏上规模的文化创意产业园。王码科技文化创意产业园、仲景国医文化创意产业园等只是在论证筹备中，卧龙文化创意产业园虽通过论证，但离开发尚待时日。而在相邻的襄阳市襄阳古城、大唐影视城、三国文化城、米芾文化创意产业园、文化传媒产业园、汽车文化产业园、文化科技产业园、襄阳文化产业园等相继出炉，均呈现出规模大、起点高、效益好等特征，其中襄阳文化产业园项目核心建设内容为影视文化、演绎剧场、3D动漫创意园等，涉及文化旅游业、演艺业、文化娱乐业和文化产品数字化制作等产业，是首批“湖北省文化产业示范园区”。而南阳比较突出的文化创意产业主要集中在玉文化方面，国际玉城是杰出代表，同时在南阳师范学院成立了玉雕学院，为玉文化创意产业提供人才支撑。但总体来看，南阳市有比较优势的三国文化、汉文化、重阳文化、四圣文化，以及南阳作家群资源的产业化显得比较薄弱。与其他地级城市相比，南阳文化创意产业基础设施建设较晚，如地标文化工程“三馆一院”建设尚在施工之中，各类文化产业园数量不足，内涵单薄，缺乏真正意义上的文化创意产业园。市场资本投资文化创意产业的表现不佳，呈现出政府热情万丈而企业无从下手的尴尬局面，各类投资主体迫切需要文化产业创意园这一平台为其产业发展助力。

(二)创意与策划能力不足

文化创意产业的核心在创意，关键在策划。无论从招商引资角度还是从产业自身发展考虑，创意本身都是至关重要的节点，好的创意也是破解投融资难题的金钥匙。开封的清明上河园“岳飞枪挑小梁王”的表演项目、少林寺的禅宗演出等使人身临其境，场面震撼，具有品牌优势。南阳堪称藏玉藏龙藏文脉，似玉如花好山水，但在文化资源开发创意能力方面亟待提升，就拿三国文化来说，火烧新野、博望坡、三顾茅庐等故事均出自南阳，但却没有形成足以吸引全国游客的文化旅游，武侯祠也只是单纯的旅游观光，缺乏深度的互动体验；玉文化虽享誉中外，但就玉雕产品而言，玉雕大师数量有限，很多雕刻师只是“匠”难称“家”，创作的作品素材单一，甚或是雷同模仿，无非花鸟虫鱼、山水人物、福禄寿禧，难见具有鲜明时代特色和地域特色的创新艺术品，独玉丰富多彩的颜色组合为艺术家的创作提供了天然绝佳的物质平台,彰显了独玉独特的文化魅力;但由于文化背景的影响,独玉作品鲜见符合西方审美观的艺术品，一定程度上制约了玉雕产业的跨国贸易。概而言之，就是缺乏统筹规划，没有把零散的文化“珍珠”串在一起，缺乏大胆的具有时代感的创新，创意乏善可陈。反观开封市清明上河园，实景演出穿越宋代历史，如梦如幻，令人如痴如醉。河南其他地域出现的武术之乡、魔术之乡、剪纸之乡风生水起，而南阳画家村刚刚起步，作家群资源也缺乏一个强有力的整合，工艺品缺乏品牌，曾经的南阳三宝之一烙画也因为创意单一而几近销声匿迹。南阳市缺的不是资源，而是创意和落实。譬如借鉴清明上河园和少林禅宗演出的成功，南阳卧龙文化创意园完全可以依托武侯祠，融入火烧新野、博望坡等演出，特别是利用白河下游的宽广水面植入打造“草船借箭”体验项目，游客可分别装扮成曹兵、东吴兵士，亲自进行划船、射箭体验，辅之以灯光、音响、解说、草船等道具，岸上置曹营营寨建筑，游客如临其境，因为体验的差异化而远远超过一般的单纯的划船和射箭收费项目的价值。创意的关键还在于人才，目前南阳文化传媒企业、策划设计公司等创意集中行业重制作轻创作，原创少模仿多、缺乏团队协作和超前眼光，文化创意产业人员的创意水平不高，创意距离丰富多彩、风格各异、新颖实用等具有投资价值的内在要求存在差距，对市场调查和大数据分析能力、对市场趋势的预测能力、对消费者需求的反应能力欠缺。拿地产活动策划来说，几乎清一色歌星演出、明星出场的老套，看似轰轰烈烈，实际效果平平。

