我国电子竞技产业发展研究

高源++赵容娴++杜梅

摘要：电子竞技产业是一个具有巨大市场发展潜力的新兴产业，但是我国的电子竞技产业仍处于起步阶段，与电子竞技产业发达国家水平依然差距较大。采用文献资料、逻辑分析等研究方法对电子竞技产业的起源与发展及我国电子竞技产业发展中存在的主要问题进行梳理，并提出发展对策：发挥媒体的宣传作用，帮助社会公众正确区分电子竞技与网络游戏；矫正电子竞技产业核心；加强具有自主知识产权的电子竞技产品的研发；加强制度建设，促进电子竞技产业健康发展；积极构建和完善电子竞技赛事管理机制。

关键词：电子竞技产业；问题；对策

中图分类号：G80-05 文献标识码：A

文章编号：1008-2808（2015）06-0054-05

电子竞技运动是我国正式认可的体育项目，是在虚拟环境中借助计算机、网络等必要的软硬件支持，遵循一定的竞赛规则，开展的人与人之间的对抗活动。电子竞技运动是人类社会发展进入信息时代的一项新兴的竞技运动，是信息技术与人T智能技术融合的产物，是全民健身的一项新的重要内容。在电子竞技运动中，由于信息技术应用的广泛性和多样性，对其他相关产品的附着性和渗透性，使得电子竞技产业产品和服务深度渗透到其他相关产业和部门的产品和服务当中，影响不断扩大，与其他产业相互交叉渗透，产生庞大的产业辐射效应。近年来，电子竞技产业以其巨大的市场潜力引起了社会各界的广泛关注，游戏销售、电竞赛事等所产生的经济贡献不可小觑，已然成为体育产业中不可或缺的重要组成部分。2014年10月，国务院颁布《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，标志着我国体育产业将进入快速发展阶段，在这一大背景下，对我国电子竞技产业发展中存在的问题进行科学诊断，研究解决对策，不仅有助于我国电子竞技产业的健康发展，更有助于从总体上为促进我国体育产业快速发展做出积极贡献。

1 电子竞技产业的起源与发展

电子竞技产业的起源与发展与电子竞技运动的发展密不可分。电子竞技运动源白于电子游戏，经常玩电子游戏的玩家发现他们的游戏水平会比普通玩家高出许多，逐渐开始进行专门训练提升水平，并组织比赛一较高低，当这种竞技活动具备一定的规模及观赏性时，渐渐演变成为电子竞技赛事。电子竞技赛事的不断发展和日益成熟，关注度的提升和奖金金额的增长催生了以电子竞技训练、比赛为工作的职业运动员。

1998年，美国暴雪娱乐公司研发的即时战略游戏《星际争霸》传人中国之后，引起了电子竞技热潮，该热潮持续升温，引起了社会各界的广泛关注；2003年电子竞技运动得到国家体育总局认可，成为我国第99个正式认可的体育项目。与此同时，国家广电总局也批准了游戏竞技频道（GTV）的开播，开始通过电视媒体向社会各界传播电子竞技信息。虽然一度遭受是否有益于身心健康发展的质疑，但随着互联网科技的不断发达、电子竞技运动参与者人数的快速增长，以及国家相应政策和审批制度的不断完善，电子竞技产业于2010年迎来了一个新的发展高度，全国第一家电子竞技中心在北京成立，标志着电子竞技产业的产业链初现雏形。

伴随着游戏玩家不断增加、职业电子竞技运动员和电子竞技赛事的出现，电子竞技运动逐渐带动了硬件制造、软件开发、平台运营等一系列行业的发展，逐渐形成了一个新的产业——电子竞技产业。电子竞技产业是包括体育、信息、传媒、生产制造等诸多产业的融合体。其中，计算机硬件生产制造业，电脑、鼠标、游戏键盘等计算机硬件作为从事电子竞技运动必不可缺的设备和工具，为电子竞技产业的发展奠定了良好的基础；电子竞技产品开发提供电子竞技运动的软件载体，也是电子竞技产业的核心，比如英雄联盟、星际争霸等开发和运营成功的电子竞技产品，能够吸引到广大电子竞技爱好者为之而来、电子竞技赛事围绕它而展开；电子竞技运动离不开电子竞技运营平台的支持，运营平台的发展为游戏提供稳定的网络环境和优良的游戏环境，保证电子竞技的有序发展；电子竞技赛事对于锻炼和提升运动员的水平、宣传电子竞技运动、提高社会公众的关注度、进而吸引更多游戏爱好者的加入具有重要意义；同时，赛事的成功运作离不开传媒的积极支持，媒体为扩大赛事的影响力和推动电子竞技运动发展提供了重要宣传平台。另外，随着电子竞技产业的迅速发展，电子竞技产业的周边产品也得以迅速发展，比如电子竞技产品中的人物模型、装备模型、饰品、玩具、食品等实物产品，及音乐、影像、书籍等文化产品。综观整个电子竞技产业发展，可见，电子竞技产业发展并不只是单一的指电子竞技比赛的发展和电子竞技职业玩家的发展，整个电子竞技产业的发展是一个非常庞大的产业群的发展。

