“互联网+”时代的换装盛宴：创新包装让商品实现增值

薛金萍

在“互联网+”时代，似乎一切事物都被创造了新的表现形式，包装也不例外。继可口可乐在前些年采用数码印刷推出拥有个性化标签的瓶子之后，这种创新包装的热潮便一发不可收拾地扑面而来，从百事可乐打造的限量版碧昂斯包装瓶，到杜蕾斯印有不同文字的个性化包装，再到日本《媒体新闻》“News Bottle”的新颖创意，让人应接不暇的创新包装争相亮相。不仅如此，国内各大品牌商也不甘示弱，蒙牛、伊利、健力宝、王老吉、哇哈哈、褚橙等纷纷推出了个性十足的创新包装，并且取得了良好的经济效益。

蒙牛酸酸乳：个性包装好评如潮

2015年初，蒙牛酸酸乳大胆推出了两款新的个性包装：当下最火爆的青春组合TFBOYS代言的包装和令人脑洞大开的负波普包装，并且在包装上印制了“我青春，敢不断试错”、“我青春，敢折腾”、“我青春，敢锋芒”、“我青春，敢呆萌”、“我青春，敢不认输”等个性口号。很多消费者表示，蒙牛酸酸乳的新包装不仅个性又好看，而且超酷超有趣，好评如潮。

健力宝：“老朋友”的魅力新装

2014年春节健力宝推出“福财宝囍罐”，为新春增添了一份红火吉祥的喜庆。2015年健力宝又推出了“文化罐”和“活力纤体罐”，以满足消费者对高品质与特色个性化包装的需求。其中，“文化罐”将时下流行的网络热词“赞”、“顶”、“挺”、“+1”印在了罐身包装上，而罐身的年代插画将工农兵锄头、枪支、毛主席语录等换成了iPad、手机、耳机；“活力纤体罐”则贴上了运动标签，将不同运动形式呈现在罐身上，并且辅以励志宣言，向消费者展现了独特的魅力。

王老吉：“态度罐”让人越热越爱

2015年5月王老吉在初夏来临之际推出“态度罐”，一套8款的“越热越爱”系列（“越热越爱出去玩”、“越热越爱火锅”、“越热越爱广场舞”、“越热越爱噪音”、“越热越爱晒太阳”、“越热越爱出汗”、“越热越爱夜猫子”、“越热越爱抱抱”）包装设计引发业内关注。

哇哈哈营养快线：换装出彩“昵称瓶”

2015年5月哇哈哈旗下品牌营养快线进行了产品升级换装，以“小学生、圣斗士、小鲜肉、工作狂、游戏控、真暖男、女汉子、自拍档、吃货团、低头族”等“昵称瓶”形象亮相，实现了与新一代消费群体的深入情感沟通，大大提升了品牌的时尚度。

伊利每益添：“态度瓶”紧抓年轻群体心声

2015年6月伊利每益添“态度瓶”全新上市，“反应快惹人爱、压力大马力更大、再大胃也无所谓、闺蜜死党分享最爽……”这些态度宣言紧紧抓住了中国年轻群体的心声，深受消费者喜爱。

伊利谷粒多：限量包装奇葩来袭

伊利谷粒多在《奇葩说》的广告植入已深入人心，使得其品牌知名度持续提升。为此，伊利趁热打铁推出了谷粒多奇葩说定制版包装，主打“别压抑，喝吧”，用通俗易懂文字向目标消费者进行倾诉，拉近与消费者之间的距离。

褚橙：“励志橙”打造限量个性包装

2012年开始在水果市场上非常火爆的橙子无疑是褚橙，被意外地冠以“励志橙”的称号。2013年褚橙准备了不一样的玩法，推出了青春版限量个性包装，通过个性、幽默、娱乐的方式与年轻消费者互动，以此倾诉情感、表达观点。不难发现，消费者非常看重这种精神文化附加值的重要性，而褚橙的案例便说明了如何把包装变成营销工具。

总之从目前来看，这种“卖萌路线”、“漫画路线”、“偶像路线”、“浪漫路线”等个性化的创新包装，成功吸引了消费者的眼球，并且他们非常乐意“为个性化和创意化买单”。不得不说，“互联网+”时代掀起的这场换装盛宴，让我们看到了创新包装成功助力商品实现增值。