打造多樣購物中心

12月是傳統的商家打折促銷的月份，從中國大陸的“雙11”、北美11月尾的“黑色星期五”開始，各類商品紛紛減價促銷，各大商家也打起了價格戰，企圖通過不同的優惠和折扣來吸引眾人的購買慾望，澳門也不例外。

一年一度的澳門購物節以“I Buy·Macau”為口號，今年澳門購物節，有多家大型商場及全城一千多間的大小商戶一同參與，商家提供各種購物優惠獻禮，並通過各種平臺進行宣傳，獨具的特賣會也讓眾人瘋狂。從12月3日至12月31日，澳門購物節掀起了全民購物的浪潮，更吸引了不少遊客“血拼”。

在我看來，其實澳門並不是一個購物天堂，相較香港，澳門擁有的品牌太少，太過單一，除了主流的奢侈品品牌外，屬於普通消費者購買能力之內的品牌並不多。而香港則是非常全面的購物勝地，無論什麼樣的階層，都可以在香港找到適合購物的地方。放眼望去澳門的幾個購物地點，一個是傳統老式的新馬路，如今早已被遊客“佔領”，店鋪也變成他們的“口味”，幾步之內，就有金鋪、化妝品店、藥房、數碼店和手信店，說是整個街道都被遊客承包了，這話一點也不誇張。位於關閘口岸附近的店鋪更是如此，水客店林立，也都是藥房為主，如今連餐飲店都關閉了數家，轉眼改頭換面成立藥房，令人深感無奈。而新興的賭場購物中心，威尼斯人大運河購物中心和銀河的時尚匯，大多都以中高端的品牌為主，想買個一兩百元的東西，都異常困難，雖然他們也引進了H&M，優衣庫這類的平民品牌，但這些品牌大陸都有，也常年的打折促銷，加上如今澳門幣匯率一直上漲，人民幣一直下跌，僅有的匯率差也變得微不足道，那麼在澳門購買此類商品並沒多大優勢，反而不如在內地購買方便了。

在如今博彩業的調整時機，澳門的各行各業都該尋求不同的發展路線，購物這方面也不例外。如何讓市民和遊客滿意澳門的購物環境，將手裡的錢願意拿出來在澳門消費，就要看澳門購物的調整了。我覺得首先是打造良好的購物環境，如今新馬路一帶的購物體驗算是糟糕的，常常買一個東西要排隊半個多小時以上，還要飽受人擠人之苦，購物也打消了遊客遊玩的念頭，一心撲在了“買買買”中。不如嘗試限制商家的擴展，將他們集中起來，增加文化創意產業的店鋪，避免同類商舖的重疊。其次要增加不同的品牌，遊客的需求是一方面，但市民的需求也不容小視，建議澳門可以多引進一些內地沒有，物美價廉的品牌，來增加澳門購物的吸引力。同時也要簡化購物的過程和支付方式，澳門如今不少商舖引進了銀聯閃付、支付寶、微信等新興的支付方式，大大的優化了遊客的購物體驗，對離境人民幣的結算也是一個有力的推動。

如今的澳門正在調整旅遊吸引力，也應該同時調整澳門的購物方式和習慣，打造多樣的購物中心，這樣也就離“宜遊”的目標不遠了，畢竟對於遊客來說，購物是不可或缺的。（澳門/ 王琰）