浅谈时尚装帧作品的风格与体现

程 轶 （湖北美术学院 430000）

浅谈时尚装帧作品的风格与体现

程 轶 （湖北美术学院 430000）

当今社会科学技术水平的不断提高，时尚装帧观念的不断革新，数字化发展越发快捷，快餐化的读图时代给人们带来爆炸性的信息量。在新型媒体的刺激下，如今的时尚装帧事业的发展也达到了一个多元化的时期。

时尚装帧；作品风格；体现方式

一、时尚装帧作品的应用现状分析

随着人们物质生活的提高，人们更愿意去追求愉悦精神层面的事物。时尚产业这种能给人们带来全方位精神审美体验的一种产业，也得到了快速的发展。快餐时代可以说是现在社会现状的一个代名词，人们的生活节奏也都快的停不下来，每天从早到晚都能看到忙碌的人群。虽然大家努力在倡导慢生活，希望生活节奏能够慢下来，能有更多的时间和空间去思考，但是时代的车轮还是驱赶着人们希望能够在最短时间内得到自己想要的资讯。所以现在人们花在智媒体 也就是网络媒体或移动媒体的时间远远多于看纸质媒体的时间。但是纸质媒体有一个智媒体不能取代的优势：就是不同材质给人们所带来的嗅觉和触觉。虽然人们能从智媒体中对听觉和视觉得到超乎寻常的感受，但是油墨的气息和纸的触摸感是从智能媒体中无法体验的。智能媒体和纸质媒体这两者可以说是相互促进的关系，因为智媒体的发展，资讯获得更加便捷，所以在时尚装帧作品方面就要达到更高的水准，比如：文字、图片、板式、色彩、材质、装订等各个方面都能通过不同的手段来增加人对纸质媒体的体验感，这也是纸质媒体发展的趋势之一。

提到时尚装帧作品很多人会认为就是书籍装帧作品，其实可说时尚装帧作品是书籍装帧作品的一个分支。其主要表现的和传播的是时尚类的文化和资讯，同时对此类装帧作品整体风格的时尚度就有了要求更高。时尚装帧作品是灌输生活理念，描述社会时尚环境，传播流行资讯，集知识性、趣味性、艺术性于一身的图文并茂的纸质媒体 。时尚装帧作品的审美表现在于，所表达的思想内容、风格特征和装帧设计的高度统一，这样才能通过一个时尚装帧作品来传递自己的思想、理念或产品。

现在能够看到时尚装帧作品的途径也是越来越多，以前只能在书店或是销售杂志的摊位中看到，现在通过网络可以买到很多外国时尚装帧的设计作品，同时艺术展览和时尚品牌的宣传画册同样具有时尚装帧作品的特点。种类和形式的多样性也是这一类设计作品蓬勃发展的一种表现。

二、时尚装帧作品的风格划分

因为时尚装帧作品发展的多元化，其风格也是有多个种类。从内容的表现风格来区分可以将其分为：文艺类、商业类、综合类三个大类。

文艺类的时尚装帧作品主要包含：经典或最新文化观念的传播和推广；各类型艺术作品、艺术创作过程、艺术展览等和艺术相关的内容信息；还有诸如建筑、景观、服装、工业产品等设计作品的介绍和发布。现在人们对生活品质有更高的追求，其设计风格随着人们审美的转变也有所变化，这一类的时尚装帧作品的设计风格也日趋往扁平化趋势上发展，多以极简性表现形式为主。文艺类的时尚装帧作品也是受到很多有品位的年轻人、设计师和艺术家喜爱。

商业类这一种形式的时尚装帧作品，主要是以时尚产品和时尚品牌的推广为主，其目的就是为了时尚商业宣传。这一类时尚装帧作品比较有代表的就是时尚类的杂志，大家看时尚杂志的时候都能感受到封面、封底和前几张内页，触感的质地之好，给人一种世俗的高级感。但是这些页面中除了封面和封底外，其余清一色的都是一线大牌产品的广告大片，内容基本是以服装产品和化妆品为主，这些图片因出自一线品牌之手，所以图片的形式和内容表现同样一流，和这种高级质感的纸更是搭配。而其内页的内容百分之九十也是以各类时尚产品的商业推广为主，因为商业类的时尚装帧作品都是以版面的广告和产品的推广为主要收入点的。

