浅析汽车家族化设计的基本要求

桂辞洋

摘 要：在品牌特征明确、品牌风格统一、降低成本的大背景下，家族化设计成为了汽车设计发展的必然趋势，这也是现在汽车厂商普遍采用的一种设计模式，且该模式对汽车造型设计提出了新的要求，即汽车设计要具备独特的可识别特征、适应不同需求的延展性和可持续发展性，这样的汽车设计才满足家族化设计的基本要求。

关键词：汽车；家族化设计；设计风格；汽车造型

中图分类号：U462 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.01.032

汽车家族化设计是现在各大汽车厂商普遍认可并采用的一种设计模式，主要目的是确定品牌的设计语言、明确汽车造型的品牌特征，主要特点是同一个品牌下的所有车型均采用一套设计参数，最终达到只通过外观就能够识别汽车品牌的目的。

为了获取更多的利益，提升品牌的知名度成为了汽车制造商的首要目标。而要提升品牌的知名度，就要：①拉大与其他汽车的差异，确定自己的品牌价值，提高产品的识别度；②统一产品的风格，明确产品的品牌性。因此，拥有一套独特的汽车造型设计体系是一个汽车厂商以品牌占领市场的基本战略。在市场竞争的大环境下，汽车制造商还要通过降低成本来获得更多的利润。目前，大型车企都采用了模块化的生产模式，即汽车各个零部件统一分模块生产，同一零部件用于不同产品中。这种生产模式大大降低了汽车的生产成本和研发周期。在这样的趋势下，不同车型由于使用了同一模块生产的零部件，不同系列产品在外观上出现相似的情况不可避免。因此，在汽车造型设计上，对设计语言的延展性有了更高的要求，同一套设计体系需要满足不同的市场需求。如今的汽车设计要保证不同级别、不同种类的车型在使用同一个设计体系的同时，还要保证良好的视觉效果，满足合理的工程需求。此外，为了适应汽车的未来发展，品牌的设计体系要具有可持续发展性。

1 要具有独特的可识别特征

汽车设计按国别和产品竞争力主要可分为欧系、美系、日系、韩系和中国自主品牌。由于设计师的认识、品牌自身的历史、国家地域文化的不同，不同国家汽车设计的风格、特点相差较大。以雷克萨斯为例，该品牌的汽车造型上大量运用折线，细节部分采用小角度折线和三角形元素，确定了雷克萨斯家族化纺锤形进气格栅的造型；过渡面、车身分割线全部采用了干练的折线，明确了强烈、动感的造型风格，在全球汽车设计中独树一帜。雷克萨斯在世界汽车市场中明确了一个企业甚至国家独立、独特的汽车风格和流派，可以说，它的汽车设计是相当成功的。丰田设计团队与本田设计团队在造型上的“一意孤行”似乎稍显另类，但从一个汽车企业甚至国家汽车的发展历程来看，这种独特的品牌设计风格是不可或缺的。只有打造属于自己独特的造型风格，才能真正拥有自身的产品文化，才能具有品牌性。

2 要具有延展性

在模块化生产的大背景下，如何处理好造型的统一问题与满足细分市场不同的需求是各个厂商设计师的基本任务。在奔驰新一代的设计体系中，大量运用大弧度的弧线是造型的主题，车身的造型以弧线为整体形态，满足了风阻系数较低的要求；各个面的凹凸都由弧线分割，强调了运动感，车灯中的LED灯带也呈弧线形排列。在轿车系列中，由于都是三厢型车，车身较长，因此设计师在车身各个部位采用了保守的弧度，车灯、进气格栅等各部位也用弧线构造出柔和的几何形。在轿跑系列中，整车造型上大量采用溜背式设计，因此车顶线条要与车底部线条交汇于车尾，两者的夹角比较小，在车灯等细节处，设计师也运用弧线构造出小夹角来搭配车身线条，总体给人强烈的视觉冲击力，满足了细分市场的需求。在SUV系列中，由于SUV车身高度比较高，长度与高度的比例比较小，因此所使用的弧线相比轿车系列要更加平滑，更接近直线，在车灯、进气栅等细节处，由弧线组合的几何形更加接近矩形。奔驰的设计师根据不同的尺寸、车型和需求对设计元素进行了优化，满足了各个车型的设计需求，并在外观上保证了其品牌的可识别性和统一性，是家族化设计的代表。

3 要具有可持续发展性

汽车厂商在确定家族化设计体系的同时，要考虑其未来的发展，所选择的设计体系必须具有可持续发展性，要能够适应未来汽车设计的发展。以宝马为例，双肾形进气格栅搭配四个圆形前车灯是宝马品牌汽车的标志。1933年，宝马推出第三款车型303，双肾形进气格栅开始被运用于宝马汽车的造型中。20世纪三四十年代，世界汽车以厢式汽车为主，此时的汽车进气格栅覆盖了整个汽车的头部，因此，当时的双肾形进气格栅就是两个类似矩形的椭圆竖着排列而成。20世纪六七十年代是汽车造型发展的一个小高潮，车身造型的复杂程度大大增加，此时宝马设计人员在双肾形的进气格栅两旁各加了一个矩形的进气格栅，共同组成了宝马1500的车头。20世纪八九十年代，汽车造型回归于简单的几何形，此时的汽车造型多为矩形，这一时期的双肾进气格栅由两个矩形排列而成。21世纪，汽车设计迎来新一轮的高峰，汽车的造型由圆润形逐渐转变为更加简练、视觉冲击力更强的形状。宝马的双肾形进气格栅也在适应各个时期不同的设计风格，在每个不同的设计思潮中，它都能很好地表现其品牌特征，是可持续发展设计的典型。

4 结束语

家族化设计是未来汽车设计的必然趋势，也对汽车造型设计提出了新的要求。汽车家族化设计要具有独特的可识别特征、适应不同需求变化的延展性和可持续发展性，这样才能满足现阶段汽车设计的要求。目前，我国大部分汽车厂家还在以琳琅满目的产品攻占各个细分市场，至今还没有形成自己的设计风格。现在是中国汽车制造业发展的关键时期，部分汽车厂商都开始拥有独立开发先进技术的能力，并走在世界的前列，而汽车设计作为汽车生产不可或缺的重要部分，急需中国设计师们的突破。只有找到正确的设计元素，提炼出合适的设计语言，形成一套完善的设计体系，才能真正实现中国汽车的“中国梦”。

参考文献

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〔编辑：王霞〕