论亲子类“明星”真人秀节目的受众心理

袁柳

【摘 要】亲子类真人秀节目风靡全国。此类节目契合受众主动参与的心理，符合受众的消费需求；受众群体通过观看节目获得身份认同感，完成了媒介传播中的人际交流；受众的窥私和猎奇心理得到满足，从而使此类节目大受欢迎。

【关键词】真人秀 受众 心理

近年来，以湖南卫视的《爸爸去哪儿》为代表的亲子类真人秀节目风靡全国，各大卫视纷纷效仿，在黄金时间段推出相似节目。亲子类真人秀节目满足了广大受众的心理需求，明星父子在受众群体中获得了身份认同，粉丝群体在此类节目中近距离窥探偶像更真实的日常生活。亲子类真人秀节目在种类繁多的综艺节目中脱颖而出，正是因为其契合了广大受众的心理需求。

一、受众主动参与和个人需求满足

受众在观看真人秀节目时需要强烈的参与感。真人秀节目在策划时，如不能准确定位受众群体，无的放矢，便容易削弱受众的参与感。受众在观看节目时无法满足自身的心理需求，自然会丧失对此类真人秀节目的兴趣。

亲子类真人秀节目满足了受众渴望参与的心理需求，营造了身临其境的情境氛围。虽然受众不是节目中的明星和星二代，两者生活情境有很大差异，但节目首先将明星父子设定为需在普通环境之下完成各种任务，拉近了受众与明星父子的距离。受众中很大一部分均已为人父母，另有一部分受众抱着观看明星真常态的心理而来，所以他们很愿意也很主动通过参与媒体互动获得个体的心理满足。

亲子类节目与其他类型综艺节目一样，通过手机、网络的媒介形式与受众互动。在节目过程中，不断提示受众互动的方法。电视媒介与网络媒介相结合，受众在网络里可以是参与主体。

如在新浪微博中，节目中的明星父子尤其是孩子很快就能积累起火爆的人气。受众通过手机、微博随时参与节目互动，也在节目结束后在微博中不断关注、评论、转发对明星父子的看法。明星父子在节目中卸下了明星的光环，需要如普通人一样完成各式的趣味任务。明星回归普通父亲的无计可施和拳拳父爱，星二代的童言无忌，使受众在观看和参与时伴随着情绪的愉悦，符合当今社会环境下受众心理的深层需求。

当今中国社会都市氛围浓厚，民众处于快节奏的生活之中，社会中普遍存在着浮躁心理。亲子类真人秀节目通过受众的参与，引发了受众的愉悦情绪，激发了受众的社会存在感，舒缓了受众的焦躁情结，满足了受众的心理需求。

二、受众身份认同与人际交流满足

西方学者麦奎尔认为电视受众中存在人际关系效应：“人际关系效用通过移情效应与媒介人物结成虚拟关系，获得人际交往的实际知识和手段等。”电视节目可以使受众产生亲切感，并可以根据自身的观看感受，评价对比节目中人物与自己的相似之处，通过身份认同获得人际交流的满足感。

受众在观看真人秀节目时，会从中寻找明星与自身的相似点，如年龄、容貌、在家庭和社会中扮演的角色等等。中国亲子类真人秀节目以亲情作为节目与受众的连结点，节目嘉宾都是明星与星二代。

中国的70后、80后乃至90后群体中很大一部分人都已为人父母。以80后为例，曾经被媒体赋予“小皇帝”称号的“独一代”，如今在社会和家庭中承担着不可或缺的责任，是今日中国的中坚力量。在由“小皇帝”向社会家庭中坚角色的转换中，此类受众对为人父母的艰辛不易有着深切的感受。

无论是节目中孩子可爱调皮的天性，还是生存体验任务时父子共同面对困难的温情，都可令受众拥有感同身受的亲切体验，以身份认同的基点与节目嘉宾产生共鸣。

身份认同源自受众与明星共同的情感体验。中国曾经成功的真人秀节目都是把“人”塑造成“神”。大量模式化的综艺节目通过层层选秀，经过残酷的淘汰环节，将少数“普通”人打造为众人仰慕的偶像。雷同的造星方式使观众丧失了观看节目的兴趣，成为明星的选秀选手也高高在上，拉大了与普通观众的距离。而亲子类真人秀节目反其道而行之，将各行各界的成功人士拉下神坛，使他们回归普通的父母角色，向受众展示充满温情的生活常态，并由此激发受众自身如何为人父母的思考和联想。

