关于新媒体时代电视民生新闻的发展探讨

翠萍内蒙古二连浩特广播电视台

关于新媒体时代电视民生新闻的发展探讨

翠萍
内蒙古二连浩特广播电视台

“民生热”使得电视民生新闻内容同质化、娱乐化以及琐碎化等不良现象越来越严重，这非常不利于电视民生新闻的健康持续发展。新媒体产生后，这的席卷，电视民生新闻出现了内容同质化、琐碎化等现象，这对其发展是极为不利的。新媒体的出现为电视民生新闻的发展提供了新的机遇，本文主要分析了当前电视民生新闻的发展现状及问题，并且提出了一些发展建议。

新媒体时代；电视民生新闻；发展现状及问题；发展策略

新媒体时代背景下，为新闻领域带来了很大的变革，新媒体的即时性、交互性使广大受众拥有了话语权，也突破了传统电视媒体的那种线性传播模式。新媒体可以向用户传输信息、音频、图片以及文字等，可以给广大用户带来听觉、视觉刺激，更好的激发广大用户的兴趣。新媒体传播理念更加强调节目的及时性、参与性以及互动性，这样可以制作出更多让广大受众比较喜爱的一些新闻节目，丰富电视民生新闻传播渠道，提高节目收视率，从而更好的促进电视民生新闻的健康发展。

1.当前电视民生新闻发展现状及主要问题

1.1新闻报道的琐碎化

一般电视民生新闻主要集中于报道广大老百姓的一些日常生活琐事，电视荧幕上都是一些鸡毛蒜皮的小事，并没有深入挖掘出新闻背后隐藏的新闻信息价值，导致新闻报道内容比较肤浅。这种民生新闻报道不要有很大的吸引力。

1.2新闻报道同质化现象严重

在一个城市中每天发生的事情都是一样的，而民生类节目比较多，不同的电视台常常会播报重复的内容，有的同一个电视台虽然是不同的频道，可能也只是改头换面的播报相同的事件。相同的人物、雷同的事件、重复的题材极易使受众出现审美疲劳。自从兴起新媒体后，互联网可以利用传播速度快、传播范围广等诸多优点提前比电视台先播出民生新闻，这样电视台在播出这则新闻的时候，很多观众可能已经提前大体了解了新闻，假如电视新闻没有创新的点，很可能会降低电视民生新闻的收视率。

1.3新闻报道内容过于娱乐化

有的民生新闻为了迎合广大受众的需求，常常采用一些色情、暴力等比较低级趣味的新闻吸引广大受众，从而使之前简单的新闻变得更复杂、更神秘。之前采用煽情、特技等手段进行渲染，有的会采用情景再现的方式使演员重新进行演绎。这些实际上都背离了新闻真实性的原则。这种过于哗众取宠的民生新闻报道只会让民生新闻向着媚俗、庸俗、低俗的方向发展。

2.新媒体时代电视民生新闻发展方向分析

2.1具备创新意识，新闻内容应该具有一定的深度

面对电视民生新闻同质化现象日益严重，媒体之间激烈越来越激烈的时代背景下，只有电视民生新闻不断创新，突出电视民生新闻节目的特色，树立独立的节目品牌，才可以使电视民生新闻有立足之地。

2.2站稳立场，加强舆论向导

新媒体具有舆论引导以及监督等作用，因为电视民生新闻和人们的日常生活密切相关，因此民生新闻报道内容大多数都是维护普通老百姓的权益，使广大受众感觉到亲切感。但是维护老百姓利益的过程中，不可以随意利用自身的权利随意干涉广大民众的日常生活，不可以用趾高气扬的态度去干预司法。为此，民生新闻一定要注意把握这两者的平衡，应该擅长将民意引导到积极向上、健康的方向。

2.3注意互动，打造特色节目品牌

一直以来，民生新闻都是关注广大老百姓日常生活中的一些事，他们对于这些事最具有发言权，应该鼓励他们采用热线电话或者微博进行互动，这样有利于提高提高观众观看节目的兴趣。其次，应该通过游动字幕的方式广泛征集一些失踪儿童的相关信息，并且将这些信息穿插在节目中播放，这样也可以很好的将民生新闻和人们的日常生活有机结合起来。将《每日新闻报》的视频上传到网上，并且设置相应的评论专栏，可在很大程度上提高栏目的美誉度以及知名度。另外，主持人应该深入到社区和观众进行零距离的接触，而且应该和摄影爱好者建立一种亲密的关系，让当事人讲述自己见到的新闻事件，这样也有利于调动广大受众的主动性以及积极性。电视民生新闻应该具有自己明确的栏目定位以及独特的栏目风格，而且应该选择在不同的时段播放节目的宣传片，合理利用纪念日、节假日策划各种公关活动，从而调整和广大公众之间的关系，有效提高新闻传播效果。

3.利用新媒体促进电视民生新闻的发展

3.1提高新闻传播速度，提高互动性

自从出现网络后，新闻报道手段越来越多，信息传播速度也越来越快，受众群体也越来越多，进一步扩大了民生新闻的辐射面，一则重大新闻可以在最短的时间内传遍全国，甚至可能会引起全球人民的关注。新媒体改变了以往传统的单向传播模式，发展成了双向传播方式，大大提高了广大受众的参与积极性和主动性。《南京零距离》这档新闻节目的主要特点就是将互联网的特色充分体现了出来，采用了微博留言、直播等方式，和知名论坛、江苏电视台网站以及门户网站进行了合作，对自身进行了广泛宣传。通过社会论坛建立了一个网友互动平台，大大提高了节目知名度。其次栏目也设置了专门的热线电话，而且在网上进行直播，这样可以多级、有效传播新闻信息，使新闻传播链得以延长，成为沟通民意的扩音器以及传声筒。

3.2广泛收集线索，提高新闻传播的有效性

以往传统媒体新闻线索主要来源于记者采访、党政部门搜索信息、读者爆料、会议以及市民投诉等。新媒体时代背景下，记者可以通过QQ、微博、论坛、微信等多种方式快速搜索到相关的到新闻线索，而且经过留言、评论等可以进一步了解整个新闻事件的性质，从而进行多角度、全方位的新闻报道。由于电视新闻栏目通常都有固定的播出时间，而且要求受众群体具有较高的忠诚度，因此一般这种线性传播模式会受到受众自主选择权的影响。出现新媒体后，受众可以随时随地上网搜索民生新闻，这样可以有效避免传播民生新闻播报中栏目安全、预告等相关约束。

综上所述，电视民生新闻可加强受众群体和媒体的沟通、交流，为广大群众传递相关的新闻信息，新媒体时代背景下，电视民生新闻应该充分利用新媒体的优势，打造独具特色的电视民生新闻栏目，促进电视民生新闻的进一步发展。

[1]连新民.颠覆还是融合--被“自媒体”解构的新闻传播分析[J].新闻研究导刊，2015（08）：62-63.

[2]廖仕祺.新媒体时代传统媒体的舆论引导模式[J].新闻前哨，2012（01）：76-77.