而综合类的时尚装帧作品具备一定的文化艺术性，同时也有商业推广的功能性，前两个类型的特点都有具备，并将两种风格特征平衡表达，来达到文化理念的推广和时尚产品的宣传功能。综合类时尚装帧作品可以拿注重文化理念挖掘的时尚品牌和很多独立设计师品牌的产品画册为例。因为优秀品牌和设计师本身很注重现代文化或传统文化的挖掘和传播，所以设计师每一各系列或是每一季的作品，设计灵感和理念往往也从这些中展开。同样后期的产品画册也是一个重要的宣传、推广品牌文化和设计理念的媒介。

三、时尚装帧作品风格的体现方式

时尚装帧作品的不同风格该如何更好的体现出来，并且和所反映的内容、主题相吻合，是设计过程中要重点考虑的。在设计时尚装帧作品的时候首先要梳理清楚体现的作品是那种风格的类型的，是文艺类、商业类还是综合类的。然后再对时尚装帧作品文字、图片和色彩合理的排版设计。最后通过不同的材质和装订方式进行呈现。

不同风格的时尚装帧作品对文字的的要求也是多样的，字体的选择、字体大小、颜色、多少在设计中都有多种体现形式。之前提到人们的审美日趋扁平化，所以现在时尚装帧作品文字都会选择像等线体类型相对纤细的字体。而且在印刷的装帧作品中，大段文字字体的大小也要注意，一般选择8或9号大小的字体较为合适，而标题会根据版式和功能性的要求更大一些。根据人们的阅读习惯，字体的排列也是有所讲究。时尚装帧作品一般都已图文结合的形式呈现给读者，大段的文字很难引起大部分人阅读的兴趣，所以当遇到大段文字的时候往往会选择将文字进行分栏设计。阅读的时候人们的视线会从左至右，返回后再从左至右反复进行。而分栏设计将这一个过程大大缩短，更便于观看者快速阅读。同时可以提高排版效率，分栏设计时两个或多个区域之间会多了一条空白区域，看上去好像浪费了空间，但是因为单栏排版四周留白更多，对行距的要求也更大，所以分栏设计对排版效率也有一定的提高。

现在已经进入了读图时代，读者能够从图片中更加直观的得到作品想传达的内容，所以在时尚装帧作品中，图片所占的比重也相对较大。图片的质量高低直接影响时尚装帧作品效果，在这里所提到的图片质量不单单是图片清晰程度这样的底要求；更高要求是对图片的风格、调性所传达的信息和整体设计作品相吻合。设计中图片大小、位置和相配套文字之间的对应关系也十分重要，所谓对应关系有一种比较简单的解释，就是在图片和图片之间或文字与图片之间要找一条无形的参照线，将两者或多者在边缘对齐，取得一种呼应。这样可以将图文和谐的搭配起来。

色彩可以表达人的情感，时尚装帧作品中合理的色彩运用，能更好的反应出作品的意图。芬兰有一个叫做《Kasino A4》的文艺类杂志，其封面都已纯色为主，内页则以封面的对比色来表现，让看腻了花花绿绿的现在人眼前一亮。而计白当黑的中国古代艺术境界在现在的时尚装帧作品中也被借鉴来，大面积的留白也是现在时尚装帧作品设计的一个趋势，这样可以让人在观看的同时有更多思考的时间。这也是慢生活状态的一个小小缩影吧。

材质和装订形式是时尚装帧作品呈现的最后一步。纸质媒体的触感就是在这个阶段所体现的。纸张的种类有成千上万种，不同种类的纸张克度、颜色、质感也都不同。而现在的主流也提倡采用比较环保的纸张。材质粗糙的适合具有文化气息的作品，而表面光滑的纸张更适合时尚商业风格的设计。市面上所见到的时尚装帧作品多以胶装为主，只是封面封底的材质和内页有所区别，因为封面封底也有保护书籍的作用，所以质感和克度都会加重一些。设计中精装、线装、孔装、蝴蝶装等各种装订方式也都有所应用，呈现方式也都各不相同。选择合适的材质和装订形式才能体现时尚装帧作品整体性。

多样化的时尚装帧作品在现代人们的生活中随处可见，表现的风格和内容各不相同。但是在智媒体占领大半时间的的生活中，纸质的时尚装帧作品给人们带来的情怀是无法取代的，它能从某个方面让人们没有那么浮躁，让人们慢下来。