新闻报道平民化特点与实现路径探求

2016-01-31申逸恺

中国民族博览 2016年8期

关键词：平民化新闻报道受众

申逸恺

（铜仁日报社，贵州　铜仁　554300）

新闻报道平民化特点与实现路径探求

申逸恺

（铜仁日报社，贵州铜仁554300）

现代信息技术的飞速发展，人们获取信息的方式越来越多样化，当前处于信息爆炸的时代，新闻报道的发展中其平民化趋势也越来越明显。这种报道方式逐渐改变了传统政令性的报道，使得老百姓成为报道的聚焦点，在一定程度上也强调了民众的话语权。本文主要结合新闻报道平民化发展的特点，对其发展路径进行了分析。

新闻报道；平民化；发展趋势；路径

随着经济社会的发展和文化多元化方向的深化发展，加之信息技术的日益多样化，媒体发展所处的竞争环境也日趋激烈，人们关注新闻，除了国内外发生的大事件外，也更关注身边发生的新闻事件，尤其是民生事件，随之出现了平民化的报道。我国新闻平民化的报道在20世纪80年代出现并得到广泛发展，当前呈现出越来越明显的平民化趋势，对人们日常生活中关注的、与其生活息息相关的新闻进行报道，有助于增强新闻报道的关注度和吸引力，提升公众对新闻报道的支持力度，从而促进新闻行业的可持续发展［1］。

一、新闻平民化报道的特点分析

所谓的“平民化”，深入来讲，主要是对社会生活的关注，了解老百姓的生活常态，关注其情感、遭遇、生活等，将每个人身上的百姓角色进行挖掘，平等待之；同时，寻找与百姓生活礼仪相关的为报道的切入点，尊重事实，反对严肃说教，引导民众关注公共事务［2］。新闻平民化报道的特点具体来讲包括以下几个方面。

（一）题材的多样性

从新闻题材方面来讲，其题材不仅仅局限于平民生活，除此之外，关系到人们群众切身利益、老百姓关心的内容等都是其题材来源，在题材选择上考虑老百姓关注的社会问题和生活问题，具有多样性。

（二）平民化的报道视角

传统新闻报道中，很多都侧重于大篇幅刊登国家的政治经济方面的事件，受多方面的影响，报纸等新闻媒介在一定意义上成为了会议的记录载体，这种新闻很难调动起大多数群众的积极性，缺乏阅读的兴趣。平民化报道其视角主要是关注百姓所关注的，采用平民化视角，得到了很多人的认可和关注。

（三）典型人物的平民化报道

典型人物的新闻写作中，是否把握好平民化的视角是报道成功与否的关键所在，从平民化的角度出发对典型人物进行新闻写作，也是当前新闻报道的一种特点［3］。

二、新闻报道平民化发展的意义

（一）传媒自身发展的需要

从传媒发展的规律来讲，媒体首先要考虑受众的心理和需求，当今媒体行业正处于竞争较为激烈的时期，受众在竞争中占有非常重要的作用，因此传媒的发展也要尊重受众的审美习惯，了解和尊重受众审美习惯，了解受众的兴趣爱好，尊重受众的选择并让其积极参与。习近平总书记在讲话中指出，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。当前我国市场经济正处于高速发展时期，传媒需要不断剖析受众的需求进行自我改进，使自己所报道的内容被受众所接受并喜爱，因此，新闻平民化已经成为市场经济条件下传媒发展的必然趋势。

（二）社会思潮嬗变的要求

随着我国经济的不断发展，社会政治、经济、文化等多方面都发生着很大的变化，新的社会思潮新闻消费主义思潮出现，这一理念突出了受众在新闻发展中的地位，在新闻中体现人文关怀。我们党在发展中提出了以人为本的发展理念，因此，平民化新闻也是体现了以受众为中心的发展理念，体现了为人们服务的宗旨，将促进经济社会和人的全面发展作为共同追求的目标，无论是在传统广播、纸媒到电视新闻、网络新闻等都在新闻报道上有了新的体现，将新闻报道与人们的根本利益作为工作的出发点，人文关怀已经成为了新闻报道中不可缺少的元素，这样大大推动了当前新闻报道走向平民化的进程。

三、当前新闻报道平民化发展中出现的问题

（一）低俗化现象

市场经济的发展，在推动新闻报道平民化发展的同时，也导致其恶俗化现象的出现，如低俗、暴力等负面新闻报道的泛滥，这与平民化的发展内涵脱离，陷入低俗化报道中，很多媒体为了博眼球，提高影响力等，采取很多不负责任的手段选取不恰当新闻素材，这些低俗化报道的出现，对社会舆论有很大的负面影响，同时也不利于其自身行业的长远发展。

