论述科技时代下的广播电视的发展

周欣

【摘 要】媒介的发展以科学技术为为主要创新手段。在科技时代下，新科技产物的出现如手机、网络等，对传统的广播电视造成了一定的冲击。这种信息媒介的出现，使得广播电视的市场主流地位受到了严重的动摇，传统的广播电视媒体是否会被新兴的传播媒介所取代，是现代人们讨论的重点话题。就实际而言，传统广播电视媒体的地位无可取代，但是受到的影响却十分大，面对众多的新兴媒介，广播电视媒体要正视态度，对自身进行不断改革，只有进行自我创新，才能够在市场竞争中取得优势。本文就科技时代下的广播电视的发展进行了简要的论述，仅供参考。

【关键词】广播电视；科技时代；新兴媒介；发展

中图分类号： TN828.3 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）2（b）-0000-00

随着科技的发展，其所带来的影响力也是巨大的。其中最受影响的当属广播电视媒体行业。科学技术的改进，使得新兴媒介大量出现，这就对传统的广播电视媒体行业造成了一定的冲击。众所周知，媒介的发展是以科学技术为主要依据，在第一次科技革命时期出现了广播，广播的出现使得报纸行业逐渐没落；在近一个世纪的发展中，科学技术又一次的进行了改进，这时出现了电视，电视的出现很快的取代了广播，使得人们的生活更加丰富，那么试想一下，在新科技时代背景的今天，新兴媒介的出现是否会取代广播电视是，这是目前最主要探討的课题。就主流媒体的发展，可以进行一个简单的回顾，再对科技时代下的广播电视的发展进行分析。

一、主流媒体的发展回顾

在世界的发展中，出现的最早的媒体就是报纸。报纸的出现是依据造纸术的改进以及活版印刷术的发展而出现形成的。在此后的发展中，人们将造纸术与活版印刷术相结合，在纸张上进行信息的印刷，由于纸张具有携带方便和易于处理的特点，所以报纸得到了快速的发展和传播。报纸这一早期媒体的最大特点就是易于保存和可以进行反复阅读，其文字的深刻含义可以激发人们的思考，锻炼人们的抽象思维能力，使得人们可以对同一事物有不同的见解。但是报纸这一媒体也有其显著的特点，那就是信息传递的不及时，往往在事情发生一段时间之后，报道才会出现在人们的视野中，使得人们不能够及时掌握到最新的信息。

而广播媒体的出现，是科技发展的一项重大的成果。在19世纪30年代初期，英国的科学家法拉第发现了电磁感应现象，并且提出了电磁感应定律，这一定律的提出为广播的形成和出现奠定了基础。在随后各种电磁理论的发展中，人类开始意识到用无线电进行通讯。无线电通讯的最大特点就是能够使得人们进行远距离的对话和信息传播，但是这种信息的传播只能够进行电码符号的传播，并不适用于任何信息的传播。在一段时间的发展后，无线电传播打破了这一局限，无线电可以用来进行声音的传送和接收，这就象征着广播的诞生。而广播的产生使得人们了解事情的渠道变得更加的宽泛，同时改变了人们长久以来进行报纸阅读信息的习惯，其在当时的社会中得到了快速的发展。

广播的最大特点就在于其是利用声音来进行信息的传播，这样就信息更具有生动性，而且对受众的文化要求也有所降低，使得信息的传播范围更为广泛。随着科技的发展，人们渐渐的熟悉了这种新媒体，甚至每个人都会随着携带收音机，随时随地对各地的新闻事件进行收听了解。与报纸相比，广播的信息传播速度更快，而且内容简明扼要，对人们的文化要求较低，使得人们越来越青睐于这种新型媒体，渐渐的随着广播技术的发展，报纸这一传统的媒体淡出了人们的视线。但是广播也具有其局限性，虽然其传播信息的速度比较快，但是传播的内容在长时间后就会慢慢消失，不利于保存，使得受众不能够进行二次阅读。

