视觉思维在平面设计中的创新表达

钟姣

摘 要：视觉思维是直觉思维中的一种，对人们进行平面设计和欣赏上起着非常重要的作用。平面设计这一人为创造的艺术，其设计本身就是设计者的思维展现。随着现代平面设计的不断发展，平面设计已经从二维还是转向三维、四维，更多元素也开始内运用在平面设计中，设计师在运用自己的视觉思维来丰富人们的感官生活的同时，也担任的翻译者来向人们讲诉不同视觉符号的魅力。本文主要讨论视觉思维在平面设计的重要性来阐述如何运用视觉思维对平面设计进行创新表达。

关键词：视觉思维；平面设计；平面设计的创新

平面设计创意是传达视觉信息的基础，所以设计元素具有一定的象征意义。在平面设计中对设计元素进行有机合理的再创造，是设计整体富有视觉性和文化内涵，从而创造出一种独特的视觉享受。设计本身就是一个不断创新的过程，通过设计者自身的视觉思维，以展现设计元素中的不同魅力。

1.视觉思维的概念

视觉思维是由美籍德国著名的心理学家、艺术理论家和美学家阿恩海姆首先提出的。阿恩海姆认为视觉乃是思维的一种基本媒介，而且视觉思维的知觉特征不仅仅限于直接的知觉范围内，广义的知觉还包括心理意象，以及这些意象同直接的感性把握之间的联系，因而它也就有了一般思维活动的认识功能[1]。

2.视觉思维在平面设计中的重要性

2.1 视觉思维对平面设计的指导意义

视觉思维主要是依赖眼睛所接收到的表象来进行思维解决问题，而不是运用逻辑思维来解决问题。视觉思维具有直接性，是一种直觉，这种思维始终贯穿在平面设计中[2]。比如在设计初期，设计者的脑中只有一个简单的轮廓或模糊的概念，并没有一个具体的形状和形态，但随着对设计者对草图的不断修改，脑中想要表达的东西也逐渐清晰，这就是视觉思维的直接性的表达。视觉思维具有大胆的推测和天马行空的想象，无论我们当初所画的草图是多的模糊，没有一个具体的详细的设计过程，灵感就这样毫无道理的产生了。虽然平面设计已经变得有规律有步骤，但在对其进行设计和修改的过程中，视觉思维始终发挥着其知道作用。

2.2 视觉思维决定着平面设计的整体风格

因为每一个人的视觉思维不同，所以每一个所喜欢的颜色、设计风格也就会有所不同。设计的最初是来自于人们对大自然的热爱，从自然中选取自己喜爱的东西进行加工设计，最终形成了不同地域不同民族的设计风格。一位设计者的设计风格是深受其自身视觉思维所影响的，设计者会依照自己的理解和喜好对不同的设计元素进行不同的创作。

3.视觉思维下各设计元素在平面设计中的创新表达

3.1 颜色在平面设计中的創新表达

不同的颜色给人以不同的视觉感受，所引发的视觉思维自然也是不尽相同[3]。传统设计中喜欢使用大块的颜色用作底色，颜色种类也非常局限，有“颜色不过三”的原则。在现代平面中，设计者可以根据设计的整体风格来采用不同颜色进行着色。如提起绿色众人首先想到的是生命，是春天，所以在进行环保或者户外广告的设计中可以采用绿色为主色，用多种颜色进行点缀来展现生机盎然的感觉。也有一些设计者会在冬天时用绿色作为墙面涂鸦或户外设计广告的主色调，代表的是即将来到的春天和对生命的还好祝福。

3.2 图形在平面设计中的创新表达

图形是平面设计中最为常用的设计元素。在传统设计中，特定的图形拥有的特定的含义，每一种图形都有其应该运用的场合和所代表的意象。在现代的平面设计中，这一理念仍然得到广泛认同的使用。但随着人们社会的快速发展，人们所接触的文化也越来越多样化，事物开始被时间和空间赋予的新的意义。例如苹果，在传统的中国文化中苹果象征的平安、幸福、吉祥、如意，是家家户户都要备上的吉祥之物；在欧美的基督教文化中苹果象征人类的原罪，象征着诱惑，象征着亚当和夏娃被逐出伊甸园的导火索；在科学家眼中，苹果象征着牛顿力学，象征着永不停歇的科学探究精神，象征着万事万物具有理由；在新新人类九零后零零后的眼中，苹果是一个品牌，是一部手机，是已故乔布斯留给他们最好玩的产品[4]。

3.3 文字符号在平面设计中的创新表达

文字是平面设计中可以最直观表达设计含义的元素。在平面设计中注意要对文字符号进行在创作，不要硬放在设计中。中国的汉字拥有不同的字体，每一中字体所表现出来的形状、韵味亦是完全不同。对文字进行合理的编排，让文字成为设计作品中仅次于图形的存在是设计构图中的重要原则。设计者在进行文字符号的创新表达要注意文字自身的意义和结构，运用多种处理手法使画面具有新意而不违和；注重文字音形意的高度融合，符合本民族对文字的审美[5]。

4 结论

视觉思维决定了我们怎么去理解一个平面设计作品，也决定了我们会喜欢怎样的设计作品，但人类的文化正在不断的融合与创新，因此不同的时代视觉思维给我们的直觉和感受自然也不一样。视觉思维引领着设计者进行不同的设计创作，这本身就是创新的表现。设计者唯有不断的锻炼自己的视觉思维，才能发现更多的设计元素，发现设计元素更多的魅力所在。

参考文献

[1]李晓晨. 浅谈创新思维在平面设计中的应用[J]. 包装世界，2014，03（38）：9.

[2]傅小芳. 研究视觉思维在现代平面设计中的地位与作用[J]. 设计，2013，02（6）：114-115.

[3]滕明勇. 浅谈视觉传达设计中图形创意的表现[J]. 设计，2015，04（2）：68-69.

[4]王方. 平面设计中空间视觉形态的表现方式[J]. 大舞台，2015，04（4）：62-63.

[5]程朝远. 综述平面设计创意中的视觉空间转换[J]. 科技风，2015，16（11）：200.