网络广告的经济传播价值探究

摘 要：随着我国经济水平的不断提高，科学技术发展的不断深入，互联网普及范围的不断扩大，网络已经成为人们日常生活中不可取代的一部分，而随着这种现象的出现，网络营销和网络推广已经成为目前极为热门、极其具有商业价值的一种经济手段。在这个广阔的平台之上，网络广告的发展势头越来越强劲，其带来的经济效益也越来越高，网络广告已经在不知不觉中渗透到了人们的日常生活中。本文就这一现象，对网络广告的意义及其优势进行了阐述，并对网络广告的经济传播价值进行了较为深入的探究。

关键词：网络广告；经济；价值；经济传播价值；探究；网络广告的经济传播

不论是门户网站的弹窗广告还是微博、微信中的推送广告，这一系列的网络广告的传播方式仿佛已经无法从人们日常生活中剥离开来，而网络广告似乎已成为了运营商营销手段中不可或缺的一部分，网络广告几乎已经在互联网的每个角落都实现了有效的覆盖。在互联网发展前景越来越广阔的形势下，网络广告的发展优势和传统广告的优势相比显得越来越突出，所以，把握好网络广告经济传播价值，做好网络广告的发展十分重要。

一、网络广告的含义及其优势

1.网络广告的含义

网络广告顾名思义就是制作好广告之后，利用相关的网络平台进行投放的一种广告运作模式。一般来说，广告投放者会通过在门户网站上投放广告横幅，在视屏播放之前插入广告视屏，或是利用微博红人进行宣传等多种方式，实现投放广告的目的，而互联网的普及与人们对电子产品的大范围使用，更是使得网络广告具有了传统广告不具备的优势，使得其成为了网络营销的主要方法之一。而随着近几年互联网的不断发展，网络广告的具体形式也发生了翻天覆地的变化，它从之前简单的在网页上面放置各类BANNER广告之外，还产生了更多不一样的表现形式，最流行的网络广告表现形式之一就是产品、广告、名人等各个因素有效结合。当然，无论网络广告以何种形式出现，他们的本质特征都是相同的，他们的共同目的也是一样的。

2.网络广告与传统广告相比的优势

和传统广告相比，网络广告具有针对性和影响性强、传播范围广、广告带来的效应稳定且长效等多种优势。首先，根据我国最新的互联网发展情况的调查，在2013年，我国网民已经达到了6.18个亿，网络普及率达到了45.8%创下了近几年网络普及率的新高。专家预测，在2014年与2015年，中国互联网的发展将持续这个良好的势头，并且互联网的普及会成为一个必然的趋势。而网络数量的急速增长，必然会使得网络的影响范围不断扩大，网络所具备的特点，也必定会使得网络广告的影响力达到一个更高的程度，网络广告的传播范围以及传播效果将会有明显的扩大和提高。相比于传统广告的地区受限等缺点，网络广告的传播范围明显更广。其次，传统广告属于单方面进行宣传，消费者只能被动接受，而网络广告则不同，消费者可以自主进行选择自己感兴趣的了解，对于不感兴趣的广告可以人为的屏蔽，与此同时，消费者对于好的网络广告创意还可以进行评分，这个行为在一定程度上可以影响广告的发展方向。当然，由于互联网的影响，网络广告针对的主要对象是20岁～40岁有一定理解能力与购买能力的消费者，相比于传统广告而言，网络广告可以对不同阶层、不同兴趣爱好、不同购买能力的消费者进行针对性的宣传，这样就大大提高了广告的宣传效果。最后，网络广告由于受到时间和空间的影响相对较小，所以其带来的效应与效果相对稳定。

二、网络广告经济传播价值的探索及研究

1.网站广告的经济传播价值

网站广告基本上是所有网络广告椽笔方式中效果最为显著的，这是因为相比于其他网络广告宣传方式而言，网站广告拥有较多的宣传形式，比如视频、横幅、音乐、图片等等，这些多种多样的宣传形式在一定程度上就保证了网站广告的丰富性以及吸引力。根据相关数据表示，网民平均每点开10个网站，就会阅览到1个广告，而且每20个网民中就会有1个网民被绚丽多彩的广告吸引。其次，网站广告的产品展示效果和传统广告相比更为理想，它的受众范围也更加的广泛，无论是什么产品、什么用途、什么型号都可以给用户更为直观的印象，更容易引起用户的注意。当然，网站广告仍旧存在一定的缺陷，比如，由于目前网站广告的管理制度不是十分完善，网站广告的监管并不是十分到位，所以部分网站广告无法保证产品的真实性，这样对提高用户对产品信任度极为不利，所以加强网站广告的监管力度对网站广告的未来发展极其重要。

2.微博微信等社交平台的网络广告的经济传播价值

微博微信等社交平台的网络广告是最近极为火爆的一种广告模式，这是因为网络社交基本上已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，并且，微博等社交平台可以明显拉近用户对产品的实际距离，用户可以在交流中感受到产品的效用，并且可以通过其他已经购买产品的用户那里分辨出该产品是否符合自己的购买条件。与此同时，一些社交名人或明星等对产品的推广，可以引起用户的广泛注意，这样可以有效提高网络广告的实际传播价值。当然，社交平台的网络广告宣传同样有一些弊端，比如说，社交平台上面的网络广告一般是利用口碑进行宣传，也就是说，在一定情况下用户极容易受到一些信息的误导，这样就要求宣传者对产品信息做出较为客观的描述，对于这类广告的监管也需要在一定程度山有所加强和规范。

三、结语

随着互联网的发展和我国经济的不断提高，网络广告所产生的经济传播价值会不断增加，相比于传统广告市场的趋于饱和，网络广告市场前景极为广阔，所以，当务之急就是抓住网络广告市场的机遇并迎合机遇。

参考文献：

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[2]隗建华.关于互联网广告媒体的经济传播价值探究[J].中国商贸，2015，（1）：145-146，147.

[3]王警司，徐红.互联网广告媒体的经济传播价值管窥[J].商场现代化，2015，（1）：235-237.

作者简介：闫月珏（1973.01- ），女，吉林省长春市，副教授，文学硕士，吉林工商学院传媒艺术学院，研究方向：中文、广告学、传媒