论网络热词“Duang”的传播

◎伍佳佳 杨虹磊

论网络热词“Duang”的传播

◎伍佳佳 杨虹磊

任何新词语的产生，词义的拓展和延伸，总是与社会现象密不可分。2月26日前后，一个“duang”掀起了网络狂欢。并且以惊人的传播速度，霸占了微信的朋友圈，也迅速成为微博热词。甚至很多网友在不知道这个词语具体含义的情况下，也纷纷跟风使用。紧随其后的是各大商业APP在头条使用这个词，传统媒体和新兴媒体也在新闻里和移动客户端使用，这个词甚至被英国BBC报道。“duang”的突然流行，给大众和媒体的第一印象是“毫无缘由”，这里面到底隐藏怎样的传播秘密？

在百度搜索引擎上输入“duang”，显示的是16900000项符合查询结果。“duang”来源于一个由成龙代言的曾被打假的洗发水广告，被网友重新翻找出来，将广告与庞麦郎的歌曲《我的滑板鞋》合成，最终呈现出的是视频《我的洗发水》，其中，成龙在恶搞的视频中形容头发乌黑亮丽的一个“duang”字，配上夸张的手势极具画面感。经过不断的转发，传播效果空前。

提升企业形象。四川雅安地震发生后，所属自贡公司继2008年参与汶川抗震救灾后，再次代表中国水务公司，在第一时间组织供水抢修救援队伍奔赴抗震救灾第一线。抢修队的工作得到灾区政府和群众一致好评，中央各大媒体对其表现出高度的关注，新闻联播和新闻30分等栏目给予全方位报道。抢修队树立了中国水务员工英勇、专业、能打硬仗的良好形象，践行了中国水务勇于承担社会责任的庄严承诺。

网络传播跟一般的媒介传播存在差别，有其独特的传播规律。“duang”的流行尽管存在一定的偶然性，但是通过研究分析，能够梳理出其传播方式，解析其传播动因，从而为媒体的网络化表达改造、产品营销等提供借鉴。

一、“duang”的产生及其传播路径

要探寻一个网络流行词语是如何传播的，首先应该了解这个词语的来龙去脉。以时间为节点进行梳理，可以窥见其中的一些关键点。“duang”这个词严格意义来讲，不属于生造词或者新词，网上之前就有，因缺乏传播基础，被淹没。本次“duang”再次火爆，源于2月20下午4∶31网友“三次元鬼畜”在某弹幕网上传《我的洗发水》视频，迅速在该网受捧，21晚上22∶25被网友分享到新浪微博。

22日早上八点半左右，微博大V开始转发，带来上千的转发量，关注的人群在逐步增加。25日时，最为关键的时间点，大V们接力传播，并开始模仿和恶搞。甚至连事件当事人成龙，也加入狂欢，他的微博瞬间成为网友的吐糟营。26日，视频被纷纷上传到各大网站、论坛，播放次数突破千万。百度词条迅速创建了“duang”这个词语，并多次修改其含义。

“duang”彻底火爆了后，开始被广大网友在微信朋友圈、QQ空间等社交工具运用，各种商家的APP也陆续开始使用这个词语做宣传，随机，商业网站在新闻标题上，也不约而同地使用这个词语，随后主流媒体也予以跟进。当然，一些主流媒体包括国际媒体批评“duang”的泛化，认为是一种无聊的，无厘头的状态，是精神空虚的表现，又引起网友激烈的讨论。

“duang”在春节期间走红，从过去的几年来看，每年春节期间是产生流行语集中出现的时间点，因为春节各大电视台的晚会，小品相声等节目极易产生热词，当今年恰恰没有，“duang”的出现恰好满足了网友的期待。

二、“duang”流行的原因解析

1.具备传播的社会化场域。

任何一个网络热词的出现和流行，都必须是基于一定行动者，以及某种内在的联系。网络热词的出现，并大量使用，是个体或组织在互联网中，达成一致，并交互影响，形成一个无限的辐射网。在这个辐射网内，每一个在获得信息的同时，又在创造和丰富信息，并成为一个新的传播点。结合“duang”的传播路径，大致可以从以下几个角度进行阐释：

