数字技术在影视广告后期制作中的运用探究

周俊平

（内蒙古乌兰察布职业学院，内蒙古 乌兰察布 012000）



数字技术在影视广告后期制作中的运用探究

周俊平

（内蒙古乌兰察布职业学院，内蒙古 乌兰察布 012000）

摘 要：随着现代信息技术的蓬勃发展，数字技术也取得了长足的进步，并且应用到诸多的社会生产生活领域。依靠着数字技术传输速度快、存储方便、编辑功能强大等优势，将之应用在影视媒体领域，不仅能够实现艺术表现形式的优化创新，而且能够提高观众的艺术审美效果。文章就数字技术在影视广告后期制作中的有效运用进行深入的分析探讨，以期能够为相关读者提供应用参考。

关键词：数字技术；影视广告；后期制作；应用探究

作为影视艺术的一种特殊艺术表现形式，影视广告在延续传统影视艺术的同时也显示出自身的艺术魅力。在计算机技术不断发展的时代，影视广告制作也实现了传统制作方式的革新，从以前的线性编辑逐渐发展成了数字化制作，特别是在影视广告后期制作中，采用数字化技术能够有效地增加整个影视艺术的艺术效果，最大限度的满足观众的审美体验，而且对于影视广告制作来讲也是紧跟时代发展步伐的必然之举。

1　关键概念

1.1 数字技术

数字技术是一种借助计算机技术对各种信息数据包括图像、文字、声音等进行加工处理进而实现信息转换，以使计算机能够识别转换后的二进制编码的现代科学技术。具有存储容易、精度高、抗干扰能力强、保密性好、适用性强的技术优点。在关系国民经济的诸多领域及行业，数字技术的应用都越来越广泛［1］。

1.2 影视广告及后期制作

影视广告是一种覆盖面极广、宣传效果极佳的广告传播方式，包括视觉要素和听觉要素两部分，通常指电影和电视广告影片。通过多种多样的表现形式实现广告的有效宣传，广泛用于企业形象的宣传和企业产品的推广，基于良好的宣传效应和艺术感染力强、信息传递容量大、形式新颖等诸多优点，其具有极为广泛的社会接受度，为企业形象宣传和产品推广产生了十分积极的影响。在制作流程上主要包括：前期制作、线性编辑以及后期制作［2］。作为影视广告制作的重要组成部分和成型的关键，后期制作扮演着非常重要的角色，主要就是通过将前期拍摄搜集的影视素材依据创作需要进行特技镜头的剪辑和其他数据的信息合成，从而形成完整的影视广告作品。

1.3 非线性编辑技术

非线性编辑相对传统的线性编辑而言的，核心理念是通过计算机技术实现数字化制作。将所有的制作程序都置于计算机系统内部进行作业，实现各种素材调用的瞬间实现，打破传统编辑的时间顺序，依据各种逻辑序列进行排列编辑，具有简便快捷、制作效果好的优势。在影视广告后期制作中运用非线性编辑技术十分必要。

2　数字技术对影视广告后期制作的影响

随着信息技术的发展完善和人们审美能力的提高，对于影视艺术提出了更高的要求，而影视广告作为企业形象宣传和产品推广的平台就更加需要实现贴近观众实际的模式创新。在影视广告后期制作中引入数字技术能够让编辑技术人员基于多维度编辑进行影视素材的艺术加工和优化，在减少了技术人员工作量的基础上有效增加影视广告作品的艺术魅力，从而保证作品的艺术感染力和号召力，更好地实现影视广告的社会效益［3］。

由于传统的影视广告后期制作常采用线性编辑进行影视素材的美化修饰，艺术效果通常达不到要求，而且有时需要花费巨大的精力和物力去进行作品完善，采用数字化技术，利用线性编辑系统进行影视素材的艺术加工和处理，能够有效提高工作效率和作品的艺术效果。而且借助数字化技术常常能够产生常规制作方式达不到的影视镜头创作，实现影视广告的内容和形式的创新，提升作品完整度和艺术表现力［4］。

