论广播娱乐节目主持风格地域特色的塑造

宋越琦

【摘 要】观众收看电视娱乐节目，对节目最直观的印象就来自于主持人以及主持人在节目中所营造出来的氛围。主持人在电视综艺节目中表现出较强的语言表达能力、较好的掌控现场的能力、良好的心理素质，以及在节目中能充分展现个人魅力，就显得极为重要。

【关键词】电视综艺节目 主持人 语言表达 掌控现场 心理素质 个人魅力。

随着综艺节目的快速发展，各种类型的节目油然而生，与此同时具有自己独特魅力风格的主持人的需求也相应增大。一个优秀的主持人点缀了一个好的节目，一个好的节目更加成就了一个优秀的主持人。但与此同时，我们更加要注重主持人的个人修养、心理素质、自身内涵等综合素质方面的影响，这比主持人的专业素养更加难能可贵，这样才能真正为电视节目添光增彩。那么电视综艺节目中主持人应注意哪些问题呢？

一、较强的语言表达能力

主持人是电视节目的代言人，是通过语言传递信息同观众交流的，所以主持人必须具备良好的语言表达能力，首先要有想说的欲望，再有就是要会说，条理清晰、层次分明。主持人的语言表述应该符合节目的需要，话语并不是越多越好，关键要讲到“点子”上。语言表达一是靠方式和习惯，二是后天的积累和锻炼。虽然综艺节目主持人说话要求口语化，比较随意和即兴，但是也要与现场的氛围、节目的主题相配合。

二、较好的掌控现场的能力

综艺节目主持人在节目中的风格应和节目内容相协调，主持人是否能很好地驾驭和完成节目的内容，能否将节目的主题和意义表达到位，都是节目成功的重要标准。节目的录制和直播过程中，节目主持人既是节目的中心，而且还发挥着现场导演的作用。节目进行的节奏，现场气氛的调节，观众情绪的配合一定程度上掌握在主持人的手中。中央电视台的《幸运52》是一个很成功的节目，它的成功，一半功劳应该归属主持人李咏。在现场他的举手投足间非常诙谐，把紧张的语言变得幽默，把现场观众和选手的情绪发挥到了极致，很好地发挥了自己作为主持人的掌控现场的重要作用。同时，在节目的录制过程中，尤其直播过程中随时都会有一些意想不到的事件发生，主持人良好的驾驭能力还要体现在对一些突发事件冷静的处理上。一个主持人一定要具备“临危不惧”沉着应对的能力，这种能力在一定程度上降低节目的风险，因此随机应变就成了综艺节目主持人优秀与否的另一重要标志。

三、良好的心理素质

主持人在现场沟通节目录制过程的时候，会跟观众有很多的互动与交流。主持人在把握自己主持的节目的时候，不仅要准确表达出节目的内容，更要掌握现场的氛围，与观众互相融合，没有距离感。目前的电视综艺节目中有很多访谈类节目，交流和沟通就显得尤为重要。主持人在和嘉宾交流的过程中除了要让其说出观众想知的内容外，还要做一个很好的倾听者，不能随意打断其谈话，也不能随意任其自由发挥，当嘉宾跑题时要自然而然地帮助嘉宾把话题回归到原本的题目上来。所以和他人沟通交流时就要把握好这个尺度。另外，主持人如果说得过多，一味去表现自己，把嘉宾和观众冷落在一旁，这种主持方式是非常失败的。

四、充分展现个人魅力

个性魅力是人独有的，也是区别其他人的明显标志。对于电视节目主持人来说，它也是让观众区别于其他节目主持人的重要标志。当然，如果一个主持人深受观众的喜爱，那他一定是把独特的个人风格和节目氛围很好地融合在一起，两者的关系就像红花和绿叶，缺一不可。中央电视台综艺节目主持人董卿是很多90后从小看到大的女主持人，从很多90后有记忆开始的春节联欢晚会就是董卿主持的。如果说一个人的气质、外貌是与生俱来的，那一个人的专业水准便是可以通过历练、学习和自我练习达到提升的。董卿最著名的几个节目当数春晚、《欢乐中国行》《我想上春晚》。《欢乐中国行》在每周日的黄金时段播出，通过节

【摘 要】多媒体时代的到来，广播的优势地位不再。如何在新的时代背景下挽回地方广播的颓势？笔者认为，地方广播既面临压力和挑战，又蕴含着机遇，依然有着自身难以被替代的优势， 主持人地域化和打造地域化品牌节目使地方广播得以保持勃勃生机。

【关键词】广播娱乐节目 地域特色 风格塑造 品牌拓展

从上世纪90年代初开始，中国的电视娱乐节目从无到有，从单一到多元，从模仿到创新，已走过了数十个年头。一方面电视娱乐节目丰富了节目样式，满足了广大观众的娱乐需求； 但另一方面电视娱乐节目又因其同质化、创意的缺乏以及品位的低俗让观众审美疲劳。广播娱乐节目也同样面临着尴尬的境地。广播娱乐节目的“根”在哪里？广播娱乐节目怎样才能根深叶茂？广播娱乐节目如何收复失地？在探索寻觅的路途上，我们在听众的土壤里找到了地方娱乐节目的“根”——地域特色。这正应了人人皆知的一句话：越是民族的越是世界的，越容易被全世界接受；越具有特色的事物，越具有生命力。在广播娱乐节目主持“地域特色”风格化方面，我们做了以下的尝试。

一、广播娱乐节目主持人节目策划的“地域特色”