(三)文化创意产业投融资瓶颈难以突破

南阳文化创意产业投融资体制相对单一，并未形成多元化、多渠道的投融资体系，导致很多创意项目难以落地。由于创意产业的核心生产要素是商标、专利、核心技术等无形资产，而现代金融产品基本服务于传统产业，重视有形资产，以抵押为基础，加之多数银行对无形资产价值评估缺乏经验，银行往往直接规避知识产权质押贷款，致使发展文化创意产业获得银行贷款的难度较高。同时南阳市文化创意产业专项资金数目低，受惠主体有限，财税扶持力度不够。如南阳汉画馆开发出彩色汉画专利，但囿于资金和市场运作机制产业化程度不高，尚未产生明显经济效益。一部《雍正王朝》让人们获知了“南阳作家群”品牌，但诸多其他本土作家的作品衍生开发迟滞，表现出研讨很热闹、市场很冷淡的令人惋惜的场面，究其深层原因就是缺乏投融资主体的深度介入和开发。近期某南阳企业投资的《少年诸葛亮》开拍，但由于资金有限，难以产生应有的影响。南阳作家群不乏优秀的作品，如《春秋五霸》《王莽撵刘秀》等，如能够进一步进行影视制作、动漫制作，结合影视城建设以及与旅游业的对接，则产业的裂变效应就会凸显，前提是投融资体系的完善和扶植政策的到位。

(四)文化创意产业尚需加强引导、规划与落实

南阳具有厚重的历史文化资源，但产业化步伐缓慢。除了玉雕产业蜚声四海外，其他方面缺乏文化品牌，文化创意企业散而小，缺乏龙头企业，即使是声名鹊起的玉雕业也存在加强引导的问题，如工艺大师数量有限，大部分作品因缺乏创意而只能称为工艺品却难称艺术品。作为医圣张仲景故里，医圣祠影响力有限，中医文化远远没有爆发出应有的潜能。很多保健产品如艾叶、艾绒、艾灸产品没有结合地域特色并与仲景中医药文化融合发展不能不说是一大缺憾。历史遗迹万兴东大药房、天妃庙、三顾桥等迟至今日仍悄无声息地闲置。无论工业设计还是商业运作均鲜见体现厚重文化的身影，大型创意园建设严重滞后。南阳市政府层面已经规划并提出“打造南阳低碳创意研发中心”，以信息技术和新媒体作为载体，着力发展文化创意产业领域、工业研发设计领域。致力打造“创意名城”、打造南阳动漫主题公园、打造南阳最具影响力的文化创意产业聚集带。但配套措施及落地不够细化，特别是难以吸引有实力的企业投资和响应。纵观文化创意产业的兴起，其基本模式大致有自然演进型、资源主导型、政策聚焦型、功能定位型、市场选择型、科技推动型等。如南阳画家村、文化村就属于市场选择型，以乡村区域文化市场为根据，以政府政策促进[3]。目前南阳有的县市区缺乏个性鲜明的特色文化资源，区位优势不明显，就需要采用功能定位型发展模式，即根据经济规模区位条件确定文化功能定位，实施政策、资金、人才推动，让文化沙漠变为文化绿洲。

三、振兴南阳文化创意产业对策

(一)努力构建高水平文化创意产业园，培育崇尚创意的人文环境

应通过引导和扶植，依托高水平高起点创意园区建设，构建“智慧南阳”“创意南阳”，培育“双创”氛围，形成全社会崇尚创意、投身创意的人文环境。真正意义的文化创意产业园具有孵化功能，同时具有协同效应、规模效应和附加价值，与工业园、高新技术园的最大区别是它需要形成既包括研发设计、生产、营销、后续服务的一条龙产业链，也包括内在产业链、协同产业链等多种产业链形态在内的产业集聚。内在产业链即多种产业共享一种内容资源，形成价值链延伸。如南阳作家群作品可以开发影视、漫画、图书、主题公园、衍生品等；协同产业链重在文化创意要素的配套和整合，如动漫产业不是孤零零几家原创动漫企业的集聚，而是涉及动画制作、人才培训、中介、广告公司、艺术授权公司、衍生品开发、国际影视贸易等。南阳市要立足强势文化资源，依托南阳高校智力优势，着眼优势互补建立横向联合，打造特色品牌，建立产业特色鲜明、竞争优势明显的文化创意产业园。特别是结合《河南省关于加强大众创业万众创新的实施意见》，把文化产业创意园建设和大众创业万众创新结合起来，通过文化创意产业园把创新和创业、孵化和增值很好地契合起来。如南阳三融众创空间可以动漫产业为主，南阳天冠酒厂旧址可改造为类似北京798的以工业设计和艺术创作为主文化艺术园。推动南阳卧龙文化创意园规划的落实和建设，促进南阳文化创意产业发展。以月季园、国际玉城等为载体，持续发挥“两节一会”品牌效应，继续发展会展经济和月季花、玉雕等特色文化产业。在文化创意产业的广阔战场上，绝不要忽视小微企业的创造力，实际也是如此，南阳市从事创意产业如动漫、游戏、微电影、广告设计等的小微企业不在少数，在聚焦主导企业发展同时要注意释放小微企业的活力和激情，加大扶持力度,激活本土文化资源，全面形成崇尚创意、参与创意、利用创意的良好人文环境,真正使南阳成为“创意名城”。

