综艺节目衍生电影的现状与发展策略研究

孟丽花　（渭南师范学院莫斯科艺术学院　714099）



综艺节目衍生电影的现状与发展策略研究

孟丽花（渭南师范学院莫斯科艺术学院714099）

综艺节目作为当下中国电视荧屏上最受观众欢迎的节目类型，其影响力已经溢出了电视的荧屏。与春节档上映的高票房电影《爸爸去哪儿》一样，《奔跑吧！兄弟》成为综艺衍生电影的成功典范，被誉为“现象级电影”。综艺节目衍生电影作为当下中国电影市场中的新生事物备受业界关注。

一、综艺节目衍生电影的发展历程

综艺节目衍生电影的先例是2009年由湖南卫视推出的《乐火男孩》，影片由音乐选秀节目《快乐男声》衍生而来，票房和口碑双双败北。第二部作品是2011年上映的《我们约会吧》。影片由湖南卫视同名综艺节目衍生而来，票房表现平平。第三部作品是2013年上映的《中国好声音之为你转身》，由浙江卫视同名音乐选秀节目衍生而来，也没能打破综艺节目衍生电影的票房困局。

屡次的惨淡票房并未浇灭电视人的电影梦。2014年，湖南卫视在年度大热的真人秀节目《爸爸去哪儿》的基础上推出同名电影。影片在春节档上映，面对《大闹天宫》、《澳门风云2》等作品的强力竞争，最终斩获了6.95亿元的高票房。2015年贺岁档，电影《奔跑吧！兄弟》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》先后上映，再度引发业界对此类影片的关注。

二、综艺节目衍生电影的类型

目前上映的此类影片主要有两种：

第一种，虚构故事情节

这类影片包括《乐火男孩》《我们约会吧》《中国好声音之为你转身》等，目前看来市场前景不容乐观，票房都以几百万收工。票房走低的原因在于，一方面，作品欠缺戏剧性，故事较弱。另一方面，演员演技不过关，作品难以让观众移情。这些选秀歌手是非职业的演员，在演绎虚构故事情节的过程中，他们难以做到收放自如。

第二种，制作影院版节目

代表作品是《爸爸去哪儿》和《奔跑吧！兄弟》。目前看来票房大获全胜。影片延续了综艺节目的原有内容，制作方把电视荧屏上的节目复制到了大银幕上。以《爸爸去哪儿》为例，影片的内容是五位明星和孩子们到野生动物园共同完成节目组安排的各种任务，与之前的综艺节目并无二致。这类作品是名副其实的“综艺大电影”，影片就是新一期的综艺节目。为何这种看似讨巧的“电影”会在票房上获得巨大的成功？一部影片票房的高低与诸多因素有关，除了电影本身的趣味性之外，观众基础、宣传策略、上映档期等都会对票房形成影响。

三、综艺节目衍生电影的成功经验与发展策略

首先，综艺节目衍生电影的前身即原初的综艺节目有很高的关注度，使得所衍生的电影具备良好的观众基础，起点高。

资料显示，《奔跑吧！兄弟》吸引了各个年龄段的观众群体，收视率一直稳居综艺节目榜首，每期有超过2亿人次的网络点击量，累计超过120亿次的微博讨论量。这样的受众关注度是任何传统的影片难以比拟的。衍生电影借助综艺节目在观众群中的影响，自然近水楼台先得月。明星户外真人秀之所以在一定程度上扭转了之前真人秀节目引发的审美疲劳，与节目本身的“去仪式化”有关系，“当接受过程中的仪式感渐渐退去，电视艺术成为受众生活中的附庸。”1往日光鲜的明星们展现出普通人的一面，让观众倍感亲切。因此延续了综艺节目内容的衍生电影在票房上的成功，离不开前期节目积累的观众基础。

