“一带一路”国家战略对家居建材行业带来新机遇

摘 要：习近平总书记提出的“一带一路”国家发展战略，作为国家的一个长期的对外战略，必将对我国经济及政治生态产生重大影响，家居建材行业需借助这样一个千载难逢的重大发展机遇，进一步拓宽市场，谋求家居建材企业新的发展机遇。为响应“一带一路”建设，相关各国政府、国内各级政府都陆续出台一些政策，鼓励家居建材卖场在境外建园、开店，国内相关协会，国际的一些商协会也积极行动起来，牵线搭桥，为家居建材企业走出去做好服务，促进“一带一路”沿线国家和地区的家居建材市场的繁荣。

关键词：一带一路；家居；机遇

2013 年9月，中国国家领导人习近平明确提出“丝绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”的战略倡议，正式将 “一带一路”提升为国家发展战略，“一带一路”作为国家的一个长期的对外战略，这必将对我国经济及政治生态产生重大影响，总书记提出的“一带一路”的战略构想，描绘出一幅连接欧亚、覆盖44亿人口、经济规模达21万亿美元、涉及货物和服务出口占全世界23.9%，是世界上最长、最具发展潜力的经济大走廊蓝图，对中国家居建材业的影响也将是长期且积极的，家居建材行业需借助这样一个千载难逢的重大发展机遇，促进“一带一路”沿线国家和地区的家居建材市场繁荣的同时，进一步拓宽市场，谋求家居建材企业新的发展。

1 国内家居建材行业目前的现状：

1、产能过剩：我国国内目前许多产业过剩，如建材行业的水泥、玻璃、陶瓷、建筑钢材等等，都处在严重的过剩状态，近几年国家对房地产行业调控加强，作为其关联产业家居建材行业受其拖累，家居建材卖场也已过剩，销售业绩大幅下滑，传统的出口对象美、日、欧也很难消化这一产能过剩。

2、地区发展极不平衡

家居建材市场建设门槛低、运营比较简单，有建筑装饰装修需求的地方（包括一些乡镇）都存在家居建材市场或建材商铺。目前分布基本呈人口越多、规模越大、发达程度越高的城市，建材家居市场数量越多、规模越大、软硬件越好的状态。经济欠发达地区家居建材市场数量相对较少。我国家居建材生产企业主要分布在东南沿海一带，产业集中在珠江三角洲、长江三角洲和环渤海地区。

3、国际上，家居建材市场不饱和，仍有较大开拓空间。

目前我国家居产能占据全球的25%，已成为世界上名副其实的家居建材制造第一大国，但从长远来看，仍有较大发展空间。

2 借助“一路一带”国家战略，发展家居建材行业的新机遇

“一带一路”作为国家的一个长期的对外战略，对中国家居建材业的影响也将是长期的和积极的，为响应“一带一路”建设，相关各国政府、国内各级政府都陆续出台一些政策，鼓励家居建材卖场在境外建园、开店，国内相关协会，国际的一些商协会也积极行动起来，牵线搭桥，为家居建材企业走出去做好服务。

家居建材行业要利用这样一个千载难逢的重大发展机遇在促进“一带一路”沿线国家和地区的家居市场繁荣的同时，进一步拓宽我们的市场，做强家居建材行业，要认真研究国家战略对行业和市场带来的作用和影响，从中找到去顺应国家总体战略方向，找到新的发展机遇。

1、发展国内市场

从国内看，“一带一路”涵盖了16个省份，“一带”主要包括：陕西、甘肃、青海、新疆、宁夏、重庆、四川、广西、云南及内蒙古；“一路”包括江苏、浙江、福建、广东、海南、广西。“一带一路”的战略构想顺应了我国对外开放区域结构转型的需要，当前我国东、中、西部的区域发展失衡，“一带一路”主要经过西部通向西亚和欧洲，这必将使得我国对外开放的地理格局发生重大调整。2007年，月星家居集团首次进驻兰州，2009年，进驻银川，开启了西北的战略布局，随着月星集团董事局主席、總裁丁佐宏“百店计划”的提出，家居集团迅速于2014年底布局陕西西安，并于2015年完成内蒙古乌海、宁夏吴忠、青海西宁，及兰州西固的高速扩张，形成了区域互补、巩固市场、多方共赢的局面，丰富了西北产业链群，助力“一带一路”战略的实施。月星集团董事局主席、总裁丁佐宏指出：“我2014年去了60次新疆，说实话，我到新疆去，睡觉是最香的，西安的空气比上海和北京好，但新疆的空气比西安还好，西安的交通可能比北京、上海、广州好，但新疆的交通还很难有堵车，真的，要找雾霾真的很难，所以好多情况我们很多人不太了解，走向中亚、南亚，甚至欧洲的重要平台，就是新疆、喀什，四口通八国、这个是不可多得的地方。同时，随着丝绸之路经济带的五通建设，也会促进中国西部地区家居建材市场的繁荣和兴旺，这也进一步扩大了中国内需市场的空间”。