2 我国电子竞技产业发展中存在的主要问题

我国的电子竞技产业经过近几年的快速发展，电子竞技产业链正在日趋完善，也越来越得到社会各界的关注。然而，我国电子竞技产业发展与韩国、欧美等发达国家仍旧存在巨大差距，电子竞技产业早在2008年已成为韩国的支柱产业，产值达40亿美元，据市场研究与分析公司Newzoo预测我国电子竞技产业2015年产值将达到3670万美元，我国电子竞技产业发展之落后可见一斑。研究发现，我国在理念认识、科学技术、管理体制等诸多方面还存在着亟待解决的问题，主要表现在如下几个方面。

2.1 电子竞技与网络游戏概念混淆

提到电子竞技，大多数人都会很自然地将其视作网络游戏，认为会吸引青少年沉溺其中、不思进取，投入大量的时间与金钱，甚至会导致青少年犯罪行为，是毒害青少年健康成长的恶疾。这种对电子竞技和网络游戏概念的混淆，大大制约了电子竞技运动和电子竞技产业的发展。事实上，电子竞技与网络游戏，无论是在其本质、方式、还是项目等各个方面，都是截然不同的。

国家体育总局将电子竞技定义为“电子竞技运动就是利用高科技软件和硬件设备作为运动器械进行的，人与人之间的智力对抗运动”。所以尽管电子竞技与网络游戏都是以电子游戏作为载体，但电子竞技是体育运动，而网络游戏是为大众提供消遣的娱乐活动，两者在本质上是不同的。电子竞技既然作为一种正式的体育运动，那就和其他的体育运动一样，必须遵守公平公正的原则，在统一的规则下进行竞技比拼，而网络游戏构建的则是一个虚拟世界，在这个虚拟世界当中投入的金钱与时间与收益成正比，但正因为每个人在网络游戏中投入的时间与金钱并不相同，所以网络游戏中只有投入与产出的相对公平，而没有玩家与玩家之间的绝对公平。从载体方面来讲，电子竞技与网络游戏虽然都构架在网络之上，但是电子竞技与网络游戏所需要投入的时间完全不同，参与的人数也完全不同，所以时间短人数少的电子竞技项目，可以抛开互联网，仅仅依靠局域网，甚至是点对点联机进行比赛，互联网上的电子竞技仅仅是电子竞技运动饮食和娱乐的手段，是电子竞技的一部分。而网络游戏则基本全部都构架在互联网上，面对多人数的大数据交换，离开了互联网就基本上寸步难行。所以社会上沉溺于游戏的青少年，大多是被需要高投入的网络游戏所吸引，而非真正意义上的电子竞技。

2.2 电子竞技产业链不健全，产业核心偏离

我国电子竞技产业仍处于初步发展阶段，相较于韩国、美国等电子竞技产业发达国家，我国的电子竞技产业链仍然不健全。产业链指的是同一领域中不同的企业，以商品为对象进行投资，以增加价值和满足客户需求为目标，根据特定的逻辑和时空联系，形成上下关联的动态链式中间组织。产业链的结构一般是由核心企业和上游的供应商及下游的销售商组成。所以一个良性的电子竞技产业链应当是以软件和硬件的发展作为电子竞技项目的基石，以电子竞技项目为核心，带动电子竞技运营商、赛事组织者以及电子竞技产业的周边产品发展。

然而我国电子竞技产业的核心，正逐步由电子竞技运动向电子竞技产业的周边产品，包括网络直播平台偏离。电子竞技运动在我国发展迅速，职业选手拥有大量粉丝群体，所以由职业选手在电商平台上开设店铺，进行电子竞技周边产品销售，得到热捧并获得巨大利益；在电子竞技直播平台上签下的一纸天价合约，更是让职业选手无心留恋职业比赛，纷纷选择退役，转而投入到电子竞技周边产品及直播平台事业，造成人才流失。电子竞技运动没有了核心竞争力，就会失去对观众的吸引力，没有了庞大的群众基数，也势必影响到电子竞技产业周边产品的发展，如此形成恶性循环，对于我国电子竞技产业的发展是非常不利的。

