POP广告对企业文化和购物环境的影响

张 宇

（辽宁传媒学院，辽宁 沈阳 110136）



POP广告对企业文化和购物环境的影响

张 宇

（辽宁传媒学院，辽宁 沈阳 110136）

【摘要】POP广告形式是以手绘效果为主的一种亲民的艺术行为。是一种逐渐被众多商场、超市以及购物场所所应用的广告形式。POP广告是继电视、广播、报纸、杂志等广告媒体之后应运而生的一种新型广告形式。很多人已把POP广告称之为“第五大广告媒体”。 POP设计也存在着很强的地域性，并且许多国家的设计人都将这个地域性问题当成一个非常重要的课题来解释。它是保持一个民族鲜明设计文化个性，增强POP广告对消费者文化亲和力，提高设计水准的重要因素。POP广告的策划即根据品牌的营销策略，以及商圈、产品、受众、竞争对手的状况，遵循系统化、创新化、效益化的原则，与产品定位、商圈环境定位、营销策划以及商圈、产品、受众、竞争对手的状况，遵循系统化、创新化、效益化的原则，与产品定位、商圈环境定位、营销策划方案一致，不断调整变化，为产品品牌提供科学、规范、合理的POP广告推广方案，获得可观的经济利益和社会效益的同时确保企业品牌的长足发展。

【关键词】POP；媒体；商业；营销

随着商品和市场经济的快速发展，消费者在市场中的地位越来越得到重视。商品生产商以满足消费者的需要为根本宗旨；市场策划设计人员也意识到，所有商品广告、企业的营销战略只有符合消费者的行为特点才能产生好的效果。所以研究消费者的购买行为以及消费者的心里特征就成为重要的研究课题。

POP广告形式是以手绘效果为主的一种亲民的艺术行为。是一种逐渐被众多商场、超市以及购物场所所应用的广告形式。它不仅起到规范和美化商业环境的作用，而且在商品的促销方面起到积极的作用。POP广告在我国的发展还处于一个比较初级的阶段。从目前掌握的资料看，它是一门比较年轻的艺术设计形式，关于它的研究并不多，且POP广告处于一种交汇的形式，它与各个学科有着密切的联系，比如传播学、营销学等，所以对POP的研究有着很重要的现实意义和商业价值。

POP广告是继电视、广播、报纸、杂志等广告媒体之后应运而生的一种新型广告形式。很多人已把POP广告称之为“第五大广告媒体”。因为POP广告能够和消费者直接面对面，所以可以带来更加只管的经济效益，更多的商家也把POP广告作为促销活动的重要手段之一。POP广告把多种元素的传播媒介和设计元素整合到了一起，把商品信息展现在商品销售的现场，让消费者直观的体会到商业信息。POP广告一出现，很快就受到广大消费者和商家的关注与青睐。随着商业经济的发展，在各类商业场所内，这种以促销为直接目的的广告形式得到广泛应用，并起到不容忽视的商业作用，现已成为拉动经济增长的一大亮点。

超级市场是在一战结束后，美国的商业面临着经济衰退的严峻考验，在这种大的经济压力下，产生了一种新型的零售业销售模式——“自助购物”的市场。对商家来讲，由于大量地减少了售货人员的数量，有效的节省了运营的成本，向顾客提供更加低廉的商品的同时提高了利润；对于顾客来讲，这种方式可以方便自由的任意选购商品，有效提高了购物的效率，深受广大消费者的喜爱。新的销售营销模式的出现，使得销售者无法与购买者做到更加有效的面对面的销售沟通，为了达到经营的合理化并且能够提升整体的销售额，节约销售成本、充分传递商品信息，POP广告在这种情况下代替售货人员出现并发展起来。这种自助式的销售模式随着人们的生活水平和经济水平的提升呗越来多的国家和人们所接受，自助式购物也随之在世界各地风靡起来。30年代之后，POP广告在超级市场、连锁商店频繁出现。随着世界经济的不断发展和进步，超市的购物习惯已经达到了普及。人们消费习惯和消费理念进一步提高，POP广告形式成为商业营销的主要手段并且得到了很大的发展和提高，形式更加多样化，并且，从超市的但以商业媒介已经逐渐的被应用到其他各类零售模式的商业场所中。

POP设计也存在着很强的地域性，并且许多国家的设计人都将这个地域性问题当成一个非常重要的课题来解释。它是保持一个民族鲜明设计文化个性，增强POP广告对消费者文化亲和力，提高设计水准的重要因素。正如人们常说的那样,民族的就是世界的。带有简约朴素民族风的日本POP设计赋予POP以地域文化特色。运用东方及日本传统的许多图形符号和书法文字，取得良好效果。日本的书法由中国书法演变发展而来，在下面的一组POP中，就利用书法字体展示日本的书法文化。运用书法艺术的POP设计在日本的整个POP设计中随处可见。

POP广告到20世纪七八十年代才传入我国，POP的发展和整个商业的发展有着必然的联系，POP广告的发展速度与一个国家的商业发展速度是成正比的，相互带动相互制约。所以国内的POP广告起步较晚，是一门新兴的艺术形式。

随着我国改革开放，我国市场经济快速的发展也，商业零售业也鄙弃了陈旧的模式走上了新的商业模式之路，大力引进国外的超级市场经营方式，各大城市的超市纷纷兴起，国外的零售业巨头也纷纷抢滩中国市场，台湾的商业企业借助得天独厚的先天条件进驻大陆市场。沃尔玛、家乐福、麦德龙、佳士客、欧尚、大润发等相继抢占中国国内的商业市场，建立自己的地盘，并且还在努力的不断扩散。POP广告在这样的形势下，由国外、台湾等地进入内陆并且展现了很强的商业力量，成为消费者和商品之间不可缺少的纽带被商家、消费者认可和接受。

我国国内的商家也纷纷学习国外先进的管理运作模式，逐步涌现出一批区域性的连锁超市，如华联、苏果、物美、大商等连锁超市。随着超市模式的不断扩张，商业经营模式也在悄然发生着转变。售卖场所已经由我国的计划经济时期的单一转变为不仅仅提供商品的销售，商品的品牌选择也更加多样性，商品的多元化结构趋于合理，更加体现特色，甚至出现涵盖面更广的经营项目，将购物、娱乐、餐饮、休闲等个性化服务为一体的“一站式”经营模式的shopping more出现，为了让不同年龄段和不同需求的消费者得到满足。眼下，步行街、店中店、时尚生活店铺等各种大中小的细分化商业模式不断的出现，面对不同层面的商业模式，商业服务也越来越“小众化”，这对POP广告提出更高更加细致的要求。因此，POP广告的策划即根据品牌的营销策略，以及商圈、产品、受众、竞争对手的状况，遵循系统化、创新化、效益化的原则，与产品定位、商圈环境定位、营销策划以及商圈、产品、受众、竞争对手的状况，遵循系统化、创新化、效益化的原则，与产品定位、商圈环境定位、营销策划方案一致，不断调整变化，为产品品牌提供科学、规范、合理的POP广告推广方案，在获得可观的经济利益和社会效益的同时确保企业品牌的长足发展。

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作者简介：张宇(1981-)，女，辽宁沈阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：艺术设计。

基金项目：该文为辽宁省教育评价协会第一届教育改革与教育质量评价研究项目“手绘POP项目教学与实践研究”成果。课题编号：PJHYYB15332

【中图分类号】F713.8

【文献标识码】A