其次，多元化的宣传机制强化了观众黏性。

当下影视作品更新迅速竞争激烈，一部电影想要赢得观众的持续关注，强化观众黏性，必须进行多元化、高强度的宣传。综艺节目衍生电影具备得天独厚的优势——借助于定期在黄金时段播出的综艺节目进行电影版的预告和宣传。《奔跑吧！兄弟》节目就曾多次对同名电影进行预告。另一方面，“在当下互联网化的环境中，电影项目的运作，与网民之间的联系更加直接、便捷、容易，而互联网的核心用户与电影的核心观众又高度重合”，2本片充分发挥网络传播的优势，通过微博、微信等新媒体强化观众对于电影版的心理预期。《爸爸去那儿》在新浪开设的官方微博上也多次对大电影进行预热，延续了之前的宣传功效，“凭借着全面的微博口碑营销，成功将《爸爸去哪儿》在微博世界打造成零差评品牌。”3

第三，上映时机的选择恰到好处。

综艺节目《奔跑吧！兄弟》2015年1月16日播出最后一期，1月30日同名电影上映，实现了综艺节目与衍生电影的无缝连接。观众走进影院与“跑男”们一起进行最后的狂欢，这时的影院已经不是传统意义上展示虚构故事情节、塑造虚构艺术形象的艺术殿堂，而是电视观众与综艺节目的一次仪式化的告别。

此外，明星效应的威力不可小觑。电影《爸爸去哪儿》《奔跑吧！兄弟》的主演田亮、林志颖、王祖蓝等都是拥有很高观众认可度的明星，这在很大程度上提高了作品的票房号召力。

虽然部分作品赢得了高票房，但综艺节目衍生电影既非电影业界的常态，也不是综艺节目的本质存在形态。综艺节目与电影的“联姻”要想获得良好的发展前景，还需要在很多方面作出调整和努力。

首先，走精良制作的路线，提升电影作品的内容品质，追求票房与口碑的双赢。

“当代艺术的深度模式消失，是与当代大众传播环境中日常生活的平面性相一致的。日常生活中的平面性包含两个方面，一个是注重当下，另一个是注重日常现实生活。”4因此，这些无深度的综艺衍生电影一时盛行有其必然性。业界对于综艺节目衍生电影的批评颇多，其中之一就是制作周期太短，票房高但口碑差。《爸爸去哪儿》的拍摄只用了五天时间，《奔跑吧！兄弟》的拍摄周期是六天。这样的短周期制作急功近利，不利于电影的健康长远发展。制作者应该本着尊重电影艺术与观众的双重诚意，对作品进行精良制作，提升电影的内容品质。否则，凭借前期的观众缘达成高票房，不断透支综艺节目的前期积累，无异于杀鸡取卵。

其次，重视剧本，凸显电影艺术的本性。

综艺节目衍生电影本质上是一部电影，综艺节目只是它的源头，与其他类型的电影作品一样，需要重视剧本，通过内容上的情节铺陈和人物形象塑造、形式上的蒙太奇语言运用两个方面来凸显电影艺术的本性。综艺节目衍生电影到底是昙花一现，还是有着燎原可能的星星之火，目前还难以定论，去向如何，关键在于创作者如何作为。就当下的情势而言，一方面，综艺节目衍生电影在一定程度上丰富了电影的类型，与传统的影片类型形成多元共生之势。另一方面，部分短周期快制作的综艺衍生电影赢得高票房也进一步映现了中国电影市场的巨大潜力。未来的中国电影大有可为。

注释：

1.王欣玥.从仪式感的退却到日常审美化[J].西部广播电视，2014.（22）：9-10

2.安晓芬.互联网时代的电影生产与传播[J].当代电影，2014.（5）：4-8.

3.王子立.《爸爸去哪儿》官方微博的宣传策略探析[J].新闻知识，2014.（2）：100-101.

4.郑世明.论中国电视娱乐综艺节目的美学特质[J].编辑学刊，2010.（1）：35-38.

孟丽花，文学硕士，渭南师范学院莫斯科艺术学院讲师，研究方向：影视剧理论与创作研究。

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