2.3 电子竞技产品开发落后

电子竞技产业的发展，很大程度上依赖于电子竞技产品的开发。目前，我国电子竞技有关的企业，都争相代理国外研发的高知名度电子竞技产品，很少参与和组织电子竞技产品的自主研发，很难形成企业自身的核心竞争力。原因就是代理一款成功的游戏，其收入远远大于自主研发一款游戏带来的回报。

电子竞技产品的开发是电子竞技产业的重要组成部分，电子竞技赛事的扩展为软件开发商提供了新的方向和新的市场。电子竞技产品开发成功与否，决定了一个国家在电子竞技产业领域是否具有影响力，电子竞技产业发达国家，例如美国，其自主研发的电子竞技产品，在各大世界级电子竞技比赛中，都具有主导地位，例如时下热门的英雄联盟、星际争霸均是由美国企业研发经营的。虽然近年来我国自主研发的电子竞技产品数量不断增加，但是占有的市场份额却仍微乎其微。我国投入电子竞技产品开发的资金并不稀缺，IT行业也发展迅速，但IT行业的人才却未能有效分流到电子竞技游戏开发中，为我国自主研发的电子竞技产品带来直观的改变，在一定程度上，制约了我国电子竞技产业影响力的不断提升。

2.4 电子竞技平台运营商之间缺乏竞争

总体来看，我国现在电子竞技平台运营商之间的竞争，可谓是两极分化，缺乏竞争。国内主要的大型电子竞技平台运营商有腾讯、网易、盛大等，寥寥几家。这些电子竞技平台运营商，资金实力雄厚，有能力承接国外大型电子竞技产品的代理，具有很强的市场竞争力。但是除上述几家之外，其他电子竞技平台运营商相对的规模要小得多，缺乏与大型电子竞技平台运营商进行竞争的能力，于是转而投向白行研发以及服务外包等领域，但是碍于资金的短缺，白行研发的电子竞技产品往往并不尽如人意，于是两极分化越来越严重，市场也就越来越缺乏竞争力。缺乏竞争力的市场比没有市场更可怕，市场如果没有竞争力，底层的企业将逐渐消失，顶层的企业将因为缺乏紧迫感、缺少竞争的对手、没有可比性而逐步懈怠，慢慢的也将失去竞争力，于是市场恶性循环，最终只能导致我国电子竞技产业的衰败。

2.5 电子竞技赛事管理机制落后

我国电子竞技赛事管理机制落后主要表现在两个方面，一是缺乏完善的赛事体系。完善的赛事体系对于人才培养、市场开发、产品开发都具有重要意义，是电子竞技产业发展的重要驱动力。二是，我国自主举行的电子竞技赛事管理机制不完善。比如，绝大多数的比赛都没有专用的正式的比赛场地，许多的比赛是征用网吧场地进行的，影响了赛事的宣传，不利于打造赛事形象；我国白行开展的电子竞技赛事，其传播媒介也非常有限，曝光率低，缺乏影响力；群众监察度低，导致比赛中的黑幕层出不穷；对于选手和电子竞技赛事中产生的种种问题，没有权威的仲裁标准，大多数只能以重赛解决，这让比赛中处于劣势的一方往往有机可乘，寻找各种理由要求重赛。

3 促进我国电子竞技产业发展的对策

3.1 发挥媒体作用，帮助公众正确区分电子竞技与网络游戏

媒体自身首先要对电子竞技运动与网络游戏加以区分，不应将青少年犯罪暴力的责任归咎于电子竞技产业，减少对电子竞技产业的抵触情绪。媒体应当加强对于电子竞技赛事的转播报道，尤其是电视媒体要转变认识，“解禁”电子竞技赛事及活动的播出，让更多的社会群众接触到电子竞技运动，加强对电子竞技运动的正面宣传，让社会公众对电子竞技运动不断端正认识，为电子竞技产业创造一个良好的大环境。

3.2 矫正电子竞技产业核心

我国电子竞技产业面临核心竞争力不足的问题，亟需矫正电子竞技产业核心。电子竞技产业的发展应该聚焦于产品研发和赛事开展，研发的进步和赛事的繁荣白然带动周边产品生产和销售，即电子竞技产业的核心应该从下游向上游转变。实现这一产业核心的转变是一项十分复杂艰巨的工程，需要各个环节的配合.首先，要从管理体制上要加强对研发和赛事运营的重视和支持，加强对上游环节发展的引导和投入；其次，从具体实践上找准切人点，从完善电子竞技运动俱乐部建设人手，尤其是帮助电子竞技职业运动员做好职业发展规划、构建合理的评价机制、激励机制、退出机制，提高运动员的收益和职业安全感，避免运动员转向非核心的下游产品销售或网络直播。

