大数据与百度数博馆传播方式创新研究

王浩宇

（西北民族大学新闻传播学院，甘肃 兰州 730030）



大数据与百度数博馆传播方式创新研究

王浩宇

（西北民族大学新闻传播学院，甘肃 兰州 730030）

【摘要】大数据是数字技术发展的一个新阶段，它将更加鲜明地彰显信息共享的互联网原则。而数字博物馆承载了千百家实体博物馆的知识储存，在大数据技术的推动下，成为了一种在线的知识传播方式。百度百科数字博物馆更是借助百度在国内的巨大影响力及大数据的发展而形成的，本文通过研究两者之间的关系，旨在消减“数字鸿沟”的宏大愿景中出一份力。

【关键词】大数据；百度数博馆；传播方式；数字鸿沟

2013年，一个熟悉而陌生的词语开始不断地充斥在普通民众身边的每一个角落，这个词就是“大数据”。一瞬间，人们开始明白大数据的产生对于人类社会有着多么重要的改变，无论是生活上还是工作，亦或是小到鸡毛蒜皮大到国家大事，都在这个快速发展的科技社会中与大数据脱不了干系。世界各地大量的研究机构和新闻媒体都充斥着对“大数据时代”到来的欢欣和热忱，激烈的探讨着“大数据”对人类社会发展的影响，并热切的将2013这一年称之为大数据元年。

一、什么是大数据

简单来讲，规模巨大的有价值的资讯，比如网购记录，搜索记录，游戏注册资料等等，一切在网络上留下的痕迹，都被统称为大数据。从专业上讲，它 “泛指巨量的数据集，因可从中挖掘出有价值的信息而受到重视”。“大数据”是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。

实际上，早在20世纪八十年代，世界著名未来学大师阿尔文·托夫勒就提到了“大数据”这一概念，并在在其所著的《第三次浪潮》一书中将其热情的赞颂为“第三次浪潮的华彩乐章”。但是直到二十一世纪，电子技术与互联网技术对的进一步发展才使得“大数据”一词从空洞理论转变为了现实。2012年3月，美国政府推出了“大数据研究和发展计划”，并宣布对大数据领域进行进军，正式将大数据上升到国家战略层面。同年7月，联合国发布关于大数据技术的白皮书《大数据促发展：挑战与机遇》，并指出大数据时代的到来是一次对联合国与各国政府的历史性机遇。10月，中国首届数据论坛在北京正式举办，国内学者纷纷开始踏足与大数据技术，对其进行广泛系统的研究。随着更多的高新技术的发展，诸如智能手机及可穿戴的智能眼镜智能手环的研发，我们的位置、行为、身体的生理数据甚至一切可被记录的变化数据都将成为可以被记录和分析的数据。而这些数据在进行过处理后又会生专属方案反馈给用户，一个基于巨量数据所产生的于生产、分享和应用为一体的新时代的到来。正如有学者所说，“大数据开启了一次重大的时代转型。就像望远镜让我们能够感受宇宙，显微镜让我们能够观测微生物一样，大数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式”。

二、什么是百度百科数博馆

百度数博馆的全名应为百度百科数字博物馆，是百度百科旗下的大型公益科普项目，而所谓数字博物馆，是指在当今技术水平不断提升下，运用数字化的视效与传播技术，将现实存在的实体博物馆，以三维立体的方式完整呈现于网络上。随着科技水平的提升，人们获取信息的渠道越发广泛，而网民的在线需求也呈现出细分化、精细化、个性化等特点。人们不再满足于早期互联网上单一的博物馆数字化网站，而是拥有更丰富的知识可以互动新型平台，恰在此时，百度数字博物馆正式上线，把全国各地的博物馆资源聚合在一起，依托于大数据发展，对于资源的运用是一种优势互补，通过百度百科这座知识桥梁，快捷地把这些珍贵的信息推送到大众面前。今后，百度百科还将与更多垂直领域的资源方展开合作，利用自身技术优势，全方位的满足用户需求，通过创新的产品形式，助力知识型社会的发展进程。

百度数博馆于2012年正式上线。目前已上线的百度百科数字博物馆共有中国国家博物馆、三星堆博物馆、中国园林博物馆等200余家，并在持续增加中。在呈现方面，数字博物馆通过文字、图片、录音解说、立体flash、虚拟漫游、高空俯瞰等多种方式，全景展示了各家博物馆的权威信息和独家藏品知识，在丰富用户感官体验同时也将知识传递给了使用者，而手机客户端等便携技术手段让人们可以获得行动力上的解放，随时随地地获取各个方面各个学科的博物知识，让人们更加随心所欲，传统的实地实物获取方法不再是唯一的途径。大数据使更多热爱艺术的人不再受时空的限制欣赏艺术作品。

