浅析电视新闻娱乐化现象

吴绍恺

【摘 要】迈入90年代，新闻娱乐化，是全球媒体发展的几个重大变化之一。新闻娱乐化被发挥到了极致，就连“伊拉克战争”等本应很严肃的新闻，有的美国媒体都能把握“娱乐化”的脉搏跟进报道。对此趋势，全球媒体人士坦陈：市场经济机制下，民众想看“有趣”的新闻，媒体就会去制作“有趣”的新闻。中国媒体也紧跟大潮流，娱乐化趋势在传统的新闻节目中蔓延开来。

【关键词】新闻 娱乐 发展 趋势

随着近年来新闻娱乐化的发展，以凤凰卫视2003年首播的《有报天天读》、湖南卫视2012年首播的《新闻大求真》等为例，这些新型的新闻节目已经不再是传统意义上的只负责“播”的新闻，在节目中主持人会对一些时事新闻发表自己的看法，并且加入了很多新颖的元素，类似脱口秀、实验等。在新闻的时效性、真实性的基础上，更添加了实用性和娱乐性，严肃的新闻开始变得幽默风趣，观众也更愿接受这种略带娱乐因素的新闻节目。但是，也有不少新闻节目在娱乐化趋势下，迷失了方向。

一、电视新闻节目的娱乐化定义

日趋严重的电视新闻节目娱乐化现象是近些年来媒体界和学术界一直研究探讨的焦点问题之一。但是对于新闻娱乐化的定义，媒体界和学术界一直都没有给出一个标准的答案。

国内较早提出电视新闻娱乐化概念的是李良荣，他在2000年发表的《娱乐化本土化——美国新闻传媒的两大潮流》中这样写道：“新闻的娱乐化是指犯罪新闻名人的风流轶事、两性纠葛。”由此可以看出，李良荣先生是直接根据新闻的主题来判断是否具有娱乐化倾向。

而林晖则先生侧重于新闻节目向娱乐化靠近的动态过程。他认为：“电视新闻娱乐化最突出的表现是软新闻的流行，即在电视新闻节目中减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带有煽情性刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等内容作为新闻的重点。

另一方面，在内容上竭力从严肃的政治经济新闻中挖掘出其自身的娱乐价值，在表现技巧上强调事件的故事性和情节性，片面追求趣味性和吸引力，强化事件中的戏剧、悬念、煽情、刺激等方面。”

二、新闻节目的娱乐化倾向的成因

1.经济文化因素

随着市场经济全面发展，人民精神和物质水平的极大提高以及社会多元化的发展，观众对电视新闻的需求不再是最简单最原始的了解新闻事件，而有了更多的娱乐性、趣味性、猎奇性等等方面的期待。进入市场经济后，许多媒介进行了政策调整，从以前的铁饭碗事业单位转向企业化经营。电视台和电视节目想生存下来，媒体人想提高待遇，就必须靠自己来创造利润。因此，市场经济使得很多媒体在新闻节目的操作方法、运营模式等方面都或多或少体现出了商业化的倾向。

2.观众心理需求

观众在收看新闻节目的时候，普遍具有惰性心理，即被动地接受资讯。也就是说新闻信息带给观众资讯时，观众不需要心理上的改变，不用动脑筋就可以完成。现在，娱乐化的新闻使得新闻的现场感和描述感加强，增加了观众的视觉冲击力，这样的新闻对于普通观众来说更加生动与直观，也更容易使观众接受和理解。从心理学的角度讲娱乐化就是增加观众喜欢的新闻信息，减少观众不愿意接受和理解的新闻信息。

观众对新闻节目的消遣心理和消遣需求相较过去有了很大的提升，随着生活节奏的加快，观众希望能在观看电视节目过程中放松心情、释放压力。观众在看新闻节目获取资讯的同时，也希望新闻节目能更符合大众口味，即新奇有趣，看完能心情轻松愉悦。因此，新闻节目用一些幽默、调侃搞笑的方式传递给观众信息时，满足了观众消遣的心理需求。

三、电视新闻节目娱乐化的影响

1.积极影响

电视新闻节目娱乐化倾向有着符合社会经济文化需求的合理性，这种娱乐化改变了以往新闻节目严肃、传统说教、千篇一律的节目形态和枯燥的报道模式，直接促进了电视新闻节目的变革，使得如今的新闻节目开始变得轻松活泼，富有人情味，具有更高的观赏趣味性，从而让观众更易接受。电视新闻节目的娱乐化能够让新闻的资讯信息与新闻的文化内涵变得通俗化、普遍化和大众化。这样一方面使得新闻的受众群得到扩大，有利于文化知识的普及，从而，新闻中传播的资讯信息和文化内涵也将取得更多更广的社会效益。娱乐化的新闻节目中，引进趣味性、知识性和多元性的新闻资讯，不仅能提高观众的新闻视野，同时，观众也更能接受新闻中所包含的导向性信息。

