村上春树与诺贝尔奖

王乾任

在五年或更早的诺贝尔文学奖颁奖前夕，台湾艺文新闻的报道中，日本知名作家村上春树就一直被提起，说是呼声最高的得奖人之一，且有不少作家撰文大谈村上春树为什么（不）该得奖？直到莫言得奖那年，媒体舆论更是吵得沸沸扬扬，大有中日文学比拚而中国胜出的意味，很是有趣。

每年的讨论，当然照例有支持村上该得奖，与不认为村上足以拿奖两大派说法，偶尔会针锋相对，更多时候是各说各话。

直到2014年，虽然照例仍然被拿来陪榜，也还是有几位作家撰文讨论了村上得奖的可能性，最后也的确不是村上春树。不过，笔者好奇的是，到底有多少人真心相信村上春树真的会拿下诺贝尔文学奖？撇开文学层面的探讨不谈，这些年诺贝尔各奖项的颁赠，颇有老者优先的意味。甚至还曾经有诺贝尔奖得主撰文表示，如果人生愿景中有挑战拿诺贝尔奖者，除了专业要杰出之外，身体也要够好，要够长寿才有可能排得到。

其实笔者认为，连村上春树自己都不相信，会那么快拿到诺贝尔奖吧！甚至根本就不认为自己会拿奖。

村上春树在诺贝尔文学奖的陪榜新闻，个人以为更多是一种营销噱头。以能入选的作品水平就和得奖相去不远，多半得奖者的作品都有一定难度，村上的作品却相对好读（但未必简单），加上诺贝尔奖是一个全球关注的超大奖项，每年都能让村上春树陪榜，且引起一阵讨论，对出版社来说，再没有比这个更好的免费宣传，不是吗？特别是每十年就一个世代的环境来说，老作家最常碰到的瓶颈不是作品不够好，而是新一代的作者有自己追逐的作家与作品，从根本上遗忘或不接受老一辈的作家。虽然村上春树的作品营销全球且销售成绩都不错，最近几年出版的新书更是一推出就卖破百万本，且村上的作品应该属于广义的少年文学，不过，出版社仍有培养新时代作者的需求，有营销村上的需求。

搭上诺贝尔和平奖热潮，把一个亚洲的作家屡屡推上世界舞台，引起关注与讨论，再没有比这更棒的宣传话题了。

诺贝尔文学奖的奖金约莫五十万美金，对某些纯文学作家来说是笔大钱，得奖本身更是无上荣耀，也能进一步刺激销售量。不过，如果明知道自己得奖无望或短时间内不可能拿奖，能够和奖项新闻沾点边，趁机宣传作品，多卖几（万）本书，正常的出版人都很乐意趁势营销吧？！

但是，个人以为，比起每年都花时间讨论村上春树会否拿下诺贝尔文学奖，出版人更应该从中学习的是，如何搭社会议题的顺风车，找出和自家出版品能够切合的部分，趁机宣传自家的作品。

这些年随着社群网站的崛起，几乎每一个作家和出版社都在网络上有自己的博客或社群网站。这类讲究实时互动且能第一时间得到读者反馈的媒体，如果懂得抓准时事热点议题来营销，很容易就能一夕爆红。例如，当社会上出现情杀事件时，自家的两性出版品或两性作家能否快速地提供一篇相关解析？逢年过节或天灾人祸发生时，有无相关的知识性信息可以发出，协助社会度过？

个人认为，出版品是从社会土壤中长出来的，决不是横空出世的。越懂得体察社会趋势与人心需求，懂得推出能精准回应社会的作品者，越有机会赚得满钵。

村上为何能够在台湾年年以陪榜的姿态出现，甚至连莫言得奖那年都能煞有介事地被讨论两者的高下，那是因为亚洲人其实更渴望多一点自己的诺贝尔文学奖得主，而不是老看着欧美国家的作家拿奖（好比说今年得奖的法国，光文学奖就拿了十五个，大概比整个亚洲总和还多）。这种人心渴望就是村上春树能够屡屡出线，成为诺贝尔奖热门候选人被讨论被关注的深层心理。出版人若能抓住这类读者或社会的深层心理，就能推出让社会买单的作品。

村上的诺贝尔奖陪奖路，是一件非常高明的出版营销手法，值得深入钻研，不要只是将焦点放在诺贝尔奖到底会不会颁给村上？！