相比于报纸和广播来说，电视的诞生时间较晚，基本上在20世纪电视才开始出现。在20世纪20年代初期，佐里金发明了光电管，运用电子束进行自动扫描，从而形成电视画面，这一伟大的发明，使得电视的出现成为了可能。人类媒体行业中电视的出现起源于英国，英国的贝尔德发明制造了人类文明文明史上的第一台电视，此举象征着电视媒体的真正诞生。在随后的20世纪30年代中期，英国广播公司第一次正式的进行电视节目放松，这意味着电视行业的起步。在随后的世界发展中，电视行业受到了广泛的关注，并且在二战后得到了快速的发展。在1956年，磁带录像机的出现，使得电视节目出现了巨大的转折。电视节目中的优秀片段被大量保存，使得人们可以进行二次读取。电视的最大特点就是将声音和图像相融合，使得人们在进行信息收听的时候，观看到生动的画面，在这一点上，其具有独特的优势，瞬间吸引了人们的视线。

随着电视行业的发展，出现了卫星传送影像的新模式。人们通过卫星接收电视信号，使得信息的传递更为快捷。而全球化的发展，使得世界的联系加强，电视节目中的信息涵盖了世界各个国家的咨询，使得世界人们开始进行了解和沟通。

可以说，科学技术给人们的生活带来了极大的改变，在科学技术的发展下，人们可以更加快速的了解到世界各地的新闻咨询，实现了不出门了解天下事的愿望，渐渐的人们开始大规模的采用电视媒体进行信息的读取，广播媒体主流地位被取代。

二、媒体新旧之间的关系

如今的社会已经是信息化的社会，信息的传递促进了时代的发展，而如今的时代已经不是单一的媒体发展时代，信息的传递通过多种渠道进行传播，以满足各种人群的需要。就上述的主流媒体发展历程来看，新媒体的出现不能够完全的取代传统的主流媒体，其只是对传统的主流媒体造成了一定的冲击和影响，使得传统的媒体发展受到了极大的限制。

1.广播与报纸将的挑战与生存

广播的出现对报纸媒体产生了极大的冲击，广播在很长一段时间中占据了媒体的主流地位，在一定程度上阻碍了报纸的发展。但是广播的语言具有一定的生动性，而大大消减了新闻的严肃性，在这一方面广播不如报纸。所以，在当时，广播虽然是居于主流地位，但是严肃性的新闻信息传播依然要依靠报纸。在当时的社会中，广播的出现只能说是打破了报纸的垄断地位，使得信息传播的渠道得到拓宽，人们了解信息的途径变得多样化，但是不能够笼统的认为广播电视取代了报纸媒体。

2.电视冲击广播的发展

电视出现之后，极大的满足了人们听觉和视觉的双重享受，因此被人们所推崇，而且电视信息传播利用卫星传送，信息的传递速度更加的快捷，使得人们快速了解信息的愿望进一步实现。广播面对电视的挑战，可以说广播消弭了一段时间，但是其随后又重新崛起。在经过创新改革之后，广播形式得到了改进，在媒体中依然占有重要的地位。

在信息时代里，各类媒体凭借自己的特点和优势，分别占据着不同的传播市场份额。没有哪一类媒体能够说绝对被新媒体所取代，但是原来一种媒体独霸天下的局面却再也无法出现。

三、科技进步的新宠儿——网络与新媒体

随着时代的进步，进入20世纪80年代以来，电子计算机和网络技术在西方社会开始发展。特别是1996年，在美国政府提出建立“网络信息高速公路”的口号后，互联网技术在全球得到了迅猛而长足的飞跃式发展。网络线路的大规模建设和开通，传播信息速度的提高，电子信息的便于搜集、整理、复制和存储，上网资费的下调，个人电脑器材价格的下降，使得网络已经成为当下社会最为便捷的信息传播工具，而人类社会也进入到“信息爆炸”时代。

作为传统媒体的报纸、广播、电视，显然对网络这一新生事物的挑战有些估计不足，甚至是茫然不知所措。互联网技术的提高和电脑的普及，网络传播手段和方式的多样化，使得传统媒体的传播优势大为下降。网络可以使用文字、图片、动画、声音、视频画面等所有现行主流媒体的传播手段来传递信息，是一种真正意义上的“多媒体”传播。在传播某项信息时，网络可以根据不同的情况来选择信息传播符号。

网络的优势不仅在于传播速度，更在于它采用的是一种全息的传播方式。同时，网络的这种信息传播，还是一种开放式的传播。广大受众在相对被动的、长时间接受传统媒体单向信息传播的模式之后，发现了一种可以参与并控制的传播媒体，显现出了对网络极大的热情和关注。一时之间，公众的眼球被最大程度地吸引到网络上。社会的发展越来越呈现多元文化交融的特点，个人价值观的差异也愈来愈大，个性化表达的自我意识日趋加强。网络的这样一种极强的参与性，恰好符合当下人们对自我意识凸显表达的时代需求。