2.1 数字技术在影视广告后期制作中的应用分析

影视广告需要在短时间内快速地传达出大量的视听信息，而且要能够抓住观众的注意力实现良好的宣传效果，所以这就需要影视广告在后期制作上坚持“新奇特”的创作原则，数字技术的应用能够通过现代技术手段实现这一目标。

2.2 数字技术在动画制作中的应用

动画制作是影视广告作品必不可少的部分，通常需要借助动画实现对艺术表现力的最大限度展示，力求给观众带来独特的视觉感受，利用数字技术进行画面效果的丰富是最有效的手段。通过Shake、Motions等技术软件对在前期拍摄制作过程中无法实现的动态影像进行三维或者是多维处理，用三维或者多维动画片段进行动态画面的模拟和表现。数字技术的出现极大地改变了动画制作模式，能够通过技术手段进行更多动态画面的表现。例如“脉动”饮料的广告制作，通过实拍和3D动画模拟实现良好的产品效果展示，达到了良好的产品宣传目的。动画制作是广告作品的一个基本组成部分，而且动画效果的好坏直接关系到广告内容的表现，因此，采用数字技术能够就影视广告作品的外在形式进行更加完美的优化处理［5］。

2.3 数字技术在镜头组接中的应用

在制作影视广告作品时常常需要分步骤进行所需素材的拍摄，以达到最好的艺术表现效果，但是传统的线性编辑模式对此有巨大的局限。在完成前期拍摄和相关的影视素材积累的基础上，引入非线性编辑技术进行多个拍摄镜头与影视素材的拼接处理。根据广告作品的创作理念对一些镜头和素材进行非线性编辑的入点和出点设计，并将这些素材内容通过Final Cut Pro音视频编辑软件进行某种逻辑序列的编排，之后根据时间顺序将各种不同的拍摄镜头和影视素材进行拼接组合，最后利用蒙太奇手法完成整个镜头和素材的组接，实现完整的广告内容的展示［6］。利用非线性编辑技术能够对镜头的拼接处理实现更加艺术化的处理，避免了传统的只以时间线性进行安排的生硬模式，使作品的表现力大大增加。例如，汽车巨头奥迪公司曾经拍摄了一组奥迪A1的广告，通过将各个机车零件的拍摄镜头进行意识流的拼接和组合，向观众传达出奥迪A1的唯美与舒适，最大限度地表现了产品的性能，能够紧紧抓住观众的想象思维，无形中提升消费者的购买需求。

2.4 数字技术在特技制作中的应用

特效技术也是常见的影视广告制作技术，为了达到某种艺术表现效果，满足观众的视觉体验，但是基于实际拍摄镜头具有高昂的拍摄成本的限制，常常需要借助数字技术进行特效合成来进行这一问题的解决。通常来讲Final Cut Pro等制作软件都自带有特效处理功能，能够实现淡入淡出、叠化、化变等各种转场特效的制作。此外也可以采用专门的后期特效处理软件进行特效处理，例如After Effects，通过在影片中增加三维或者多维技术实现特效表现。一般而言特效技术的运用都是利用抠像技术进行合成叠加，以模拟真实的场景，通过对各种抠像软件的综合运用，将需要处理的画面从前期拍摄的背景中分离出来，在此基础上利用合成、跟踪、三维等辅助软件对从背景中分离出来的画面进行拼接合成，并依据创作需要和作品内容进行特效的增加优化［7］。例如，华为集团在“华为P8”的广告设计上，就充分利用了特效技术，将品牌手机的独特的手机功能进行形象化的处理，让观众能够直接感受到手机的相关运行功能。此外“恒大冰泉”的广告设计也因为特效技术的加入使得产品迅速占领广大的纯净水消费市场。

