美丽乡村建设背景下河南乡村旅游优化研究

杨冉冉

（河南牧业经济学院 旅游管理系，郑州 450000）

美丽乡村建设背景下河南乡村旅游优化研究

杨冉冉

（河南牧业经济学院 旅游管理系，郑州 450000）

随着美丽乡村建设的不断推进，乡村旅游作为一种新的旅游形式异军突起，各农村纷纷利用本地优势大力发展乡村旅游。在美丽乡村建设背景下解析河南乡村旅游发展情况，提出优化措施以促进乡村旅游的可持续发展。

美丽乡村；乡村旅游；优化措施

1　乡村旅游与美丽乡村建设关系辨析

1.1美丽乡村建设是乡村旅游的催化剂

自从十八大第一次明确提出“美丽中国”建设的目标后，美丽乡村的建设方向随即确定并成为其主力军［1］。“美丽乡村”建设从生态意义上讲主要包涵三个方面：生态经济、生态文化、生态环境建设。

1.2乡村旅游是美丽乡村建设的助推器

乡村旅游是美丽乡村建设的助推器，主要体现在两个方面：一是要求乡村改善生态环境，完善基础设施建设，打造一个优美、舒适的乡村环境。二是能够促进城乡一体化，迎合了居民消费结构的升级，实现旅游与农业的有效融合，也使城市技术、资金、信息等资源流向乡村。

2　河南乡村旅游发展现状

2.1河南乡村旅游发展的优势

2.1.1资源优势

河南乡村旅游资源丰富。其中自然资源方面，全省不仅跨了暖温带与北亚热带，还跨了我国第二、第三阶梯，地形地貌复杂多样，加之长江、黄河、海河、淮河四大水系流经我省，形成了农业生态景观的多样性。人文资源方面，农耕文化深厚，遗留的名村古镇较多，孕育了诸如戏曲杂耍、民间工艺、庙会节庆等丰富多彩的民风民俗。

2.1.2交通优势

河南优越便利的区位条件成为我国内陆重要的交通运输枢纽。截至2015年底，全省公路通车里程达26.7万km。其中，高速公路通车里程6 305km，居全国第3位。国省普通干线公路通车里程3.1 万km，实现“县县通国道、乡乡有干线”，乡道及以上行政等级公路覆盖所有建制村。

2.1.3客源市场优势

河南人口众多且密集，根据河南及周边地区人口的组成、分布、经济条件等要素分析，发展乡村旅游具有广阔的市场前景。截至2015年末，全省总人口达到10 722万人，常住人口9 480万人。城镇居民人均可支配收入25576元，人均消费支出17154元［2］。

2.2河南乡村旅游发展中存在的问题

2.2.1游客体验性差

乡村旅游的独特优势就在于它能够给游客提供多层次、多样化的旅游体验。河南省大部分乡村旅游对待旅游者还只停留在简单的参观、游览上，并没有真正的融入到乡村的生活情趣中去，游客体验性差。

2.2.2旅游产品缺乏创意、无特色

河南拥有丰富的乡村旅游资源，但当前却还处于乡村旅游产品开发单一、形式雷同的阶段，地区之间盲目模仿，湮没了当地独特的民俗文化和浓浓乡情，较多的限定在渔家乐、果园采摘、农家乐等思维水平上。

2.2.3经营层次低，规模小

河南省乡村旅游多是以家庭单元为主进行经营，规模较小，地域分布较散，并且有些地方也没有将附近的旅游景区加以有效利用，缺乏对本地乡村旅游的总体规划与开发，整体处于低水平、低服务、低层次的乡村旅游运营状态，这样既对当地资源环境造成了破坏，又拉低了乡村旅游产品品味，难以形成旅游品牌。

2.2.4管理不成体系

河南省大部地区乡村旅游经营管理主体多为当地村民，缺乏专业培训，教育程度偏低，在管理方法、经营理念和审美判断等方面思想陈旧，管理落后。而对应的行政管理机构也未建立完善的管理机制，服务水平低，接待能力差，价格混乱，还经常出现宰客行为。

2.2.5基础设施跟不上

河南省在开发乡村旅游时虽然也投入了大量的财力和精力用于基础设施的建设，但是还远远不能满足旅游者的需求，特别是卫生条件，多地区采取家庭服务标准，既未接受专门培训又未进行卫生合格检查，食宿条件达不到游客的满意。另一方面环保设施跟不上，生活污水、固体垃圾不能及时处理，对当地环境造成一定的污染和破坏。

