地区文化艺术与旅游产业融合发展问题探析

颜 枫 （江西省抚州市文化艺术发展中心 344000）

地区文化艺术与旅游产业融合发展问题探析

颜 枫 （江西省抚州市文化艺术发展中心 344000）

我国经济发展进入了前所未有的新常态环境，各地区相继出台一系文件、政策、法规来促进经济的发展，其中出台的部分文件、政策、法规都涉及到了地区文化艺术与旅游业结合、融合发展问题；本文以上述问题为研究切入点，在对其进行必要概述基础上，探讨了不同融合主体角度的二者发展问题，最后总结阐释了融合发展对二者及地区经济发展的重要作用与意义。

文化艺术；旅游业；产业融合；发展

在知识成为全球经济核心竞争力的大背景下，文化艺术创意逐渐成为各国、地区经济增长的新动力。从产业发展特性角度来说，文化艺术及其产业有着明显的创意性、高辐射性，以及高附加值特点，地区文化艺术与旅游产业的融合发展，表面上看一方面能够给地区文化艺发展增添新动力，另一方面可以借助于文化艺术来重塑地区的旅游业发展模式，不论是对地区文化艺术产业发展，还是地区旅游业的发展都具有重要而深远的意义。我国经济发展新常态环境下，各地区相继出台了一系列的促进地区文化艺术、旅游业发展的文件、政策、法规，出现的这些文件、政策、法规都不同程度的要求地区旅游业、文化艺术产业之间要尝试融合、双重发展；在这样一个地区文化艺术和旅游业发展的背景下，系统、深入探讨二者的融合发展问题具有重要的理论和现实意义。

目前，虽然旅游产业与文化创意产业融合的现 象已经存在，并有着进一步发展的趋势，但是，对两大产业融合理论上的探讨尚处于初级阶段，尚未形成完整的理论体系，这与日益发展的文化创意旅游产业是不相 适应的。对旅游产业和文化创意产业融合进行理论研究，不仅可以指导旅游产业发展实践，丰富旅游产业与文化创意产业融合的基本理论，还可以为推动两大产业融 合的发展制定对策提供依据。

一、地区文化艺术与旅游产业融合发展概述

伴随人们生活水平的提高，最重要的是人们闲暇时间的增多，越来越多的人开始关注与注重个性化、多样化的休闲娱乐需求，越来越多的旅游者强调活动的新、奇、特、异，以及追求参与式体验；传统“走马观花”式的“观光”已经不能满足游客的现实需求。一些地区基于满足旅游消费者上述需求、偏好的目的，开始着力提升旅游产品的竞争力，尝试更多的突破传统旅游活动、服务界限的限制，主动将地区的文化艺术产品引入到旅游活动中，试图延伸拓展传统旅游业，有效提升旅游产品、服务的文化与发展内涵，促进旅游业的发展。与此同时，随着地区文化艺术产业的发展，一些大型的、先进的文化艺术产业企业也在尝试突破本产业发展的界限，主动延伸业务至旅游业，意图以旅游业的发展为依托让更多的知道、了解所在地区的文化艺术，促进地区文化艺术的发展。总体来说，地区文化艺术和旅游业二者之间已经表现出了明显的融合发展态势。

二、不同主体的地区文化艺术与旅游产业融合发展

从“融合”一词涵义角度出发，我们可以这样理解地区文化艺术与旅游产业的“融合”，即二者之间的相互渗透，对外表现为二者产业边界的越来越模糊，直至出现一种兼具二者特征的新型产业业态。就二者之间的融合，依据不同的主体，可以有三种不同理解；为了让我们更好的认识与理解地区文化艺术与旅游产业的“融合”发展，下面我们就分别进行探讨。

第一，地区旅游企业及相关管理部门作为主体；地区旅游企业及相关管理部门作为二者融合发展的主体，是指凭借着地区旅游企业掌握的各种资源优势、市场渠道等，主动突破自身产业发展活动的边界向文化艺术产业延伸，对外表现为主动向游客提供具有独特地区文化艺术特色、价值的旅游产品，在提供旅游服务的同时宣传地区文化艺术，促进地区旅游业和文化艺术产业的共同发展。

第二，地区文化艺术企业及相关管理部门作为主体；地区文化艺术企业及相关管理部门作为二者融合发展的主体，是指凭借着地区文化艺术企业掌握的强大文化艺术形象、内容、资源优势、市场占有优势和品牌优势等，主动突破文化艺术产业的活动边界，尝试借助于旅游业来宣传、推广地区的文化艺术产品，甚至是主动开发符合特定文化艺术主题的文化旅游产品给旅游企业使用，借助于地方旅游业发展来树立地区的文化艺术形象，从而更好促进地区文化艺术和旅游业的共同发展。

第三，地区政府及相关部门作为主体；地区政府及相关部门作为二者融合发展的主体，是指以地区地政府及相关部门的名义，通过组织各种文化艺术类节日、节庆活动等，并与所在地区的旅游业、文化艺术产业等的活动进行重组集成式发展，旨在打造出全新的地区文化艺术与旅游产业，真正实现二者的融合发展；最为典型的就是当前各地区开展的文化艺术节、特色文化艺术展会等。

三、地区文化艺术与旅游产业融合发展作用与意义

（一）有助于提高地区旅游产品的文化内涵，满足游客的高层次需求

借助于产业融合，将文化艺术产业这一新鲜“血液”注人到地区旅游业发展中，从而有效提高地区旅游产品的文化内涵，使地区的旅游产品更具文化艺术感染力；同时，独特的地区文化艺术产品等所具有的价值、创意空间等，也能够赋予地区旅游业新的资源和功能，即对于传统旅游中可能原本不被重视的文化艺术产品，变成了可以利用的旅游资源，而旅游业在有了可以利用的新的资源、更多满足游客高层次需求的同时，也在发挥着宣传地区文化艺术产品、价值的功能。

（二）有效增强地区旅游服务吸引力，进一步拓宽两大产业发展空间

地区传统旅游业发展，主要依靠的是地区所具有的自然景观资源，旅游吸引物主要通过对自然资源的开发获得，自然旅游是地区旅游服务的核心产品；由于可利用自然景观资源数量有限，加之开发模式的落后，地区旅游产品吸引力呈直线下降态势。而文化艺术产品的融入，可以大大拓展地区可以利用的旅游资源种类，既使采用传统旅游资源开发模式、手段，也能进一步丰富地区旅游服务产品种类，能够大大增强地区旅游服务的吸引力，对进一步拓宽地区旅游业、文化艺术产业的发展空间有重要作用。

（三）增强地区企业竞争力，优化与升级旅游业和文化艺术产业结构

地区文化艺术和旅游业的融合发展，一方面在各自在服务产品开发上获得了更大的发展空间，开发出更具吸引力的服务产品，满足消费者的个性化、多样化需求，最重要的是可以为地区旅游和文化艺术企业带来了新的赢利增长点，进一步增强地区文化艺术和旅游企业的竞争能力，促进地区文化艺术和旅游企业的健康发展；另一方面，也能够实现对地区旅游和文化艺术两大产业价值链的重组，旅游企业借助于诸多文化艺术产品提升自己的产品、服务价值，而文化艺术企业也能借助于地区旅游业的发展而促进产业价值链及结构的优化。

[1]邢莉莉.试析文化艺术产业与旅游产业的融合过程、模式和效应[J].人民论坛，2015（33）.

[2]李岳，尹丹.蒙古族音乐文化与内蒙古旅游业的发展探究[J].通俗歌曲，2015（12）.