民间传统工艺品包装设计研究——以赣州童帽包装为例

肖雅婷 （江西科技学院 330000）

民间传统工艺品包装设计研究
——以赣州童帽包装为例

肖雅婷 （江西科技学院 330000）

中华民族辉煌的历史文化造就了一批批有中国传统文化特色的传统工艺品。这些传统工艺品不仅形态美观，也代表了中华民族不同地域的民族文化，在一定程度上它们是中国传统文化的历史缩影。如何将民间工艺品传播出去，使其文明于世呢？除了有广阔的销售渠道与消费市场外，其自身质量也是尤其重要的。随着经济的发展民众生活水平、精神文化层次的提高，对美的需求也逐渐提高，因此民间工艺品包装的重要性也逐渐凸现出来。本文以赣州童帽为例，分析现今民间工艺品包装的现状，未来民间工艺品在包装结构、包装装潢和包装材料上的发展方向。

民间传统工艺品；赣州童帽；包装设计

随着商品市场的发展，产品包装的地位逐年提高。因此，中国传统工艺品的包装问题逐渐凸显，如何能改变明间工艺品的包装现状是我们现在思考的主要问题。中国的民间传统工艺品种类繁多，但是他们的包装设计却大同小异。从一种传统工艺品包装赣州童帽的包装进行分析，得出传统工艺品包装改进的方向。

一、赣州童帽的艺术特征与包装现状

（一）赣州童帽的艺术特征

每个被包装物都有其特定的艺术特征，优秀的包装应该先从被包装物的艺术特征上着手，了解其艺术特征，在对其包装的设计，赣州童帽则从色彩、材质、图案上来分析其艺术特征。

1.赣州童帽上装饰图案的由来

客家童帽的装饰图案因其特定的历史原因保留了长江流域文化的形式和气质。客家童帽以简练、概括、抽象写实为装饰特点。 客家童帽上的装饰图案以动物图和植物两种图案为主，动物图案常有： 蝴蝶、老虎、狗、蜜蜂等，其中又以“蝴蝶”图案出现最为频繁，以狗纹样最具有特色。另外，客家童帽上的植物图案经常出现牡丹花和芙蓉花象征长命富贵，石榴花和莲花象征多子多福等等。

2.赣州童帽的色彩

色彩是除文字以外另一种情感表达的方式。色彩在表情述意上是象征性的、暗示性的； 而文字则以明确的信息诉诸读者。赣南客家儿童帽的底色多以蓝、深蓝等为主，寓意客家人在特定的生活环境之中祈求子息繁荣的精神寄托。童帽前额的图案色彩大都是以红、紫色居多略配以黄、绿色系为点缀。这便是受中国传统文化的影响，金、黄、红、紫等艳丽颜色多是表达喜庆、热情、高贵、吉祥，通过这些颜色表达了客家人民对于后代的祝福和期待。

3.赣州童帽的材质

客家童帽主要使用自己所纺织的土布。纺织土布的原材料是遍生于客家地区坡地、山脚等阴湿地段的葛或苎麻纤维，经过漂白、晾晒、理丝、搓成圈、浸染和纺织等程序而成的布料。为达到经丝细密、纬丝粗松、起横菱纹的特点，而使用葛与棉配合纺织成的葛棉布。这些布都有挺刮、吸汗、耐磨的特点，常用作童帽的面料或里料。使用天然的材料所做的童帽也体现了客家人淳朴的本质。

（二）赣州童帽的包装现状

1.无特定包装

现在童帽的包装市场经常出现在售卖产品是无特定包装的现象。店家在售卖童帽时仅使用普通塑料袋或纸袋简易的包装后直接让顾客拿走，这便是无特定包装。这些简易包装上没有产品的标志、辅助图形和宣传语等。这类包装注重成本低廉，根本不利于被包装物的宣传。这种简易包装在传统工艺品的包装市场平凡出现，严重影响了童帽的售卖和特点的宣传。这种现象同时存在于我国大部分传统工艺品的售卖市场。

