文化创意产业与旅游开发耦合发展长效机制研究——以福建省龙岩市为例

赵 龙

(厦门城市职业学院机械与自动化工程系，福建厦门361000)

0 引言

传统的旅游开发主要是依托自然资源、人文资源进行的，而与文化创意产业的结合则突破了旅游产业发展的资源约束。当前文化产业和旅游业的融合发展已成为城市产业转型和城市发展的重要课题。国内很多城市都在进行文化创意产业与旅游开发耦合发展的研究和探索，而福建省龙岩市目前还停留在对现有旅游资源的开发和规划上，对于其文化创意产业与旅游开发的耦合发展的研究和探索不够。因此，龙岩市必须根植于本地的实际情况深入研究当地文化创意产业与旅游开发的耦合发展，以期在产业转型中寻找城市发展的契机，达到转变经济增长方式、调整产业结构的目的。为此，本文以龙岩市为例，探讨旅游城市如何发展文化创意产业，以此形成旅游开发与文化创意产业“双管齐下”的产业发展模式。

1 龙岩市文化创意产业与旅游开发耦合的内生动因与外在动力

1．1 龙岩市文化创意产业与旅游开发耦合的内生动因

1．1．1 龙岩市文化创意产业与旅游开发的基础

根据统计数据显示:2013年龙岩市旅游总收入达133．49亿元，比上年增长了21．8%，其中国内旅游收入为131．21亿元，增长了22．2%。全年接待旅游总人数为1 808．42万人次，比上年增长了21．6%，其中国内旅游人数为1 802．28万人次，增长了21．7%;入境游客6．14万人次，增长了3．2%。可以说，龙岩市的旅游接待能力大幅提升，旅游收入逐年增加，旅游业呈现不断壮大态势。这既与龙岩市推出的旅游品牌分不开，也与龙岩市交通和基础设施的不断完善有关，归纳起来主要有以下几点:

(1)自然生态良好——有山、有水、有生机。龙岩市属亚热带海洋性季风气候，全年气候温和，无霜期长，雨量充沛，适宜亚热带作物和林木的生长，植物生长茂盛。以山地丘陵为主的地形特征使其区内河溪众多，包括汀江、九龙江北溪、闽江沙溪、梅江水系，其集水面积达到或超过50平方公里的溪河共有110条，生态资源良好。

(2)文化底蕴浓厚——客家圣地，革命摇篮。龙岩市是客家的发祥地和客家人的聚集地，也是著名的革命老区和中央苏区，毛泽东、朱德、陈毅等老一辈无产阶级革命家都在这片土地上进行过革命活动。红色文化、河洛文化、客家文化和土著文化在这里相互融合，各种物质文化遗产和非物质文化遗产的保护工作不断得到加强。2003年龙岩市的古田镇被列入国家级历史文化名镇，2005年完成了古田会议旧址群的维修保护工程，2008年永定土楼被正式列入“世界遗产名录”，2009年冠豸山入围国家地质公园。

(3)旅游特点突出——客家文化，红色之旅。目前福建省十大旅游品牌中，龙岩市就占了2个，即“神秘的客家土楼”和“光辉的古田会议”。基本形成了以永定的客家土楼为代表的“客家之旅”，以冠豸山、龙硿洞、九鹏溪、梅花山为代表的“绿色之旅”以及以古田会议会址为代表的“红色之旅”。其中“红色之旅”是享誉海内外的著名旅游品牌。

1．1．2 龙岩市文化创意产业与旅游开发所面临的挑战

(1)文化产业发展滞后和旅游业耦合度不高。在龙岩市的发展过程中，农业经济、工业经济和服务经济都不同程度地存在，但文化创意产业的发展相对薄弱，难以和旅游的开发有效地结合起来。这种情况的出现并不是因为龙岩市的文化资源不够丰富，而是龙岩市缺乏以前瞻性的眼光去创新文化资源，尤其是缺乏用科学的方式去挖掘和提升这种资源。

(2)城市品牌建设和城市营销不够成熟。龙岩市作为旅游开发和文化创意产业相配套的城市品牌建设和城市营销模式仍旧不够成熟。城市建设除了龙岩大道周边之外其他大部分是老城区、城中村，城市环境基本处于“脏、乱、差”状态;城市品牌建设没有落到实处，难以成为龙岩的城市名片;新的旅游产品迟迟难以推出，旧的旅游产品更新缓慢，服务质量始终处于下游水平。旅游企业存在不同程度的坑害消费者的现象，没有形成有效的管控机制，这些都严重影响了龙岩市的文化消费和品牌建设。