2.2.6对乡村文化内涵认识不足且市场营销不到位

河南省普遍存在对本地区乡村文化挖掘不深，盲目借鉴。另外，乡村旅游产品市场营销不到位，过多依赖村委会，对于旅游产品的销售没有形成一套自己的预定和销售系统，与周边城市或当地的旅游社联系不够，尚未形成较大规模的整体营销［3］。

2.3河南乡村旅游发展机遇

2.3.1政策的支持

2016年中央一号文件又一次将美丽乡村建设及乡村旅游作为重点工作进行安排，为旅游产品的开发及乡村旅游规划提供了战略性指导，这就意味着我国的乡村旅游作为当下旅游经济重要的增长素面临着巨大的发展机遇。

2.3.2产业升级及新型城镇化建设的推进

由于社会经济的高速发展，城镇化建设加快，各大产业转型升级，在旅游业强大的拉动作用下，乡村旅游不仅是农业的延伸，更是与商业、工业等多个产业交织在一起；不仅是改善农民生活条件、促进农民增收、推进农业现代化、建设美丽乡村的重要途径，又开启了乡村旅游从单一产业向第一二三产业融合转变的黄金时代。

3　美丽乡村建设背景下河南乡村旅游发展措施

3.1以创意为灵魂，挖掘乡村特色

想要持久的吸引游客，除了要有自己独特的农副产品、农用自然资源以及农业生产过程外，更要挖掘本地乡村文化内涵，对当地人文产品进行创新包装，增加乡村的感染力和厚重感，使服务可以由表面延伸到更深内涵。

3.2以规划为引导，完善基础设施建设

强化规划引导，根据各地具体情况，着力规划改善进村道路、网络、停车场、垃圾污水处理等基础服务设施，开展乡村旅游与休闲农业提升工程，盘活农村闲置用地及房屋、可利用林地、集体建设用地等，将乡村旅游项目与休闲农业的建设用地科学纳入土地总体利用规划中并进行合理安排，把美丽乡村与乡村旅游的要素有机整合起来，构建合理的基础设施体系。

3.3以培养人才为重点，提升管理水平

要想提升河南省乡村旅游管理水平及服务质量，培养高层次人才是关键，不仅鼓励从外地引进人才，也要多途径培养当地农民。可以利用媒体进行宣传教育、旅游专业人士开办培训班、高校进行人才委托培养等有效途径来提升当地乡村的旅游管理水平及服务水平。

3.4以营销为手段，打造乡村旅游精品

河南省要想获取更多客源市场，除了政府相关部门及旅游部门共同参与进行新闻宣传外，经营者更应该注重销售方式的创新，统一筹划。在乡村旅游运营过程中，注重将城郊村镇、散户个体户等整合起来，推出乡村旅游精品线路，提升经营规模，凸显当地乡村旅游特色，打造乡村旅游品牌。

3.5以美丽乡村建设为契机，充分发挥政府优势

河南省政府及相关部门应充分发挥决策优势，优化制度环境，规范旅游服务质量管理，资源共享，统一规划，有序开发乡村旅游建设项目，引导农户以自有资源进行立体改造，最终形成集产、销、住、游、购、趣为一体的生态乡村旅游发展模式，推动相关联产业的发展，促进当地村民奔康致富，也成为乡村建设一道美丽的风景线。

［1］严红彦.美丽乡村建设背景下乡村旅游发展研究［J］.人文天下，2015，12（61）:34-38.

［2］孙艳红.河南乡村旅游可持续发展中的问题与对策［J］.集团经济研究，2005（11）：31-32.

［3］秦娟.河南乡村旅游发展现状及对策研究［J］.商丘职业技术学院学报，2013，12（69）：55-57.

［责任编辑：路实］

Study on theOptim ization of Rural Tourism in Henan Provinceunder the Background of BeautifulCountrysideConstruction

YANGRan-ran
（Tourism Management Department of Henan Animal Husbandry Economic College，Zhengzhou Henan 450000，China）

With the development of the construction of beautiful countryside，rural tourism as the sudden emergence of a new form of tourism，in rural areas each have the use of local advantages to develop rural tourism.This paper analyzes the development situation of rural tourism in Henan province under the background ofbeautiful countryside construction，and puts forward the optimizationmeasures to promote the sustainable developmentof rural tourism.

beautifulcountryside；rural tourism；optimizationmeasures

F592.7

A

1673-5919（2016）03-0093-02

10.13691/j.cnki.cn23-1539/f.2016.03.032

2016-05-06

杨冉冉（1986-），女，河南原阳人，硕士，助教，研究方向：景区管理与规划。