新媒体，是新的科学技术进步而带来的产物。而新媒体又是一个相对的概念，是相对于已有媒介的形态而言的。新媒介的形态处于不断变化和延展的过程之中。就现阶段而言，新媒体是指任何以计算机信息处理技术为基础，通过宽带无线、有线、卫星网络的各种现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的媒体。其典型特征是数字化基础上各种媒介形态的融合和创新，通常具有互动性。新媒体的主要形态，包括数字电视、网络电视和手机电视等。

四、廣播电视媒体面对新媒体挑战的对策

传媒所使用技术的进步和发展，改变着人们接受信息的方式和观念，使得信息以多种样态和更加便捷的方式，传播到人群中去。在现今社会，没有哪一种媒体可以独霸天下，正如拥有了电灯后，并不妨碍蜡烛继续传播光明，不同的媒体在不同的地区、人群中拥有着不同的关注度。因此，一个基本的观点可以确定：传统媒体不会被新媒体所完全取代，但是新媒体会分割已有媒体的受众占有率。

电视媒体所作的传播作用仅仅是提供节目预告和选择样本的参考作用。而这一点恰恰是体现了电视缺乏互动和选择性的劣势，也是传统的广电媒体应对新媒体时，底气最不足的一点。广播电视面对新媒体的挑战，笔者认为，可以从以下几方面着手应对。

1.改变传播观念，切实为受众服务

广播电视从业者应该切实意识到，一场争夺受众注意力的竞争已经开始了，原有的“魔弹论”传播观念时代的优越感不应该再有了。媒体的竞争，说到根本，就是节目内容的竞争。制作出受众喜闻乐见的节目，才能真正吸引他们的注意力。以受众为本的观念应该深刻地进入每一个广电从业者的心中。这种受众为本的观念，不能仅仅停留在表面上，必须要从节目的策划、实施、制作以及最后的包装上全盘考虑。只有做出贴近社会、贴近生活、贴近群众的节目，才能从根本上赢得受众。“三贴近”不是空头的政治要求，而是实实在在的节目制作理念。

2.主动利用网络资源，开启网络电台、电视台的新空间

广播电视应主动利用网络资源，是指各级广播电视台应该正视网络的便捷性等优势，开设各电台、电视台的网站，既可以宣传广电自身的品牌效应，便于受众进一步了解广电媒体，又可以将本台的精品节目上传，进行节目的二次售卖，供受众选择和点播，反复收看。这就弥补了广播电视线性传播中，节目内容只能收听收看一遍、大量优秀节目浪费的缺陷，同时也把对节目的选择权交给了受众，增强了与受众的互动，赢得了节目多次播放的新空间。值得人们注意的是，新华网已经开通了自己的“新华视频”板块，其中大量优秀的视频节目，已经开始吸引人们的关注。

3.调动群众参与到广播电视的节目制作中

随着摄像技术和录音技术的普及，越来越多的人开始投入到个人音像作品的制作。网络上许多个人视频以及“播客”的出现，都充分说明了现代人对影视制作技术的熟练，以及自身对个性化表述的强烈述求。广电媒体要认识到这一现状，努力发动受众参与到各类节目的制作中来。例如，组建本台的群众DV记者组，让普通人拿起手中的摄像机，像新闻工作者一样，报道新闻。这类举措，既能够充分补充电视台的节目来源，又能最大程度调动受众参与节目的积极性。受众不但接收到了信息，还亲自参与了信息的制作，能够吸引较多人关注节目内容。同时，广电媒体应注重媒体活动的策划和开展，走到现实生活中去，解决老百姓关心、关注的具体问题。结合节目的制作和媒体活动的展开，拉进传者与受众的距离，密切传者与受众之间的关系，使受众产生一种“我的媒体”的内心认同感。

五、结语

综上所述，新科技时代下，新兴媒体的出现对传统的广播电视媒体造成了一定的冲击和影响，但是却能够说新兴媒体已经完全的取代了广播电视媒体，但是面对激烈的市场竞争，广播电视要想做到可持续发展，就要不断的进行自身的创新，积极接受新媒体的挑战，从而改进自身的不足，在赢得受众支持的同时，树立良好的口碑，在市场竞争中确立优势，从而实现稳步发展。

参考文献：

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