(3)对传统文化的开发研究不够深入。目前龙岩市的文化创意产业发展基本处于低端甚至是尚未起步的阶段，除了靠旅游业带动地方特色的“吃、喝、玩、游、购、娱”之外，其他内涵性、文化性的产品极少，没有形成能够服务于龙岩市旅游市场的文化产业集群。可以说，龙岩市创意产业的发展还不成熟，比如:很多的旅游纪念品都是在广东以及浙江的温州、义乌生产好，再拿到龙岩市旅游市场销售，而这些产品在国内其他旅游地同样能够见到。另外，龙岩市虽然有着深厚的文化创意资源，但这不等于说文化创意产品一定要够土、够差才能体现出原始、古朴、手工的味道，而类似这些产品，消费者自然也不会购买，所以，龙岩市的地方文化特色必须通过现代创意制作出精品、佳作，进而体现出传统文化的魅力。

(4)旅游项目不够丰富。龙岩市旅游发展虽有一定规模，但旅游项目差异大，资源分布零散且规模不大，旅游资源没能得到有效整合。例如，永定土楼，从入口到土楼路程虽然较长，但沿街商铺和景观规划不太合理，商业不景气，景观未成形，游客进入景区后吃、喝、休息都成问题，而由旅游资源衍生的、能够吸引游客的旅游产品也少得可怜;此外土楼的游览时间太短，值得人们参观和游览的项目少之又少，这与其宣传的差别很大，游客基本上看完土楼就无处可去了，其旅游资源没能得到有效整合。可以说，像永定土楼这样的景点开发还处于较为粗放的状态，还不能称作是一个成熟的景区。

1．2 龙岩市文化创意产业与旅游开发耦合的驱动力

龙岩市所具有的文化因素与其城市形象和城市精神有着不同寻常的重要关系。要实现龙岩市文化创意产业与旅游开发的耦合，就应该以高附加值且低碳环保的经济增长模式来促进龙岩市的发展，而文化创意产业则是推动经济发展最有力且属于低碳环保的形式，因为龙岩市有着优美的青山绿水和悠久的传统文化，按红色文化旅游资源划分可以分为新罗区、上杭县、连城县、长汀县、武平县、永定县6个区域，详见表1、表2所示。

表1 龙岩市国家级以上的旅游资源

由表1、表2可知，龙岩市旅游开发和文化创意产业的发展有着三大驱动力。

表2 龙岩市以红色文化旅游资源划分的区域

驱动力之一，传统产业的发展为龙岩市旅游开发和文化创意产业的发展奠定了基础。

驱动力之二，城市文化的独特性、活跃性。龙岩市文化的价值首先在于其独特性，独特性不仅来源于对传统文化的保留和延续，而且也需要不断地发展和创新，而文化创意产业就是城市创新的最佳名片。

驱动力之三，技术创新和进步是重要平台。随着时代的发展，技术创新的步伐不断加快，其传播的速度和应用范围不断扩大，技术融合的程度也不断加深，而旅游开发和文化创意产业对技术的变革有着天然的适应性，因此，旅游开发和文化创意产业也能充分地享受信息技术进步带来的好处，尤其是交通技术和其他技术的发展使双方的耦合更加便利。

1．3 龙岩市文化创意产业与旅游开发耦合的外在动力及未来走向

1．3．1 龙岩市文化创意产业与旅游开发耦合的外在动力

近年来我国网络游戏、动漫乐园、LOFT、SOHO、音乐节、时装周、创意秀、影视基地等的逐渐出现，极大地拓宽了传统旅游资源的范围，也源源不断地将新鲜的元素注进了旅游产业的发展中。因此，龙岩市要放眼于整个福建省乃至全国范围，明确把握在产业链分工中自己的角色以及文化旅游产业中的差异，准确定位，合理规划。目前，龙岩市发展文化创意产业可以结合旅游开发创造更多的消费需求，不能仅将游客看作是游山玩水的，更应该让游客体验当地的风土人情，比如，深入到特色手工品或服饰、动漫、创意设计的制作中，以及画廊、餐厅和酒吧等的欣赏与体验中，打造成熟的绿色之旅，红色之旅，金色之旅，客家之旅，生态之旅，科技之旅，美食之旅，创意之旅等。

1．3．2 龙岩市文化创意产业与旅游开发耦合的走向

对龙岩市城市文化资产评估后还要考虑如何去处置这些资产，因为，同样一种资产在某个人的手中可能闲置或者一文不值，但在某些人的手中或许会爆发出巨大的能量。伊丽莎白·科瑞德认为:尽管政策制定者和城市经济学家熟悉城市经济的运作过程，并且分析了一切我们所能想到的城市经济发展规律，我们还是漏掉了文化艺术在增添城市经济发展活力中的重要作用。文化艺术造成了城市与城市之间发展的差距，是决定一个城市是否伟大、是否充满活力、是否能吸引人们去哪里生活的重要因素［1］5。龙岩市文化创意产业与旅游业耦合发展必须根据当地具体的情况和不断变化的市场来确定，因为文化创意产业的发展要根植于文化和生活当中，且带有一定的地区特殊性和文化特殊性。