电脑互联网本身就担当着信息传播媒介的作用，而百度百科数字博物馆的诞生，是为了使人们通过更便捷的方式掌握丰富的知识和文化。即便如此，公众能够感受并接到这些文化和藏品的途径十分有限，尤其对于中小城市、偏远地区的人们来说更是可望而不可及。恰在此时，百度旗下的百度数博馆上线，以开放的合作，更中立、更广阔的平台，通过先进的运营理念和技术实力，与各地的博物馆机构展开积极的合作，通过资源优势互补，使得其在跨界整合中能够海纳百川，实现合作双方的互惠共赢。更有效地弥合了城乡之间的信息鸿沟，让人们可以通过简单便捷的方式，了解博物馆中保存的丰富知识和文化信息。

而且百度百科数字博物馆亦有别于实体博物馆所创办的网站，集合成百上千家的实体博物馆，使受众可以更为直观地了解到国内博物馆的情况。因为下属百度百科，无论是上线的博物馆，还是未上线的博物馆，都可以通过其具体了解到博物馆的发展情况。

如同我们所知道的那样，百度数博馆并不是百度的唯一存在，百度百科业不是专门的艺术机构，但是依托强大的技术资源以及资金实力，通过合作的方式，让数字博物馆也成为了自身的重要组成部分。实际上，百度百科数字博物馆的核心并不在于单纯的广泛呈现艺术品，而是通过对于访问的数据的分析，产生有价值的大数据资源。虽然在传统意义上来说，博物馆只是持有展品，但其本身也存储了大量的与这些物品相关的用以吸引公众的信息和数据。

而最直观的感受就是从2012年刚创立的只有6家博物馆上线到现如今的200多家博物馆，已经超过2500万人次的访问者，上亿次点击量，都说明百度数博馆并不是一件单纯摆设，而是确确实实地被人们所接受并从中获得知识的重要途径之一。

三、百度数博馆对精神文化传播的影响

中国博物馆何其之多，几乎每座城市每个地区都有各具特色的博物馆，但往往受到人们关注的就只有那么几家，大多数藏馆都是门可罗雀，少人问津。那么博物馆文化开始变得消声匿迹了吗？被人遗忘了吗？不，并没有。事实上，无论是北京的故宫博物院，上海的自然博物馆，亦或是苏州的留园狮子林这样的历史园林，每逢节假日都会游客爆满，以至于不得不强制限定参观人数及时间，而伴随着人们生活质量的不断提高，人们对于精神文明的追求也渐渐高了起来，物质文明与精神文明的不对等使部分民众“文化缺失”，并越来越迫切地希望填补自身的精神空虚。

据国家文物局发布的博物馆名录统计，2009年，全国博物馆总数约为2900家，在文物部门登记注册的民办博物馆达到386家，占全国博物馆总数的13.3%。国内免费开放的博物馆纪念馆总数已经达到了1447家，占文化文物部门归口管理博物馆纪念馆和全国爱国主义教育示范基地总数的76%。而到了2014年底，全国博物馆已经达到4510家，比2009年全国博物馆总数增长了差不多一倍。更比2013年所统计的4165家又增加了345家，从2009年连续5年保持高速增长态势。民办博物馆更是达到了惊人的811家之多，占总数的19.5%。

目前全国平均每50万人拥有一座博物馆，预计到2022年我国博物馆的总量将达到8000座，实现平均每20万人拥有一座博物馆。此外，中国作为世界上的文物大国，拥有藏品近2000万件，每年临时展览10000项，赴外展览100多项，引进展览60多项。比如四川成都的金沙博物馆，不只在展览上引进了来自世界历史文物与金沙遗址所出土文物相映照，更是与2009年开始举办名为“金沙太阳节”的活动，并与同样拥有崇拜太阳文化的古印度、古希腊及古印加帝国所在地区进行了合作，将同样崇拜太阳文化聚集于成都金沙，让人们能够近距离感悟古代世界各地人民对太阳文化的崇高信仰。

从2009年全国博物馆总数的2900家，到2014年年底我国博物馆总数的4510家，种种迹象都表明，博物馆非但不会变得平淡而被人遗忘，相反却会变得越来越受民众所关注，而根据调查目前全国平均每50万人拥有一座博物馆，这个巨大的基数充分地说明并不是每个人都能亲身踏进博物馆与历史文物近距离接触，而即使亲身接触又如何呢？文化是需要安静下来慢慢欣赏的，但人们唯一能去参观博物馆等名胜古迹的机会唯有在假期，短短数天的假期旅游时间，显然不足以让人们去充分了解历史文物中所蕴含的文化内涵，往往是走马观花看个热闹，而庞大的游览者人数及有限的时间，想要静下心去了解已经是难上加难，更别提填补自身的精神空虚了。百度旗下的百度数博馆的上线，通过超人一步的运营理念和高新技术实力，与各地的博物馆机构开展了积极的合作，通过传统博物馆与互联网的资源优势互补，有效地弥合了城乡之间的信息鸿沟，让人们可以通过简单便捷的方法，了解博物馆中保存的丰富知识和文化信息。而且百度百科数字博物馆亦有别于实体博物馆所创办的网站，集合成百上千家的实体博物馆，使受众可以更为直观的了解到国内博物馆的情况。因为下属百度百科，无论是上线的博物馆，还是未上线的博物馆，都可以通过其具体了解到博物馆的发展情况。

