电商双11已臻巅峰，众筹的双11才刚刚开始

李耀东 杨才勇

今年的“双11”如约而至，电商巨头天猫、京东、苏宁卯足了力气，纷纷展示着自己超纪录的销量。其中苏宁在早晨8点宣布其全网销售订单量同比增长372%；天猫11小时50分交易额超571亿，打破去年全天纪录；8分钟后，京东宣布其订单也已经达到2014年双11销售订单。电商大战精彩纷呈，是双11的绝对主战场，但作为另类消费的代表，众筹也没有闲着。在这场全民剁手大趴中，淘宝、京东的战火已经烧至众筹频道。

淘宝在“双11”活动中专门设置了众筹分会场，“双11”当天推出小米、魅族、荣耀等7款手机产品及一款坚果P2便携影院硬件产品。“小米下一款手机新品”更采用了盲筹模式，不告知任何产品细节，用户支持1000元可在产品发布后获得该手机一台。截至16：00该项目已筹到2783万元资金，是目标筹资额的27倍多。

以“城会玩”著称的京东，众筹玩法更加丰富多彩，除了在产品众筹频道推出“筹客大赏”的活动，聚集了11、111、1111元三个档位的众筹项目，还陆续推出了运动、画展、私厨、馨夜等主题。在股权融资方面，则推出了“亿万富翁养成计划”，新注册为京东东家且向小金库打1分钱，可获得小金库2万元体验金的7天收益；老用户成功邀请新用户也有相应的体验金收益。此外，在活动期间，东家投资部分项目还可获得1%的现金返现。

双11战火蔓延至众筹领域，说明经过几年的酝酿和发展，众筹已经开始进入电商和消费者的视野，行业规模处于急剧扩大之中。这其中自然不乏阿里、京东的推波助澜，也离不开各类独立平台的长期耕耘。时至今日，众筹行业百花齐放，已经形成了不同的流派，上演着一出出精彩纷呈的戏码。

阿里：众筹？哥玩的就是预售

阿里是国内最早介入众筹行业的互联网巨头，2013年“双12”期间，淘宝就推出了产品众筹业务“淘星愿”，将一些娱乐界的明星集结起来发布项目。后来又衍生出“淘宝众筹”，淘宝的普通卖家也可以申请发起众筹项目。2014年3月底，“淘星愿”与“淘宝众筹”合并成为“淘宝星愿”，项目范围扩展至音乐、公益、书籍等更多类目。2014年7月，“淘宝星愿”再改名为“淘宝众筹”，二度更名后总算有了固定名称。

总的来看，阿里介入众筹的时间较早，在产品众筹上套用电商思路，量大但创新性不足；而在股权众筹上，阿里尚未展现出清晰思路，也许是憋着大招等待监管靴子落地，后期发展并不明朗。

京东：后来居上的领导者

相比阿里，京东进入众筹领域的时间晚了半年左右，不过却后来居上，不仅在规模上迅速超过阿里，在玩法及布局上也显得丰富和清晰许多。

2014年7月1日，京东产品众筹平台正式上线，取名为“凑份子”，在京东强大的营销攻势下，仅仅四个月后京东产品众筹的筹资额就超过了淘宝，跃居行业第一。紧跟热点、精品路线、花样翻新是京东众筹的显著特点。

在众筹的发展上，京东表现出了更为清晰的布局及更多的资源投入，从产品众筹到股权众筹以及相关的配套服务（雏鹰计划、众创学院等），逐步建立起了比较完整的生态闭环，正朝着涵盖融资、营销、创业等各种服务的资源整合平台演进。

百度：不要嘲笑我成绩差，其实我很努力

作为三大互联网巨头之一的百度，在众筹上也曾经有着很大的野心，2014年3月，百度百付宝总经理章政华曾表示“百度将打造国内最大的互联网众筹平台”。同年8月，百度联合联手中影集团、中信信托进军影视众筹。9月推出了影视众筹项目百发有戏，第一期项目对接的电影是《黄金时代》。但可惜的是《黄金时代》票房惨淡，百度当时的百发有戏项目一蹶不振。

但是一时的打击并未泯灭百度的众筹雄心，蛰伏一年之后，百度消费众筹平台上线，其产品结构沿袭了百发有戏的设计，项目更加倾向于消费品、舞台剧等风险较小的领域。不过单个项目的筹资金额较高，目前展示的6个项目（包括即将开始、众筹中、已截止、已成立），目标筹资金额分别为1800万元、1000万元、1亿元、300万元、100万元和200万元。

尽管百度有着雄心勃勃的目标，也在努力开拓创新，不过现实情况并不乐观，这可能与其主营业务偏重技术，缺乏金融生长的土壤有关，也与百度在众筹的发展上缺乏足够的资源投入有关，但它在消费众筹方面的努力仍然值得尊重。

总的来看，互联网巨头在众筹领域发力，形成了不同倾向和特色，已经占据行业的重要地位，不过它们之间的比拼才刚刚开始。相比电子商务乃至其它互联网行业，众筹仍有巨大发展空间，但在巨头的阴影下，小平台的生存将面临一定挑战，更加注重产品创新、人群细分和市场细分是其主要发展方向。在这样的市场格局中，是否会有部分小平台突破重重阻碍，借助于众筹跨越B2C、C2C的电商模式，实现大规模、批量化的C2B（消费者定制）模式，从而成长为新的行业巨头，是一个值得长期观察的事情。