提高老龄产业主体的市场竞争力

杨富霞

在社会的总需求当中，伴随着老年人迅速增长的特殊需求，相继出现了实现老年人特殊需求的社区服务、平时生活用品服务，以及养老服务设施等。因为越来越活跃的老年人消费市场的影响而出现了新兴的产业——老龄产业，其中涵盖老年人平时生活消费的一系列方面。“老龄社会”孕育的商机非常之大，关于老年人消费的"夕阳红”消费是拉动内需的根本立足点。一些学者结合发展时期与区域的不同特点，划分了以后需要着重发展的五大类别的“老年产业”：老年休闲、文化、教育领域，老年养老设施与住宅领域，老年保险与金融领域，老年生活服务与护理领域，老年用产品领域。

当今，新乡市的老龄化产业发展依旧处在初期的发展阶段，积极地促进发展新乡市老龄化产业，能够从下面两点做出积极地努力。

第一，注重研发产品，持续地开发跟老年人精神需求以及物质需求相符合的服务、产品，注重发展紧密联系老年人平时生活的项目。

一是日益增长的老年消费品需求。在持续提升的人们生活水平与迅速增长的老龄化人口影响之下，老年人的消费需求越来越增长。如期而至的“银发浪潮”使社会保障面临严峻挑战的过程中，开拓了更为广阔的老龄化产业的市场。特别是在时刻保持先进性与逐步健全的社会保障制度的影响之下，大大地提升了老年人的综合购买水平。

二是健康产业。不断提升的人们生活水平与老龄化进程为健康产业的发展提供了契机。这条产业链非常长，其中涵盖没有污染的农产品种植、保健、饮食、养生、配送和物流等，以及以中医与养生作为中心的治疗行业。

三是大大地增多养老服务需求。老年产业的关键事项是养老服务业，养老服务业也属于当今最容易受到老年人喜爱与社会需求量最大的服务行业。老年人的特殊需求体现在老年人衣、食、住、行的一系列方面。他们迫切要求舒适化、保健化、方便化的消费方式。其中，保健化：在食品上，老年人身体的不少机能业已退化，脱落的牙齿导致难以完全地咀嚼食物，他们迫切需要高纤维、低脂肪、低热量、高蛋白、低盐分的食品和药膳食品。方便化：在吃上注重清洁、简便，以及合理的营养结构。像是速冻点心、方便米饭、豆类、面条、小包装食品、肉类，以及容易开启的罐头等方便化的食品；在穿上，老年人尤为重视便于穿脱、大方宽松、合体的衣服；在用上，老年人需求能够自助应用的辅助品。在日益提升的生活水平与发展的社会经济的影响之下，老年人的价值观念与意识出现了改变，老年人越来越重视自身的穿戴，他们也注重服装的朴素大方、美观舒适、价廉物美、方便、保暖轻松等等，他们都在积极地转变以往古板的穿戴打扮。为此，设计老年人的服务需要跟老年人的年龄特点相适应，并且也可以有效地体现老年人的精神面貌特征。在不断加速的老龄化进程的影响下，养老房的需求也越来越增加，越来越多的老年人重视小区附近的环境，像是附近的公共卫生设施、娱乐休闲活动、便利的交通等等，为此，房地产商需要多多地注重这一系列的方面，注重建造一部分跟老年人居住相符合专业护理机构、托老所、老年公寓等等，从而实现越来越增加的社会市场需求。

第二，老龄产业的投资主体应当多元性、服务队伍应当专业性、服务对象应当社会性、服务形式应当多样性，进而跟社会、经济、人口的协调发展的实际要求相符合。作为新乡市而言，应当努力促进发展老龄化产业，务必积极地开发与培育老龄市场，注重市场监管、金融支持、政策扶持和引导、政府信息服务等，激励在老龄产业当中融入民间资本，以使社会养老服务的有效供给大大地增加，确保其逐渐地形成一种吸收资金、增加就业、推动经济稳定和健康发展的新兴产业。

策略两条思路重视养老产业的发展

新一届的政府十分关注养老产业尤其是养老服务产业的发展。像是在新乡市的市区、县区、乡镇等都遍布了家政服务机构，尽管有着较多类别的服务项目，可是依然具备广阔的发展空间，能够有效地挖掘和对市场进行细分。在日益加速的老龄化的影响之下，我国以后经济发展的一大主题就是发展养老产业，并且会提供细分产业跟产业的结构性时机。由投资思路上而言，具备两条，一是由需求端受益于养老需求增加与老龄人口增加的细分公司与行业：老年人娱乐休闲行业、老年人平时消费的行业、老年人的保健医疗行业、资产管理与寿险等行业，以及涵盖殡葬、养老地产的养老服务与基础设施等都具备非常广阔的发展空间，相关标的有望从中受益；二是由供给端而言，老龄化的进程使上行劳动力成本的过程加速，如此一来，通过机械方式取代人工为特点的自动化机械领域会获得非常大的好处。

作为我国社会问题的人口老龄化而催生的老年产业属于福利性质的产业，老年产业的发展能够使社会的一系列问题解决，进而可以获得政府资金与政策的引导、扶持。为此，需要实施以政府部分作为主导的多层次、社会性、市场性产业模式，激励社会各方积极地参与投资老年产业，进而使市场机制引入，确保老年产业生命力的持续发展。扑面而至的老年产业给企业以及政府部门提出了新型的商机与挑战。

在党的十八大报告会议上，提出了社会发展的目标，即至2020年的时候全面建成小康社会，描绘了“美丽中国”、“小康中国”，以及“幸福中国”的美好愿景，阐明了“积极应对人口老龄化的现象以及注重老龄服务产业与事业的发展”，以使“学有所教，病有所医、劳有所得、老有所养、住有所居”？的需求实现。而要想实现以上的发展目标，就务必对社会老龄化碰到的一系列问题进行有效地解决，以使老年人的幸福指数提升。而政府部门应当持续地健全社会养老体系，并且，应当依赖于政府部分的支持与政策扶持，积极地动员全社会，最终为发展老龄产业带来良好的发展环境。