濮院：从毛衫小镇到特色小镇

牛方

罗列中国毛衫著名的产业集群地，浙江省桐乡市濮院镇绝对榜上有名且位于前列。

濮院拥有“全国最大的羊毛衫集散中心”、“中国羊毛衫名镇”、“中国市场名镇”、“中国毛衫第一市”、“中国大型品牌市场”、“全国百佳产业集群”等荣誉称号。2015年1～10月濮院羊毛衫市场成交额为224.7亿元，同比增长19.01%。这在中国经济步入“新常态”，行业运行普遍困难的情况下实属不易。近日，濮院毛衫产业再次迎来发展的新机遇。

传统产业遇良机

2015年，浙江省以新理念、新机制、新载体推进产业集聚、产业创新和产业升级，大力开展特色小镇建设。桐乡市濮院镇作为“桐乡毛衫时尚小镇”成功入选首批省级特色小镇创建名单，成为全省10个设区市的37个小镇之一。濮院镇党委书记、管委会主任沈根潮告诉记者：“这是濮院发展的一次机遇，更是一次挑战。”

濮院镇地处长江三角洲平原腹地，沪、杭、苏中间节点位置，全镇总面积64平方公里，辖5个居民社区、14个行政村，总人口15万余人。历史上曾以“日出万匹绸”成为“嘉禾一巨镇”。

沈根潮告诉记者，濮院毛衫产业经过近四十年的发展，羊毛衫市场与针织产业园区互促共进，已成为全国产业链最完备的毛针织产业集群。但是濮院毛衫产业发展至今，也面临着一些压力和挑战。比如：经济新常态下依赖低成本劳动力、依赖传统商业模式、依赖低小散企业的状况在新形势下难以为继，土地要素制约越来越紧，环保对染整行业的要求越来越高，企业铺天盖地而没有顶天立地，有完善的产业链而没有高端的价值链，重生产轻设计，重数量轻品质，重加工轻品牌？？这些都是濮院毛衫产业未来发展需要突破的方向。

沈根潮说：“当下，濮院毛衫正由保暖功能向时尚功能转变，由价值链中低端向高端延伸，由线下营销转向线上线下同步发力，由批发为主的毛衫市场向批零兼营的针织梭织融合发展转型。”

本次“桐乡毛衫时尚小镇”入选省级特色小镇创建名单，对濮院毛衫产业的转型发展来说是一次历史机遇：“濮院将积极推动产业转型，用产业拉动城市发展，以城市发展加速产业转型，使两者相互作用，互促互进。”沈根潮告诉记者。

特色小镇促升级

毛衫产业借由濮院打造特色小镇的历史机遇实现自身的转型升级，这是工业产业与城镇化融合的新实践。沈根潮表示：“毛衫时尚小镇重在整合原有的产业、城镇、古镇有机更新规划，充分发挥各区块的叠加功能，比如时尚产业规划、特色小镇空间布局规划、古镇旅游规划等。特色小镇的建设不仅要承接现有的产业基础、文化底蕴，更要对接未来，培育新经济。”沈根潮告诉记者。

对于此次特色小镇的打造，沈根潮说主要的思路就是：“建新镇、活古镇，打造毛衫时尚小镇。”

桐乡毛衫时尚小镇总规划面积3.6平方公里，建设面积2722亩，三年总投资55亿元，目标定位于以时尚产业为主导，通过引进国际高端设计研发人才、加强与国内外知名大学合作、创新技术开发、扶持一批著名品牌等途径，引领世界毛衫、服饰时尚潮流，建设成为集聚创意设计、针织材料开发、毛衫文化展示、流行趋势发布和旅游驱动为一体的国际一流特色小镇。

沈根潮告诉记者，本次毛衫时尚小镇的打造主要开发六个项目，分别是：濮院毛衫时尚服饰暨世界毛衫博览中心项目、濮院轻纺城项目、濮院羊毛衫市场提升项目、古镇观光区项目、生态度假区项目、时尚文化创意区项目。目前，三个项目已开工，预计今年完成投资11亿元。

记者在濮院期间走访了“濮院毛衫创新园”、“圣地欧生活馆”、“濮院轻纺城”、“国贸名品港”、“濮院古镇”、“濮院320创意广场”。这些地方都是濮院“桐乡毛衫时尚小镇”的重要组成部分。在濮院毛衫创新园参观期间，该项目投资建设单位浙江华新实业集团有限公司董事长沈建华告诉记者：“这个项目是2013年12月拿地，到现在一共投资了22个亿，一期由厂房和电商基地组成，二期建设主要是创意设计大楼和成长学院及其余部分厂房和配套，三期主要是世界毛衫博览中心的建设。”虽然刚刚起步，但是濮院毛衫创新园已经开始焕发出自身的活力，沈建华告诉记者：“目前电商基地已经入住电商企业16家，在刚刚过去的双十一期间，有一家销售额高达1000多万。”

时尚设计有良方

濮院建设“桐乡毛衫时尚小镇”的的一个重要指导思路是“创意为魂”。作为时尚小镇，离不开创新、创意做支撑。毛衫本是濮院的传统优势产业，本次借助特色小镇的建设工作开启新阶段的发展，其重要的一个方面就是要和时尚结合，重视设计、重视创意，从而实现产业升级。