每年的5月18日是国际博物馆日，是国际博物馆协会为促进世界博物馆的可持续发展，吸引社会大众对博物馆文化的关注与参与而发起并创立的。从首个纪念日开始，每年都会为其创立一个活动主题，并举办各种独具文化特色的活动来庆祝这只属于博物馆的节日，让更多地人了解从古至今流传下来的特色文明，以便更好的发挥博物馆的公众服务职能。其中，2012年主题“处于变革世界中的博物馆：新挑战、新启示。”以及2015年主题“致力于可持续发展社会的博物馆。”都强调了博物馆文化在提升公众认知问题上想要进一步发展已经不能再只满足于单纯的封闭的传统博物馆硬件水平的提升，更应该侧重于软件方面的建设。而从现实情况来看，世界各地博物馆也是正逐步向此方向所迈进的，不断的博物馆数字化。

事实上，百度通过与各地区博物馆的合作，使得人们足不出户即可获取本该在实体博物馆中的知识，对于因经济等原因而无法亲身前往的受众来说，这是一个值得庆幸的事情。而其对于公众的知识普及也起到了重要的作用。对于中小城市及偏远地区，百度百科数字博物馆有效地弥补了城乡之间的信息鸿沟，让人们可以通过简单便捷的方式，了解博物馆中保存的丰富知识和文化信息。

但是仅仅是这样单一的依托于百度数博馆或是其他网络技术渠道显然是远远不够的，数字鸿沟所带来的差异也不是轻易所能弥补的，我国正处于社会主义初级阶段，离理想目标的达成还有不少的路要走，因此需要予以其他辅助来缩小信息鸿沟所带来的差距。

四、结论

科技的发展带动了社会的发展，但贫富之间的差距却是无法在短时间内弥补的，尤其对于生活在偏远山区中的人们来说更是加剧了这种差距。本来就因为数字技术产生所造成的信息鸿沟也因此在逐渐加深扩大。而百度百科数字博物馆的建立却有为这种不良状况带来了新的改变。大数据是一种技术，也是现今备受关注的热点话题之一；博物馆是一种知识的承载地，博物馆教育更是一种向公众大规模普及文化、历史、艺术等多方面知识的有效形式。但对于相当一部分人来说，实际是一种很奢侈的事情。当知识与技术相结合，信息鸿沟就被有效地弥补了。但这并不意味着信息鸿沟的消失，对于那些因为条件不足而不断有儿童辍学的偏远山区来说，互联网很可能只存在于“传说”。知识是全人类，拥有知识是一种权利，因此教育的进一步普及与硬件设施的更新才是数字鸿沟能够继续被弥补的重要方式之一。我们可以通过慈善、无偿的救援等手段来初步实现这一目的。

参考文献：

[1]邬贺铨.大数据时代的机遇与挑战[J].科技与教育 ，2013（4）：47-49．

[2]维基百科.“大数据”词条[N/OL].http://baike.baidu.com/view/6954399.htm.

[3]百度百科.“大数据”词条[N/OL].http://baike.baidu.com/view/6954399.htm.

[4]维克托·迈尔·舍恩伯格，肯尼思·库克耶著，盛杨燕，周涛译.《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》[M].浙江人民出版社，2013.

[5]百度百科.“百度百科数字博物馆”词条[N/OL].http://baike.com/link?url=05sv8sPUuL7kNbUwwZDIH869XX6sJdIwoF5eUE39cZ8wx aAVfrJ3ZV3nXNyB-dH-kkuHXPJr9X8P9zrwkRUfyK.

[6]新浪网.《互联网巨头抢食数字博物馆》[N/OL].http://collection.sina.com.cn/yjjj/20141211/0831172864.shtml.

[7]中国新闻网.《中国共有4165家博物馆 近1/5为民办》[N/OL].http://www.chinanews.com/cul/2014/05-18/6182990.shtml.

[8]新浪网.《“互联网+”时代 百度百科数字博物馆复兴“博物馆文化”》[N/OL].http://news.sina.com.cn/o/2015（5）：19/112531850057.shtml2015.

[9]百度百科.“国际博物馆日”词条[N/OL].http://baike.baidu.com/link?url=62N62NNk3xzoNJS68_Kp6HDc5lqqKyFSVCDwNZvzoKuJYWXXG K0ilJ0l4YGcxZA.

基金项目：西北民族大学研究生科研（实践）创新项目资助（项目号：Yxm2014093）。

【中图分类号】G20

【文献标识码】A