2.5 数字技术在声音、色彩处理中的应用

影视广告作品不仅需要动画图像，还需要声音，两者实现完美配合能够有效增加作品的表现力和感染力。通常依据广告的内容需要对画面的声音进行特殊的处理，以实现声音和画面的相匹配，实现观众良好的视听体验。采用数字化技术诸如Premiere软件等能够实现对声音的特殊处理，在这些设备中常常自带有声音采集、多路音频混合处理、添加声音等功能，往往能够实现对声音的快捷处理，同时也能够依据作品需要进行部分配音的增加和处理，保证画面和声音的同步匹配和内容表现的完美呈现。随着计算机技术的发展，各种声音处理软件被开发出来，并且应用到各种声音处理领域，例如Cool Edit Pro软件等［8］。

对广告作品进行色彩调整是后期制作的一个画面优化环节，作为作品形式的外在表现，良好的色彩展示能够有效提高作品形式的艺术内涵，满足观众对色彩感受的生理要求。采用数字化技术色彩控制软件进行画面的各种滤镜效果的处理，并对换面的色彩色调进行合乎常理的调整，力求做到不仅满足观众的生理感受，而且要能够通过色彩进行内涵展示。一个良好的画面色彩常常能迅速地增加观众对其的注意力，是作品产生引人入胜的艺术效果和艺术境界，有效增加作品的影响力。例如，做关于“水”的广告，色彩基调就要以蓝色为主，而运动品牌的产品广告就应该以多色彩的融合为主以展现青春运动活力等等。

3　结语

现代信息技术的不断发展完善，数字化技术的日渐成熟，使得更多行业领域运用这些高新科技成为可能。在影视广告后期制作中应用数字技术不仅能够大大提高技术工作人员的工作效率，而且能够最大限度地拓展作品的艺术魅力，有效提升作品的宣传效果和观众的审美体验。尽管在当前的影视广告后期制作中应用数字技术还面临许多技术难题和问题，但是我们也看到行业的技术人员正在进行积极的探索和创新，因此，笔者希望更多的专业人士能投入到该课题研究中，针对文中存在的不足，提出指正建议，为实现数字技术在影视广告后期制作中的有效运用作出重要的贡献。

［参考文献］

［1］朱翔，孙淑佳，刘宏波.数字技术在影视广告后期制作中的运用［J］.实验室研究与探索，2011（30）：29-32，43.

［2］陈凤琴.数字技术在影视广告后期制作中的运用［J］.电影评介，2014（22）：59-60.

［3］于蔚.数字影视后期技术的应用及作用［J］.西部广播电视，2015（5）：35-36.

［4］杨静.影视后期数字视频技术中AE的运用［J］.无线互联科技，2015（14）：69-70.

［5］徐睿.数字技术在影视广告中的运用［J］.大众文艺，2010（7）：145-146.

［6］王卫东，王强，王玉洁.数字影视后期制作技术简述［J］.甘肃气象，2002（3）：3.

［7］张祎.浅析数字技术在影视后期制作中的应用［J］.视听，2016（3）：165-166.

［8］叶玲.计算机多媒体技术在影视后期制作中的应用分析［J］.科技创业家，2013（18）：58.

Research on the Application of Digital Technology in the Post Production of Film and Television Advertisement

Zhou Junping
（Wulanchabu Vocational College，Wulanchabu 012000，China）

Abstract:With the rapid development of modern information technology，digital technology also made great progress，and it can be applied to many social production and life field. Rely on digital transmission technology in a high speed，convenience store，edit the powerful advantage，will be applied in the field of film and television media can not only achieve the optimization and innovation of art forms，but also can improve the audience aesthetic effect. The digital technology in film and television advertising post production，effective use of were in-depth analysis of the discussion，in order to provide the reference for the reader.

Key words:digital technology；film and television advertising；post production；application research

作者简介：周俊平（1972-），女，内蒙古乌兰察布，硕士，副教授；研究方向：计算机应用。