2.消极影响

“媚俗”就是描述那些想要不惜一切代价取悦最大多数人的心态。由于当下的媒体运营模式已由事业单位向企业转变，这种商业化的运作模式使得媒体唯收视率是从。也就是说，电视节目的制作就是以“如何能取悦观众”为标准。新闻报道为取悦于人，盲目地被大众口味支配，进行娱乐化改造。常常打着贴近实际、贴近生活、贴近群众“三贴近”的旗号报道低俗，缺乏法制意识，频繁地使用煽情手法，为增加趣味性和接近性报道很多不具备新闻价值的市井小事。有的甚至为了抢先报道，在新闻信息还不够充分的情况下就捕风捉影，夸大事实。为达到节目效果，很多主持人在节目中刻意制造噱头，语气、动作夸张。这些导致了新闻节目水平越来越低，违背了新闻的初衷。低俗的报道也许短期内可以吸引观众的眼球，长此以往将会对社会风气造成不良影响。

东方卫视曾经有档新闻节目叫《东方夜谭》，为了娱乐化彻底脱离了电视新闻节目的本质，不仅过分放大软新闻，还把严肃的硬新闻进行夸张的包装，甚至对国际政治进行调侃。主持人还在节目中表演低俗的拉裤子拉链的动作。这档节目盲目追求新闻娱乐性，而忽视了电视新闻节目应有的基本性质和意义，导致了节目质量差，社会反响恶劣，最终被叫停。

由于媒体行业间日益激烈的竞争，过度地追求新闻的娱乐性，过度要求对观众视觉感官的冲击，有的甚至以牺牲新闻的真实性为代价来满足观众的猎奇心理。新闻的真实性是新闻的生命，离开了真实性的新闻只能叫做传言、谣言。有一些新闻节目为了娱乐效果，将新闻做出情景再现的故事效果，将原本缺乏故事性的新闻或者因为采访不够深刻而缺乏素材的新闻刻意故弄玄虚，虚张声势，并配合“合理想像”，这些很大程度上影响了观众对新闻的理解和判断，都属于背离了新闻的真实性。

四、电视新闻节目娱乐化倾向的未来发展形势

电视新闻节目娱乐化倾向的形成有着多方面的原因，是时代的必然产物。但是电视媒体不只是为了取悦受众而存在。如果只用收视率作为节目制作标准，把这些当做是电视文化传播的主要追求，电视也就失去了它的公益性特征。有些媒体人认为娱乐化新闻已经代替了传统新闻的地位，这是不正确的。尽管新型的电视新闻节目层出不穷，但是传统新闻的地位仍不可动摇。在这种全国性的甚至全球性的权威媒体面前，传统新闻的地位依旧是不可或缺不可动摇的。

但是可以十分肯定的是，电视新闻节目的娱乐性倾向只会随着社会发展越来越明显，但同时随着受教育水平的提高，普世价值的趋同，观众开始会对电视新闻节目中的低俗现象表现出反感，导致节目的收视率下降，兼具“趣味性”与“高水平”电视新闻节目更加受推崇与喜爱，这样的节目收视率显著提升。这些都将引领电视新闻节目的娱乐性趋势逐渐走向良性循环。

综上所述，电视新闻节目的娱乐化倾向有多方面的原因，是社会、经济、媒体等发展的必然产物，同时，我们可以预测到这种趋势会一直持续发展下去。在这个全民娱乐的时代，我们一方面要考虑到市场需求，做一些符合大众口味的电视新闻节目。另一方面我们也要警惕，为追求市场效益，吸引眼球而牺牲了电视新闻节目的文化品格和人文关怀。

因此，电视新闻媒体必须把握好电视新闻节目娱乐化的尺度，减少新闻娱乐化带来的不利影响，使电视新闻节目更好地服务于社会大众。

（作者单位：沈阳市苏家屯区广播电视管理中心）

【参考文献】

[1]黄一峰.电影市场学[M].北京：中国电影出版社，2005：18-19.

[2]尹鸿.全球化背景下中国电影的国际化策略[J].文艺理论与批评.