“地域”一词在词典里有两种解释，一是面积相当大的一块地方；二是本乡本土。这里所说的“地域特色”指的就是后者。这样一来“地域风格”就不难理解了，就是指有地方文化特色的风格。如果立足于全国娱乐节目的“地域性”来说，地方与中央、省级电台相比既存在一定劣势，同时也具有独特的优势。国家级电台有着其他台无法比拟的覆盖面，但是容易忽略带有地域特色的细节。而地方台在把握地域特色细节方面得天独厚。

评书是鞍山较有代表性的地域特色文化，老百姓对它偏爱有加，毫不夸张地说，评书是市民生活中的重要组成部分。《开心茶馆》是鞍山电台于2004年1月1日开办的一档娱乐节目。在策划时曾经有过争议，有倾向时尚的，有倾向传统的，为此我们到听众中听取意见。听众反映有地方特色的娱乐节目太少，本地的内容少，听节目老像隔层肚皮，不冷不热，不远不近。最终确定将节目定位于地域性、文化性、群众性，用百姓喜闻乐见的说书形式反映百姓生活。主持人通过说书的方式演绎新闻故事、地域文化、中国古典名著故事、外国名人故事等。《开心茶馆》借用中华民族悠久的茶文化历史，用茶馆里的评书表演形式来加工制作节目，节目把听众设定为来茶馆品茶的茶友，而主持人则以一位“特殊”的演员身份出现在茶馆里进行现场直播，说书品茶讲古，以一些古典名著故事为主要内容，借古喻今并稍加点评，在娱乐中引导和启迪听众的思维。节目开播后吸引了不同年龄段的听众，形成了一个相对固定的收听群体和一批铁杆听众。节目策划成功缘于融进了地域特色，与听众产生了共鸣。

二、地方台广播娱乐节目主持人地域风格的塑造

“地域风格”给广播娱乐节目增添了地域特色，同时给节目主持人的主持风格赋予了浓厚的地域色彩。这也是每个主持人内心都非常期盼的一件事。换句话说就是找到适合你自己个性风格的节目。

所以，明智的主持人一旦有机会都会挑选适合自己个性风格的节目作为自己施展的平台。在打造《开心茶馆》的时候，主持人是从兴趣中找到创意灵感的，但对于驾驭节目来说只有兴趣是远远不够的。要在节目中“站得稳，立得牢”，主持节目的时候感到有底气，主持人必须做好知识的储备。这里包含两层含义：一是充实地域文化知识，丰富文化底蕴；二是通晓地方文艺的表现形式，融会贯通各种表演技巧。除了平时学习的积累，每一次节目选题确定后，主持人都要对整个节目做到“意在笔先”，充分考虑节目内容和形式的体现。为使节目能体现出地域文化的特色，主持人特意请教我市评书表演艺术家，学习评书的演播技巧，感受评书魅力所在。节目中主持人以说书的形式讲述城市生活中每天发生的故事，听众从熟悉的乡音中了解缤纷世事，知晓人间道理。由于主持风格洋溢着浓郁的地域特色，老百姓给予了节目热情的关注，《开心茶馆》荣获2005年辽宁省十佳文艺栏目金奖。

三、地方台广播娱乐节目主持人地域风格的发展与延伸

1.突出地域风格，深化娱乐节目的内涵。广播娱乐节目地域风格的定位将促使主持人在节目里更加细致、具体化地突出主持地域风格，深化娱乐节目的内涵，加大节目的力度。可采用系列节目的推出，或系统地归类，或一个节目的分集连续推出等方式。例如：《开心茶馆》每周一期话题节目的策划就是系列化地推出，节目分为地域文化系列话题、娱乐系列话题、热点文艺系列话题，其中以地域文化系列话题为核心内容。这样系统地连续播出使内容一气呵成，也容易勾起听众继续收听的兴趣。

2.加强地域联系，拓宽收听空间。娱乐就是通过游戏的方式使人高兴，而这种游戏是通过广播媒体的特殊形式来传播的。广播娱乐节目通过主持人地域特色风格的塑造，拓宽了收听领域，吸纳了不同层次的听众。为了更好地开拓广播空间，广播娱乐节目也可以采取各地方台之间联办的形式，相互推介本土风格的娱乐节目，让广大听众在跳跃的无线电波中也能领略到异地风情。

3.塑造地域风格，打造娱乐品牌。广播娱乐节目主持人，在塑造地域风格的过程中不仅要努力提高自身修养，仔细钻研本土文化，还应努力打造节目的品牌。娱乐节目是听起来让人快乐的节目。许多节目主持人满足于热闹和收听率，就认为节目成功了，自己的功夫下到了。其实不尽然。好的娱乐节目是让快乐不只停留在表面，而是应该直达心灵的深处，让心灵释然，思想会意。我国传统相声之所以能长久不衰就是具足了这样的魅力。广播娱乐节目若想拥有自己的空间，同样必须做到节目深入人心。

以《开心茶馆》之“齐笑说书”为例，借鉴深受当地百姓推崇的评书语式、节奏，一边讲新闻故事，一边就事评论，老百姓心里就喜欢了，还能从听故事中品出哲理寓意，这样的节目在老百姓心里就扎下了根儿，就有了生命力；老百姓认可了，就形成了品牌。这样的节目就区别于一般意义上的娱乐节目，让娱乐有了别样的深度，同时拓深自己的生存发展空间。

有人把广播比做一条“大街”，不仅有新闻，还有体育、音乐、娱乐节目等等，让你眼花缭乱，左顾右盼。什么时候当听众朋友走在这条大街上闲游漫步时，我们的广播娱乐节目让你眼前一亮驻足停留，那时作为我们广播娱乐主持人才会欣慰地笑出来。

（作者单位：鞍山广播电视台）