从以上时间节点来看，“duang”的流行分为三个阶段，潜伏期，主要集中在20日至24日；爆发期，主要集中是25日-3月初；冷静期，主要是从3月中旬至今。从每一个时间段可以看出，一个词语从小众到大众的传播，脱胎不了新闻事件或新闻人物，也离不开关键人物推动，更需要运用多样化的网络技术手段。

另外一个原因与春节期间的 “抢红包”比较类似，一个热词的出现营造出全民狂欢的节日氛围。而恰恰是这样的氛围，大家使用手机的频率非常高，任何新潮的语言或者新鲜的事物出现，大家都会以最快的速度分享。

2.话题性与明星效应交互。

2)礼花弹火药的特性：主要成分：高氯酸钾、六氯苯、碳酸锶、酚醛树脂、镁铝合金粉；烟花药剂点燃后，在燃烧过程中，原有的固体烯颗粒末完全反应和(或)反应生成新的固体可燃颗粒被火焰气流带出，和空气中的氧进行二次氧化反应、产生二次亮点而形成“喷波”效果。

网络热词的出现，总是与热点事件相关联，比如“呵呵”的流行是因为一篇硕士研究生论文，“任性”则是来源钱江晚报的一则社会新闻。“duang”的流行表面上看有些无厘头，实际上也是具有话题性的，二者是多重话题的叠加。既涉及到虚假广告，又涉及到网络热门歌曲，还涉及到搞笑视频剪辑等。这些元素，是开放性的，每一个人看到这个视频，所获得的认同感是不一样的。

并且，“duang”所在的视频，涉及到大明星成龙和一个网络草根明星庞麦郎，这两人的悬殊性，一般人很难将其联系在一起，经过网友的神剪辑，各自带有话题的两人碰撞在一起，本身就是爆点。而就在“duang”流行的时间段，成龙的新电影正在热映，其子也出狱不久，这些元素聚合，势必成为公众关注热点。

3.网络大V、段子手、商家等合力热推。

网络流行词最初诞生的时候，可能只是某个网络个体单纯的恶搞或者是一种噱趣，他们本身并未对该词的未来走势进行预判。

内控管理在企业的发展中，能够有效确保企业的经济活动环节平稳运行，通过监督管理的方式，全方面、多角度、整体性地对企业进行内部监管，另外，完善内控管理机制能够重新整合企业的内部资源，让企业在运行的过程中能够依照规章制度有序进行。之所以说内控管理是企业管理中的核心环节，也就是因为在企业内控管理的同时，也联系着企业中的各个管理内容，可以说，内控管理是企业管理的核心，内部控制关系着企业的各个领域，以及各个环节中的管理，企业的财务管理、人力资源管理、风险管理等等，都可以通过内控制度的统一调控，和谐的运转，保证企业整体综合实力的充分发挥，减少企业在经营中的风险项，从而提升企业的经济效益。

网络词语要想成为流行语，人物原则必不可少。就网络而言，具体表现为网络大V、明星或名人、段子手、网络营销者，这些群体虽然各自的出发点不同，但却以各自的群体特色，对网络词语进行热推。譬如网络大V，他们的转发或者辣评，对词语的传播起到助推作用；而段子手的作用则是将原本单向传播的词语，以一种调侃或者自嘲的形式，在普通大众中传播，激发网友们的创造热情；而商家借机推销，让网络词语随处可见，实际上是将线上转移到线下，实实在在影响着人们的生活。

虽说是小手术，又是段主任亲自给我做，我还是感到有点儿紧张，护士连着给我测了两回血压，都是有点儿高。好在气管镜允许家属在现场，尤其是王姐也在，两人不停地安慰我，才终于让我平静下来。

网络流行词对于大众而言并非新鲜事物，其出现频率与更替频率难以预判，但是就“duang”而言，它的特别之处在于，它本身不具有任何意义，也不是具体汉字的异化表达，更不是英文的缩写或者汉语拼音的简称，严格意义来看，它只是一个拟声词。