2.有简易包装

部分童帽销售商家会为童帽配有简易售卖包装。但是这些包装仅是在包装上用简单的图纹进行装饰，并没有产品的任何信息，且包装质量低劣容易挤压变形。这些简易包装依然成本相对较低，同样无法凸显被包装物的特点，不利于产品的流通和销售渠道的扩展，更无法取得国际的认可。

3.有礼品包装

童帽的礼品包装往往只出现在童帽大师所制作的童帽上，这些童帽造型独特、色彩绚丽并且数量稀少，所以会为其配以高档的礼品包装。但这些礼品包装往往与被包装物关联性弱，只是一味的追求外包装的华丽，造成过度包装和资源上浪费。这类包装最终也埋没了被包装物的特点，最终也无法进入更广阔的销售市场。导致了赣州童帽这类民间工艺品无法让更多的人认识与了解内在的工艺品文化。

二、赣州童帽包装的发展方向

（一）在包装装潢上

在包装装潢设计上首先要有品牌意识，换而言之就是在外包装上要有产品的相关信息。这里的信息包括产品的品牌标志、名称、辅助图形和地址等信息。其次就是图形的设计，图形设计在包装装潢上是非常重要的。图形设计要新颖，在传统图形中吸取精华加入现在的设计手法进行再设计。色彩运用也是非常重要的，赣州童帽本身色彩丰富，在包装装潢设计上色彩应和童帽相互呼应。可以用童帽最常用的色彩来设计包装的整体颜色，加上一点对比彩色加强点缀。使包装的整体色彩稳重、富有强烈的对比、蕴含民族与地域特色。这种包装装潢设计才能让人产生浓厚的购买欲望。

（二）在包装结构上

包装结构的设计上主要要考虑两个方面，被包装物和运输。赣州童帽材质较轻、颜色丰富，所以在盒型设计上可以采用开窗式纸盒设计，开窗式可以清晰的看到被包装物，是吸引消费者的很好方式。由于童帽较轻所以在盒底的设计上可以采用最简单的插舌式盒底，这种盒底结构简单、价格低廉、便于开启。为了方便运输在盒型整体外观上应选择方形盒，这样除了便于运输外还可以减小包装体积，节约包装材料最终节约运输成本。

（三）在包装材质上

在包装材质的选择上也要根据被包装物来选定。赣州童帽制作材料主要是土布，土布是由天然的植物经过处理手工纺成，是纯天然的纺织品。因此，在包装材质的选择上应该选用再生纸，这种纸既能衬托童帽的质地之美，又可以保护产品，降低包装成本。还要考虑到童帽本身质地较软，所以在纸张厚度则选择300g厚度的再生纸进行包装才能防止受挤压而使外包装变形。

（四）在交互设计上

交互设计的运用越来越广泛，交互的形式有三种，人与人的交互、人与物的交互、物与物的交互。而在童帽包装设计探究中所用到的是人与物的交互。这里的人指的是消费者，而物指的是包装。他们的交互设计指的是人从外包装中取出商品的过程中，产品的包装设计是否能给购买者带来舒适感和便利感。这不仅是对赣州童帽包装设计的方向，也是整个传统工艺品包装设计的发展趋势。

三、结语

当代人们对传统文化的重视和热爱，让越来越多的人看到并喜爱赣州童帽，使童帽变成商品并让更多的人接触。同时，我们也希望童帽这种传统工艺品有更广阔的市场，而相应包装就成为不可缺少的部分了。这不仅是童帽一种传统工艺需要重视，也是整个传统工艺品市场发展必须重视。民间工艺品包装设计需要根据他们独有的历史和文化内涵设计出适合他们的包装装潢和包装结构设计，并且运用新的理念和新的材料来突出地域文化特色，最终将整个民间传统工艺品推向更广阔的市场。

江西艺术规划课题“赣南客家童帽中装饰图案的视觉符号研究”，编号：YG2015101。

肖雅婷（1988-），女，江西南昌人，硕士，助教，研究方向：视觉传达。