3.3 加强具有自主知识产权的电子竞技产品的研发

在电子竞技产业链中，只有白主研发电子竞技产品才能占据主动的位置，彰显我国电子竞技的国际影响力。产品研发最主要的要素是研发人才，可以从IT行业中分流电子竞技产品研发人才，也可以从国外引进该方面人才，大力开发具有中国特色的电子竞技产品，提高我国电子竞技产品领域的科技含量，充分掌握电子竞技产品的白主权。从长远看，我国应当抓紧电子竞技研发领域人才的白主培养，比如，在大学中设立相关课程，培养电子竞技产品研发人员。对于自主研发的电子竞技产品，要下大力气进行推广，分步骤逐步推向市场，先得到国内认可，再推向世界舞台。并且加大对电子竞技研发企业的扶持，对于白行研发的知识产权进行保护，对获得知识产权专利的产品进行奖励，促进我国电子竞技产业良性的发展。

3.4 加强制度建设，促进电子竞技产业健康发展

针对目前我国电子竞技平台运营商及电子竞技产业整体发展不均衡等问题，政府应当出台有关的法律法规和政策文件，规范电子竞技市场的管理，引导电子竞技市场健康有序的发展。产业的发展离不开资金与政策的支持，从政府的角度来看，政府可以采取多种措施扶持电子竞技产业的发展：第一，适当降低市场准入门槛。我国电子竞技产业正处于发展阶段，小型企业即使有意愿加入，也因门槛过高而无法参与到电子竞技产业中来，这对于电子竞技产业的发展十分不利。政府应当适当降低准入门槛，鼓励更多的社会资本参与电子竞技产业发展，形成健康、富有活力的竞争格局，从而推动我国电子竞技产业的发展。第二，应当完善和优化各种审批制度。完善和优化企业审批制度可以树立正确的电子竞技产业发展风气，从源头杜绝不良企业浑水摸鱼；完善和优化电子竞技赛事审批制度，可以活跃电子竞技赛事市场，对电子竞技运动的宣传、普及和市场推广均大有裨益。第三，放开金融贷款制度，可以成立小型的电子竞技产业基金，吸收社会资金，鼓励民间的资本投入，对电子竞技产业加以支持。第四，减轻电子竞技产业以及相关产业税收，以税收优惠的形式弥补小型电子竞技企业资金不足，扶持其发展。第五，鼓励更多的企业运营电子竞技平台，设立基金鼓励有想法的新生代电子竞技平台运营商，加强电子竞技平台的竞争力，避免市场懈怠的情况发生。第六，文化行政主管部门加强对电子竞技产品的审查，确保产品内容健康，不影响青少年身心的健康发展。

3.5 积极构建和完善电子竞技赛事管理机制

要构建一套完整、规范的电子竞技联赛制度，首先应当从个别的电子竞技赛事项目人手，该项目应当属于国际一流电子竞技赛事项目之一，例如时下热门的英雄联盟，可以借鉴美国、韩国等电子竞技产业发达国家的联赛制度，针对我国的国情，进行适当的修改，形成我国的电子竞技联赛制度，进而推广到电子竞技赛事中。其次，要构建对赛事运行的规范指导，比如，严格规定赛事的比赛用地，加大对赛事的宣传，加强对赛事直播的支持，让更多的群众可以亲眼目睹赛事的过程，加强对赛事的监督。另外，成立电子竞技赛事仲裁组织，加强我国电子竞技协会的执行力度，提高其权威性，放宽其管理权限，针对比赛的问题做出及时、恰当的规则完善，让电子竞技职业玩家有一个公开公平公正的竞技环境。

4 结语

电子竞技产业是我国体育产业的重要组成部分。我国的电子经济产业相较于美韩等电子竞技产业发达国家仍有着相当大的差距，但是我国有参与人口基数大，相关产业例如IT业与工业发展迅速等优势，发展电子竞技产业有着可靠的支持和余地。当前，我国电子竞技产业发展中还存在对电子竞技认识模糊、产业链不健全、产品开发落后、运营平台几家独大、中小型运营平台缺乏竞争力、赛事机制有待构建等诸多问题，应当从发挥媒体的积极宣传作用帮助社会公众正确区分电子竞技与游戏，矫正电子竞技产业核心项目以防其核心竞争力偏离，同时加强产品研发，并且加强政府规制建设与扶持力度，完善赛事机制等方面人手规范和引导电子竞技产业健康有序的发展。