在语言学当中，拟声词具有较之于一般词语的独特性，它能把所要描述或比拟的对象，通过声音，生动形象地表达，增强了表达对象的即视感，使表达对象与听者之间无缝对接。“duang”在《我的洗发水》视频里面，恰恰是运用了拟声词，使得语言表达具有很强的节奏感，很容易被人熟记和模仿。

拟声词还有一个独特的优势，就是内涵具有不确定性，导致外延无限的拓展。譬如“duang”，在最初的视频里，只是成龙形容洗发水广告特效时一种夸张的表达，并不具象为某个词汇。随着在网上不断的传播和延展，词义也随着不同的语境发生变化。

5.“去身份化”让更多的人参与狂欢。

前苏联文艺理论家巴赫金提出的“狂欢理论”多次被学者用于研究大众文化，网络文化作为大众文化的一种新的表现形式，同样适用。在网络虚拟世界中，背后的人的身份、角色是被隐藏起来的，各种诙谐，插科打诨，甚至带有讽刺，或者更为粗鄙的语言，可以说是一场网络狂欢。

“去身份化”在网络文化当中是一个相对概念，因为一些网络大V或者明星的身份是能够被公众识别的，他们的在“duang”的传播中充当了介质。而“duang”被网络大众所接受并大量使用，就是“去身份化”带来的结果。这里恰恰反映出草根特性在网络上的受欢迎程度，甚至不排除精英分子模拟草根语言调侃。

三、“duang”病毒式传播给媒体的启示

无论是网络媒体，还是传统媒体，在媒介融合的大浪潮中，需要在相互扶持中共生并进。网络媒体对于网络热点有种天然的嗅觉，传统媒体虽然也在关注，但是由于其滞后性，往往注重的是深度，那么，这二者就可以很好的进行合作。

无论我们是带有怎样的观点去看“duang”的流行，但不得不承认的一点是，它的确是截止目前来说，传播速度最快的一个词，并且也是被媒体运用得最为广泛的词语，甚至发展到现在，纸媒的娱乐版块或者轻松的话题类版面都在使用这个词。那么“duang”的流行，对于新旧媒体融合背景下，如何更好的表达新闻有那些启示呢？

1.调动网友积极性 做好网络化改造升级。

黝黑的皮肤、瘦高的身材这是王宝生给记者的第一印象，他从事的工作就是在中军帐瞭望台进行瞭望及时发现火情并上报，他在这座两层的水泥“堡垒”里一待就是十年。“我每天的工作就是瞭望，环绕整个中军帐瞭望台的防火线进行巡查，在这能瞭望到1.3万亩的林地，站的高看的远，哪里有火苗拿望远镜一看就能确定位置。”王宝生说。

“duang”这个词虽然很火，但是网络热词的自发性传播蔓延快，但热度衰退同样快，媒体即使能从中获取助力，也是一时的，要想得到长久的发展，还是不能寄希望于这些虚招。模仿也好，或者是有意策划也罢，一定要注意把握一个“度”。

当然，发挥网友的积极性，单靠点对点的福利引诱或者活动吸引，都是不长久的，应该自上而下的，定期征求广大网友的意见，甚至可以给他们一个网络平台，可以随时分享各种好玩的事情，而网站的编辑，就可以根据平台内部，搜索最为频繁的热点，进行重新编辑，再进行传播。当然，传播的形式则需要根据各个媒体自身的建设情况来确定。

（4）合理选用淬火设备结合管板尺寸和各种内芯、垫铁，我们对可用淬火内芯和垫铁先在计算机上1∶1模拟装配组合，较为直观选取淬火效果最好的内芯和垫铁组合，最终我们选用4#内芯和1#+6#垫铁（见图5）组合，4#内芯上部有一圈喷嘴，更有利于管板下部的冷却和气体排出，克服了浸水淬火时的缺陷；同时淬火时将管板放置在四组垫铁上可进一步提高冷却能力，减少热处理变形，降低安全风险。

葡萄糖对Y17aM3生长的影响结果如图10-a。在低浓度的葡萄糖中都能良好生长，当葡萄糖浓度＞5%时，Y17aM3的生长随葡萄糖浓度的增加而减慢；当葡萄糖浓度为60%时，Y17aM3的生长完全被抑制。

