试析视觉传达设计中我国传统图案的创新应用

黄 波 （云南师范大学美术学院 650000）

试析视觉传达设计中我国传统图案的创新应用

黄 波 （云南师范大学美术学院 650000）

我国传统图案是中华民族五千年文明的独特精髓，是无可替代的宝贵的民族遗产。随着经济全球化的新时代到来，各种艺术形式层出不穷，其中不乏传统艺术的再生和创新。我国传统图案的艺术同样需要进行不断的传承和创新，要在充分理解我国传统图案艺术的基础上，以现代化的语言来对我国传统图案艺术进行更深更广的演绎。本文就我国传统图案在视觉传达设计中的创新应用作了简单的分析。

视觉传达；传统图案；创新应用

当前，随着经济的快速发展，我国的其他领域也同样得到了迅速的发展。传统艺术的传承与创新也越来越受到人们的关注。充满着古老神秘的东方韵味的传统图案艺术正逐步被应用于现代的视觉传达设计中。

一、我国传统图案的基本概述

（一）我国传统图案的概念

我国传统图案即起源在原始时期，随着原始人类文明的发展，原始人的生活习惯的改变，以及对环境认识的加强，原始人的创造力迸发。于是，出现了原始人的陶器、青铜器等。原始人陶器、青铜器的纹样大多为饕餮纹、蛟龙纹、龙纹、象纹、云纹、环戴纹等。这些早期原始器皿上的纹样图案就是我国最早的传统图案。因此，传统图案就是人类在过去依据某种意义或某种感觉凭借创造力绘制出来的图案，就是传统图案。

（二）我国传统图案的表现形式

我国传统中的吉祥之物非常多，比如吉祥动物有龟、鹤、象、龙、凤等；吉祥植物有梅、松、桂、石榴、竹等；另外还有如意、寿石等吉祥器物。我国的吉祥图案起源于商同、在唐宋得到了发展，而在明清时期达到了全盛。例如，明清丝绸带吉祥纹样的题材涉及很广，有花草虫鸟、飞禽走兽、山水树石、无不纳入画中。明清时的吉祥图案所表达的只有四个含义，即富、贵、寿、喜。吉祥图案中所表现的“贵”就是权利功名的象征；如常见的“花开富贵”传统图案；富”是指财产富有与丰收，例如常见“连年有余（鱼）”的传统图案。这些吉祥的传统图案看似平凡，其中却饱含着人们追求美好生活的真实情感。传统图案的构成可分为三种，和中是以纹样形象表示、二以谐音来表示、三是以文字来说。

（三）我国传统图案的造型特征

原始社会以后，我国经历了长期的改朝换代，形成了风格各异的大量的传统图案。比如商周的青铜器纹样，主要有兽面纹、饕餮纹等；南北朝时，因受佛教影响，出现了大量的莲花纹、蔓草纹等。总之我国各个时期的传统图案都的造型都有其鲜明的时代特征和特殊寓意。我国传统图案的色彩与其图案表达的寓意是相同的。每种颜色各自代表的寓意都是不同的。在传统图案中“富”“贵”中表现的色彩为金色、以颜色的寓意与本身纹样的图案有机结合，再配以合适的图文就达到图案所要表达的目的。表达“寿”的颜色就比较多了，有蓝色、金色、红色、黄色等。之所以表达“寿”的颜色众多，那是因为“寿”表达是分阶段的。金、红色基本上用作举办寿宴的当天，也兼具着喜庆的意思。黑、蓝色用作贺礼包装与书画等。“喜”图案的颜色基本用着金色和红色，比如最常见的“红双喜”，还有春节期间的窗花“阿福”都采用大红色。

