做强瑯琊海青茶 打造全国知名品牌——山东省青岛市黄岛区海青镇茶产业发展概况

海青镇位于山东省青岛市最西端，南接日照，北倚诸城，西邻五莲，处在“三地四区”交汇之地。全镇总面积102平方公里，辖64个行政村，4.3万人口。被农业部认定为无公害农产品生产基地，先后荣获“全国环境优美镇”“全国农业旅游示范点”“全国一村一品示范镇”“全国休闲农业与乡村旅游示范点”“中国名茶之乡”“山东省旅游强镇”“山东省美丽宜居小镇”等称号，是上世纪50年代山东省委、省政府实施“南茶北引，南竹北移”战略最早地区之一，山东省第一家茶厂就在海青。

海青镇处于北纬35。35′～36。08′，是江北地区种植纬度最高、规模最大的大田茶叶种植乡镇。镇域地处暖温带季风气候区，四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，春季多雾，年平均气温12.3℃，年平均降雨量798.3毫米，年日照时数2448小时，年平均地温15.2℃。由于地处高纬度，海青茶树越冬期较南方长1～2个月，昼夜温差大，有利于内含物的积累，含有丰富的维生素、矿物质和对人体有益的微量元素。

一、发展优势

1.规模优势

海青茶自上世纪50年代从安徽引进以来，历经近60年的发展，使海青镇成为江北地区大田茶园面积最大的乡镇。目前，青岛市10万多亩茶叶，7.1万亩在黄岛，3万亩在海青，海青茶叶种植面积占据黄岛区的近半壁江山。

2.品质优势

优越的沿海气候条件和良好的生态环境，孕育了海青绿茶“叶肉厚、墨绿色、黄绿汤、栗子香”的独特品质。2014年11月，瑯琊海青茶通过国家农产品地理标志登记认定。在连续五届“中茶杯”全国名优茶评比活动中，瑯琊海青茶获奖产品达82个，其中特等奖6个。全镇拥有国家级无公害茶园基地6处，有机茶园基地5处。研制开发十二大系列30余个品种，申请注册40多个茶叶商标。

3.基础优势

全镇43个村庄种植茶叶，近2万人从事茶产业。茶业加工企业200多家，合作社20多家，年生产干茶100余万公斤。河西、河东、董家洼是最早发展茶园的3个村。特别是后河西村，70年代作为全省代表在全国茶叶会议上介绍“南茶北引”经验。

4.资源优势

镇域水资源丰沛，有潮河、甜水河两大河流，另有小（一）型水库1座，小（二）型水库10座，塘坝55座。镇区植被茂盛，森林覆盖率达到50.2%。地理位置优越，交通十分便利。东距青岛国际机场100公里，董家口港15公里，处于港口30公里半径的黄金圈。省级公路平日、张李公路交叉贯穿镇驻地，204国道穿越该镇，同三高速公路出入口距镇驻地5公里。

二、建设内容

1.规划建设北茶国家农业公园

依托青岛市农委、财政连续两年专项资金扶持的海青茶业示范区，建设覆盖19个村庄、占地20平方公里“北茶国家农业公园”，打造北茶产业联盟海青基地。

2.采取“六新一塑”措施

创新采取引进新品种、建设新园区、改进新工艺、策划新包装、打造新品牌、拓展新市场、塑造茶文化“六新一塑”综合措施，全产业链提升发展海青茶业。

3.积极打造“国字号”招牌

2014年7月14日，海青镇（茶叶）荣获第四批“全国一村一品示范村镇”，成为黄岛区唯一、全国324个获此殊荣的镇街之一。

4.申获地标认定

以成功获批“海青茶”国家地理标志保护农产品认定为切入点，邀请中国茶叶界泰斗张天福先生题字“海青茶”，全力打造“瑯琊海青茶”区域公用品牌。

5.引进龙头企业

成功引进茶叶龙头企业，新引进青岛海青茶业投资有限公司，规划建设青岛西海岸一流的现代化、标准化、设施化精品茶园，连同双龙茶苑、凤翥祥旅游文化、杜鹃谷、大美海青等6个项目，总投资达到12.5亿元，借力发展海青茶业。

6.规划建设青岛海青茶文化博览园

与黄发集团达成全面深度战略合作，投资15亿元，规划建设2000亩的海青茶博园，打造北方最大的茶产品交易、茶工艺展示、茶文化交流、茶休闲体验基地。其中，北茶商街项目总投资3.2亿元，占地面积200亩，规划建筑面积2.1万平方米。国家茶叶质量安全工程技术研究中心，为北茶产业中唯一一家。该项目引入国际最先进智能高端茶叶生产线，年可产干茶25万公斤，产值达1.8亿元。

7.采取市场化运营

引入福建安溪铁观音集团，参与北茶商街运营管理。借助该集团在全国1300余家连锁店面的市场优势，不断扩大瑯琊海青茶的市场份额。

三、品牌战略

1.联姻结亲“国字号”

与中国农业科学院茶叶研究所、中国茶叶博物馆合作，建设中国茶博馆山东基地、国家茶叶质量检测中心青岛基地、北茶示范基地和陈宗懋院士工作站。

2.借助高端媒体

促成与央视、山东卫视等主流媒体的战略合作，“海青茶”作为中国农产品地理标志保护产品参与拍摄大型纪录片《源味中国》，在山东卫视黄金时段播放瑯琊海青茶广告片，在山东省会长途汽车站LED显示屏上滚动播放海青茶宣传片。同时，与中国摄影协会合作，启动中国好风光“竹风茶韵·静雅海青”全国摄影大赛，第一次联谊会于6月25日在海青举办。

3.承办各类节会

承办了山东省委、省政府确定的“南茶北引”60周年纪念活动和第二届青岛（海青）国际茶文化节等节会活动。借助东亚海洋合作平台黄岛论坛、青岛国际啤酒节等节会活动的举办，设立主题展馆，重点宣传推介。并于9月13～17日，成功举办品牌黄岛·品味瑯琊2016瑯琊海青茶文化节，“瑯琊海青茶”的国际认知度和市场美誉度进一步提高。

4.立体化宣传

在前期宣传的基础上，着重加大在国家、省、市主要报刊宣传报道“瑯琊海青茶”的力度，建立“瑯琊海青茶”官方微博、公众号，宣传“瑯琊海青茶”情况。在全国高铁、动车投放宣传册，在北京、济南、青岛主要车站、港口、交通要道设置广告牌。借助《马向阳下乡记》续集电视剧拍摄植入“瑯琊海青茶”品牌，尽快在更大范围、更高层次，宣传推介“瑯琊海青茶”。