基于中国传统服饰文化与现代服装设计的内在契合

摘要：以中国传统服饰文化的起源、科学内涵、历史变迁等方面探讨现代服装设计的策略。以百家好品牌服装设计案例，揭示现代服装设计对中国传统服饰文化创新的应用重要性，指出在中国传统服饰文化设计元素将成为现代服装产品开发和设计的重点、流行的亮点，中国传统服饰文化的传承与创新必将成为服装产业产品设计元素创新的未来发展的方向。

关键词：服饰文化；服装设计；品牌服装

中图分类号：TS941.1

文献标志码：A

The Inherent Accord between Chinese Traditional Costume Culture and Modern Clothing Design

Abstract： The paper explores the strategies of modern clothing design by discussing the origin， scientific connotation and historical changes， etc. of Chinese traditional costume culture. Based on the case study of BASIC HOUSET brand， it points out that modern clothing design plays important role in the innovative application of Chinese traditional costume culture， while the designing elements of Chinese traditional costume culture will become the priorities and highlights of modern clothing design， and the inheritance and innovation of Chinese traditional costume culture is bound to become the future developing trend of clothing design.

Key words： costume culture； clothing design； branded clothes

服饰，一词主要指衣服及其装饰。“衣”字，主要指身上的衣服；在我国古代，“衣”有两种解释，一种狭义的衣，专指人体上衣；广义的“衣”，则包括一切蔽体的东西。“饰”用来装扮人的形貌和外表，包括首饰配件纹样、妆式、发式、色彩，穿着方式和着装效果等。从文化意蕴上讲，学术界认为，服饰是指以表达人们的心理意识为特征，以具体人为对象而与人体发生了装饰关系的装饰物，就是关于人体装饰的文化。

如此以来，人们便赋予了服饰之文化的意蕴，服饰便承载了人类自身的审美观照和人们对美的认识。服饰随着人类的进步，社会的发展，审美观念的革新，产生出不同的服饰文化。分析文化与服饰关系，可以从更高审美层次上去理解服饰文化深刻的内涵，并理解认识到人类对服饰运用的个性风采其实不仅局限于服饰本身，更重要的是与知识水平、社会习俗、审美情趣等内在气质的神形合一。

1中国传统服饰文化设计元素与现代服装设计的内在契合基于服饰文化设计元素的多元化发展趋势，用科学创

新的方法改革现代服装设计，根据服装市场对服装款式、色

彩、面料和工艺的要求，构建现代服装设计创新的时尚概念

基础上，挖掘中国传统服饰文化设计元素，将其运用到现代

服装设计的不同市场、不同人群以及不同品类设计中去。

1.1服饰文化设计元素在现代服装设计中的应用与分析——以百家好品牌为例

1.1.1图案元素在百家好品牌设计中的应用分析

中国传统纹样经过千百年来的沉淀，凝聚了鲜明的中华民族特色，形成了各种具有典型文化内涵的图形和纹饰，像人物、植物、动物、图腾、几何、符号等纹样，以及一些广泛流传的典故成语，均为中华民族传统纹样的重要组成部分。传统服饰纹样变化多端、式样万千，体现了中华民族的审美情趣、审美理想、人文精神。

1.1.2色彩元素在百家好品牌设计中的应用分析

众所周知，中华民族对于色彩的独特感知，始于地老天荒的原始神话时期。早在原始萌芽期到夏商周乃至秦汉时期，在感悟色彩与发现色彩的审美历程中，中华民族有着从一到二、到四至五的历史性色彩图腾崇拜式的演进。简单的说，一是红色，二是黑白色，四是青红白黑，五是青红白黑黄五色。在品牌服装设计中，将中华服色为组合并借鉴到品牌服装设计中，展现品牌风格与设计特色的同时，为开拓品牌的发展奠定良好的色彩视觉魅力。

1.2中国传统服饰文化元素在现代品牌服装设计中的应用

如今，品牌服装设计在市场经济时代背景影响下，以多元化的发展方式覆盖着整个服装行业，在满足人们精神和物质文化需求的双重作用下，注重设计创新、传递时代信息成为当今品牌服装发展的重要方向。笔者从服装设计课程教学为主导，模拟百家好品牌服装产品设计主题开发入手，结合服装设计艺术形式，运用线条、廓型、明暗、色彩、质感、空间等设计语言，为百家好品牌服装开发设计2014—2015年设计方案。

1.2.1品牌消费对象定位——模拟百家好品牌并开发其2014—2015春夏产品百家好品牌消费对象的判定可以通过消费年龄和消费取向来加以圈定，从坐标轴和消费者印象图来进行市场定位分析，具体如下：（1）品牌设计目标定位：2014—2015年春夏服装；（2）消费定位：18～30岁青年女性；（3）设计风格定位：前卫简约、舒适得体、朝气蓬勃、明艳时尚；（4）产品色彩定位：从2014春夏流行色中提取的宝蓝色、玫红色、鲜黄色、潮流绿；（5）价格定位：中档消费产品。

1.2.22014—2015年春夏设计方案本产品的设计方案运用拼接法和材料转化的服装细节设计方法，其造型设计是整个产品开发设计活动的重点，其次针对都市时尚女性这一设计目标进行了一系列有序地色彩设计，最后依据时尚个性设计目标的以多元化、多风格、多形式的廓形设计姿态展示给消费者制定并实施操作计划，创作出大众认可的系列产品，达到最终的设计目标（图1）。通过这样的设计实训既培养学生了解整个服装品牌流程，又获得了经济效益；将学生推向市场的同时，也将学校推向市场，成为真正产学研教学模式下的人才培养典范。

2结语

随着社会发展，中国传统服饰文化发展也与时俱进。作为服饰设计教育工作者，除不断提高专业知识结构和综合素质外，需将中国的服饰文化的精髓运用到服装模块教学中，同时在品牌服装设计发展道路上，探索中国服饰文化与服装品牌产品开发设计的契合点，科学评估中国传统服饰文化与现代服装设计内在契合的同时，正视中国服饰文化推动现代服装设计的意义和作用。因此我们应该用科学创新的方法构建品牌服装的设计创新、技术创新、科技创新、销售创新的力度，将自主创新与行业创新相结合，来实现我国服装的市场价值和发展空间，使中国服饰品牌成为国际市场上重要竞争力量。

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作者简介：孟少妮，女，1978年生，讲师，研究方向服装设计与市场研究。

作者单位：绍兴文理学院元培学院。

基金项目：2015年浙江省教育科学规划课题（2015SGJ153）；2013年绍兴市高等教育教学改革课题（绍市教高〔2013〕115）；绍兴文理学院元培学院科研基金资助项目（220130011）。