中美职业篮球联赛的比较研究①

2015-12-18沈煜陈云海

当代体育科技 2015年13期

沈煜陈云海

(昆明学院体育学院云南昆明 650214)

中国的篮球运动相对一些其他国家来说是较早的,但是这一路发展状况却不是很乐观,篮球事业的快速发展开始于新中国成立以后,尤其是1995年中国职业篮球联赛(以下简称CBA)成立以后,中国篮球发展更加迅猛,篮球事业管理越来越规范,走上了职业的道路。NBA已然成为世界各国篮球联赛学习的榜样,该文就CBA在赛制、管理体系、宣传模式、运营方式等方面与NBA进行比较,分析两者的异同,CBA的现状及存在的问题。

1 研究对象及研究方法

1.1 研究对象

该文以中国CBA职业篮球联赛和美国NBA职业篮球联赛两者的竞赛制度、管理体系、运营方式等方面为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过中国知网、昆明学院图书馆,查阅了大量有关中国CBA联赛、美国NBA联赛的相关文献,并对文献进行归类、整理、分析比较,为本文的撰写提供了理论依据。

1.2.2 比较法

将CBA在赛制、管理体系、宣传模式、运营方式等方面与NBA进行比较。

2 研究结果与分析

2.1 中美职业篮球联赛的产生

2.1.1 中国职业篮球联赛的产生

1994年,中国男篮和中国女篮分别在世界大赛上取得了骄人战绩,但是,中国篮球由于举国体制、缺乏经费、全国联赛场面冷清,很多省、市和部队篮球队被取消,篮球队数量也急剧萎缩,致使中国国内篮球人才短缺,很多学校也没有了学校篮球队,中国篮球一时间陷入低谷。原国家体委很快认识到篮球运动在中国的萎缩日益严重,召开全国篮球竞赛工作会议,内容涉及提高训练体制、运行机制、联赛实施主客场,跨年度的模式。从此,我国的CBA联赛具有了商业性质,中国的职业联赛从此诞生。CBA联赛发展至今已有20年的发展历程,篮球运动在我国当前时代背景下的新生事物。中国篮协,还是篮管中心,始终坚持以联赛改革为首要目的,不断推动市场化,职业化发展,每年都有新观念,新方法、新规则等变化。篮协专门成立领导人员加强对CBA联赛的管理,不断吸取经验,制定管理制度,在联赛进行过程中所有的意见分歧,有依据可寻,通过一系列的规章制度来促使联赛朝着健康的方向发展。CBA联赛的发展历程是CBA赛制不断完善的过程,是管理机构和管理制度不断完善和发展的过程。

2.1.2 美国职业篮球联赛(NBA)的产生

NBA产生于1946年。20世纪40年代的美国在政治、经济上处于一个膨胀的发展状态。两次世界大战都使得美国的经济获得到了巨大的利益和发展,经过战争磨砺的美国人,对于丢失的娱乐精神生活有着强烈的渴望,希望能从丰富多彩的娱乐活动中释放出来。随着的经济的快速发展,人们对精神方面的需求增强,从此人们找到了宣泄的方向——刺激的体育运动。体育逐步成为人们释放压力,减少精神疲惫感的项目,满足美国人追求娱乐和精神享受的需求。

1946年在纽约成立了NBA的前身BAA(美国篮球协会),而NBL 组织是美国西部的一个职业篮球联盟。BAA组织意识到投资的重点应该将精力和资金投向大学篮球运动及美国西部地区较有影响的NBL组织,把目光放在球星身上。经过长时间的努力以及各种方法,终于在1948—1949赛季前夕,一共有5支NBL的球队吸纳到了BAA联赛,之后参赛队伍增加到了12支。这一赛季由于媒体宣传上的改进及球星效应,BAA得到了巨大收益。在1948—1949赛季,BAA的参赛球队增加到了17支,其中大多数是由NBL的队伍。随着NBL的队伍相继前后加入了BAA,终于BAA与NBL合并了,并正式更名为NBA(National Basketball Association),即NBA的诞生了。