沈根潮告诉记者，未来濮院要搭建一批时尚创意设计平台。比如羊毛衫市场管委会已在着力培育提升省级特色工业设计示范基地“320创意广场”，广泛集聚服装设计、品牌策划、电商服务、时尚资源等创意研发机构56家；加强与国内外知名大学合作，先后与6所高校签订产学研战略合作协议，与意大利设计师团队签订设计师培养协议；举办高级服务设计师国际研修班，邀请范思哲品牌核心创建人之一莫拉罗、意大利著名服装设计师安东尼拉等到濮院授课。

濮院积极鼓励民营资本投资创意设计项目。比如在建的濮院毛衫创新园就建有毛衫创意设计大楼、世界毛衫博览中心、成长学院和人才公寓，为创意设计人才成长、集聚搭建平台。目前濮院已有一批企业成立了各自的研发中心或团队，如浅秋服饰与国外设计师长期合作，飞虎科技研发中心今年获评浙江省省级工业设计中心。还有濮院筹建的古镇区时尚文化创意区项目，计划投资10亿元。除此之外，濮院还会组团亮相一批时尚活动，每年举办国际毛针织服装博览会、全国毛针织服装文化创意设计大赛，以博览会为载体，开展创意设计人才交流，流行趋势发布、设计师大赛、本土时尚品牌展览等一系列时尚活动，并组织企业到上海、广州等地开展品牌推介。2013年，经国家质检总局批准濮院筹建全国毛针织产业知名品牌创建示范区。

强强联合谱未来

如今，毛衫时尚小镇的创建，已成为濮院产业转型和城镇发展的重要推动力。沈根潮接受当地媒体采访时表示：“要推进毛衫产业的快速转型，建设国际一流的特色小镇，光靠我们自身的力量并不足够，嫁接更多更优质的资源到毛衫时尚小镇的建设上来非常有必要。”

为了更好地建设“桐乡毛衫时尚小镇”，11月26日，“共建桐乡毛衫时尚小镇暨世界毛衫博览中心建设高端研讨会”在浙江省桐乡市濮院镇召开。本次会议由桐乡市濮院镇人民政府、桐乡市濮院针织产业园区管理委员会主办，浙江华新实业集团有限公司、浙江华越毛衫产业发展有限公司承办。中国纺织工业联合会领导及相关协会、部门，国务院政策研究室，桐乡市领导，桐乡市发改局、经信局、旅委、工商联，濮院镇相关领导，金融机构代表、项目单位代表，新闻媒体合计约60人参加了本次会议。

其中来自中纺联的领导嘉宾有：中国纺织工业联合会副会长夏令敏，中国纺织工业联合会顾问陈树津，中纺联产业集群工作委员会秘书长邢冠蕾，中国针织工业协会副会长林光兴，中纺联流通分会副会长兼秘书长张海燕，中国服装协会秘书长焦培，中国设计师协会副秘书长黄萍，中国毛纺织行业协会副秘书长吴砚文、顾问赵燕淑，中纺联流通分会副秘书长王水元，中纺联纺织服装品牌战略推进委员会综合业务处副处长惠露露等嘉宾。

来自桐乡市的领导嘉宾有：桐乡市人大副主任沈济贤，桐乡市人民政府副市长冯中海，桐乡市政协副主席周民，桐乡市政协副主席陈炳荣，濮院镇党委书记、管委会主任沈根潮，濮院镇人大主席龚林海等嘉宾。

在本次会议上桐乡市人民政府与中国纺织工业联合会达成合作协议，将在未来的时间里共同推动毛衫时尚小镇的建设。本次研讨会是一场以“濮院如何利用自身的毛衫产业优势，嫁接时尚设计，在结合城镇化的历史机遇中实现自身纺织产业升级及城镇建设”为主题的一场高端的、为濮院量身定制的头脑风暴会议。来自中纺联的领导嘉宾纷纷对濮院未来的发展建言献策。

中国纺织工业联合会副会长夏令敏在会上表示：“中纺联要积极整合资源，参与时尚小镇的建设，既要有设计创意资源，还要有技术上的支持，包括后续互联网+的推动过程当中跟濮院镇形成良好的互动。”

夏会长表示，希望濮院在建设毛衫时尚小镇的过程中注意以下几点：首先是环境的打造。“政府最重要的责任就是要营造公平的、易于企业发展的环境。如何能够让时尚成为引导桐乡产业发展的推动力，这要求濮院还需要从人才的引进、机构的引进，甚至是包括周边的各种生活配套，如医疗、教育等方面思考更细致、更具体的一些措施。”

其次是政策的支持，包括税收上的支持。第三是公共服务平台的搭建。比如电商服务机构、设计服务机构，充分发挥市场配置资源的力量，嫁接的互联网+，扶持一些成长性品牌。

毛衫产业与时尚小镇的融合发展是一个全新的课题，我们相信在不远的将来，濮院镇将通过新的理念、新的机制、新的载体，着力推动整个毛衫产业从保暖走向时尚、从贴牌走向创牌、从制造走向创造，将濮院打造成为集会展博览、创意设计、针织材料开发、毛衫文化展示、流行趋势发布和旅游驱动为一体的国际一流特色小镇。