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政府网络宣传莫学自媒体

2月3日，《人民日报》发表然玉的同名文章指出：1月30日，漳州市旅游局聘请曾因造谣被治安拘留过3次的“民生哥”吴剑雄为花样漳州品牌宣传员。有网友指出，“民生哥”是漳州知名网络营销达人，擅长网络营销炒作，从法律上说，作为一位正常的公民，“民生哥”吴剑雄自然有权利自主择业、平等就业。可是，舆论观感就是另一回事了。事实上，吴氏所惯用的营销方法，并算不得体面——制造谣言、耸人听闻、煽风点火，诸如此类的伎俩，虽取得了较“好”的传播效果，却终究为人所不齿。这其实也传递出公共职能部门试图改变传统的官样文风、官样思维，继而以更现代的方式实现品牌推广的善意初衷。一个值得注意的现象是，一段时间以来，众多的政务微博、官方微信等等，已经变得越来越轻松活泼，越来越充满魅力。可即便如此，还是有必要重申一个常识。那就是，官方背景的互联网形象主体，绝不应自我等同于某些功利化的“自媒体”。

再多“乡愁”,不如回乡搭把手

2月19日，新华网发表秦宏同名文章指出：近两年，新春佳节，“乡愁”便会泛滥，城里人返乡之后的各种看不惯、不适应，变成了描绘农村落后、落寞的“乡愁”文章，甚至形成对“乡丑”的批判。以“博士返乡日记”和“一个农村媳妇眼中的乡村图景”为代表，用城里人的视角去分析乡村的问题、批判乡村的现状、感叹乡村的落后，似乎逐渐成为一种时尚。居高临下的视角，旁观者清的姿态，游子们多情的“乡愁”中，很难见到“谁不说俺家乡好”式的由衷赞美，满屏都是表达自己对故乡的扼腕叹息和所谓的理性探讨。描述农村破败、落后和未来发展前景暗淡，挑问题的多，但有建设性意见的少，想去改变的少。家乡没了希望，只好用“乡愁”表达一声叹息。“乡愁”虽多，却难见勇于回乡做出改变者，只说不做的“乡愁”无益于乡村落后面貌的改变，与其在文字上表达愁绪和悲壮，不如把“乡愁”变成实实在在的行动。

“党媒姓党”才能为“中国梦”鼓与呼

2月21日，《人民日报》发表郭雪营的同名文章指出：中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平19日在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，强调党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党媒必须姓“党”，这是坚持党的领导的必然要求。改革发展之巨轮由党掌舵，才能乘风破浪，勇立时代潮头。而党的意志转化为人民的意志，离不开新闻媒体的桥梁作用，离不开新闻媒体精准而有效的传播。党媒姓党，必须要有看齐意识，根本就在于吃透党中央的精神。在此基础上，不折不扣、准确无误地传播出来，才能让人民有“主心骨”。党媒姓党，还要有坚定正确的导向。尤其是在新媒体迅猛发展的当代，社会日趋多元化，思想越来越解放，观点碰撞愈发激烈，在新闻主战场，党媒必须发客观、真实、生动之声，真正做到激浊扬清，消除杂音，树立正确的舆论导向。