浅谈互联网时代春节“抢红包”对中国人年味的影响

2015-12-30郭得恩

科技视界 2015年14期

郭得恩

（河南大学，河南开封475000）

0 引言

“抢红包”是2015年春节期间最火热的活动。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍，QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿；支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元。庞大的数据量充分体现出2015年春节期间中国人抢红包的疯狂程度。

“抢红包”不仅影响到了人们的生活，也影响着人们的过节方式。春节刚过，一些社会舆论便开始反思“抢红包如何毁掉了春节”，指出“抢红包”培养了大批的“低头族”，一些人为抢红包没有看上完整的春晚节目，没有和亲人说上几句称心的话，没有来得及和爸妈唠唠知心嗑。这样的春节过法，弱化了中国人的年味。另一些人认为“抢红包”是一种传统与现代的结合，刷新、升级，乃至颠覆了传统的“红包文化”，身在两地的人，即使远隔千里，也可以互发“红包”。“抢红包”的趣味性、互动性丰富了过节的方式，使人们能够在娱乐之中增进感情，逐渐强化了中国人的年味。

本文与以上观点不同的是，我站在支持“抢红包”强化了中国人年味的观点上，通过网络调查、查找文献资料，综合的提出“抢红包”在维护中国传统的过节方式的角度来看确实弱化了中国人的年味，淡化了那些不会或不善于使用网络的人与新时代网民的感情；但是，根据网络调查数据，并参考文献资料，综合考虑到“抢红包”作为移动互联网时代的新兴活动，符合当代中国人的需求，其超强的互动性、趣味性，正在加强人与人的互动，增进亲朋友好友间、同事间的感情，丰富过年的方式。总体而言，我认为“抢红包”活动是在强化中国人的年味。

1 “抢红包”的现状

1.1 什么是“抢红包”

“抢红包”是一种网民争抢网络红包的一种网络娱乐活动。网络红包最初是指腾讯公司首创的微信红包，是腾讯旗下产品微信于2014年1月27日推出的一款应用，功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。2015年春节期间，以腾讯的微信红包为首，网络上又逐渐出现了阿里巴巴的支付宝红包、新浪的微博红包等，铺天盖地的网络红包引起了全民“抢红包”的狂潮。

1.2 “抢红包”的表现形式

1.2.1 “抢红包”成为2015年春晚最受欢迎的节目

根据腾讯官方数据，从除夕0时到19时，微信红包收发总量达4亿次，摇红包总参与人数量达2000万。在央视春晚期间，共摇出5亿元红包，全球共有185个国家的用户创作了超过110亿次“摇一摇”抢红包动作。而抢红包的高峰出现在除夕夜22时34分，这一分钟里便有8.1亿次摇一摇互动。

1.2.2 “抢红包”培养了大量低头族

一些人为抢红包没有看上完整的春晚节目，没有和亲人说上几句称心的话，没有来得及和爸妈唠唠知心嗑。这样的春节过法，弱化了中国人的年味。

2 “抢红包”对中国人的年味的影响

2.1 对中国人的年味的消极影响

忽视身边不善于使用网络的老人，一定程度上弱化了年味。一部分人认为，“春节期间网友们不顾亲朋好友，只顾抱着手机摇一摇“抢红包”，造成了对家人的冷漠、淡薄了亲情，影响到中国传统的“团员守岁”、“围炉夜话”。我认为以上观点并不准确。根据魔方网3月2日发布的最新数据，由以下图表可以看出受访中国手机网民中参与“抢红包”活动最多的年龄段集中于19-45岁的青年人和中年人，共占受访人数的百分之78.3%；参与较少的年龄段是46-55岁的中老年人和18岁以下的少儿，共占到受访人数的20.4%；参与最少的是56岁以上的老年人，占到受访人数的1.3%。对数据进行分析可以得出，春节“抢红包”活动造成的最大隔阂介于不善于使用网络的老年人和善于使用网络的中青年人之间。所以我认为部分人认为年味变淡是因为大部分老年人难以接受和学习新兴网络产品，无法与时俱进的参与到新时代的网络活动当中。

图1

2.2 对中国人的年味的积极影响

2.2.1 “抢红包”的互动性、趣味性强化了年味

从以下图表可以得出，中国手机网民参与抢红包的主要目的是为了与亲友同事活动或小赚一笔红包钱，还有一部分人是为了娱乐消遣和凑节日热闹。结合另一张图表，可以看出中国手机网民的春节红包来源主要还是来自与亲友、同事互动，占到62.3%。对两张图标进行分析可以得出，春节“抢红包”活动主要是起到了与亲友同事互动、联络感情的作用。“抢红包”已经成为人们春节期间人们过节的新方式，其互动性、趣味性正在强化年味。

图2

2.2.2 “抢红包”活动改变着人们的拜年方式

根据中国工信部相关数据统计，春节假期7天内，全国移动短信发送量累计达到203.9亿。移动电话去话通话时长累计完成768.6亿分钟。除夕当日，短信发送量828687万条，同比下降25%，移动数据流量725.5万G，同比增长69.5%，是春节期间的高峰时段。“抢红包”活动中，以微信红包为例，独具特色的推出了拜年红包，以随机出来的6.66、8.88等中国人喜爱的吉利数字，掀起了网络红包拜年的高潮。与此同时，支付宝推出了“新年讨喜”的功能，新浪微博推出了“让红包飞”的活动。各具特色的互联网拜年方式越来越受到广大市民的喜爱，“抢红包”活动正在丰富着中国人过春节的方式，改变着中国人春节的传统，强化着中国人的年味。

3 “抢红包”活动将强化中国人年味

3.1 “抢红包”在一定角度上弱化了中国人年味

“抢红包”活动使中国那些不善于使用网络的老年人与已经熟悉网络的中青年人产生隔阂，一定层面上淡化了年轻人与老人的感情，影响着中国传统的“团员守岁”、“围炉夜话”过节方式。从维护中国传统的年味的角度来看，“抢红包”弱化了中国人的年味。但是，中国传统的年味是围绕传统习俗而产生的，传统的年味在西方文化的冲击下已经在日益淡化，同时在节能减排保护环境的号召下，中国传统的放鞭炮等传统节俗也日益受到冲击，而“抢红包”作为新时代的产物并非弱化中国人传统年味的主要原因。

3.2 “抢红包”正在强化中国人年味

“抢红包”是互联网应用技术和传统习俗的巧妙结合，它强化了网络空间的它强化了网络空间的交往，增进了感情交流的互动方式，给红包增添了一道新的色彩、增加了一种新的含义，给中国传统的过年习俗灌输了新的血液。中国人参与“抢红包”活动的主要目的是出于与亲朋好友、同事进行互动，联络感情。总体来说，“抢红包”正在强化中国人的年味。