二、视觉传达设计中我国传统图案的创新应用

（一）我国传统图案中的“形”在视觉传达设计中的应用

我国传统图案具有很强的民族性和地域性，与现代的图形的造型方式有很大的差异。“形”就是图形，是视觉传达设计中不必缺少的重要元素。在视觉传达设计中的图像、符号和文字的处理等方面，图形具有强烈的视觉效果，其涵义丰富，易于记忆、特征明显。我国传统图案强调图案的完整性和装饰性、对称性，数字上又强调着对偶成双的吉祥之意。而现代的视觉传达设计正需要借鉴吸取传统图案中的这些特点。总而言之，中国传统图案共有三个造型特征：第一，具象题材的抽象运用。传统图案直接或间接取材于自然界和大众的日常生活中常有的植物、动物、器皿、用具等。图案造型不受对象实际形象的限制，充分体现出抽象的艺术美感。第二，对称与均衡匠构图手法。均衡与对称的构图表现了传统图案的组织性和装饰性。第三，繁复求变、乱中有序。传统图案在繁复中体现出节奏与韵律，达到了疏密有致、主次分明、虚实协调、聚散有序、局部变化服从整体的视觉效果。在现代的视觉传达设计中利用传统图案的造型特点，通过抽象和夸张的手法表现事物的特征，使图形简洁生动。传统图案纹样是视觉传达设计中常用的装饰手法，通过设计作品的画现意境进行形象上的象征处理，彰显民族风格渗透的艺术效果。比如边框的饕餮纹、云纹、吉星锦等。

（二）我国传统图案中的“意”在视觉传达设计中的应用

因受当前思潮影响，使得我国大部分的设计师都不同程度地把我国传统图案作为创作素材。但是，要合理地利用传统图案，从中华民族的传统文化中吸取精神力量进行现代的创新创造。古往今来，传统图案的生命力之所以极其顽强，不仅是因为其外形和色彩具有欣赏价值，更重要的是其代表的深刻的祝福意义。比如，中国银行的标志，把“中”字和古钱相结合，整体巧妙流畅，标志中又含着中国古钱，暗合天圆地方，中间的“中”字又奇妙地显示了中国银行的招牌。除了“盘长”外，中国传统文化中表达同心结合的美好意愿的“方胜”图形也经常被设计师采用。比如，香港靳埭强设计有限公司标志，其实源于传统的“方胜图案”，却又不是直接的照搬，而是经过了形象的创新。

（三）我国传统图案中的“色”在视觉传达设计中的应用

我国传统图案有其整套色彩艺术。因各种客观因素的共同影响，使得我国传统文化中，对对比强烈的“大红大绿”有偏好。“大红大绿”不是俗气落后，而是中华数千年文明中的民族意识、文化意识和民族情感的沉积的具体表现。在中国的传统设计中红色表示喜庆、吉祥、富贵。比如中国银行的标志就采用了热烈喜庆的大红色，传递给人们生活热烈喜庆、经济富足等美好意愿，极易引起人们的共鸣，同时也表达了企业本身的稳定长远发展的企业目标和企业自身不断提高服务品质的决心。

结语

我国传统图案不但图案精美生动，而且还蕴含着我国源远流长的传统民族的精髓。当下，在我国全面实现现代发展又坚持传统民族文化艺术传承和发扬的时代背景下，我们应把我国的传统图案艺术根植在现代的视觉传达设计中，使传统图案艺术在现代设计中焕发出新的生机，创造出新的民族艺术形式。在完全理解传统图案艺术的基础上，取其“形、色、意”的特征，实现其神韵的再生，以现代化的国际语言来表达我国传统文化的精神，使我国民族文化精神和国际设计语言融合成现代设计风格的现代设计艺术的国际潮流导向。

[1]范丽娜.新民族图形在现代视觉传达设计中的应用研究[D].燕山大学，2013.

[2]陈素英.中国传统图案的视觉语言研究[D].中南大学，2012.

[3]王增成.中国传统吉祥图案与现代视觉传达设计[D].河北工业大学，2014.

[4]申璐.传统艺术元素在文化产业园视觉传达设计中的应用[D].合肥工业大学，2014.

黄波（1987-），男，湖南省怀化人，民族：侗族，职称：讲师，学历：硕士研究生，研究方向：设计学，视觉传达设计与摄影，在读研究生单位：云南师范大学美术学院。