全媒体联动凸现聚合效应——以《十堰晚报》“爱心鱼”系列报道为例

◎赵久成 何 利

全媒体联动凸现聚合效应
——以《十堰晚报》“爱心鱼”系列报道为例

◎赵久成 何 利

作为南水北调中线工程核心水源区所在地的媒体，《十堰晚报》成功地利用南水北调工程的“延伸产品”——丹江鱼，做出了一组有影响力的新闻报道。

这组报道红遍网络，就连新华社、新浪、搜狐、腾讯、淘宝、聚划算、苏宁、中粮等都纷纷参与，在不到一个月时间内，丹江口市300多万斤急待销售的优质鲜鱼迅速被销往全国各地。

剖析事件的报道过程，不难看出，传统媒体与新型媒体有机融合，才是这次报道取得完胜的原因。

清理网箱，数百万斤鲜鱼滞销

2014年12月12日，举世瞩目的南水北调中线工程正式通水。然而，《十堰晚报》并没有就此将寻找新闻的目光从那碧波荡漾的坝区撤回。因为作为水源区的媒体，丹江口市为南水北调做出的贡献，远不止移民工作。

为保一江清水永续北送，十堰市政府2014年上半年就作出决定，将丹江口水库中所有的网箱全部清理上岸。这也就意味着，这些网箱里的鱼，必须在2015年年底前要处理一空。

在整个十堰市境内，丹江口市、郧阳区、武当山特区的数十个乡镇，都有着网箱的分布。据市区两级水产部门的反复统计核准，需要清理的网箱大约有16万只，急需销售的鲜鱼总共有1.6亿斤。按照地方政府的总体部署，2015年春节前夕，其中的300万斤鱼必须全部售卖完毕。时间很短，数量巨大，这对库区的渔民和政府部门来说，要想如期完成任务，难度可想而知。

果不其然，在距离今年春节还有大约两个月的时候，记者从丹江口市获得了一个消息：由于大批鲜鱼集中上市，一方面引发鱼难卖，另一方面，将导致鱼价下跌，使渔民血本无归。

1月初，经过长达半个月的反复商讨，做出了帮助丹江口库区渔民卖鱼的报道策划。抽出两名骨干记者，专门负责报道。

组合出击，一组报道引起全国轰动

1月17日，记者奔赴情况最为严峻的丹江口市，深入库区展开了详细的采访工作。与此同时，报社后方也抽调出微信、微博及网站工作人员，全力配合相关的推进工作。

1月19日开始，《十堰晚报》连续刊发以“丹江鲜鱼盼销路”为主题的图文报道。因为考虑到待售鲜鱼的数量巨大，本地市场根本无法全部消化，我们一开始就为这组报道定好了基调——主打“南水北调”牌，以“爱心鱼”的名义，最终将其销往全国。

1月20日，《十堰晚报》又分别以《“为了一江清水，这个牺牲值！”》、《丹江口好鱼 你平时很难吃到》为题，以两个整版的篇幅深入剖析了丹江口鱼急待销售的现实和丹江口鱼物美价廉的两大特点。

为了营造良好的宣传氛围，《十堰晚报》编辑部还特意制作了专门的题花，凡是跟该主题相关的稿件，统一打上了“关注丹江口爱心鱼”的标签。

与此同时，《十堰晚报》官方微博、微信也展开了同步攻势，每天配合策划进度发出相关的“爱心鱼”内容，推出的当天，我们的微信阅读量就超过了4万人次；相关微博的阅读量就超过了20万人次。