从“duang”的流行可以看出，语言的创新或者表现形式的新颖十分重要。要想做出喜闻乐见的新闻，就必须要进行网络化表达改造，一是在新闻标题上下功夫，其次还要在内容的编排以及表达上做文章，另外可以多运用不同的网络技术进行包装，譬如动漫、图说、甚至以说唱的形式讲新闻，让网友来述评新闻等等。

4.拟声词在传播上的特殊优势

2.善于抓住受众心理 主动做好策划。

关于“duang”现象能否被复制，网上的讨论也难有定论。但可以借鉴的一点是，要抓住当下人们的兴趣点。当然，这里强调的一点是，抓住受众心理，并不是让媒体一味地迎合大众，而是有意识的进行疏导。

“duang”的流行，可以看出大众对于自己可以参与，并且能发表观点，同时还能分享给他人的事物具有极高的热情，那么各大媒体在策划活动的时候，就应该考虑受众的接受程度，切莫盲目，否则很容易走向 “自娱自乐”。从被动等待化为主动出击，媒体需要做的就是密切关注网上舆论走向，并且根据已经发生的新闻事件，进行分析，做一个预判，然后策划相关活动。

3.创新要把握“度”媒介融合出精品。

越来越多的网络媒体开始关注到网友这个虽不可视，却不得不高度重视的群体。他们即是服务对象，更是网络新闻的爆料者、网络热点的制造者，甚至有可能是网站活动的直接参与者。谁先抓住受众的关注点，谁就能赢得更多的支持。

中国大学目前的学术环境随着时代的变迁发生了蜕变，人才成长的环境宽严失当，学风浮躁、追求肤浅、理想浮夸。在高等教育大众化的背景下，现代大学生是否能感受到学习和生活的快乐？也许他们承受了太多的压力，以至于顾不上自身的价值，忘却了生活的真谛，忽视了心灵的力量；也许他们把现实社会看得如此的实际，以至于把自身命运与财富的积累视为一体，放弃了崇高的信念和远大的理想。[3]

“duang”的火爆，并不仅仅只是大众的狂欢，最初是商业网站率先使用，尤其是他们的新闻客户端、微信等，使用得最为突出。后来各大网络主流媒体，也在跟进使用，一些媒体的微信大头条直接进行使用。而这股“duang”潮并没有止于国内，国外的媒体也在报道和使用，只是他们在使用的时候，都带有疑问，不知道其具体含义以及整个词为什么这么火爆，甚至有外媒批评“duang”将网络推向了无厘头时代。

网络媒体可以多关注网上热点或者流行元素，及时在不同平台进行呈现，而传统媒体可以对于流行的现象，结合当前的社会背景进行深入的解析。当然，传统媒体和新兴媒体的合作形式有很多种，这个在具体实践中还可以继续探索。

实验是化学学科的基础，在化学教学过程中，化学实验的教学环节不可或缺。事实上，化学实验教学能够帮助学生更加直观地感知化学知识，促进学生实践能力的提升。因此，在高中化学教学中，教师则可以结合化学知识为学生构建实验情境，让学生在实验情境的引导下产生自主学习、主动探索的欲望，从而有效提升化学教学质量。

热事微评：揭开“Duang”传播背后的秘密

事件回放：

2月26日前后，一个由成龙代言的曾被打假的洗发水广告，再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞，网友将这个和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步变成 《我的洗发水》，其中，成龙在中形容头发乌黑亮丽的一个“duang”字配上夸张的手势让人印象深刻，“duang”迅速成为网络流行语。

“duang”的诞生和火爆都让人有些摸不着头脑。一时之间，成龙的微博被网友们一个个“duang”攻陷，而成龙自己也在微博中用“duang”为自己的新片宣传。

随后，朋友圈、微博网友都开始用“duang”来调侃各种状况。比如体操明星李小鹏，发了一张三个孩子做鬼脸的照片，文字说明就是“duang duang duang”。英国流行女歌手JessieJ也在微博上问“duang”是什么意思。甚至连英国BBC也跟风宣传。