2、开拓国际市场

在世界布局，在某种程度上，国外市场比国内市场好。现在的“一带一路”中国从陆路海路走向市场的真实的政府推动的载体，家居建材企业借助平台和政策出去会获得更多的扶持和机遇。

中国作为当今世界最大的家居建材生产国和出口国，随着产业的产能过剩，进一步开拓周边国家市场是家居建材行业突破现有发展瓶颈的一项重大举措。借助“一路一带”发展机遇，拓展海外市场，特别是印巴、中亚以及欧洲市场将是未来消化中国家居建材产业过剩产能的一个重要方向。 “一带一路”至少前期所关联的有60到70个国家，会涉及到这么大一个区域，它给中国家居行业在国际上提供了非常大的空间，中国家居产值会占到全球的25%，月星集团董事局主席、总裁丁佐宏指出：“中国这么多年发展家居，整个产业链已经形成的非常成熟、非常完善，所以25%绝对不是终极目标，全世界跑了100多个国家，特别是南亚、中亚、西亚，这里人口众多，世界空间极大，但市场还真不够繁荣，像家具建材行业，绝对超出了你们想象的市场空间”。

“一带一路”依靠中国与有关国家居有的双多边机制，陆续推出基建交通的互联互通，及贸易投资的便利化等措施。同时，“一带一路”不涉及政治安全等领域，依赖丝绸之路的经济、人文、商贸的千年传承并赋予新的合作意义，重点实现政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通。这些都为中国的家居企业未来发展提供了更加广阔的空间和便利的条件。

另外，在家居建材企业践行“一路一带”走出国门的同时，不能放弃对品质的坚持，用品质写出中国家居建材产业的未来。

3、建材与家居行业在“一带一路”建设大潮中做好转型升级

中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学指出：“一带一路”建设的实施是一个长期的系统工程，其涉及范围之大、地域跨度之广、建设周期之长是前所未有的。

对于建材与家居行业随时都会产生很好的机遇，我们既不可熟视无睹，也不要急于求成，要在转型升级上下好功夫，练好内功再上战场才能立于不败之地。产品要升级换代，适应国际需求，适应当地需求，做卖场的要发展电子商务，实现线上线下结合（O2O），以使国内、国外卖场互联互通。2015年9月8日，月星家居集团在上海澳门路月星家居MALL举行月星家居新商业模式发布会，月星家居集团总经理助理、电商中心总经理陈信祥向大家详细介绍了月星家居“智慧商城”，智慧商城最大的亮点在于通过3D全景和交互技术，将真实的线下卖场和展厅全部实景搬到线上，实现用户线上购物犹如线下逛商场的“仿真效果”，用户只需动动鼠标或手机、IPAD，便可根据自己的兴趣，一键直达中意商户并全景浏览里面的商品，从而选择下单或到线下实体店交易。一个有了充分转型升级的家居建材企业一定会在“一带一路”建设中大显身手，使企业得到更大的发展。

中国“一带一路”建设是一项系统工程，它将成为我国相当长时期的统领性战略。 “一带一路”战略构想，为我们勾勒出一幅横贯欧亚的美好发展蓝图，也为我国家居建材行业带来难得的机遇和巨大的挑战，这个战略的发展和建设将对拉动需求，消化产能有重大而深远的影响。家居建材行业要抓住发展契机，做好转型升级，积极寻找新兴市场，精耕细作，未来成功的概率必将大大增加。

参考文献

〔1〕王义桅 “一带一路”：机遇与挑战 人民出版社 2015.4.

〔2〕邹磊 中国“一带一路”战略的政治经济学 上海人民出版社，2015.2

作者简介

董德坤（1974-），男，汉族，江苏射阳人，单位：溧阳月星家居生活广场有限公司，职称：高级经济师，主要研究方向：人力资源管理。