(二)大力发掘、培养、引进创意人才，锻造高水平创意队伍

创意产业之父约翰·霍金斯指出资本时代已经过去,创意时代已经来临。文化创意产业的关键在人才。“创意英国—新经济中的新天才计划”报告指出要激发每个人的创意才能，首先从青少年抓起，以培养一流的创意人才，催生一流的创意企业[4]。全国很多地区出台了补助、住房、贷款等诱人的创意人才引进计划，南阳市应进一步完善文化创意人才的培养、使用、引进机制，加强研发创新、创意策划等方面人才的培养和引进。支持高等院校、培训机构与文化企业创建人才培训基地，着力培养复合型实用性人才。通过加大优惠政策吸引力，引进高层次文化创意人才和文化创意企业，尽快聚集一大批创意、研发、管理等高端人才。建立文化创意产业顾问制度，聘请国内外著名艺术家、创意大师、设计大师担任文化顾问，助力南阳文化创意产业。扶持青年文化人才，资助优秀青年文化创意人才主持重大课题、参与专题研修、参与重大活动，多方提供实践和展示平台。在政府公务员队伍中也要培养懂创意善管理的创意人才，以更好地服务于文化创意产业发展。

(三)破解文化创意产业发展资金瓶颈，推进优秀创意项目转化

构建文化创意产业政府融资平台，支持大型文化创意产业项目。通过包装和筹划积极引进实力文化企业开发。完善不同类型的风投、创投机构，对有发展前景、成长性好的文化企业进行股权投资。鼓励建设文化创意产业企业类、私募股权基金等基金主体，专门为中小微文化创意企业提供股权和债权融资，支持初创企业、新兴文化业态。完善投融资中介机构建设，将无形资产评估体系与银行贷款评估系统对接，构建投资保险品种，创建投融资担保工具，实现无形资产质押常态化，打破贷款难题。同时要完善民间投资政策，唤醒处于休眠状态的民间资本进入文化创意产业，激发南阳文化创意产业的蝴蝶效应。

(四)加强文化创意产业引导和规划，促进优势项目落地生根

文化资源优势要转化为产业优势离不开优秀的创意，更离不开政府的引导和扶植，在加强文化创意产业规划、引导的同时，更要关注文化创意产业项目的设计及落实。设计文化创意产业项目应坚持政府引导和市场主导相结合，突出改革创新，遵循市场规律，充分考虑文化消费需求，重点发展市场需求旺盛、前景广阔的文化产业项目。要特别注意发挥南阳优势文化资源作用，把创意和创新聚焦到特色文化、优势资源上，扶持重点区域、重点企业、重点项目优先发展，形成引领和示范效应。2016年7月2日南阳创业大街在南阳市政府和清华同创科技共同努力下正式开街，受到各方瞩目，入驻企业多为高新产业以及软件、电子商务、传媒、设计、培训、中介等行业，其集孵化、融资、法务服务、协同创新为一体，将对形成大众创新万众创业的示范作用特别是催生、孵化一批新兴文化创意企业起到积极作用。

南阳是智慧之城，打造“创意名城”是历史和现实的综合考量，是经济转型和创新发展的必然选择。积极扶持重点文化创意产业项目和产业园建设，强力发展新兴文化创意产业，积极发展工业设计、建筑与规划设计、工艺美术设计、数字媒体、数字影视、网络游戏等新业态，大力拓展文化消费市场，努力形成包括汉文化、三国文化、楚文化、恐龙文化、民俗文化及玉文化在内的产品研发、设计生产及现代营销模式，积极打造运作一流的系列创意产业群，为南阳经济社会文化发展的转型升级提供全新的动能。

[1]约翰·霍金斯.创意经济：如何点石成金[M].上海：上海三联书店，2006：15.

[2]张京成，沈晓平，张彦军.中外文化创意产业政策研究[M].北京：科学出版社，2013：2.

[3]王学东,蒋祖烜.湖南省文化产业发展系统性融资设计[M].长沙：湖南人民出版社,2014：29-31.

[4]张鲁君.文化创意与策划[M].福州：福建人民出版社,2014：170.

[责任编辑：杨金玉]

2016-06-20

白云伟(1969—)，男,河南省唐河县人，讲师，研究方向为文化产业、营销策划。

F062.9

A

1002-6320(2016)05-0111-04