浅论现代企业商标维权重要意义

2016-01-31仲佳沁

职工法律天地 2016年22期

关键词：注册商标维权消费者

仲佳沁

（210005 南京经纬专利商标代理有限公司江苏南京）

浅论现代企业商标维权重要意义

仲佳沁

（210005 南京经纬专利商标代理有限公司江苏南京）

现代社会是知识经济的社会。将知识升华为权利的知识产权在经济发展和社会进步中发挥着日益重要的作用。在当今以科技和经济为核心的综合国力竞争中，商标战略、商标维权在企业发展中占有至关重要的地位。而如何规避商标注册和使用的风险，如何将商标作为企业维权的“利器”成为企业把握自身优势，维护自身合法权益的必修课。

现代企业；商标维权；意义

一、引言

在规范化的市场经济下，商标的注册对于企业来是相当有用的，商标通过了注册之后可以享有用以标明商品服务的权利，并且受到法律的保护，在受到侵权时可以寻求法律上的帮助，另外，一个好的商标更是能够在消费者心目中留下深刻的印象并能提高企业的知名度等等。正是由于商标有着其独特的作用和价值，也很容易被那一些不法分子所利用，一些好的或者是知名度高的企业的商标就很容易地，受到别人的侵犯。而商标的侵权行为也主要是有未经允许在同一类产品上注册、假冒、销售已经侵犯别人商标权的产品、变更别人的商标投放市场等等这一些的情况。因此，企业要高度重视知识产权，积极维权，为企业的发展壮大开拓一条光明大道。

二、商标的简述

所谓商标，是指商品与商品服务的一个标记，是任何能将自然人、法人或者其他组织经营的商品或者提供的服务与他人经营的商品或者提供服务区别开的具有显著特征的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述元素的组合。从某种意义上来说，商标是企业的灵魂。在企业竞争激烈的今天，商标作为企业的一种品牌和宣传渠道，是区别商品的不同生产者、制造者、加工者的重要标志。同时，商标具有品质保证的重要功能，《商标法》规定，商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责，各级工商行政管理部门应当通过商标管理监督商品质量，制止欺骗消费者的行为。所以在某种程度上，商标是代表企业信誉的无形资产。

三、现代企业商标维权的重要意义

如上所述，商标是企业的灵魂，是代表企业信誉的无形资产，基于此，现代企业商标维权的意义主要表现于以下几方面：

（一）扩大市场规模，增加企业收益

企业的生存与发展是立足于营利的基础上的，侵权者制造大量假冒伪劣产品，一旦投入市场，不明真假的消费者误购了这些假冒产品，直接减少了正牌产品的交易机会，挤占了正牌企业的市场份额，从而严重危害了被侵权企业的信誉，减少了企业利润，并对企业的发展造成重大的威胁。不法分子通过各种投机方式，侵犯商标专用权，牟取暴利，使得一些具有良好发展前景的企业被挤出市场，濒临破产之灾。譬如，1995年，云南玉溪卷烟厂用于打击假冒伪劣“红塔山”名烟的费用高达1.2亿元；据不完全统计，全国卷烟零售市场每年平均有100万件（每件50条）假冒“红塔山”、“中华”等名牌香烟，每年给国家造成的经济损失10亿元之多。另据某省食品检测中心2014年对茅台酒、五粮液等名酒选样检测的结果显示，抽查茅台酒样品981个，真品率45.7%，抽查五粮液样品281个，真品率45.4%。与世界发达国家相比，中国假冒伪劣商品的数量之多、范围之广、危害之大、举世罕见，尤其是对名牌的假冒。再比如上世纪90年代全国妇孺皆知的西安“太阳牌”锅巴，1990年全厂实现利税3000多万元，但是，市场上假冒商品如影随形.始终摆脱不了，该厂多次更新防伪标志，但销量仍急剧下降，假冒商品充斥市场，1991年利税下降到1000万元，1992年上半年面临亏损，一个好端端的企业险些被假冒商品挤垮。惨痛的教训告诉我们，加强商标维权工作对企业意义重大、刻不容缓，是企业发展的关键。