2.2 中美职业篮球联赛的组建形式分析

美国职业篮球是归属于一个或几个投资者,投资者们把NBA看作自己的一个投资项目去经营,联盟里的所有人员,包括球员,教练以及表演都作为商品的形式进行。因此老板在联盟里可以自由交易自己的球员,拥有的商品化色彩全面渗透的独立实体,是投资者。比如詹姆斯、霍华德等球员近来都辗转于多个球队之间,说明在履行完合同之后成为自由球员的他们可以选择自己中意或适合自己的球队,而不是一直在一个球队善始善终,而且大多数情况下,多数的NBA球队都不希望出现这种情况,反而希望有更新鲜的“血液”注入球队。现在的中国职业的篮球队伍的组织,组建俱乐部的方式主要有两种:是企业独资创办的俱乐部和省市体育局或部队与企业合作制创办的俱乐部。合办的俱乐部大多数是由体育局或部队出运动员、教练员和训练场馆,由企业提供球队所需资金,而在管理上有的是体育局自己自行管理负责,有的是企业帮助一起管理。例如:巴特尔、王治郅、姚明等国内知名球员,都是善终于起初效力的球队,中间虽去了NBA,回来后还是在原来球队效力,这个例子说明这种安于现状的球队运作模式,导致联赛发展的进步缓慢。

表1 2004—2005赛季CBA和NBA常规赛、季后赛和总决赛赛制及场次

2.3 中美职业篮球联赛对球员管理的分析

在NBA每个赛季的比赛结束,就会有一些球员因为与球队的合约到期而成为人们常说的“自由人”。他们在与老东家结束合约以后,他们可以另寻新主,确定自己的去留,就形成了“自由球员转会市场”。球员与俱乐部之间签订协议、合同,这种协议合同经双方签字同意,就具有法律效力。合同的内容有期限,球员这期间的报酬、保险以及在此期间所享受的权利事项等。不仅是球员,俱乐部还要与其他工作人员签订协议,包括教练,随队人员,各级工作人员。

在中国CBA,中国篮协颁布了《中国篮球协会运动员转会转队暂行条件》,其中的相关的内容已是相当的详细,但是在球员转会实际实施的过程中,却没有美国NBA运行的流畅,导致球队除比赛以外的各项事宜难以进行,最终影响到比赛的正常进行,导致联赛进行受阻。有些球员是由某个俱乐部培养出来,或者自愿去的某个俱乐部,人员流动不是很大。所以说我国的CBA联赛的转会机制还不完善。规范的管理一直是CBA的漏洞,把一大部分的精力放在管理上,导致训练的时间就会相对减少。

2.4 中美职业篮球联赛的运营现状分析

现在是信息传播很快的时代,因此无论是NBA还是CBA都十分重视自身宣传,力图扩大影响,从而获取更大的收益,在经营过程中都想尽一切办法,多样化的宣传层出不穷。不同的是NBA在自己对自己的宣传上力度很大,经营方式更加多样化。而在我国CBA联赛各俱乐部在这些方面做的宣传大多都是千篇一律,毫无新意,不能吸引很多人的注意力,有点形式主义。

NBA的运作相对于我们来说是比较成熟规范的,体现在球队稳定,投资方稳定,球迷对球队文化理解较深,球赛观众上座率高,即使是常规赛上座率也是百分之七八十左右,更不用说季后赛和总决赛了,那几乎是场场爆满。NBA的收人主要有电视转播权、赞助商广告、授权产品签约金和球队管理费四大部分。为打开市场NBA的转播权几乎遍布全球,同时还安排季前赛在其他国家进行,既起到热身赛的效果,又宣传自己。由于球迷的忠诚,会让人们一代又一代的传下去,有的家庭家里几代人都在追捧一支球队。通过球星效应,又能提高球队周边商品的销售,例如:篮球、球衣、玩纪念品等球星代言已经是NBA不可缺少的部分,甚至影响到了中国品牌。NBA经常在重大的节日或者重要活动时与球迷互动,例如球星们在全明星霍圣诞节前夕参加慈善活动,拉近与球迷的距离,更能迎合球迷的心,让球迷觉得自己也能融入到球星的生活里去感受。

然而相比较NBA、CBA球队俱乐部不稳定,球队几乎每两三年就要换个名字,体现出球队投资方不稳定。常规赛上座率不高,季后赛总决赛才能达到NBA平常的上座率,更没有季前赛一说。转播权局限性太大,几乎是仅限于国内转播,导致宣传效果不佳,现场观众上座率不高,而且电视收视率也不高,电视观众受限。球员包装不到位,CBA里让人们数出来的喜欢的球星,永远都是那寥寥无几的几个人。中国球员撇开几个著名球星,其他球员几乎无人问津。导致现在CBA的商品开发不是很理想,球队球服,纪念品销售不好,很少有能看到球迷穿球队球服去现场看球,然而你会看到即使不是去看球,也会有人穿着NBA球队的衣服,人们不仅仅把这看做球队的标志,还把它当作时尚,融入到生活中。CBA的球队与球迷的互动做的很不到位,与球迷距离很远,球迷观众去现场看球就纯粹只是去看这场比赛,球迷不能融入其中导致看比赛热情不高,长期下去就失去兴趣,导致观众流失,相信国内很多球迷对NBA的了解程度远大于CBA。