1月29日，新华社湖北分社的三名记者冒雪赶到丹江口市进行采访，他们在一线采访发稿的同时，及时向湖北分社报告了丹江口市渔民的困境。

随后，新华社湖北分社发动各跑口记者，积极联络爱心企业，帮助渔民解决难题。为此，新华社湖北分社还专门成立一个 “爱心鱼帮帮卖”微信讨论小组。

随着宣传范围的逐步扩大，就连中粮集团、阿里巴巴等国内知名企业的相关团队负责人，也逐步加入到了帮丹江口渔民销售“爱心鱼”的行列。

从1月30日起，新华社湖北分社记者一边采访一边利用新华社中国网事“我在现场”报道客户端，实现同步图文发稿，前后发稿30多条，阅读量近4万人次。同时，新华社新华视点、新华社中国网事、新华社发布等官方微博也同步发稿，赢得大量微博粉丝点赞、评论转发。1月30日晚上，有着10万多名粉丝的新华社湖北官方微信公众号发出“渔民伯伯求转发：南水北调，水进京了，鱼卖不掉”的文章，当晚阅读量迅速过万。

2月2日，十堰市人民政府专门就全市“爱心鱼”销售问题召开专题研讨会，副市长张慧莉专门组织全市十多个部门和商超企业集中献策，帮助渔民销售“爱心鱼”。2月3日，市政府又联合全市6家单位集体发出倡议，倡议广大市民踊跃认购“爱心鱼”。

随后，《人民日报》、《京华时报》、《燕赵都市报》等媒体的官方微博也纷纷响应，开始在网络上帮助丹江口市渔民卖鱼。几天后，《河北日报》等多家外地媒体分别派出采访团队，专程赶赴丹江口市，实地采访并连续发回报道。

一时间，南水北调水源区大量鲜鱼急待销售的信息在网络上铺天盖地，新华网、凤凰网、新浪、搜狐、腾讯等国内知名网站，都纷纷转载了《十堰晚报》的相关报道。

淘宝苏宁齐助力，20多天卖掉300万斤丹江鱼

有了全国数十家媒体的加入，丹江口库区大批鲜鱼滞销引起了多个城市的高度关注。远在北京、黑龙江、新疆、陕西、河南、浙江、河北等地的商家纷纷打来电话，表示愿意帮助库区渔民一解燃眉之急。

此外，媒体的集中报道，也引起了全国多家电商巨头的关注。

2月3日，阿里巴巴集团旗下的淘宝网、聚划算开始行动，派出相关工作人员进驻丹江口市进行实地考察和采购，当天就与丹江口市博奥水产品有限责任公司签订 “爱心鱼”销售合同。并于当天开始，在淘宝网和聚划算首页，发起了一项“饮水思源，把丹江口翘嘴鲌鱼领回家”的大型促销活动。为了配合此次活动，阿里巴巴集团还邀请美食家在网上分享“翘嘴鲌鱼的N种吃法”。该活动上线后短短6个小时，就卖出3万多斤优质冰鲜鱼。

“丹江口库区渔民为国家做出了巨大贡献和牺牲，因此我们希望通过互联网平台，在春节前这个最黄金的销售时段帮渔民卖鱼，让渔民能够过个丰收幸福年。”阿里巴巴集团副总裁张勤接受记者采访时说。

2月5日，中粮集团旗下的我买网，也加入丹江口市“爱心鱼”销售行列，首批订购了10万斤“爱心鱼”开始在网上销售。

此外，苏宁易购等国内知名电商巨头，也都加入了网络销售大军。截止到2月14日，在距离《十堰晚报》发起关注丹江“爱心鱼”系列报道后20多天时间里，丹江口市共售出“爱心鱼”300多万斤。

这一组报道，得到了市委市政府的高度赞扬。2月8日，市委书记周霁、市长张维国分别做出批示，周霁在批示中说：“近来，十堰日报传媒集团利用传统日报、晚报等平面媒体和秦楚网、微博、微信等新型媒体，围绕中心，聚焦十堰，关注民生，服务大局，形成了强大的正能量，其做法值得充分肯定！新的一年，望进一步发挥集团全媒体的优势，大胆改革创新，讲好十堰故事，为十堰发展做出更大的贡献。”

（十堰晚报）