（二）随意夸大化

为了追求所谓的轰动效益，吸引人们的关注，少数媒体借助于新闻的宣传功能，对一些常见的社会问题进行随意夸大报道，利用群众不知真相情况下的好奇心和同情心，这样不仅违背了新闻客观性与真实性的原则，阻碍了新闻和谐发展，同时也对社会秩序产生严重影响，如常见的“媒介审判”等问题，对社会正常发展带来严重影响。

（三）新闻报道的同质化

一些小城市因新闻资源的有效性，很多新闻栏目报道的方式和内容都及极其相似，出现同质化问题。同样地，很多新闻事件一旦引起社会的广泛关注，会致使多家媒体对其进行关注和报道，造成同一件新闻事件轮番刊播，久而久之，公众失去了关注的兴趣，给媒介环境也带来很大影响。

四、新闻报道平民化发展路径探讨

从时代发展角度来讲，新闻报道的平民化发展已成为必然，市场化特征在经济领域表现明显，并逐渐向文化等领域渗透。同时，文化、科技、信息等发展变化，当前媒介正处于转型发展时期，新时代的媒介在报道的内容和主题等选择上有很大的自主权。广大人民群众作为新闻报道的主要受众群体，新闻报道也越来越关注受众在报道中的地位和作用，因此，选择民众关注的新闻主题和内容，成为了新闻媒体发展的重要内容，也体现了新闻报道的人文化特点，平民化报道成为了发展的必然趋势。新时期新闻报道需要对平民化报道进行探索。

（一）采用平民化的报道视角

主要是在新闻报道的题材选择上，要贴近老百姓的生活，从人们群众的视角进行观察和分析问题。如，选择人们所关心的医疗改革问题、就业问题、教育问题、食品安全卫生等问题。平民化报道也要建立早新闻报道真实性和客观性原则的基础上，对报道的内容进行双向的沟通，既要报道与人们联系紧密的问题，还要做好国家方针政策的宣传，使得新闻媒体真正成为国家和人们沟通的桥梁。

（二）注意新闻语言的平民化

从传媒传播特征来讲，平民化的报导语言更容易被受众所理解，加深人们的印象，因此，新闻报道的解说词风格也非常重要。要选用百姓常用语言，讲百姓故事，才能更好地被受众所理解和接受，提升新闻报道的影响力。实践证明，新闻报道中过多地使用官方语言和套话，显得死板生硬，加大了与受众之间的距离，平民化的风格则能很好地表现新闻的内容和魅力，增强了新闻报道的趣味性和生动性。

（三）尊重受众

其一，要尊重被采访者个人的意愿，然后选取新闻素材，合理维护被采访者的权益不受伤害，这在保护被采访者隐私的同时，也减少因报道对新闻当事人心理身体的伤害等；其二，要从受众的审美角度进行选择，了解群众的审美所好，选择平民化的新闻素材，从而增强新闻报道的吸引力。

（四）建立平民化的新闻队伍

新闻从业者的新闻素养对新闻报道有重要影响，在新闻事业的发展中，要重视新闻队伍的建设。新闻平民化的报道也受新闻队伍的影响，职业素养较高、专业实践能力较强的新闻从业人员，能促进新闻报道的健康发展。因此，从新闻从业者自身来讲，要不断加强专业知识的学习，强化自身职业操守，提升自身专业化水平，保证新闻报道的真实性和客观性，遵循新闻报道的原则，深入到群众生活中，了解群众所需、所想，关注弱势群体和边缘群体等，尽力维护广大人民群众的确认利益；从新闻媒体单位来讲，要重视对新闻从业者的考核，选择高素质的专业人才进入新闻领域，注重对新闻记者和编辑的培训，尊重“内容为王”等，加强建立一支高水平的新闻队伍，推动新闻报道的平民化发展。

（五）吸引群众参与新闻报道

新闻来源于群众，因此，失去了群众的新闻也就失去了其存在的价值，新闻的平民化报道，也可以让群众参与到新闻报道中，如依靠群众征集新闻线索，在解决群众身边困难事的同时，也为新闻报道提供了线索，增强新闻的时效性；还可以鼓励群众借助身边的手机等等去记录新闻，体验新闻工作，体现了公开办新闻的初衷；此外，还可以对百姓展开调查，了解群众心中希望看到的新闻报道方式，借助微博、微信等平台，加强与群众的沟通，促进新闻平民化报道的进一步发展。