2 龙岩市文化创意产业与旅游开发耦合发展机制建设

2．1 经济与文化并行的发展模式

近几年，国内很多的城市都进行过文化创意产业与旅游开发耦合发展的研究和实践，但龙岩市对此研究则较少。龙岩市对于旅游开发与创意产业耦合发展，并不只是在旅游开发与文化创意产业之间简单地划一个加号，而是要让文化旅游发展与城市建设齐头并进，并通过城市的更新和复兴，大量的文化基础设施、庆典活动、文化宣传和体育赛事都得以体现，由此形成以创意产业为核心的不同经济文化的逐步发展，从而体现城市产业的多样性取向，实现龙岩市文化创意产业与旅游产业的耦合发展机制，详见图1所示。

图1 文化创意产业与旅游产业耦合发展机制

通过以上分析可以看出，龙岩市的文化创意产业和旅游业在产业发展当中存在着产业上的交集。龙岩区域特色的创意资本能够催生文化创意产业，而传统的旅游资本和新开发的旅游项目又会催生旅游产业，当文化创意资源不断被开发以及旅游服务不断延伸的条件下，文化创意产业就会与旅游产业耦合。当这种耦合程度不断提高时，文化创意产业就会与旅游业相互协调且共同发展，形成产业的集群化发展和完整的产业链。其原因就在于:第一，龙岩市特色文化旅游资源与文化创意产业互动效应强;第二，龙岩市旅游业的发展使旅游产业与文化创意产业能够形成很强的产业关联性;第三，在新经济时代下，消费者不再担心物质上的匮乏，而是关心精神上的“空虚”，或者说他们更需要精神上的满足和新奇的娱乐享受。而文化创意产业作为一种以思想、理念、知识、信息、文化等为核心价值链的高端产业，无疑会使龙岩市的文化创意产品对旅游者产生无限的吸引力。由此就可以建立龙岩市旅游开发与文化创意产业发展模型，详见图2所示。

图2 龙岩市旅游开发与文化创意产业发展建设模型

由图2可知，创意产品和旅游产品的生成环节就是地方优势与核心价值的体现环节，在这个环节中，最具地方特色的内容则出现在市场上，并实现文化创意产品的消费。

2．2 龙岩市文化创意产业与旅游开发的策略

龙岩市旅游开发与文化创意产业耦合发展的具体措施可以归结为以下几种:

(1)明确职能部门，制定发展战略。目前，龙岩市要明确职能部门进行文化创意产业的规划和培育方式。如成立行业组织和协会，确立发展目标和计划管理体系，然后按照计划——执行——处理——检查过程进行控制和管理，以保证扎实、顺利地实现各项规划。在此过程中应确定重点发展的创意领域，建立相关的公共服务平台以提供多种服务，塑造良好的产业环境，并对已有的文化创意资源重点扶持，对没有的文化创意产业积极培育。

(2)重新审视和评估本地的文化创意产业和旅游资源。根据查尔斯·兰德利的观点，评估城市资产的四大要素分别为:物质、活动、态度与观念、组织事务。第一类包括:自然环境与地理位置。自然资源具体指有形与无形的历史、遗产及传统，即:从实质的地铁系统与住宅到信息技术网络等基础设施。第二类包括:从防止噪声、回收垃圾到社会维护等城市内部管理。现有的产业与服务;技能与才干的高低;从贸易到体育、艺术、小区、节庆与竞赛等种种活动。第三类包括:以规范与奖励制度为根据的可投资性。诸如开放、包容、集思广益、乐观进取作风及企业家精神等程度不同的态度与特质;城市内外的观感;现有的好奇创造及能力文化。第四类为组织、管理与实践。如授权个人与企业;发扬“言出必行”与群策群力的传统［3］16。

(3)加大投资环境改善力度。2014年12月13日，国务院正式同意将龙岩市永定县改设为龙岩市永定区。这一举措从城市建设和发展的角度来说不仅打破了“一市一区”的格局，更有利于龙岩市扩大中心城区，突破发展瓶颈。目前永定区域土地面积近2 230平方公里，人口近50万，区域内有良好的工业基础和丰富的矿产、生态、旅游、人力资源。从原来的“一市一区”到现在的“一市两区”，将为龙岩市经济的发展注入强劲的动力，所以，龙岩市的当务之急是改善市容、市貌、城市环境，加快城乡一体化进程，调整产业结构，为市民提供高质量的生活环境和轻松愉快的生活氛围，为吸引外来资本创造良好的投资环境，增强城市整体竞争力。

