科技类图书的文化视角

胡怡

将科学与人文结合在一起，从关注生态环境、人类命运的视角，用文化的思维来策划一些科技图书，会让读者获得更好的阅读体验，不失为推广科技类图书的好方法。

热词：科技类图书 文化视角 策划

《檀岛花事：夏威夷植物日记》全书共分为上、中、下三册，是北京大学哲学系教授刘华杰在为期一年的夏威夷访学期间，将自己在当地的所见所感记录成的日记。作者踏着洛克的足迹，风餐露宿，攀爬数十条山道，实践着他所倡导的“博物人生”。他以第一人称的游记体生动记录并用精彩照片展示了自己所观察到的大量本地植物和外来植物。

在科技类图书市场萎缩且比较小众的情况下，该书在推出短短几个月后，销售码洋达40余万元，实属难得。笔者作为责任编辑，有幸成为《檀岛花事：夏威夷植物日记》策划编辑团队中的一员，也让笔者积累了更多的经验。

策划：找到兴奋点

刘华杰老师是复兴博物学的倡导者，书中记述的多是非常具体的草木，具有很强的个人色彩。书名《檀岛花事》中“檀岛”一词狭义上指美国檀香山，广义上指夏威夷群岛。一百多年前，梁启超在《夏威夷游记》（原名《汗漫录》）中说：“东坡在琼州有句云：四时皆是夏，一雨便成秋。此二语可以移咏檀岛。竹林果园，芳草甘木，杂花满树，游女如云，欧美人谓檀岛为太平洋中心之天堂，非虚言也。”《檀岛花事》这样诗意的名字也由此得名。

在和刘老师的交流过程中，笔者发现刘老师以一种非专业人士的视角记叙植物相当有趣，作者愿意与植物爱好者分享自己的经历，但他既不是植物学家也不是民族学家，却以一种更加生动的文字表达，为我们打开了一扇窗。目前讨论夏威夷的文字并不多，公众能接触到的更少。这与中国人到夏威夷的旅游热潮完全不匹配。旅游不仅仅是购物，还要关注旅游目的地的历史、自然、社会。这是一种自愿的欣赏、学习过程，到夏威夷看植物、观鸟、登山绝对是非常棒的生态游选项。这恰恰是出版的意义所在。整个编辑出版的过程就在这样轻松、诗意的环境下开始进行了。

在约稿过程中，笔者先后几次去拜访了刘老师。记得在一个阳光和煦的上午，作者的好友、我社社长助理杨虚杰老师带着笔者和设计，一齐去北大拜访刘老师。刘老师的办公室坐落在北大李兆基人文学苑，这一建筑仿明清风格，建于清代皇家园林镜春园之上，在建筑设计上重视对历史文脉的继承与发展，红门、灰墙，庭院相借，曲径通幽，在阳光的映衬下温暖而美好。而刘老师的办公室也让人印象深刻，刘老师亲自拍摄的绚丽漂亮的植物图片挂在雪白的墙上一一陈列，书架上放着很多刘老师从各地收集来的植物标本，尤其是书桌上一大束干枝梅吸引了我的视线。

从进入办公室的那一刻，整个氛围都是轻松而愉快的，我们的讨论也在这样的氛围中进行。刘老师兴趣勃勃地陈述他的博物观点，拿出他喜欢的书一起分享，也会时不时地从书架里拿出一些标本，为我们展示大自然的奇妙。

刘老师拍摄的图片有很强的震慑力，在夏威夷拍摄的图片也非常漂亮。刚开始约稿时，是打算出一本书的，但是由于2000多幅图片实在精美，不想错过细节。所以当时有了一个新的设想，将文字与精美图片尽量展现，不仅仅是因为这些图片美丽，而且对于爱好者研究植物，也有很高的参考意义，尤其是一些夏威夷的特有种，具有较高的学术价值。于是，在讨论过程中，决定将原来的一册变为三册出版，大家因为讨论而找到了兴奋点，此后也成为了图书的亮点。

装帧：诗意人文，简单自然

本书装帧设计为亮点之一，设计的理念是：简单自然，还要有人文气息，让读者在看到书的第一眼，就感觉它是美的，美的书名、美的封面、美的文字、美的图片，这是我们追求的效果。对于书的封面，几易其稿都不甚满意。最后经过多番尝试，决定采用手捞纸来做书的封面，每一册的封面上都用真的干花、干叶手工制成，继而也成了后来书的一大亮点——每一本书都是唯一的。同时，把这种亮点和理念呈现在腰封上，用诗意的语言诠释书的内涵：“一花一叶，一书一封，别样风情;一脉一息，一枝一景，异国花事。这是一套属于你的唯一：干鲜花、手捞纸、檀岛植物、远行前的憧憬;散落成淡淡的墨迹，更待花事次第开放。”此外，团队也邀请了高中生余天一手绘了夏威夷的四种特有植物作为书签。绘制了刘老师夏威夷旅行时间地点示意图，随书附赠，既为读者带来惊喜，也为后期的宣传推广做了准备。

编辑：感动自己才能感动读者

在编辑过程中，除了无数次的修改，关于体例的考量也是一个需要解决的问题。刚开始，笔者认为日记体有一点松散、随意，在体例上没有更好的贯穿，三本统一编辑索引，体量过大，不方便读者阅读查找，这种仅仅简单将时间顺序作为书主线的方式，结构略显稀松、杂乱。但是作者认为，他想呈现给读者的本身就是一种轻松愉快的感觉，而且确实作者访学期间是以时间为线索的。经过磨合沟通，保留了三册统一索引的想法，同时，为了更好地将时间进行梳理，层次更加清晰，以月份为单位进行内容编排，每个月份前都增加了有趣的章节语，使本书在阅读节奏上更加明快，读者更易把握。

编辑的过程是一个享受的过程，也获得了很好的审美体验。刘老师作为博物学研究的大家，时时传达出博物学的理念，让笔者以一种更加开放的姿态去观花、看叶，以更加豁达的心态看待世界。如刘老师在书中一再强调，自己不是植物学家也不是民族学家，专业人士比他有能力以更科学更完整的方式把夏威夷的物种、生态、民族植物学、自然保护理念介绍给国人。但是这丝毫不影响作者对植物的爱好和研究，关键在于是否真的有兴趣。作者告诉我们：博物范围很广，不喜欢植物，还可以喜欢贝类、昆虫、岩石等。换言之，生活是充满无限可能的。

营销：引爆话题

本套书（共三册）发货态势良好，成为了科技类图书中的常销书。在营销策略方面，采用线上和线下相结合的方式。线上，在卓越亚马逊开展一个月的预售活动，读者都可以在网站买到刘华杰老师签名的图书，取得了良好的效果，更加坚定了我们的信心，同时也引爆了话题：小众的博物学也可以火起来。随后我们在微博和微信上展开了多元化的营销手段，及时与作者、读者互动，注重阅读体验的分享。线下，本书在北大进行首发，邀请多家媒体出席;相约学者，如邀请武夷山、吴国盛等老师撰写多篇书评;开展多项线下活动，如上海书展活动、凤凰读书会活动等都取得了良好的效果。

“科学”与“人文”思想的互相融合，追求的是一种人、自然、社会和谐共处的状态，也是一种知识、情感和文化的融合。从文化视角策划科技类图书，会提供给读者更多的体验和思考。