三、受众窥探真实与猎奇心理

西方谚语称“好奇杀死一只猫”。心理学认为，无论是人还是动物，都渴望认知周围的环境和事物，尤其对未曾接触、神秘的事物格外好奇。真人秀节目使受众可以窥视明星光环后真实的另一面，从而满足受众的猎奇心理。亲子类真人秀节目向受众展示平时无法观看到的明星生活，受众对聚光灯下的明星早已屡见不鲜，对明星的子女则基本一无所知，更是从未在荧屏上观看过明星如何照顾子女。当媒体向受众展开明星与孩子的日常生活时，便最大程度上吸引了普通受众的注意力，使受众的好奇心理得到满足，从而获得收视率上的成功。

受众多为普通人，普通大众好奇明星平时如何抚养教育孩子。在中国，在亲子类真人秀节目播出之前，从未有过明星如此展示其家庭生活。此类节目往往以乡镇为生活情境，使明星重新成为了普通的父亲母亲。在节目的初段，明星父母尤其是父亲要不断地适应环境，单独承担教养孩子的责任，在与环境、孩子的不断磨合中推进节目的进展。明星在节目中展现与普通人并无二致的甜蜜幸福，使受众的好奇心理获得满足，同时高度认同亲子类真人秀节目。

受众好奇心理的最高标准即是真实。在综艺节目尤其是选秀节目屡屡作假之后，最能打动中国受众并满足其猎奇心理的正是最平淡的真实。于紧张且平淡的生活之外，窥探曾经高高在上的明星偶像，与其体验人性共同的舔犊情深。明星作为普通父母的一面在节目中展现出来，满足了受众的猎奇心理，符合受众的窥私动机，既消解了都市生活的焦躁，又填充了空暇时间的寂寞无聊，契合了受众渴望真实的消费心理。

四、亲子类真人秀节目的文化思考

电视媒体在我国拥有庞大的受众群体，电视节目迎合受众心理不断创新是进步的表现。此外，作为影响力巨大的大众媒介，电视节目蕴含的文化对社会有着潜移默化的深远影响，特别是人文精神可以为当今社会提供有益的文化补充，有效实现媒介的社会功能。

中国传统文化非常重视亲情，亲子类真人秀电视节目可以触碰受众心中最柔软的部分，在过度西化的文化环境中重树属于中国社会的道德文化标准。

以《爸爸去哪儿》和《变形记》为例：这两者都注重社会文化责任的担当，前者视角聚焦在社会构成的基础单位——家庭之中，以浓浓亲情感染受众，使受众感同身受，在娱乐之外更重视自身的家庭责任与育儿观念；后者将城乡的少年互换生存环境，努力发掘中国少年群体中的共性问题，并试图探求解决之道。节目让弱势群体和问题少年互换生活，曾经的问题少年体会到山里生存的不易和艰辛，从而懂得对社会的感恩和回报；山里的少年见识了外面世界的繁华与精彩，从而开拓了视野，树立了奋斗的信念。节目符合中国人传统的道德标准，以“有余”补“不足”，互相理解，互相体谅，给予弱势群体物质帮助和人文关怀，为当下社会文化提供了有益的补充，具有普世的文化意义，浓缩着中华民族勤奋、坚韧的文化符号，使受众在满足娱乐需求的同时重温中国的传统文化。

未来，亲子类真人秀节目在满足和符合受众心理需求的同时，还是要努力传播中国传统文化，不断创新求变，并尽可能贴近生活，才能被更多的受众所接纳，同时节目在选材及制作时应当尽量做到多样化及层次分明，让节目更为饱满充实更具观赏性，最大程度地吸引受众眼球并且得到喜爱。