2.5 中美职业篮球联赛的后备人才培养分析

不管是NBA还是CBA都是十分重视后备人才的培养,竭尽全力的想注入“新鲜血液”,储备后备力量成为一项艰巨的人物,无论是对于国家还是俱乐部,都是相当重要的。但是美国后备资源丰富,篮球在美国的普及率,在世界上是独一无二的高,它已是美国人民的一种植入血液的文化理念,所以后备人才接收的篮球教育和训练较为系统,几乎所有的中小学生都在课余时间拼命地锻炼。因为1400多个大学以高额奖学金不断吸收优秀的篮球人才,而每年通过大学联赛为NBA各俱乐部提供最好篮球人才。

而中国篮球运动人才缺乏,大多都是自学成才,小学时唯一的就是体育课上,老师教授的知识,那是远远不够的,导致不能接受科学系统的训练。即使能接受到正规训练,那也只是少数学生,但还要受到时间、经费限制,造成许多篮球后备人才的缺失。

进入CBA的球员大多之前都没有接受过大学的高等教育,都不是从大学选拔进入联赛的,能从大学CUBA联赛进入CBA的少之又少,例如:姚明就是退役后才上的大学。而NBA现在选拔人才必须从大学联赛中选拔,每年选秀就是从本国大学球员和国际球员中进行。所以CBA的球员与NBA的球员存在一定的差异,所以中国篮球职业球员在职业品质和敬业精神方面,与NBA的职业球员相比,也存在一定的差距。

2.6 中美职业篮球联赛的异同点分析

由于CBA联赛起步较晚,1995年至今20年,在赛制方面几乎完全借鉴了NBA的赛制形式,因此,CBA与NBA之间存在很多相似甚至是相同之处。但同时,由于两国联赛产的国情背景不同,因此,二者在赛制方面也存在一些不同之处。CBA联赛采用的比赛规则是国际篮联制定的规则,而NBA联赛采用的NBA联盟自己制定的篮球比赛规则,所以存在很大的差异。

2.6.1 中美职业篮球联赛相似点分析

(1)整个赛季都是跨年度的,比赛形式分为季前赛、常规赛、季后赛和总决赛以及全明星赛等。

(2)常规赛都是采用循环赛制进行比赛。循环比赛可以最大化的保证每个队伍比赛的场次,保证球队的优胜劣汰,从而使联赛的公平合理性和科学性得到体现。观众为的就是多看精彩比赛,然而俱乐部运营就是为了让观众多来看比赛,从而在满足观众的同时,使俱乐部也获得最大的经济和商业收益。

(3)季后赛都采用了多场主客场交叉淘汰赛制来决出优胜者。

(4)NBA和CBA季后赛在主客场优势的确定,都是按照常规赛两队成绩排名来决定交叉淘汰赛主客场的次数和顺序,常规赛战绩好的球队拥有主场优势。

2.6.2 中美职业篮球联赛差异分析

(1)CBA季前赛参赛球队数量、场次和组织性并不规范。NBA有较为完善的季前赛,能很好的为NBA开拓和发展国内国际市场,创造良好的社会和商业影响力,同时为各俱乐部球队创造良好的联赛前的热身条件。

(2)中美篮球联赛球队数量和比赛场次存在差距。CBA在14～15赛季只有20支球队参赛,而NBA目前有30支球。比赛场次有较大差距。NBA每个赛季要进行1230场常规赛,每队最少打82场常规赛。而CBA每个赛季则只进行380场常规赛,每队至少打38场常规赛,加上季后赛,CBA比赛的场次远远少于NBA比赛场次(见表1)。

(3)NBA在常规赛,同一联盟且同一赛区的球队之间进行两主、两客,共4场比赛;不同联盟间的球队之间进行一主、一客,共两场比赛;同一联盟不同赛区的两支球队间进行3～4场比赛,这一比赛数目各队不同。而CBA常规赛不分区只进行两队主客场双循环两场比赛,这就大大的减少了常规赛的比赛场次。

(4)NBA季后赛和总决赛都采用7场4胜制,常规赛胜率较高的球队获得多一个主场的优势。CBA常规赛前八名进入季后赛,采用5场3胜主客场淘汰赛,为1-8,2-7,3-6,4-5,最后进入总决赛的两支球队进行7场4胜制主客场比赛。

(5)NBA分为东、西部两大赛区,在季后赛的比赛中,先后决出东、西部的两大赛区冠军,再来决出最后的赛季总冠军。而CBA则是常规赛前8名通过交叉淘汰决出最终的赛季总冠军。