“互联网+”助农产品走出田间地头

◇陈 静

“互联网+”助农产品走出田间地头

◇陈 静

陕西省洛川县土基村村民杨宽民种了十几年苹果。2015年，12万元的苹果销售收入创了纪录，他增收的法宝就是电商，“收入比2014年足足高了50%，‘触电’就是好！”

和杨宽民一样，越来越多的农民尝到了互联网的甜头。自2016年1月9日陕西省、山东省、贵州省和江西赣州市开展“农产品网上行”公益活动以来，洛川苹果在11 h内就卖掉了9万kg，相当于当地最大苹果电商一年的销售量，农户实际增收超过20%；赣南脐橙累计销售量超过25万kg，增收率达40%……

2015年初，国务院扶贫办将“电商扶贫”列为十大精准扶贫工程之一。随着电子商务逐步向农村渗透，农村基础设施持续改进，第三方电子商务平台为农民提供了低成本的网络创业途径，为广泛开展“电商扶贫”奠定了基础。

为了推广此次“农产品网上行”公益活动，三省一市专门设立了总额500万元的“网络交易诚信资金”，作为活动参与商品质量保证金。按照约定，凡在政府指定的天猫或淘宝卖家购买农产品，一旦出现质量问题，诚信资金将先行向消费者赔付。

为做好此次公益活动，互联网企业阿里巴巴投入数千名专业人员，负责商品对接和网络推广，充分利用大数据技术，助农产品有效送达消费者手中。

随着公益活动的深入开展，参与农产品网上交易的三省一市农产品销售呈爆发式增长。以贵州为例，“贵州龙”和“黔五福”腊肉累计销售5.3万余件、“娇乡”红辣椒销售2万余件……最远的一单产品，还“飞”到了澳大利亚。

作为非标产品，农产品“上网”的最大难点是品质控制。陕西省延安市商务局副局长刘新光坦言，此次电商平台对农产品品质要求很高，给当地果农上了生动的一课。

产自陕西延安的数万千克苹果，第一次出货到北上广的仓库后，经第三方检测合格率不足60%。刘新光说：“运送过程中的一些划痕在没有氧化时是看不出来的。”

为此，阿里巴巴与果农改进包装盒和运输流程等，并创造“三次选果法”，力图把最高品质的苹果送到消费者手中。刘新光说：“先进的经营销售理念倒逼果农改进自己的生产标准，也促使着苹果产业升级。”

“这次公益活动不在乎卖了多少货，而在乎有多少好货能到老百姓手里”，阿里巴巴集团副总裁孙利军说。这次活动对商家的管理机制要求非常高，采取了背书、保证金、以一赔三等多种方式，最大限度保障农产品质量。

大数据是实现此次网上行公益活动销售火爆的另一法宝。在供应侧建立农产品大数据，在需求侧建立消费者大数据，同时设计向贫困人口倾斜的农产品生产供应链，实现了精准扶贫。山东省荣成市商务局副局长常志军说，通过与阿里巴巴的合作，有助于打造荣成市的海洋食品产业链。借助阿里巴巴的大数据优势，今后可以按照消费者需求，尝试产品定制，改变“生产什么卖什么”的模式，“用大数据指导企业生产，从源头上指导农民养殖，帮助他们获得更高的收益”。

“过去，贵州有很多特产是‘养在深闺人未识’。通过这次网上公益活动，让更多的消费者知道贵州还有那么多名优特产，这对黔货出山具有非常大的推动作用”，贵州省商务厅巡视员章淼青表示。目前，贵州已经把发展电商作为实现“弯道超车”战略的一部分。

农产品销售难题一直以来备受关注，农业电子商务对于解决销售难题、助力农村发展有积极意义。2015年以来，国务院出台了发展电子商务、“互联网+”等政策文件。农业部会同多部门印发了《推进农业电子商务发展行动计划》，统筹推进农产品、农业生产资料和休闲农业电子商务。

据了解，2016年，农业部将在全国范围内组织多种形式的对接活动，同时在全国10个省份开展农产品、农业生产资料、休闲农业等不同类别的农业电子商务试点，以期在促进农民增收、带动贫困地区脱贫等多方面取得进展。