NASA卖萌刷存在

龚灿

时间：2015年7月14日

地点：美国华盛顿NASA总部

当马特·达蒙在《火星救援》（2015年11月25日上映）中上演一出融合了“鲁宾逊漂流记”和“拯救大兵瑞恩”的精彩戏码，谁能想到这背后最大的受益者会是NASA（美国国家航空航天局）呢？不靠火星新发现，NASA依然可以成为舆论关注的焦点，只是太空科幻片真的可以拯救NASA吗？NASA真能因为影片的影响力而在历经多年削减预算之后重振太空计划吗？

上世纪60年代的阿波罗登月计划，是NASA最为辉煌的时刻。那时NASA有着充足的财政支持，其年度预算占美国联邦总预算的近4.5%，但如今NASA捉襟见肘，经费年年递减，2016年奥巴马政府给予NASA的预算额度也不过185亿美元，占联邦总预算的0.5%，这比2014年美国民众花在宠物食品上的预算还要少40亿美元。没有钱的NASA寸步难行，许多科研项目裹足不前或是被迫放弃。不久前，NASA就表示已玩腻了空间站，将聚焦于月球和火星探索。其实潜台词是“没钱了，我不玩了”。

虽然NASA是美国联邦政府全额财政拨款的公共事业单位，但NASA显然不满足于被边缘化，努力寻求扩大存在感，然后迫使联邦政府增加预算经费。因为美国的科研基金受纳税人舆论的影响较大，公众的兴趣影响着科研的预算。通过社交媒体，NASA找到了一种自救的方法：没人关注我，我去求别人关注总行吧。

自2009年起，NASA就设立了社交媒体部，将社交媒体作为一个战略资源整合起来集中管理，打破与公众之间的隔阂。如今NASA在全球各地共有500多个社交媒体账号，粉丝数合计达到8400万。其中NASA在2015年全球最受欢迎的Twitter账号排行榜上排名第104位，拥有超过1100万粉丝，在Facebook和Instagram社交平台上也分别有1100万和350万追随者。NASA已经迅速并悄然成为互联网的宠儿。它在Instagram上随便贴一张预览图，几分钟之内就能收获超过10万次点赞。当然，NASA在互联网上的走红并非偶然，毕竟其拥有的是独家资源，那些令人震惊的图片、视频以及科学新发现，总能激起人们对太空探索的热情。

2015年的NASA，在社交媒体上无节操地卖萌逗趣，出尽风头，俨然成为了一家公关公司。它在多次宣布重大科学发现时都采取了提前预告卖关子的策略，从7月14日发布由“新视野号”探测器在距离冥王星最近处拍摄的冥王星照，到7月23日NASA宣布发现迄今最接近“另一个地球”的系外行星开普勒-452b，再到9月28日宣布火星地标存在液态水，NASA巧妙地将科学发现炒成了社会热点。

对于NASA无节操的玩命卖萌，一些业内人士也给予批评。NASA前理事会成员、空间政策研究所退休官员约翰·劳格斯顿就认为NASA发现火星表面液态水证据的新闻发布有“过度炒作”之嫌，而且为了维持公众的关注度，NASA陷入了一个过分宣传的长期既定模式。