(4)利用地缘优势促进自身发展。龙岩市应结合旅游规划项目以及文化产品的地理聚集趋势，形成和旅游开发相配套的文化创意产业集群，激发城市活力。目前，福建省文化创意产业发展呈上升趋势，厦门、福州已成为国家级动画产业基地，文化创意产业增加值占国民生产总值的比重不断提高，同时，台湾文化创意产业起步早，发展已经很成熟，闽台合作日渐增多。［4］59－60因此，龙岩市在文化创意产业发展过程中，必须明确自己在产业链分工中的角色和定位，突出自身特点，提高产品的可识别性，强化品牌效应，加强对手工艺品及手工艺人、非物质文化遗产的传承管理，从而增强地域性特色文化的核心竞争力。

(5)增强文化创意活动，丰富景点旅游内容。龙岩市应结合每年主办的大型展览及其他活动带动其文化创意产业与旅游产业，以点带面，多极联动、不断丰富文化创意产业与旅游业的内容，比如，从消费需求、生产资源、支撑产业、发展环境四个方面入手进行文化创意产业集群建设，鼓励创作人群和开发商积极主动地建设创意集群和网络。构建“创意性社会结构”的文化生态，使旅游经济能够建立在既有的产业格局之上，并通过科技、创意、文化与旅游产业的融合，将原有旅游产品和旅游服务的附加值提升至最大化。［5］68另外，龙岩市还应积极进行城市会展中心、文化创意产业中心的建设，在城市显眼位置建设富有特色的雕塑园、动漫园和音乐园等;利用一些旧工厂、旧厂房、老建筑进行旧建筑改造，并利用其发展创意购物旅游、手工艺集市和会展旅游;定期举办主题SHOW、节庆旅游、每周时尚、创意周;推广和发展创意街区、文化大道;设置创意产业园区，开展非物质文化遗产和特色文化艺术的传播和创意产品生产活动。

(6)制定吸引、培养人才战略。建立以能力和业绩为导向，科学的社会化文化人才认证和管理机制，加大创意人才的培养，为繁荣和发展文化创意产业提供更多的后备人员支持，尤其是培养受过高等教育的具有创意能力的优秀人才，进一步提升本地与传媒相关的高等教育院校相关学科的地位，加强校企产学研相结合，促进高校、研究院与相关企业的结合，扩大创意阶层比例，如龙岩市在专门人才的培养方面可以参照上海市政府提出的“对特殊艺术专业实行大中专连读制，分段取得学历”;建立龙岩市特殊艺术种类从业人员保障制度，实行转业补偿和离岗保障等措施。

(7)鼓励文化创意企业参与全产业链的投资活动。文化创意产业与旅游业的发展离不开财政金融的支持，因此，政府应建立协助及奖励补助机制，以各种优惠条件吸引文化团体积极参与到文化创意产业中去，并通过长远规划和短期计划引导企业的投资和经营方向，为文化创意企业搭建一个项目与资本、产品与市场对接的平台，同时，文化创意和旅游开发企业也应该将产业链(产制、营销、消费、推广)的建立作为重点，发展多种文化创意产业项目，详见表3所示。

表3 龙岩市文化创意产业发展形式

3 结语

文化创意产业与旅游开发耦合机制必须捕获各个层次的文化需求，从经济学的角度来讲，经济活动存在情感驱动力，所以，旅游必须抓住消费者对产品和服务性需求多种多样的特点进一步增强自身的竞争能力，在发展中不断提升文化创意产业与旅游开发的耦合程度，不断创新旅游产品和服务以及文化创意产品的种类，丰富旅游者的旅游体验和文化需求，培养消费者对当地旅游产品和创意产品的兴趣。

［1］ ［美］伊丽莎白·科瑞德．创意城市:百年纽约的时尚艺术与音乐［M］．陆香，丁硕瑞，译．北京:中信出版社，2010．

［2］ 夏小莉．创意旅游业:创意产业和旅游产业的互动与融合:基于产业价值链的视角［J］．湖南商学院学报，2011(6)．

［3］ ［英］查尔斯·兰德利．创意城市:如何打造都市创意生活圈［M］．杨幼兰，译．北京:清华大学出版社，2012．

［4］徐晓金，张惠珍．福建省文化创意产业发展的路径选择［J］．湖北经济学院学报:人文社会科学版，2010(7)．

［5］杨娇．旅游产业与文化创意产业融台发展的研究［D］．杭州:浙江工商大学，2008．