（二）维护企业形象，提升核心竞争力

侵权者所生产的假冒产品，往往为了谋取暴力，对产品进行偷工减料，所生产的产品不合格，与正牌产品的质量相去甚远，有的甚至都达不到国家强制性标准，消费者购买假冒产品后误认为是正牌企业产品质量下降，引起消费者对企业的不满、不信任，导致企业美誉度直线下降，使企业丢失一大批已有的和潜在的消费者。商品的市场份额逐渐萎缩，企业的实力和规模也会相应减弱。这就使得商标维权势在必行。特别是对刚刚占据一方根据地、闯出一定名气的企业，保护其注册商标、商号、产品包装、装潢在内的知识产权十分必要。

（三）实现企业可持续发展

商标是区分商品不同来源的商业性标志，是产品的记号，企业形象的代表，其经常遍布的角落就是企业产品的立足之地。随着企业的努力经营、逐渐完善，商标凝聚的商品的综合素质会越来越高，企业要想实现可持续发展还要做好商标的维护与发展工作。企业还需使得精心培育的商标知名度和美誉度，令企业在消费者心目中树立使用该商标的商品走在科技发展前沿的良好形象，使消费者对使用该商标的商品产生依赖感和安全感.从而使企业拥有一批固定的顾客.拥有越来越多的稳固市场.实现企业的可持续发展。加强内因的积累固然重要，外因的反作用亦不可忽视，企业更需维护好商标的美誉。预防和打击商标被侵权、被假冒等败坏产品声誉的侵权行为。

四、企业商标维权的途径

（一）商标续展

注册商标的有效期为10年。商标是否续展，由企业决定。所以，为了企业长远规划和持续发展，企业应当关注所拥有商标的有效期限，充分评估商标的价值，对于即将到期且有足够价值的注册商标，应及时向商标局提出续展商标的申请，以延长商标的保护期。

（二）商标打假

1.搜集证据

首先，企业可以自行搜集侵权证据，派专员到同类行业市场中进行明察暗访，调查企业商标的合法使用情况；其次，企业也可以请求法院保全证据。商标注册人或者利害关系人有证据证明他人正在实施或者即将实施侵犯其注册商标专用权的行为，如不及时制止将会使其合法权益受到难以弥补的损害的，可以依法在起诉前向人民法院申请采取责令停止有关行为和财产保全的措施。

2.确认商标权

商标注册成功后，并不代表企业可以高枕无忧了，商标可能因为多种多样的原因而被撤销或者宣布无效。若企业在注册商标时采取不正当手段，其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。由商标局宣告该注册商标无效；若企业未正确使用注册商标，由商标局撤销其注册商标。因此，在企业正式向不法商家维权前，应当确认自己享有完整的商标专有权。

3.联络相关侵杈方

当搜集好侵权商品证据，并且确认过企业的商标专有权后，企业就可以进行下一步，联系相关侵权方。企业可以直接给商家发警告书，也可以委托律师发律师函，如果侵权商品涉及第二方平台的，企业也可以要求第二方终止提供与该侵权商品有关的服务。

4.采取法律措施

商标专用权引起纠纷的，由当事人协商解决；不愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理。商标权人在商标专有权受到侵害，又不能以协商的方式保护自己的合法权益时，可以拿起法律武器捍卫商标专有权。

（三）商标防御

1.使用防御商标

在检索注册商标时，有时会发现一个企业在很多商品类别上都注册了同一个商标，同一个申请人在不同商品类别上使用同一个商标，被称为“防御商标”。企业通过在多种商品类别上注册防御商标，可以加强消费者对商标的认知度，也可以抵御商标沦为个别商品的通用名称。

2.使用联合商标

联合商标，是指某一个商标所有者，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的则为联合商标。企业注册联合商标后，可以有效避免其他企业对商标的克隆和仿冒，提高商标的防御能力。

3.商标强化

商标是为了标识商品，使消费者能够区分不同的商品和服务来源，这就要求企业的商标具有显著性，并且不断强化商标的显著性。

具体措施包括：积极主张商标权利、扩大商标的使用范围，在多种商品上使用同一商标，使消费者不会将商标与单一商品联系起来，防止企业商标沦为单一商品的通用名称。防止商标丑化，若商标受到污损、贬低或有其他负而影响，那么商标及其商品的声誉和正而形象可能受到损害，导致消费者降低对商标声誉的认可度。防止山寨商标的注册，有的不良商家企图搭乘著名商标或者驰名商标的顺风车，注册与该著名商标或驰名商标相同或近似的商标，试图以山寨商标达到以假乱真的目的。