“Duang”已经成功霸占了各大社交网络词汇榜首的位置，接着连各大媒体也都不能免俗地跟进，“Duang”甚至走进了两会。作为此次“事件”鼻祖的成龙，在与会时被记者问到这个词的来历时也不失调侃地说道：“当时就是觉得挺好玩的。”这个当事人无意发明，通过网络病毒式传播的词被赋予了各种含义，虽已被“玩坏”的词也受到了国外媒体的关注。

【网友热议】

贾明：别把duang这一现象想像得有多高深莫测，也别用多专业的知识来分析duang这一现象，这就是一种无厘头的网络跟风，是包括我在内的大多数国人的一个通病，看到某样东西在身边流行起来时，看到某样东西在网上红火时，自己没有或缺少主见，不经过仔细思考，盲目跟随，或附和，或参与，或模仿。说白了，无厘头跟风，是我们没有主见的一种表现，是我们没有价值观的一种迷失。

近年来，特别是伴随着互联网的成长，跟风现象也与日俱甚，某件事物经过炒作，或者某个被动因素不小心引发关注以后，便会引起一些“不想落伍”的人跟风。这些“后来者”根本不知道事物的内涵。

暴发性心肌炎患者因呕吐，大量出汗而容量不足时，需适当补液。根据动力学监测指标决定补液速度和剂量。在非明显失液的情况下，补液速度需渐进，建议使用输液泵按时按量输注，避免加重心脏负担。

卢霜：“duang”火起来，有几个重要的背景因素：1.是成龙本身的话题争议性；2.最近媒体频频放出娱乐圈整顿信号；3.两会的时间节点，成龙的两会委员身份。一直以来，明星在两会就是焦点。

杨娟：“呵呵”背后有语言交际、中国文化的背景，有人研究过呵呵、任性、极品都是有含义的，而duang只是一个拟声的音节，连字、词都不是，在汉语言中，它是一个尬尴的存在。对duang本身，我认为是一个无意义的不合语法的音节，不是中文汉字的字体结构，也不是词。但是duang和成龙的广告连在一起，违法广告、风光的大明星、吸毒的儿子、“从心开始”……这一切就让联想着有没有意义。因此，有人说这是揭成龙的伤疤，在你重新开始的时候duang你一下，这个duang就有调侃的意思了。

如果说25日有多个大V在传播的话，证明26日的爆发主要就因为微博大V。再次证明了70多年前拉扎斯菲尔德等人提出的“两级传播”理论，即是指意见从媒介到舆论领袖到受众再从受众到媒介的过程。他认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介作用才能发挥影响。

罗莎：忽如一夜duang体到，羊年的第一个网络热词，扎扎实实的火了一把。网络时代，热词都是这般“来无影”，但是火热异常。而受众为王的互联网时代，网络传播首先就得会傍热词们的“大腿”。看看那些借热词“东风”，赚流量赚得盆满钵满，眉开眼笑的的网站与运营商们，就知道了。如果我们把大V握在手，把炒作整成一条链，那我们应该也会赚。

话题之星

罗 莎（狮子座）

将已知重量的玻璃纤维滤筒装入采样管内，将采样管由采样孔插入烟道中，使采样嘴置于测点上，正对气流，按颗粒物等速采样原理抽取一定量的含尘气体。取出滤筒烘干后，根据滤筒上所捕集到的颗粒物增重量除以抽取的气体量，计算出烟尘浓度［2］。

刘婷婷，裴丽，王一群，等.基于光载波抑制调制的可调谐高倍频毫米波信号发生器[J].光子学报，2018，47(12)：1206003

由于网络的公开特征和网络协议的风险，黑客能够通过在传输网络中嵌入窃取工具，获得网络传输中的关键数据，并设法译出其中信息，引发泄密或者数据遭到破坏等恶性事件；所以需要在信息交换层保障数据共享的安全，特别是保障数据传输过程中的防篡改、完整性和不可抵赖性，同时要防范数据在网络传输时被窃取和失泄。

不要拿小人的错误来惩罚自己，不要在微不足道的事情上浪费自己的宝贵时间。认认真真地做事，照顾好家人，过好生命中的每一天。